1、关于周大生冠名 2012 年第九届哈密瓜节哈密第四届汽车博览会车模大赛方案一、背景： 随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家，中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。广告是一种销售的艺术也是一种文化。模特是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品的最具人性化意义的完美诠释。在模特行业逐步细分的今天， “时装模特”早已为大众所熟知， “平面模特” 、 “头发模特”等专属模特
2、也已日渐成形成市。然而对于蓬勃发展的哈密来讲，我们目前还没有一支能满足市场需要的专业汽车模特队伍。未能很好做到根据车型、车种的不同，表现出在不同环境中的人与车与自然的和谐统一，让人体美与汽车美完美结合。哈密瓜节已连续举办了八届，各种缤纷的活动使得哈密瓜节成为哈密迄今为止规模最大、层次最高、最富有成效的文化旅游产业盛会。为了助推哈密瓜节文化更有特色发展，探索哈密瓜节文化产业与汽车文化有效良性互动的结合方式，鉴于哈密日报社成功举办前三届车博会的经验，2012 年哈密日报社、哈密旭禾传媒将举办第四届汽车博览会。哈密近年来经济发展水平、居民消费能力持续稳步上升，据哈密几所大型驾校统计，每期报名的学员均
3、在百人以上，更有相当部分人具备了购买汽车的能力。随着私人购车时代的到来，为哈密汽车需求提供了巨大的市场空间，成为各路汽车商家的必争之地，汽车消费者待买人群也激增。作为哈密主流媒体的哈密日报联合旭禾传媒，承办本届汽车博览会，对于弘扬汽车文化，宣传汽车品牌，大打汽车市场规模，搭建汽车文化平台，加快地区经济发展都有着积极的促进作用，必将使之成为有一定延续性和鲜明风格特色的哈密瓜节文化活动之一。二、组织结构：名称：第九届哈密瓜节哈密第四届汽车博览会模特大赛主办单位：哈密瓜节组委会 哈密市人民政府承办单位：哈密日报社 哈密旭禾传媒有限公司三、 宗旨： 汽车与美丽同在；青春与时尚共舞四、 定位：宣传周大生
4、品牌形象，弘扬汽车文化，打造哈密模特队伍，为周大生选拔培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人员，力争探索周大生文化与汽车有效而良性互动的方式，并计划将这一赛事塑造成具有一定延续性和鲜明风格特色的周大生文化活动。十二、招商： 1、赞助方式 现金赞助：以支付大赛组委会现金的方式支持本次大赛，并获得相应的回报 实物赞助：以提供大赛所需要的物品、场地等的方式支持本次大赛，并获得相应的回报。服务赞助：提供大赛过程中需要的交通、住宿等服务的方式支持本次大赛，并获得相应的回报。2、赞助费用 哈密第四届汽车模特大赛总冠名商人民币 5 万元 3、赞助回报 哈密第四届汽车模特大赛总冠名商赞助回报 无形资
5、产部分 1、荣誉回报 哈密第四届汽车模特大赛主办单位之一 2、无形资产运用 总冠名商可以使用“哈密第四届汽车模特大赛主办单位”名称、VI 系统、大赛照片资料在其广告宣传和产品包装上，为期整个赛段。视觉表现部分 3、整体视觉 大赛所有涉及文字方面，均突出赞助商全称或者简称，大赛定名以赞助商名称或产品； 大赛所有涉及图画方面，均突出赞助商商标或者产品，大赛LOGO 以赞助商 LOGO 合用； 4、宣传品 大赛所有宣传品重点突出赞助商资料，并划分专门区域做赞助商商业广告。大赛的使用物品中，凡有机会向外界爆光的，全部附加赞助商资料。(例：选手号牌) 媒体宣传部分 5、大赛硬性广告全部展示赞助商资料，产品或者 LOGO 表现，对于版面较大的广告，附带赞助商商业广告。6、大赛软性宣传中全部对赞助商提名，并部分内容介绍赞助商。公关活动部分 8、全部公关活动以赞助商冠名开展，并结合赞助商产品特色有所偏重。9、全部公关活动以赞助商产品为具体表现，所有活动中使用赞助商产品，活动主题围绕赞助商定名。
