1、 1 体育品牌广告赏析 题目 :各跑其乐 广告主 :阿迪达斯 广告公司 :TBWA 创意说明 : 从第一人称的视角 ,表现出每个人都有他或她自己跑步的理由。 题目 :海滩篇 广告主 :Kappa 广告公司 :DDB 创意说明 : 广告以 Kappa 品牌特有的“运动、时尚、性感和品位”的品牌个性为创意主基调 ,鲜活时尚的色彩使 Kappa 品牌广告充满张力 ,活力阳光的模特自然融入广告中的阳光、蓝天、沙滩、大海的情节中 ,给广告受众带来无限遐想空间 ,是美好的 一刻 ,又是永恒乐享的生活方式。广告以光鲜亮丽的色彩吸引受众眼球 ,同时 ,又给 Kappa 一族带来幸福的归属感。 题目 :敢于更完
2、美 广告主 :安踏 2 广告公司 :JWT 创意说明 : “敢于更完美”是安踏“永不止步”的品牌精神在女子网球场上最优雅的诠释。不管是与国际著名女子网球运动员合作 ,还是请国内女子网球顶尖高手代言 ,更专业的女子网球服装及用品、更时尚化的设计、更国际化的品牌形象 ,安踏以自己每一步的行动在实践着自己的品牌精神 ,“每一次挥拍都完美地诠释着完美 ,而正是竞争让你更加无 瑕。” 题目 :李宁篮球明星 广告主 :李宁 广告公司 :李奥贝纳 创意说明 : 画面以灵动的黑豹、霸气的鲨鱼、高翔的飞鹰三种动物为象征元素 ,分别衬托出戴维斯、奥尼尔、卡尔德隆的技术风格与场上态度。 构图上采取前中后三段递进式表
3、现手法 ,以动物场景为底 ,在视觉中心处特写态度鲜明的球星形象。前景金属铭牌的设置 ,彰显出斗士的力度与质感。三道鲜红爪痕 ,不仅与动物元素呼应 ,更暗示球风的锋利无比。 鞋产品在最前景出现。在进入视觉中心的同时 ,与多个画面元素形成错落有序的布局 ,既不受其他元素的干扰 ,也不影响消费者流畅观看整个画面。 3 题目 :先上场 广告主 :匹克 广告公司 :达彼思 创意说明 : “先上场”是匹克对年轻灵魂体育精神的诠释 ,放大“自信”的传达 ,并把自信的内心感受外化为行动 :敢于参与 ,勇于行动 !并最终得到这一代人的认同。 将 NBA 球星的真实故事再现于广告中。让受众看到明星真实、生活化的一
4、面 ,当他们面对怀疑、面对阴影、面对成长 ,面对低潮 ,面对梦想时 ,他们是如何自信的诠释“先上场”的精神。执行上使用基德、巴蒂尔分别演绎他 们童年时 ,成长中 ,进入 NBA 后的不同的“先上场”故事 ,并以车轮的方式轮换投放。 此外 ,在同期以现场纪实手法 ,制作了 6 支带有强烈网络风格的现场小片 ,通过“球迷先上场”“与明星一同上场”等小故事 ,强调所有的梦想与奇迹都要勇敢地迈出第一步。 广告主 :匡威 创意解读 : 匡威网站互动广告中 ,展现了一派型男靓女的生活形态 ,没错 !这就是匡威的风格。 4 广告主 :耐克 创意解读 : Nike 主张的“ Just do it”运动精神已渗透到其品牌爱好者的运动细胞中。登陆 Nike 的官方网站 ,当鼠标指向画面上的人物时 ,她便会做出各种正确的运动姿势。在指导受众规范体育动作的同时 ,也良好地传达中Nike 的品牌精髓。
