1、学徒真人秀试水中国 学徒版权已引进 就在“美国偶像”式的选秀在各地泛滥成灾时，一些电视台也在坚持走特色化的道路，另一种被称作“学徒模式”的真人秀类电视节目正在暗中酝酿。与此同时，美国真人秀节目学徒的版权授权也于上月被引进中国 【试水】 雅芳星计划酷似学徒 不重“生意”重娱乐 前不久，金水同源公司正式宣布，他们已于月份拿到了美国学徒的中国版权授权，负责制作由中国人自己参与的学徒节目。 这是一档在美国持续火爆的电视真人秀类节目 ：十二位年轻人分成两组，跟地产大亨唐普当学徒做生意。经过复杂的比赛，最后的获胜者将赢得在唐普集团公司担任一年经理职位的机会。让金水同源公司没有想到的是，一档酷似学徒的真人秀
2、节目已于今年月起在北京电视台播出了，这就是欢乐总动员 雅芳星计划。 据欢乐传媒副总裁兼雅芳星计划制片人刘爽介绍，经过研究之后，他们从学徒中吸取了很多有益的东西，最后形成了雅芳星计划模型。 尽管如此，刘爽不同意雅芳星计划是“中国版的学徒”的说法，他认为除了学徒之外，他们也结合了更多国外 真人秀节目的长处，另外在节目提出的挑战任务上，他们与学徒有着具体的区别，他们更综艺化、娱乐化，比如节目中会有足球宝贝的竞选，高尔夫球比赛等等，不像学徒一直在“严肃地做生意”。在很多集里，还有大批明星参与，这些都是欢乐总动员特有的资源。 另外，他们也不打算像学徒那样刻意地去表现冲突，像在美国风靡的那句残酷的结束语
3、“你被解雇了！”在雅芳星计划中就不会采用。 【冲突】 淘汰选手曾曝导演组操作“真相” 制片人否认没有“秀真人”的说法 虽然不想太残 酷，但节目开播以来一直也有观众提出各种质疑，第三期播出时还出了选手周晶“爆料”事件，引起轩然大波，有人称之为节目带来的所有负面看法的一次总爆发。 据星计划的工作人员回忆，第三期播出的时候在今年月份，选手周晶被淘汰，原因是“队友一致认为她缺乏集体合作精神，投了她的票”。被淘汰后，周晶在驻地与队友发生了激烈的冲突，这段正面冲突也使当期节目收视率飚升。 这只是个开始，随后不久，周晶开始在网络上不断爆料，认为自己“被蒙蔽了，所有的行为和语言都是被人指导的”她认为导演组一直
4、在节目拍摄过程中授意或暗示她说话、做事，而这些导致了她在队友中的位置越来越尴尬，直至最后被淘汰。 周晶的出现引起了网民大规模的争论，有针对此事件的，也有人直接指出，该节目“展现女性智慧、美丽、自信和成功一面”的宗旨值得怀疑。这些观众大都是该节目的热衷者，他们援引各种例子表示对节目的不满，像“第一期中评委对选手的造型装扮评点起点太低，怎么能通过集就选出一位白领女性？” “第四期减肥话题让选手小时之内分胜负，这和智慧女性有什么关系？再说，像黄亮（某选手）这样的人，已经够瘦了，还要拼命减肥，简直是在谋杀生命！”“一个没有读过书什么都不会的张姓姑娘在这个节目里能混下去真是不可思议，难道真是给了一笔钱”
5、 对于观众的这些负面看法，欢乐传媒副总裁兼雅芳星计划制片人刘爽觉得都在情理之中，他认为“直接的正面冲突、有争议的情节，更增加了看点，我相信观众们会希望在节目中看到真实的东西。”但对于导演组“误导”选手、涉嫌“摆拍”这些提法，刘爽认为完全是误会，他表示雅芳星计 划不存在这些问题，他们不会通过这些手段抹杀真人秀节目本身的魅力。 【前途】 “美偶”模式使人厌倦 真人秀将是中国电视新热点 雅芳星计划从今年初报名，月开播，今年月份第一季将全部结束，刘爽说不管今年成绩如何，他们明年一定会制作星计划的第二季、第三季。他认为，“美偶模式”的选秀最多到明年就会陷入疲软，而学徒这类真人秀将是明年或今后中国电视的热
