外贸电商兰亭集势重启中概股IPO 运营成本和产品链是短板?.doc
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1、 亿邦动力网 电子商务专业媒体外贸电商兰亭集势重启中概股 IPO 运营成本和产品链是短板?来源:每日经济新闻 发布时间:2013-04-19国内 A 股 IPO 重启尚无时间表,国际市场仍处于冰封状态,在这一背景下,昨日(4 月 18 日), 每日经济新闻记者获悉,全球网上零售公司 Light In The Box Holding Co.Ltd.(中文名兰亭集势)已正式向美国证券交易委员会提交相关文件,有望成为今年第一家在美上市的中国公司。在业内人士看来,2012 年 Q4 扭亏的这家外贸 B2C 网站,选择眼下上市同其最新业绩表现相关,小额外贸电商的模式加上差异化的经营使其顺利走上 IPO
2、之路。但亦有观点指出,对兰亭集势来说,在运营成本以及整个产品链条上亦存在短板,后市获得认可的难度较大。有望年内首家赴美上市最新消息显示,兰亭集势昨日已正式向美国证券交易委员会提交相关文件,最大融资规模 8625 万美元,交易代码为“LITB” 。每日经济新闻记者了解到,兰亭集势成立于 2007 年,控股公司注册在开曼群岛,通过其在中国的子公司及其关联公司开展全球网上零售业务。根据招股书,兰亭集势网站目前涵盖了服装、电子产品、玩具、饰品、家居用品、体育用品等 14 大类,共 6 万多种商品。2012 年,其服饰销售达 8027 万美元,占比 40.2%;电子通信设备销售达 4208万美元,占比
3、21%;零件配件销售额达 4070 万美元,占比 20.3%。亿邦动力网 电子商务专业媒体上述文件显示,兰亭集势在 2012 年 Q4 扭亏为盈,扣除利息与纳税之后,净利润 111.5 万美元。分析人士认为,过去几年兰亭集势一直专注于电商外贸 B2C 领域,选择该时点上市,很可能是因其业绩已达标。ChinaVenture 投中集团高级分析师冯坡告诉 每日经济新闻 记者,除了财务状况较好的考虑外,兰亭集势选择在这一时点上市同其背后的投资机构亦有关。 “最初的投资是在 2008 年,第一轮进去的机构已经有 5 年了,机构也有退出压力,因而在背后主动推动兰亭尽快上市。 ”据悉,2008 年,兰亭集势
4、获得了联创策源 500 万美元的第一轮投资。而后,在 2009 年以及 2010 年,又分别获得了联创策源和金沙江创投 1127 万美元的第二轮投资及联创策源、金沙江创投和挚信资本 3500 万美元的第三轮投资。就目前的形势来看,国内 A 股重启 IPO 尚无时间表,而国际市场仍处于冰封状态,2012 年只有欢聚时代(即改名后的多玩 YY)和唯品会两家公司实现 IPO,兰亭集势或成今年第一家在美上市中国公司。运营成本或高企有观点认为,外贸电商具备中国制造的明显优势,还节省了众多中间环节,节省海外用户的成本是外贸电商获得青睐的重要原因。在冯坡看来,兰亭集势并不那么美好。从工厂到消费者,在供应链上
5、兰亭节省了很多中间环节,但这只是表面,省去的这些环节亿邦动力网 电子商务专业媒体及其中的风险都要由兰亭来承担。 “毛利率有 40%多,净利率只有1%,说明其整个运营的成本很高,并没有看上去那么好。 ”据悉,兰亭集势在海外市场能够获得成功,主要依靠搜索引擎优化以及谷歌的广告。而谷歌不断调整算法以及广告投放成本的急剧上涨,势必会给依赖搜索引擎的外贸 B2C 带来影响。冯坡认为,兰亭是一个面向国际市场的 B2C,跟国内的众多平台无太多正面竞争,在获取客户的成本上可能相对低一些。但需要向海外用户推广网站,把规模做大就需要投入较多的资金。业内人士告诉每日经济新闻记者,兰亭上市能否成功并不需要太过担忧,
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