1、广告的作用集中表现为以下几个方面： 一、传递信息，沟通产需 广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。 俗话说，货好还得宣传巧。但在现实生活中，还有一些企业对广告的作用不十分明了，认为做广告花费大，得不偿失。因此，他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推销，也不愿做广告。实践证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。 二、激发需求，增加销售 一则好的广告，能起到诱导消
2、费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。曾有这样一个事例：某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领，该推销员苦思无计，在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发，他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌，广告牌上写上“禁止吸烟”的大字，并在其下方加上一行字：“皇冠牌 也不例外 ”。结果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香烟，为公司打开了销路。 三、促进竞争，开拓市场 大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场
3、竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。 提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。 四、介绍知识，指导消费 现代化生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。 有些产品消费者购买以后，由于对产品的性能和结构不十分了解。因此，在使用和保养方面往往会发生问题。通过广告对商品知识的介绍，也可以
4、更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。 五、丰富生活，陶冶情操 好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。 良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。广告利弊得失谈Advantages and disadvantages of Advertising广告帮助商家推销产品和服务，帮助消费者获取所需产品和服务的信息，促进产品和服务
5、的消费。Advertising helps the suppliers to promote the sales of their products and services, helps the consumers to get the necessary information about the products and services they want, and promote consumption of products and services.广告的手段有许多种。最基本的广告手段是报纸。报纸广告分类清楚，信息具体，便于读者各取所需，分类查找，。报纸广告对无意阅读广告者造成的
6、不快也微乎其微翻过去就可以了。报纸广告是比较实在又比较文明的广告手段。There are many media for advertising. The most basic medium is the newspaper, the advertisements of which are classified clearly and in detail, easy for readers to look for the information they need according to the classification. The newspaper advertising causes
7、very little upset for the readers who do not want to read advertisementjust skip over. Ads in newspapers are practical and civilized.在杂志上的广告是目标最明确的广告，如时装杂志上的广告针对时尚女性消费者，体育杂志上的广告针对运动员和体育活动积极分子等。Advertisements in magazines are most specifically aimed. For example, ads in fashion magazines are for fash
8、ionable women consumers, the targets of the ads in sports magazines are athletes and sports activists.广播电视上的广告更生动，给人以更深刻影响，但不如报纸和杂志上的广告那样信息具体和易于查找。现在广播电视上的广告持续时间太长，影响观众的正常节目的收听和收看，是对广大听众和观众的不尊重，造成普遍反感。Ads on radio and TV are more vivid and impressive，but not as specific and easy to find as those on
9、newspapers and magazines. Nowadays, the ads on radio and TV last too long and affect the normal listening and watching of the audience. Thats a disrespect of the audience and causes widespread antipathy有的国家的国营电台和电视台是不播放广告的。我们是社会主义市场经济国家，市场经济和社会主义精神文明建设要两手抓。发展趋势可能是出台细则,限制广告播放的时间。In some countries, TV
10、 and Radio stations are state-run and do not allow advertising. Our country is a country of socialist market economy and the TV and radio stations are also state-run. We should do a good job both in the construction of market economy and socialist spiritual civilization. We are likely to have some d
11、etailed regulations to limit the time and frequency of the advertising.现在有的商家胡乱拨打别人私人电话推销商品和服务，干扰他人私生活。这种不尊重他人的商家自损形象，效果适得其反。Some businessmen dial others private phones at random to promote products or service, affect others private life. Such businessmen do not respect others and damage their own i
12、mage, which will produce the opposite results.第一个好处是：广告可以使我们获得很多信息。现在的社会是信息社会，没有信息的话，人们就得不到消息，就会落后。而且一些名牌商品，质量确实要好一些，我没看了广告才会知道个中品牌。还有例如报纸上的招聘广告，很多人就是看了这个广告，才去应聘并找到工作的。 它的第二个好处就是：有时看广告也是一种享受，广告在短时间内播放的每一个画面，都是精心制作出来的。主人公都是明星大腕，看这些广告，还可以看到这些明星的风采呢。 当然，广告也有许多的坏处。比如说： 首先，许多广告对我们是没有用的，或我们根本不需要的。比如我们的电子邮箱里，每天可以收到几十封广告信。我们要及时地把他们删掉，否则我们的信箱就会爆炸。其次，广告有时并不是真实的，有些广告过份夸张，看了这样的广告，对人们有“误导”的作用。比如说某种减肥药的广告，说这种减肥药效果多么多么好，可其实只是起了一点儿帮助消化或者排泄的作用，并没有什么疗效，甚至还有一定的副作用。生产厂商为了实现自己的经济利益，抓住消费者的心理进行夸张的不真实的宣传，危害了消费者的利益。
