1、企划新人训考试题一、填空题：1、 请说明 4P 是什么: Product(产品)、Price(价格)、Place(地点，)和Promotion(促销)2、 请说明 4C分别指代 Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和 Communication(沟通)。3、 请说明 SOP 指的是：（标准作业程序）4、 请说明 NKAnational key account 指的是什么：（ 全国直营客户）5、 请说明 LKAlocal key account 指的是什么：（ 地方直营客户）6、 请说明 SP 指的是什么：（ 促销）7、 请说明 CP 指的是什么：（消费者促
2、销）8、 请说明 SWOT分别代表什么：strengths（优势） 、weaknesses（劣势） 、opportunities(机会)、threats（威胁） 。二、 选择题：1. 选择题 GRPGross Rating Point 的中文含意是什么 （C）A、国民生产总值 B、广告收视率 C、一定时间内收视率2. DMDirect Market：（B）A、电视广告 B、直销广告 C、经销广告 D、报纸广告3. 下面正确描写 POSM 的是(多选)：(ABCDE)A、吊旗 B、宣传单页 C、广告看板 D、店招 E、海报4. 广告费科目正确的是：（C）A、制作费 B、广宣发布费 C、A-广告费
3、 D、A-发布费5. 下面是东北炖中口味的是：(A)A、酸菜炖排骨 B、香辣牛肉 C、红烧牛肉 D、酸菜牛肉面三、 判断题：1. PDCA 流程为：计划-执行-检核-改善。 （）2. 企划营运的主要工作为活动开展。 （）3. 在直营开展店外推广活动中，MO 无需到场。 （）4. 督导的工作就是为 MO 管理促销员（）5. 广告公司签定制作合同时只需要一家广告公司比价单即可（）四、举例题：1、 请举例三个 Campaign 的项目：东北炖 、打卤享宴、辣旋风等！2、 LOGO 指的是什么，请举列说明：商标、标识；康师傅。3、 请举列 SLOGON 的三个项目： “这个味儿流行” 、 “就是这个味” 、这个味实在“等。五、 简答题：1、 名词解释 IMCIntegrated Market Communication答案：即整合营销。是指以消费者为核心的企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传播一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌与消费者的联系。2、 POP 即英文“point of purchase”作用是什么：答案：所有在零售店面内外，能帮助促销的广告物，或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示。