6、点。 他说：“美国偶像这种节目其实跟几年前我们做的歌唱比赛，甚至十几年前的青歌赛本质 上没有太多差别，这种模式的节目运作成功，收视率就比较有保障，对电视台来说也具有很高的商业价值。但不好的是现在市场上节目同质化严重，观众很快就会产生厌倦感，所以我们绝不去跟这个风。” 对于中国最火爆的“美偶模式”的选秀超级女声刘爽也认为前途并不乐观，“我们可以预测今年的超女一定没有去年那么的火爆，那么的投入，观众也不会再投入那么多感情去看，因为去年观众的热情被吸得太厉害了。” 信报记者王大鸣 【解词】 “美偶模式” 对这玩意观众们都不陌生了，去年，湖南卫视超级女声的制作单位也公开承认他们的节目原型就是美国的著名
7、电视节目美国偶像。随着超级女声的火爆，这种经过海选报名、分阶段预赛、评委点评结合大众参与的歌唱选秀已经普及到全中国。 学徒 学徒（）是美国一档持续火爆的电视真人秀类节目，其内容简单地说是这样的：在全美招十二位年轻人，到纽约跟地产大亨唐普当学徒，分成两组，每集由唐普安排一个经营项目，像推销瓶装水、当三轮车夫、经营餐厅、装修公寓等等。经过竞 赛，两队决出输赢，然后唐普在失败一队中指出应负主要责任者，并说出那句著名的台词 “你被解雇了！” 经过复杂的比赛，最后的获胜者将赢得在唐普集团公司担任一年经理职位的机会。 “学徒模式” 今年初，欢乐传媒欢乐总动员推出了雅芳星计划真人秀节目，节目构架与学徒类似：
8、通过报名选出两个竞赛队，每队人，每集都有人被淘汰，同时补充进名新选手加入比赛。经过半年中在各种领域的比赛，最后胜出的一名将得到万年薪的“雅芳中国区形象代言人”的职位。 据了解，浙江卫 视的大红鹰创业训练营、东方卫视的创智赢家等，都多少运用了学徒的一些规则和制作模式。 真人秀 中国观众最熟悉的欧美真人秀可能是美国的幸存者，而中国本土的第一档真人秀节目被认为是年广东电视台的生存大挑战，该节目由三名互不相识的挑战者在个月的时间走完穿越中国八省边境地带的万公里旅途，随身只带一个背囊、一双运动鞋、一些药品及地图、指南针、水壶、帐篷和元旅资。在活动过程中，摄制组不提供任何经济上、交通上的帮助。 【看法】
9、由衷鄙视跟风 真人秀的核心在“真”。记得当年幸存者刚进中国，许多观众定时定点一集不落地看，就是因为里面有真实的冲突，真实的眼泪，真实的绝望。过去，超女也给观众带来了同样的东西，记忆犹新的是有选手在台上公开发泄不满：“你们这是在选美！”还有一位选手的朋友在接受采访时流着泪质问主持人：“为什么她唱得好，反而会被淘汰！” 今年，超女变了，变得“欢乐祥和”，仿佛每个热爱音乐的小姑娘都天生大度。被淘汰了，她们就会说：重要的是经历，我是在最美的一刻离开的，舒服！晋级了，她们又会说：我们都 是好姐妹，如果能选择，我宁愿离开，让她们留下，那样舒服 谁知道有多少人能分享她们心里的“舒服”，明明鼻子眼睛长得不一样
10、，却都要如出一辙地照本宣科，这样的电视节目还有什么可看的。更何况过去超女说要从民间发掘音乐人才，现在谁都看得出来这不是真话，这只是一场秀，那么与其看秀，还不如直接看“真人秀”。 许多人都不看好今年的“美偶模式”选秀，太多是原因之一，更重要的是太烂。一个有足够利润的大俗套已经形成，这个节目就很难再有发展了，所以，鼓励创新，鄙视跟风，是优秀节目的出路。 美国真人秀节目学徒进中国 (2006-11-05 13:18:28) 美国学徒的构思是在全美招十二位年轻人到纽约跟地产大亨唐普做学徒，分成两组，每期由唐普安排一个经营项目，输了的一方由唐普裁决谁负主要责任，然后解雇之。最后获胜者将赢得担任唐普集团一
