1、“王的盛宴”皇家骑士盛典豪宅认筹活动策划策略第一事业部：玄晓儒,主题策略分析,主 题 定 位,豪宅不同于任何住宅形式，豪宅有自己的灵魂，那是一种高傲、也是一种风范，叫“王者风范” 项目目标客群定位于上层，“王的荣耀”与“骑士魅力”，是对他们最有力的吸引，此主题同时暗合传统里至高无上的帝王。深度切合客户心理，形式强势品牌效应。 突破“地产公关活动”的狭隘传播推广，打造高规格社交盛会，扩大吸引力及传播度，在有效的传播推广为基础前提下，奠定品牌在客户心中位置，为后期高品质推广传播营造氛围。,基本执行要点,活 动 概 况,充分利用酒店的豪华装修与舞美的设计，营造出尊贵幽雅的主会场环境，深刻感受品牌崇高
2、层次。 有机规划场内各功能区域，精心设计活动路线，并对沿线各重点位置进行全面系统的环境包装，仪式感布满全场。 舞台核心元素设置，与项目形象亮相仪式结合，富于悬念，在与会贵宾期待中揭示荣耀，惊艳全城，彰显王者之势。,基本执行要点,环 境 营 造,主题：王的盛宴 时间：未定 地点：未定 嘉宾：意向客户、各界名流、媒体代表 规模：约350人 格调：尊贵、典雅、豪华,一：现场包装,效果示例,场 景 包 装,外场系统包装，蕴含盛典氛围,骑士长廊，彰显尊贵迎宾感。,效果示例,场 景 包 装,星光大道，尊崇效果突出呈现。,1对1 ，VIP跟进，打造奢华礼遇。,效果示例,场 景 包 装,为每位来宾佩戴皇室勋章
3、，授勋仪式，身份象征隆重。,效果示例,场 景 包 装,盛典主会场，幽雅而不失华美，金色水晶装饰，点缀美轮美奂。,效果示例,场 景 包 装,豪华舞台，王座呈现，层层帷幕，豪华尽显。,效果示例,场 景 包 装,花艺、烛台、装束，处处精致、完美细节,效果示例,场 景 包 装,红酒、咖啡、西点，精心点缀，用心服务。,二：活动流程,活动流程,骑 士 仪 仗 队,红幕展开，骑士仪仗队傲立而出，第一道帷幕徐徐开启。,活动流程,皇 家 歌 舞 剧,皇家歌舞剧表演，卓显主题氛围、体验高贵品位。,活动流程,皇 家 音 乐 剧,皇家音乐剧表演，提升现场氛围，增强品牌文化。,活动流程,尊 贵 亮 剑,经过演出、领导致
4、辞活动后，骑士仪仗队齐声立正、亮剑，昭示最精彩环节开启。,活动流程,王 座 呈 现,骑士肃立、第二道帷幕灿烂开启，金贵王座呈现，同时焰火开启。集中性活动到此结束，进入认筹时间。,三：执行明细,执行明细,入口设置 各导示牌窗口循环播放项目视频及认筹主题,执行明细,拍照留影 嘉宾沿着布置精美的入场通道进入，在礼仪陪伴下签到入场， 并体验现场实景布置，拍照留念，充分感受尊贵荣耀。,执行明细,接待守则“全程尊崇体验” 全程让嘉宾体验品牌带来的超越、尊崇感受，引发嘉宾对于品牌的好感度。 身着统一形象的礼仪人员进行细致入微的接待服务。 礼仪位置安排合理，让每一个需要礼仪指引的地方都能够得到其帮助。 活动前
5、，礼仪进行守则培训，促使其形体动作和语言都能够得到规范。,执行明细,工作人员培训：确定人员、工作的责任范围、地位、职权相关工作要求活动演示及备案演示对活动进行现场监控及活动完成后进行评估。,外聘人员培训：工作职责划分相关工作具体要求活动演示及备案演示服务话术,执行明细,根据现场主基调，选用对应色调主要应用花卉，色彩清晰、不失庄重，造型舒展大方，风格优雅，易于造型。,执行明细,为了能拍摄出主会场的大场景及不同角度典礼的盛况，采取现场2机位+摇臂的配置，精准捕捉细节，便于后期资料片制作。,执行明细,1、负责控制、协调签到区域秩序2、协助来宾按时到场3、发放资料及反馈表，专访后收取反馈表,1、确定表
6、演人员的适当进场时间2、对现场的场面控制3、协调主持人对活动实际进行应变,现场工作人员,签到区工作人员,现场安排人员,1、负责活动整体秩序及各环节的顺利进行2、有序地引导VIP，来宾就座，预留出相应的座位区域3、负责协调现场技术人员，控制会场的氛围,执行明细,1、配合客户管理文具，登记分发礼品及清点；2、配合客户管理资料，随时给现场补充资料；3、车辆安排妥当，无缝衔接至晚餐地点。,1、负责协调场地的配合工作；2、核定活动标准、质量和数量，如发现问题及时解决；3、现场过程中，协调监督服务细节质量，4、保证得到优质服务，及时处理特殊情况。,后勤支持工作人员,场地协调工作人员,执行明细,电力设备,1
7、、要求酒店提供两个临时电源到现场，其中一个为备用临时电源；在活动中如果出现停电可立即启动备用电源。2、活动公司提供备用音频信号的输入输出，在活动中如果出现无声现象可立即启动备用音响；3、现场电工必须明确总电源方位、电源走向及每个电源的接口；4、活动前一天请专业技术人员检测电流、电压、音效是否正常并做技术评估。,执行明细,防火1、严格按照消防部门管理规定，设置防火通道及整体布局；2、现场要求酒店摆放灭火器，并标明消防器材的摆放位置；3、如发生火情，工作人员马上做出通告、解释、疏导，避免现场人员因恐慌造成失控； 保安人员与工作人员配合，负责第一时间疏导人群撤离，采取相应措施对重要财产进行 保护和撤离，减少财产损失；4、在第一时间上报相关管理部门，同 时联系有关部门寻求支持（公安、火警、医院等）， 同时有效维护现场秩序；5、工作各方保持通讯畅通，随时传达信息，保证突发事件处理及时到位。其他 提前三天从气象部份得到活动当日准确天气预报，如遇4级风以上7级以下大风天气，采 取以下措施： 1、升空气球降低升空高度并加派人员看护，保证其安全。 2、外场导视背景板加配承重并加固。 3、有效引导现场人员，避免意外伤害。,THANKS策划策略第一事业部：玄晓儒 呈送,
