1、一、单选题（本大题共 10 小题，每题 1 分，共 10 分。） 1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ ） A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲 2、（ ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业 A、 1984 年 9 月 B、 1990 年 4 月 C、 1983 年 6 月 D、 1989 年 7 月 3、 1869 年，在美国费城建立的（ ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司 A、杨罗必凯 B、 艾尔 父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇萨奇 4、 1983 年 12 月 27 日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ ） A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会 C、国际广告
2、协会中国分会 D、中国对外经济贸易广告协会 5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ ） A、 20 世纪 30 年代 B、从 30 年代初到抗战前 C、 20 世纪 20-30 年代 D、抗战前夕 6、解放前最早的广告同业组织是（ ） A、中国广告公会 B、中华广告公会 C、中国广告协会 D、中国广告商会 7、广告学诞生于 20 世纪初广告业最为发 达的（ ） A、英国 B、法国 C、美国 D、 中国 8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（ ） A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑 9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（ ） A、报道式新闻报 B、每周新闻 C、报道或新闻报 D、新闻周报
3、 10、新时期我国第一条外商广告登在（ ）上 A、解放日报 B、人民日报 C、天津日报 D、文汇报 二、多选题（本大题共 5 小题 ，每题 3 分，共 15 分。） 1、台湾地区的电视台有（ ） A、台湾电视公司 B、中国电视公司 C、中华电视台 D、 丽的电视台 E、翡翠电视台 2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ） A、国际广告协会 B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织 D、中国广告协会 3、香港地区广告宣传的特点有（ ） A、创新 B、产品形象 C、减价 D、突出本产品特点 E、重复播放率高 4、美国的广告管理机 构有（ ） A、联邦贸易委员会 B、通讯委员会 C、广告标准
4、管理局 D、食品与药品管理署 5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ ） A、广告心理学 B、广告原理 C、广告的历史 D、路牌广告的历史 E、广告须知 三、填空题（本大题共 20 空，每题 1 分，共 20 分。） 1、“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是 广告。 2、招牌广告最早出现在 3、广告代理商最早是以报馆广告 代理人和 的形式出现的 4、我国最早的广告同业组织是 ，它的创办者是维罗广告社的 和耀南广告社的郑耀南。 5、我国最早出版的广告学研究专著，当推 编译的 6、 1979 年 1 月 4 日， 率先恢复商业广告； 3 月 15 日，上海电视台播出第一条外商广告 。
5、 7、香港地区广告从业人员的特点是 、 。 8、我国公 益广告有典型报道型、 、 、 讽刺小品型、 歌颂倡导型。 9、公元 1141 年法国国王路易七世公布了 ，堪称是世界上最早的叫卖广告管理。 10、 1472 年，英国第一个出版人 印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。 11、 1911 年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的 ，确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。 12、改革开放后，我国广告业被确定为 密集， 密集， 密集的高新技术产业。 四、名解题（本大题共 4 小题，每题 5 分，共 20 分。） 1、广告月份牌 2、遐迩贯珍 3、公益广告 4、 IAA 五、 简答题（本大
