1、1湖南大学设计艺术学院研究生毕业论文课题：从校园礼品谈情感的表达情感设计势在必行毕业生姓名 指导老师所在学院专业（系）班级（届）完成日期 年 月 日 2目 录中文摘要、关键词 3前言 41、 礼品概述 51.1 礼品的定义 51.2 礼品的现状调查 62、 透过礼品的谈情感表达 82.1、 人都是有感情的动物 82.2、 什么是情感设计？什么是非实用主义？ 92.3 情感设计实例分析 113、 情感设计的市场和未来 153.1、 情感设计势在必行 154、 课题总结 16结束语 16参考文献 17英文摘要，关键词附录3礼品设计中的情感表达 情感设计势在必行设计艺术学院指导老师：作 者：摘要：设
2、计是从设想、运筹、计划到实施的过程，是人类为实现某种特定目的而进行的创造性活动，其渊源是伴随着“制造工具的人”的产生而产生的。设计是物的创造，消费者直接消费的是物质化的设计；设计为消费服务，消费是一切设计的动力和归属，设计应以消费为导向；设计可以扩大人类的欲望，从而创造出远远超过实际物质需要的消费欲。这是设计与消费之间关系的简要说明。设计以消费是为了消费者的消费行为而设计的，消费者的消费是客观的，他们知道自己想要什么，但不一定能表达出来，设计不仅需要为消费而设计，还需要能引导消费，这是设计的价值。下面我们就以“校园礼品”为例，深入探讨设计才能满足消费者的要求，如何引导消费。以及设计的未来方向。
3、关键词：情感设计势在必行 非实用主义 设计走向 产品与人的情感交流 心理共鸣 设计的责任 礼品的真实意义 校园男生 女生礼物 礼品未来市场 礼品的文化内涵 4前言：为什么要以“校园礼物”来谈设计未来的方向？首先，礼物和一般生活用品不同，人们挑选礼物是，是最细心的，因为礼物是用来送给他人的，谁也不会随随便便地对待，所以礼物的市场走向，可以客观反应出人们对设计的要求。和人们的消费心理。为什么选择校园礼物来谈设计？礼品这个行业，或许只有在校园还算是一片净土，它不同于社会上那些送礼，没有那种卑劣的动机，没有那种可耻的目的。它表达的是校园里纯洁的友情，甜蜜的爱情，难舍的师生性。校园礼品这个行业如此的纯真
4、、纯善、纯美。也正因如此，我们选择校园礼品作为调查对像，本文将以校园为主体，在这个纯真、纯善、纯美的环境中，纯洁的友情，甜蜜的爱情，难舍的师生情之间，通过分析主要针对年轻人送男女朋友的礼物、男女同学的礼品、师生礼品的现状，探索未来市场，找到适合礼品设计并拓展到其它行业的设计方向。5一、 礼品概述1.1、礼品的定义：礼记曲礼上 说：“ 礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”书 微子之命：“统承先王，修其礼物。 ” 孔传： “言二王之后各修其典礼正朔物色。” 蔡沉集传：“ 礼，典礼；物，文物也。”文选 潘勗 ：“崇其宠章，备其礼物。”张铣注：“物，文色之类。”从古语分析，似乎我们可以看
5、到“礼物”就是人们交往中“以礼相待、典雅而有文化内涵”的物品。是令人向往，给人惊喜的物品。是一种用来传递信息、情感的载体。也就是说，礼物之所以令人向往，能给人惊喜，不是因为它所具有的实际价值。礼物的本身只是一个传递信息的工具，一个表达感情的载体。被赠人之所以惊喜，也不是因为礼物本身的价值，而是通过礼物这个载体，看到了赠送者的这份感情。古语有云：千里送鹅毛，礼轻情谊重。礼的本意，应该用来表达一个人的情感，而不是用来炫耀的；礼品的本身，应该体现的是赠方与被赠方的感情，而不是盲目的攀比的。从社会大范围来说，礼品不应该用来“孝敬”对方，更不应该把礼品当作“身份”的象征。礼品是传递情感的载体，如果赠方与
6、被赠6方通过这个载体，表达的不是情谊，而是身份，地位，趋附，这不应该叫做礼品，这是对“礼品”两个字的亵渎。从校园的小环境上讲，礼品的意义应该是美好的回忆，珍藏的记忆，同窗的友情，甜蜜的爱情，难舍的师生之情。如果赠方与被赠方通过这个载体，表达的是畏惧之心，求全之意，那也是对“礼品”二字的亵渎。礼物是在社会交往中，为了表达祝福和心意或以示友好，人与人之间互赠的物品。是人类社会生活中不可缺少的交往内容。中国人一向崇尚礼尚往来。礼品是送礼者向受礼者传递信息，情感，意愿的一种载体。在经济迅速发展的今天，各式各样的礼物蜂涌而至。几千元的化装品，几万元的月饼，十几万元的，真的是越贵的就越好吗，细细了解这天价
7、商品的背后，其价值几何。正确看待和理解“礼物”有助于避免“浮夸”风的逆袭。攀比风气的增长。因此，挖掘“礼物”的内涵，还“礼物”的真实意义，对社会的正面走向，和对经济的健康发展才能起到积极的促进作用。1.2：礼品的现状调查（详细数据见附录 1）：从列出的数据我们不难分析出以下几点：1：男生平均收到的礼品不多，平均一年收到少于 5件礼品的约占55%。女生收到的礼品较多，低于 5件的很少，且大部分都在 10到 20件，甚至更多。2：男生收到的礼品较平均，偶像，生活，学习用品都很平均，DIY创意文化方面较少。7女生收到的礼品比较单一，主要是生活用品，服装，美容用品等方面。3：他们在乎的是这份心意，礼品