11、个公司经理一年的机会。 （记者刘玮）美国知名真人秀节目学徒目前已经正式被引进中国，金水同源公司于上个月正式拿到了学徒的中国版权授权。学徒的中国版权授权指 的并不是播出权，而是负责制作由中国人自己参与的学徒节目，这也是国内第一次正式引进美国知名真人秀节目的版权。 内容像城市版幸存者 对于美国真人秀节目，国内观众了解比较多的有幸存者、老大哥、美国偶像等节目，据金水同源负责人阮浩介绍，之所以选择学徒引进，是因为与其他同类节目相比，学徒的节目构架更适合中国的国情，“幸存者主要还是体力上的竞争，中国人对自然的向往并没有西方那么强烈，中国人更偏重动脑子。学徒的感觉其实更城市化，它有点像城市版的幸存者，其中
12、包含了很多人与人之间微妙的 关系，戏剧性很强，有矛盾冲突，这些元素中国观众应该很喜欢看，所以更像一部 15 集的电视剧。” 规则和程序与美国版一样 学徒是美国收视率最高的真人秀节目之一，每期节目共有 16 名参赛者，八男八女分成两组，到纽约来面对“主持人”美国地产大亨唐纳德特朗普的挑战，最后胜出的一位则可以得到一年的合约，在唐纳德特朗普旗下的某个公司担任“学徒”。学徒引进后，在游戏规则和程序上将会和美国版的一模一样， 16 个人参加比赛，分为 15 集，制作周期大概在3 个多月，最后的一名获胜者将可以得到相关“主持人”房地产公司高层的任职机 会。 “主持人”的定位不同 学徒被引进之后，也将会有
13、一些本土化的改造，据阮浩介绍，最大的本土化就是节目对于“主持人”的定位，“唐纳德特朗普是纽约最大的地产商，他很愿意显示自己奢华的生活，但是中国人在对于财富的理解上是不同的，我们选择的主持人也是地产界的公众人物，但是他的公益性会更强一些，他选中的选手也确实就和他的学徒一样，可以跟着他学到很多东西。”由于在学徒中，主持人实际上就是招聘企业的老板，因此拥有着决定选手去留的生死大权，而且是惟一有决定权的人，因此在主持人的选择上也格外重要，阮浩对记者表示， 目前节目组已经有了中意的人选，并且这个人选也还要得到美国方面的认可。 中西方表达方式上有差异 同时，阮浩告诉记者，对于这样一档真人秀节目的中国版制作
14、， 16 个选手每个人都至少有一台摄像机跟踪拍摄，“其实最大的困难还是中西方表达方式上的差异，很多中国人都是这样，本来自己说得好好的，摄像机一对过来，就马上说另一套了，但其实这也是一种真实。”目前学徒中国版的落地频道还没有确定，预计主持人和落地频道将会在一个月后确定，在年底中国观众将有望看到这档风靡美国的真人秀节目。 何为学徒 美国“办公室政治”终极宝典 现 在美国最流行的一句话是什么？ 你被解雇了！（ Youarefired！）这句美国人最怕听到的话，现在是风靡全美的电视热门语。也许就是因为最怕听到，所以乐意在电视上看它发生在别人身上。 制胜台词：“你被解雇了” 其实就算美国人说话直接，公司
15、解雇人也不会说“你被解雇了”，而是委婉的“我们很遗憾让你走”之类，但是说白了当然就是一个“你被解雇了”的意思。基本上在美国生活几乎人人都有被解雇或裁员或失去工作的经验，据说平均每人得摊上三次。所以，当 CBS 真实电视节目幸存者的构想者又想出一个以美国商业运作为主题的新真 实电视节目的时候，这句直接了当的台词成了每集节目的落幕词，而该节目一出，就风靡一时，本来都以为真实电视热快退潮了，却又被该剧推向另一个高潮。一时间，美国办公室的闲话全是围绕该节目的内容，节目中的人物也一夜之间迎来他们的“十五分钟名气”。 这台正火爆的节目叫学徒（ TheApprentice），其构思是，在全美招十二位年轻人，