6、题共 3 小题，每题 7 分，共 21 分。） 1、在广告发展的历程中，表现出的几个重要特征有哪些？ 2、 简述外国广告发展的四个时期。 3、 我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？ 六、论述题（本大题共 1 小题，每题 14 分，共 14 分。） 1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用 答案： 一、单选题：（每小题 1 分，共 10 分，多选、错选均不得分） 1 5 A C A B B 6 10 B C C D D 二、多选题：（每小题 3 分，共 15 分，多选、错选均不得分） 1、 A B C 2、 A B C 3、 A B C D E 4、 A B D 5、 A B
7、C D 三、填空题：（每空 1 分，共 25 分，答错或有错字均不得分） 1、 旗帜广告 2、 实物广 告 春秋时期 3、 广告版面买卖人 4、 耀南广告社、王梓涟 5、 甘永龙、广告须知 6、 天津日报 ； 瑞士雷达表 7、 广告社 、 美术设计公司 、 专业的广告公司 8、 年轻化 、 专业化 9、 政论型 揭露曝光型 寓教于乐型 10、 知识 、 技术 、 人才 11、 影视及娱乐事务管理处 、 电影检查组 、 电视检查组 、 广告检查组 四、名词解释：（每小题 4 分，共 16 分，内容合理可酌情给分） 1、 月份牌广告： 答案要点： 20 世纪三十年代旧中国广告鼎盛时期出现的一种广告
8、形式，是我国近代最早的现代商品海报。 （ 1 分）。广告内容以香烟、食品、药品为主，画面以女性为主（ 1 分）这类商品海报最早由洋商引进使用，用以促销外国商品，而后一般商家行号亦普遍运用，作为商品赠品，以讨好顾客。（ 2 分） 2、遐迩贯珍 答案要点： 创刊于 1853 年 8 月，英国传教士麦都思主编，是香港出版的第一份中文报刊。最早使用铅字印刷的中文报刊，刊有中英文对照目录。（ 3 分）赠送副刊布告篇，刊登广告并开始收费，这是在我国出现的中文报刊首次出现的收费广告。（ 1 分） 3、公益广告： 答案要点： 不是以收费性的商业宣传来创造经济效益（ 1 分），而是 “ 免 费推销 ” 某种意识
9、和主张（ 1 分），向公众输送某种文明道德观念（ 1 分），以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。（ 1 分） 4、 IAA： 答案要点： 是国际广告协会的简称。 （ 1 分） 是最大，最有权威的国际广告组织， （ 1 分） 创建于 1938 年。 （ 1 分） 是由各国广告界知名人士组成的非营利组织。 （ 1 分） 五、简答题：（每小题 5 分，共 15 分，内容合理可酌情给分） 1、 古代广告业发展的特点有哪些？ 答案要点： 处在萌芽阶段（ 1 分）；广告没有成为独立行业，商品生产者、销售者和广告宣传者一体化（ 2 分）；受自然经济 和科学因素的影响，广告发展缓慢起
10、深度和广度处于萌芽状态（ 1 分）； 社会科学的发展，商品经济的深入，广告商开始注重自己的形象 （ 1 分） ；自然经济向商品经济的发展，促使作为商品销售学问的广告不断发展 （ 1 分） 。 2、 简述台湾广告业发展的几个时期。 答案要点： 战后萌芽期（ 1945 年 -1957 年）（ 1 分）；广告代理导入期（ 1958 1965）（ 1 分）；成长期（ 1966 年 -1975 年）（ 1 分）；竞争期（ 1976-1988 年）（ 1 分）；多元期（ 1989年迄今）（ 1 分） 3 我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？ 答案要点： 目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传
11、播型等多元化的结构模式，这些模式适合我国广告业对人才多方面的需求。（ 2 分）我国广告教育今后的任务：广告教育必须具有超前意识，在现阶段，我国的广告教育必须立足中国的国情，面向市场经济，面向改革开放，面向 21 世纪，加快与国际广告界的接轨，在此基础上拓宽广告教育的路子，迎接我国广告业飞速发展的新局面。（ 1 分）对跨世纪广告策划型人才的培养，是当前广告教育工程的任务之一。（ 1 分）提高广告从业人员的素质是广告教育中刻不容缓的任务之一。在加强广告理论研究的同时，要面向社会各 行各业普及广告知识，这是广告教育面临的又一个主要任务。（ 1 分） 六、论述题（本大题共 1 小题，每题 19 分，共
12、 19 分，内容合理可酌情给分） 1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用。 答案要点： 高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介进入空前繁荣的发展时期；（ 3 分）由于电脑技术的应用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高；（ 3 分）电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手；（ 3 分）高科技的应用，不仅开拓和发展了新的技术媒介技术，而且对原有的媒 介技术进行了大幅度的改进，使其发生了质的变化；（ 3 分）随着电子工业和信息科学的发展，科学广告的时代必然到来；（ 3 分） 高科技的发展使世界广告业已经或正在发生变化，全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空化的方向发展。（ 4 分）
