1、1奔驰的“自然之道”大多数人对庐山的第一印象都源自苏轼的一首古诗,“横看成岭侧成峰,远近高低各不同。 ”素有“匡庐奇秀甲天下”美誉的庐山不仅是一道神奇秀美的风景线,同时也承载了历史与文明的厚重。金秋 9 月,当梅赛德斯-奔驰与联合国教科文组织携手发起的“自然之道,奔驰之道”自然保护项目迈入第三年之际,记者随奔驰公司走进了其最新确立的受捐地庐山,见证了奔驰的“自然之道” 。 自然之道 1996 年,庐山作为自然文化遗产被列入世界遗产名录 。联合国专家给予庐山的评价是,“江西庐山是中华文明的发祥地之一。庐山的历史遗迹以其独特的方式,融会在具有突出价值的自然美之中,形成了具有极高美学价值的、与中华民
2、族精神和文化生活紧密相连的文化景观。 ” 记者得知,山上为数不多的河流是庐山的主要饮用水源。其中,长冲河流域便是其中之一。然而,随着建在长冲河上游两侧的宾馆和住家逐渐增多,人们的饮用水源开始受到污染。或许正是这种本不该有的“不和谐的音符”促成奔驰将其“自然之道 奔驰之道”自然保护项目第三期捐赠地最终确定为庐山。 9 月 8 日,“自然之道 奔驰之道”自然保护项目的第三期捐赠仪式在2庐山著名景点含鄱口举行。奔驰(中国)公关总监王燕告诉记者,此次奔驰捐资 300 万元人民币,除将用于继续巩固前两期遗产地的保护成果外,其中的 100 万元将从污水处理、文化景观研究以及古建维修研究三方面入手,并重点进
3、行水处理问题研究,提供切实可行的废水处理方案,为当地生活的人们和自然环境提供清净的水资源。 就在捐赠仪式结束后,“跨国公司在中国的公益之路”研讨会也在这里举办,众多专家与奔驰就公益发展的未来之路进行了深入探讨。此外,今后还将陆续在庐山举办有关文化景观价值与可持续发展战略,以及如何改善自然与人类活动关系等议题的国际研讨会。 据介绍,奔驰的“自然之道 奔驰之道”自然保护项目始于 2007 年。三年间,奔驰携手联合国教科文组织与中国住房和城乡建设部进行自然保护的绿色足迹走遍了大半个中国,包括四川雅安大熊猫栖息地、中国南方喀斯特地形地貌、都江堰-青城山世界遗产地。迄今为止,奔驰对中国境内的世界遗产捐资
4、累计 1400 万元,是联合国教科文组织在中国自然遗产保护方面的重要合作伙伴之一,也是首家向中国世界遗产地捐资的汽车厂商。 奔驰之道 奔驰(中国)总裁兼 CEO 麦尔斯来自德国自然风光最美丽的一个小镇图宾根。正是从小在这样的环境中长大,在他的心目中,亲近自然是一种最朴素的快乐。 “尊重自然、保护自然,与大自然和谐相处之道也3正是自然之道 奔驰之道所崇尚的法则。奔驰一直在科技发展与自然保护之间寻求平衡帮助人们在享受科技带来便捷生活的同时,遵从自然之道,实现人、车、自然的和谐统一” 。对于“自然之道 奔驰之道”,麦尔斯给出了如此解读。 而麦尔斯的这种理念,同样体现在奔驰的生产经营和公司管理中。作为
5、一家百年企业,奔驰遵从自然之道,实现人、车与自然的和谐统一理念,不仅早已渗透到产品研发中,还包括选材、生产、直至经营等各个环节。 在庐山,一辆周身被青草覆盖的奔驰 Smart 吸引了众人的目光,一根细长的管子,一端连着汽车的油箱,另一端则连着旁边的一棵大树,这个“绿色”的创意让人们看到了奔驰致力于环保的决心。据了解,作为汽车行业的领先者,奔驰一直致力于最新环保技术的研发,制定了可持续发展的交通运输战略路径图,包括优化汽车内燃机,通过混合动力技术,提高燃烧效率,通过蓄电池和燃料电池技术,实现零排放电力驱动。为实现这个美好蓝图,奔驰将在 2010 年之前投资 140 亿欧元用于研究与开发新技术。在