16、到纽约跟地产大亨唐普（ Trump）学徒，分成两组，每集由唐普安排一个经营项目，两队伍中输了的一方由唐普裁决谁负主要责任，然后解雇之 “你被解雇了”就由唐普说出。最后获胜者赢得担 任唐普集团一个公司经理一年的机会。 每集从事的工作五花八门，比如推销瓶装水，用三轮车载客，经营餐厅，卖画，推销慈善活动，装修公寓并将之租出，等等，盈利高的队伍赢，盈利低的当然就是输。在商业发达的美国，这种揭商业运作内幕的节目，再以比赛的方式，而且用唐普这样本来在公众中就脸熟的大亨来主持，肯定是一炮而红，倒令人奇怪怎么没人早想出这样的点子。一时间，公司白领们集集不漏，而很多商学院的企管系也都把电视中的案例留成作业题要学
17、生写报告。 解雇对象大小通吃 恰恰是在美国经济低潮，人们对企业信任度也大打折扣的时候，这样一台节目的风行当然会让评论家有话说。该剧风靡之时电视上另一经常出现的新闻是很多公司总裁因涉及各种欺骗行为在受审，比如家政女王玛莎斯图瓦特就因为买卖股票的问题刚被定罪，也因此不得不辞去自己创办的公司的总裁职务，“你被解雇了！”正发生在好多这样的大头目身上，也许几年前因华尔街泡沫危机深受其害的公众颇有些幸灾乐祸，这句台词可是说到点子上了！甚至有评论说，正值总统大选，布什都应该注意这个现象，因为美国人有被解雇的经验，但是在选举中则有解雇各级政府领导人的 决定权，所以，“你被解雇了！”之所以流行，就是因为不光是小
18、人物可能遭遇到，而且人人都可能遭遇到，总统也不例外。 而且意味深长的是，前几年假大空商业现象令人们在商业上趋于传统，所以由传统行业地产业大亨主持，案例也多是传统买卖的学徒的受欢迎，也暗示着对于膨胀经济的反弹。事实上，剧中最早被解雇的学徒就是一个开互联网公司的，而最受欢迎的学徒之一却是来自爱达荷州一个大学都没念过的房地产代理人，这些都是让人觉得有趣的巧合。抛弃假大空，回到实实在在，似乎是该剧传达的一个信息。 给你第二次机会 菲兹杰拉尔德说在美国生活 中没有第二次机会，其实不对，因为美国人喜欢给落后者加油，也喜欢给摔倒后能爬起来的人加油。唐普就是这样一位曾经不可一世，面临破产，现在又卷土重来的人物
19、。本来他在媒体上的形象不怎么样，他做房地产的张扬，跟老婆的离婚官司，都是小报冷嘲热讽的题材。可是，他现在不但在商业上卷土重来，而且学徒节目还重塑了他的公关形象，出现在节目中的他竟然让人觉得不那么令人讨厌，所以可谓是唐普的又一胜利。而这个节目也成为他的又一商业成功，因为他可不光是出演一个角色，而是对该节目有投资及发言权的。因为首季的成功，这节目已经成了正苦于 老友记即将落幕没有热门节目跟上的 NBC 电视台的最新杀手锏，第二季的准备工作已经开始，申请当学徒的报名者成千上万，招募点队伍蜿蜒望不见尽头。 Bloomingdale 百货商店推出写着“你被解雇了”的T 恤衫，一个钟头就卖出了 300 件
20、！ 这台剧的确在一定程度上真实反映了美国的办公室政治，因为没人想被解雇，人人要向上爬，所以也是充满了明争暗斗，再加上些男女同事的异性吸引力，性格不协调的人的格格不入以致口角，所有人都烦的某个同事，总之充满戏剧性，而这些在节目中都出现了，所以上班族们看得乐此不疲。如果想了解美国人的商业 心理与游戏规则，怎么与之在商业上打交道等等，这节目绝对是部好教材。 美国电视职场真人秀节目学徒：你被炒掉了 ! 这一节目在设计之初便强调 “阶级斗争 ”， “让那些性感的、年轻的、辉煌的 MBA 们与那些没有受过正规商业教育的三四十岁的聪明人较量。 GE 前首席执行官杰克 .韦尔奇对学徒节目赞不绝口。他说： “当
