1、 1 ：使图片产生广告效益 美国新开了一个名字绕口的网站，叫“ Pixazza”，目前被众人围绕并看好，其投资方包括 Google、 August Capital、 Ron Conway 等大公司。 The United States opened a new website named “Pixazza“, which is currently said high by the mass, as its investors are Google, August Capital, Ron Conway and other large companies. Pixazza 其实并不是一个网站，而
2、是让网站上的所有照片，都变成“商品展示架”。比如在新闻网站看到蔡依林穿的一双红高跟鞋，或张惠妹手里的纯白色麦克风，只要点一下旁边的黄色标签就可以买到类似的。所有参与把这个“广告”推向消费者的人员都采用 CPA 收费模式，每卖掉一个都可以提成。 媒体将它称为“ Google AdSense for Images”，而我认为 Pixazza 的野心显然更远大，它不是“照片广告”取代“文字 广告”，而是“广告照片”全面取代“一般照片”，所有有照片的地方，只要网站站长说一个“ YES”，就全可以变成广告，网管只需将 Pixazza 提供的一段 JavaScript 程式贴到每一页的页首（ Pixazz
3、a 技术总监宣称这支程式只会让你网站慢 200 毫秒）。然后所有的照片都可以被自动判别，网站管理者和照片提供者，不2 必做任何事，就可以加入这场电子商务的最大实验。 如何运作 Pixazza 有很多合作的线上商店。同时，他们仰赖一般民众而非完美的技术，来帮他们判断小手上的提包是 Burberry夏季新款还是 Coach春季复古版，这就是 Pixazza的巧妙处。这群热心民众，被 Pixazza 尊称为“精品专家”（ experts）。可以免费报名，帮他们把一张照片里面的 LV 的包连到某个购物商城，以后有人真买了这个 LV 的包，你这个精品专家也就跟着提成。更有趣的是，还不只这一张照片， Pi
4、xazza 会从其他照片来判断，是不是有类似的东西，若是，它也会连到那个商城，精品专家照样可以提成。 万一 Pixazza 的照片判断技术没有强到准确判断小 S 和 SHE 手上的包是同一款 Coach，也没有关系。其实它 不必太准确， Pixazz 并不是帮助使用者购物，而是看看有没有机会拉她来购物、打开她的钱包。 Pixazza 的获利模式还不止于此当有人点了小手上的包，列出了三种选项，就会有商家想买这个版位，想把排名往上调，这笔广告费又可以被 Pixazza、该站站长、精品专家三方再提成一次。 Pixazza 的三个潜在发展 3 一是网络购物更进一步从“量化消费”变成“质化消费”： 不是
5、看谁便宜，而是看谁感动。 许多商家仍认为消费者只要一上网，就爱“货比三家”，因此有评论认为 Pixazza 的 成功与否关键是它能否保证“连到价格最低的商店”，我完全不这么认为，网络从工具开始跨到休闲，一个关键要素是“图”。电子商务中“图片”所扮演的冲动购物角色绝不能忽视，在任何地方应尽可能地放大，放大到可以让使用者直接感觉里面的一种晶亮感。如果是精品名牌包，就要大到可以直接看到里面金属的反射、皮表的纹路；如果是食物，就要让它鲜美得垂艳欲滴。 二、“图”的长尾获利更进一层： 网络上的“图库”已经养出一批最“长尾”也最赚钱的内容制作者，台湾这边也有个人或公司已尝到制图在网上卖的甜头。现在也有一些
6、新公司如 Inkd，设计者可以设计名片、信封头给企业，而 Inkd 收取 20%的提成。我们早发现，文字不赚钱，影片不赚钱，建网站也不是马上赚钱，但“图”却可以赚钱，从全世界赚钱。人人都喜欢图，平常在报纸杂志看不够，还要上网搜，这些图为使用者带来网络上最直接的乐趣及阅读体验。如果这个趋势再辅以 Pixazza 继续发展，“图”变成网上更必要的内容，获利将更丰收。 三、更多人加入众包大军： 众包（ crowdsourcing）是这次 Pixazza 让媒体很兴奋的原因。商业周刊认为， Google 出钱投资 Pixazza 主要也 是看到 Pixazza 对“众包”的群众力量的发动，而这部分正是
7、 Pixazza 技术总监的专长。他以前为一4 间叫“ LiveOps 大家一起做客服”的厂商设计制作系统，这次他也为 Pixazza设计了一套不错的众包系统，让全世界的“精品专家”可以好好发挥。而且我觉得到现在为止，真正打出“众包“概念的网站，一直没有很多人出来“包”，就算是这位 CTO 之前做的那个线上客服众包也只是 2 万多名一起接受“众包”而已。众包最棒的就是大家出一点点力，花一点点时间，加起来便可以移山。 2 万人实在不多。但这次 Pixazza 不同了。他们采用“电 子商务 +照片”的模式。而网络上什么“照片”和“电子商务”都有！ 理想中的引爆点 Pixazza 的引爆点（ tip
8、ping point）应该就在某一张新闻照片爆红的时候（譬如希尔顿走路跌倒“走光”），这张照片上面刚好有一支表或一串项链，经过许多装有 Pixazza 的网站转贴，很多人看到、点那支表、点购，让那支表的“精品专家”因此而暴富。这时很多网站也会跟着使用这张照片，并买 Pixazza 来赚钱；更多的民众也希望有一天能暴富，于是努力找更多照片。有人会开始特地找流量大的网站、找一些比较漂 亮又是名人的相片，然后找找她身穿的服装在哪里卖，期望能先抢先赢。 而我们，或许来不及做 Pixazza，但可以做三件事来迎接这新时代的到来。第一，我们可以准备很多照片类网站。第二，我们可以拍许多照片。第三，我们或许可以将 Pixazza 的模式，拷贝到其他领域，同样的道理可以用在太多地方，策动群众大军，让他们有钱可赚，而这钱又是来自分散于各地的网站，甚至已经存在的东西如照片。 5 对于不想做“精品专家”或也不想搭这风潮的一般使用者，至少我们“拍照”、“放照片”的逻辑，也会开始变得不同了。至少，那些放满 AdSense广告的网络蟑螂也会开始摆一大堆美丽的照片，网络至少是更精彩了。 责任编辑：吴楠