6、内部员工中,奔驰也同样开展了“保护自然 从我做起”等活动。如企业全体员工参与环保建议大搜集、春季植树活动等。奔驰希望通过身体力行的实践,唤起更多员工对自然环境和资源保护的关注。 在通过“自然之道 奔驰之道”对大熊猫开展保护的过程中,奔驰了解到:对于大熊猫的繁衍和延续来说,人工培育是至关重要的组成部分。“5.12”大地震后,在援助四川灾区的过程中,奔驰了解到,中国保护大熊猫研究中心作为全球领先的人工培育研究机构,在地震后亟须得到帮助。4于是,奔驰公关部开始行动起来,对内与公司高层充分沟通、调动员工积极性,对外发动经销商、车主以及媒体的参与热情。很快与公司高层取得一致:向最需要支持的大熊猫幼儿园提
7、供捐助,并终生认养地震后出生的一对熊猫宝宝。全体员工还踊跃参与了公司组织的征名活动,共同为这对熊猫宝宝起了非常有意义的名字星徽、星睿,活动在员工间引起强烈反响。 除了在自然保护方面的努力,奔驰在文化、艺术和体育领域也始终践行“人、车、自然”和谐发展的理念。2007 年,奔驰与中国国家大剧院建立战略合作关系,双方共同启动 2009 年“周末音乐会”系列公益演出;2008 年 4 月,奔驰与中国网球协会结成战略合作伙伴,启动了“明日之星”青少年网球发展项目,并通过在多个城市的高校举办“高校网球挑战赛”将网球带入校园,为众多年轻网球迷搭建起一个绝佳平台。 公益之道 社会公益与环保活动需要全社会人士的
8、共同关注与支持,如何影响更多人使他们投入到公益与环保活动中,是当今开展公益活动的企业共同面临的问题。麦尔斯在接受采访时表示,三年前,当奔驰产生了“自然之道 奔驰之道”这样一个绿色构想的时候,便有一个清晰的意识,那就是一定要将其构筑成为一个公益的平台,将社会各界的有生力量紧密、有效地联系在一起,以实现全社会对中国境内的自然遗产地以及其他公益事业的广泛关注。无疑奔驰的广大经销商伙伴们是其中最为重要的一支力量。 5据王燕介绍,经销商、车主、员工全员参与,是奔驰在“自然之道 奔驰之道”项目成立后开创出的一种可持续发展模式。2008 年初,奔驰带领全国授权经销商建立了“自然之道 奔驰之道”自然保护专项基
9、金,号召更多经销商及车主以实际行动推动该事业的发展,此后,一系列围绕经销商、车主以及员工展开的活动发动了整个奔驰大家庭的力量。 2008 年秋,奔驰携手 200 名经销商、车主以及奔驰的员工共同深入四川雅安大熊猫栖息地以及重庆武隆喀斯特地区,实地考察项目进展情况,并在重庆武隆举办“行影喀斯特世界自然遗产摄影大赛”,在全国六个城市的奔驰经销商特许销售服务中心巡回展出优秀的获奖作品。在这些活动中,经销商和车主亲身体验到了自然的美好以及保护自然家园的重要性。活动结束后,许多经销商纷纷义务提供展厅空间,将项目向更多公众进行传播。 为了表彰在自然保护与社会公益方面做出卓越贡献的经销商代表,奔驰特别设立经
10、销商合作奖。2009 年 9 月 7 日,奔驰在庐山植物园举行了首届奔驰经销商合作奖颁奖典礼,共有 8 位经销商伙伴脱颖而出,分获“自然之道环境保护卓越奖” 、 “奔驰之道企业社会公益奖”以及“自然之道 奔驰之道荣誉奖”等三个奖项。这极大地鼓舞了经销商参与公益事业的热情。 “只有集万众之力,方能成就自然之道。 ”王燕告诉记者,进行项目传播之前,我们首先考虑的是如何制定符合奔驰品牌定位的传播策略,怎样最大程度地挖掘品牌的核心内涵,寻找与品牌之间最牢固的结合点。在常规的宣传方式之外,我们更注重项目的口碑传播,从而进一步扩大自然保6护事业的公众影响力。同时,奔驰还与伟达公关展开紧密合作,后者在“自然之道 奔驰之道”项目中负责了前期调查策划、寻求合作伙伴、后期与合作伙伴进行沟通乃至项目实施的全过程。伟达公关高级副总裁于爱廷表示:“作为奔驰的战略合作伙伴,今后伟达将会继续携手奔驰公关部,为自然遗产的可持续发展提供有效的帮助。 ” 在全球化进程中,企业不仅要追求自身的长远发展,而且应该为自然和人类的可持续发展做出努力和贡献,CSR 已经成为奔驰公关部门很重要的一部分工作。王燕认为,多年在 CSR 方面的投入让奔驰更加了解了中国,也让中国更加了解了奔驰,在这一过程中也逐步实现了奔驰品牌的本土化进程,从而得以更好地履行长期扎根于中国的承诺。