21、我第一次观看学徒时，我就知道这将成为一个很好的节目。 ”电视与流行文化专业教授罗伯特 .汤普森把它视为美国商业的第一部影像日记，他认为： “它对所有做着美国梦的人来说是绝好的圆 “You are hired！ ”(你被雇用了！ )，唐纳德 .特朗普终于说出了这句让无数电视观众期待的话，而这句话极有可能改变他的新学徒 Bill Rancic 的一生。 电视真人秀节目学徒在美国职场风头正劲。与此前热播的幸存者等电视真人秀节目相比，学徒被称为职场中的幸存者，它的舞台是无处不在的办公室。 16 个参赛者，8 男 8 女分成两组，来到纽约接受挑战。在节目中负责考察 “学徒 ”的纽约地产大亨唐纳德 .特朗
22、普每集必嚷出的一句话 “Youre fired”(你被炒掉了！ )，已经成为美国最 时尚的口头禅；16 位参加节目的 “学徒 ”无论成功与否已经成为人们心中的真人秀明星。节目总制片人 Mark Burnett 曾是 “幸存者 ”的总制片人。也是特朗普的崇拜者。 根据游戏规则，游戏参与者轮流担任团队负责人，每一周分别做一个诸如推销矿泉水、出租房子等的项目，输掉的一方中会有一位贡献最小的成员被炒掉，最后胜出的一位则能在特朗普旗下任何一间公司担任总裁，并享受 25 万美元的年薪。虽然这些奖励无法与幸存者中动辄百万美元的巨额奖金相提并论，但对于那些 “美国梦 ”的追求者来说，学徒为其提供了绝好的圆梦机
23、会。 经过 13 个星期在纽约街头的激烈角逐后，最后两名决赛者终于 “浮出水面 ”Kwame Jackson，哈佛大学的 MBA，某投资银行经理； Bill Rancic，一家香烟网上购物店的创始人。虽然 29 岁的 Kwame Jackson 的背景更加傲人，但特朗普最终还是选择了 32 岁的 Bill Rancic 作为自己的 “学徒 ”。特朗普最终对 Kwame Jackson 说的是：“我认为你有一个光明的未来，你是一个聪明的家伙，受过良好教育，我毫不怀疑你将获得巨大成功。不过现在， Bill，你被雇用了。 ”获胜后的 Rancic 表示： “美国梦仍然存在着，只要努力工作你就能实现。
24、你不一定是名牌大学的毕业生，你也不需要有数百万美元的启动资金。你可以凭着自己的好点子、勤奋工作和必胜的决心得到一切。 ” 其实，这一节目在设计之初便强调 “阶级斗争 ”， “让那些性感的、年轻的、辉煌的 MBA们与那些没有受过正规商业教育的三四十岁的聪明人较量。在美国，二者的候选人选都多如牛毛。 ”在节目候选人的选择上，特朗普也颇下了一番功夫。他要求报名参加节目的 16 名候选人具备如下条件： 合法的美国公民或在美国合法工作的人； 21 岁以上，语言表达能力清楚且身心健康； 不能是媒体从业人员。 报名者需录制一盘 10分钟的录像带，向节目制作方说明他为什么想当特朗普的 “学徒 ”，具备何种能力
25、优势。最终选出的参赛者既有来自常春藤联盟名牌大学的 MBA 毕业生，也有公司推销员、正在找寻工作的求职者和街头摆摊的小商贩。早在去年，有海外媒体评论便认为 Burnett 是将赌注押在那些没有受过商业教育的人身上，认为他们也可以取得与 MBA 一样的成绩，而结果果然不出所料。 目前特朗普已经与 NBC 签约，学徒 2正在紧锣密鼓的筹备之中，据悉已有数名竞争者 入选，团队规模也由 16 人扩充至 18 人。 GE 前首席执行官杰克 .韦尔奇对学徒赞不绝口。他说： “当我第一次观看学徒节目时，我就知道这将成为一个很好的节目。 ”电视与流行文化专业教授罗伯特 .汤普森把它视为美国商业的第一部影像日记
