1、1市场营销专业英语教学大纲一、课程性质和任务 市场营销专业英语是市场营销专业的一门专业选修课程。通过本课程的学习，目的在于培养和提高市场营销专业本科生在营销活动中英语的听、说、读、写等实际应用能力，使学生了解和掌握营销专业英语词汇，通过课文阅读训练使学生能够用英文描述营销活动，熟悉营销用语，并提高实际翻译的能力。本课程的安排力求与国际接轨，在教材选择，内容安排与考核方式上突出应用性与实践性；在教学方法上，主要采取讲授、案例分析、课堂讨论、小组讨论、学生授课等多种形式，注重创设教学情境 。 二、课程教学目标 ( 一 )知识目标 1. 培养和提高市场营销专业本科生在营销活动中英语的听、说、读、写等
2、实际应用能力， 2. 使学生了解和掌握营销专业英语词汇，通过课文阅读训练使学生能够用英文描述营销活动，熟悉营销用语，并提高实际翻译的能力 ( 二 )能力目标 1. 培养学生对国际商务活动（主要指市场营销活动）的了解和熟悉程度 2.提高分析能力、逻辑思维与独立思考的能力 3.巩固和提高学生在商务领域（主要指市场营销）里运用英语语言技能的能力 三、课程基本要求本课程分为掌握、熟悉、了解三种层次要求。掌握的内容要求理解透彻，能在本学科和相关学科的学习工作中熟练、灵活运用其基本理论和基本概念。熟悉的内容要求能熟知其相关内容的概念及有关理论，并能适当应用。了解的内容要求对其中的概念和相关内容有所了解。通
3、过本课程的学习全面了解课程的体系、结构，对国际市场营销学有一个整体的认识。树立以顾客需要为中心的国际市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，掌握市场营销专业术语、熟练运用“全球标准商务用语”，能够用英语自信流利表达独到商业观点。紧密联系实际，通过分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。考试内容中掌握的内容约占 70%，熟悉、了解的内容约占 25%，5%左右的大纲外内容。本大纲的参考教材是市场营销专业英语（吕永红主编，电子工业出版社）。四、教学内容 课程内容
4、备注Unit 1 Developing Marketing & Corporate Strategies2Unit 2 Understanding Marketing Environment & ConsumersUnit 3 Marketing ResearchUnit 4 Identifying Market Segments and TargetsUnit 5 Managing Products and BrandsUnit 6 Channels of DistributionUnit 7 Setting the Right PriceUnit 8 Sales Promotion & Personal SellingUnit 9 Advertising and Public RelationsUnit 10 Internet Marketing五、教学说明及教材版本 ( 一 ) 制定本大纲的说明 本教学大纲规定的是市场营销专业英语的基本内容。主讲教师应根据本大纲制定具体的授课计划。( 二 ) 教学方法 讲解 ( 三 ) 成绩考核方式 开卷考试。 ( 四 ) 有关说明 课程名称：市场营销专业英语 课程类别：必修课，考查课。 开设学期：第三学期 教 材：市场营销专业英语