8、喻意、纪念价值。而收到的礼品开心，有点儿惊喜的占比多，只能算是效果平平。女生和男生差不多，在乎的是这份心意，和礼品的意义，不过女生的细心让他们更看重产礼品的意义。4：男生收到的礼物估值 100-200、200-500 的较多，低于 100和高于 500的占比较少。女生也大致如此。5：男生给异性朋友买礼物有两个特点，一是较随意，大众化，娃娃，饰品、化妆品。 二是追求浪漫有新意，有喻意。女生较为细心，主要根据对方兴趣爱好，性格特点买认为对方喜欢的。6：男生买东西有两个特点，不太关心价格，200 以下的较少，200到 1000的也不多，主要看礼品好不好。女生买礼品 100-200的和对价格不关心的较
9、多，说明她们 “只买对的，不买贵的。”7：男女生都一样，他们期待的礼品是有创意、有喻意的，够惊喜、够浪漫的，意想不到的。值得珍藏和回忆的，触动心灵的。对奢侈品没有过高的要求。由以上七点做支撑，我们可以总结出校园礼品的几个关键词：表达心意、美好喻意、足够新奇、意外惊喜、浪漫创意、非实用主义、非价格主义。8也就是说，如果能做到前面的五点，我们可以把实用和价格放到一边。商品的存在，各有其道理，作为礼品，尤其是校园这样一个浪漫环境下的礼品，它的价值更多体现在浪漫的回忆里，体现在美好的喻意里，实用在浪漫面前，只能是苍白无力。当然，也不是说浪漫的设计就应该不实用，就应该高价格。如果能同时满足物美价廉，实用
10、，那将是完美。这里是一个简单的取舍。下面将进行详细分析。2、透过礼品的情感表达2.1、人是有感情的动物人都是有感情的动物，更何况在这有些缺失的社会里，怀旧和沉迷之间，处处是情感的流露。越来越多的人，喜欢将感情寄托在过去。寄拖在那不可复得的回忆里。任何一件产品，都可以成为过去与现实之间，情感的载体。或者说，一件好的设计，应该承担起与“主人”感情沟通的桥梁。它应该能懂得“主人” 的情感。一个每天在一起，却又陌生，绝对可靠的倾诉对象。您肯定会问，一件产品，怎么与“主人”产生情感沟通呢？能发声的，比如 MP3，可以通过不同声音互通情感，能显示的，可以通过不同图片互通情感。那不能发声，又不通显示的呢？是
11、不是所有的产品，都需要通过声音和显示才能与“主人”产生情感交流？本来与声象无关的产品，只为了情感的沟通，加入声音或图象显示的元素。不仅会画蛇添足，还徒增不必要的成本。这当然是不可取的。9那么产品又通过什么与人沟通情感，通过什么与“主人”相依相伴？这就是我们接下来要说的情感设计和非实用主义。2.2、什么是情感设计？什么是非实用主义？什么是情感设计，这里我们先举一个例子：曾经在网上看到过一篇文章，说一个人到了绝望的边缘，做什么事都不顺利，身边没有亲人也没人朋友，一个人孤苦伶仃地。感慨之余。正端着一碗什么东西喝的时候，突然内心被触动，眼泪就流了下来。因为他手端着碗凑到嘴边的时候，看着又破又皱的衣袖，
12、仍然盖着半个手掌。那衣服灰灰的，手感较为粗糙，看起来一身土气，袖口皱皱的，有些破得吊线。但就是这“一生土气”、“粗糙”、“破得吊线”、“皱皱的”衣袖，仍然盖着半个手掌，让他读懂了四个字 不离不弃。今天我们反过来研究这件衣服的设计的时候，我们已经无法寻找设计师把袖口设计得盖住半个手掌，其真实意图是什么。或许只是感觉好看。灰灰的颜色、粗糙的质感、有些破、皱的形态，这所有的元素，给人的感觉都是很朴实的。像一个沧桑的老者，像一个忠厚的奴仆，它依然盖着或者说护着半个手掌，这种感觉可能也非得身处那种境况，方能领悟。开始慢慢领悟到，为什么很多艺术大师，生平不得志，死后其作品的价值才为人们认可。因为他们的作品
13、，融入了他们毕生的情感，却没有人能读懂，他是孤独的。那种“子期何期”的感慨，最终让他们绝望。10通过上面的例子，我们或许能多多少少理解所谓的情感设计是怎么回事，不过仍然还有些虚幻。我们不如来给情感设计下一个定议：情感设计是指设计师通过设计手法，对产品的颜色、材质、外观、点、线、面等元素进行整合，使产品可以通过声音、形态、喻意、外观形象等各方面影响人的听觉、视觉、触觉从而产生联想，达到人与物的心灵沟通从而产生共鸣的表达方式。也就是说情感设计能让产品带有情感，能与人心灵沟通，产生共鸣。拉近人与物的关系，让我们无论何时，身边都有一个知心朋友，情感设计有了定义，那么，什么是非实用主义呢？刚才我们讲到，情感设计强调的是产品与人的心灵沟通、产生共鸣。那么在追求产品这种“感觉”的过程中，势必要受到很多条条框框的限制，比如色彩美学，配色应该怎么样，不应该怎么样；比如人机工程学，线条应该这样不应该那样。这些都有可能成为情感设计路上的绊脚石，我们应该如何取舍呢？这里首先需要应该说明一点，如果能达到情感与实用双收，自然是最佳效果，如若二者冲突，就需要视情况而定进行折中或取舍。是以情感设计为重点还是以应用为重点，不同产品有不同使用方式，姿势，持续时间以及其它因素，应具体问题具体分析。古语有云：药能治病，是药三分毒。不能因为药有三分毒，就不治病。取舍是很重要的。我们来看下面的几个例子：