26、，他认为： “它对所有做着美国梦的人来说是绝好的圆梦机会。 ” 学徒中一个个精心设计的项目非常类似于美国商学院的案例学习，每个项目都包括团队合作、个人贡献、领导才能和销售技巧等办公室必备的基本因素，而且比教材上的案例更加生动，更加真实。据说学徒已引起了美国商学院的关注，像 哈佛商学院就要求学生必须定期收看。 道锐斯咨询公司总经理刘启国告诉记者，对于这样一档电视节目，要一分为二地看，尽管它对商业管理有着一定的借鉴作用，但它并不是一个真实的商业场景，而是一种经过包装的、各种商业元素集聚在一起的巧合安排， “只是一个游戏，或者说一个很好玩的游戏 ”。 节目内容： 参赛者分成两个组，按照任务要求开展竞
27、赛，失败一方的项目经理会指认两名 (节目后期为 1 名 )组员和他一起去见特朗普，特朗普与他的两个顾问 (乔治和卡罗琳 )商议并在其中选择 1 人炒掉。每个组都要选出自己的项目经理 (组长 )，每次 任务都会提供一千到数千美元的启动资金。 关于 学徒广告植入的思考 在信息社会的今天，注意力日益成为稀缺性资源，人们前所未有的频繁使用电视遥控器， CTR的调查显示：对于传统广告，有的观众选择了“马上换台，先看其他频道节目”，受众从心理上已慢慢形成专门针对电视打断式广告的“过滤网”。与此同时，作为出品商主要收入来源的广告收入也随之收到了威胁，因此逐渐出现了比较委婉的植入式广告，大家在享受媒介产品带来
28、的快乐的同时也在不知不觉中接受了其 中的广告信息。 说实话，习惯了像春晚那样直截了当的广告植入方式，我在第一次看学徒的时候根本没有植入了广告的感觉，于是又看了第二遍，勉强发现了两个地方，就是她们的苹果电脑还有失败者离开时乘坐的大奔，两次看都是很愉快的，没有觉得其中有什么地发有插入很牵强的广告，由是，我便通过网络查到了一些新的知识，对于学徒所采用的新的广告植入方式有了一定的认识和了解。学徒所采用的广告插入方法是一种新兴的目前比较流行也更能为受众所接受的植入式广告。 学徒的经典之处就在于节目于赞助商无间的合作，每一集的“任务”其实 也就相当于是为一个或者几个大品牌进行的集中广告宣传。 正如这一集里
29、面，主角就是汉堡，无论是这两家店还是汉堡之类的快餐都在剧中得到了大力的宣传，首先，在附近的观众朋友们看到这个节目之后想去那两家店尝尝的人数肯定不在话下，而对于像中国这样的引进国家而言，这无疑又是一种对外国文化的宣传，大家会对汉堡这种东西更加有好感。 其次，观众们会看到选手们为取得胜利是如何卖力的推销产品、制作广告、发布活动，还有奖品，胜利者获得的奖品也是广告之一，这样的广告很自然的就跟整个节目融合在一起，大家会觉得这就是节目的一部分，这样的广 告植入让大家觉得不知不觉，觉得顺其自然罢了。 这样的广告宣传成本降低了，受众范围扩大了，相应的效果也得到了增强，真可谓是一举多得阿！ 学徒所采用的正是现
30、在“异军突起”的黑马 植入式广告，它充分体现了“挖掘和利用电视节目形态中的核心元素进行广告植入，用多样的节目形态提升媒体价值”的观点，利用真人秀的各种优点作为基础，将双方完美的结合起来，广告就是真人秀，真人秀就是广告，但不同的是，这些都被受众顺理成章地接受了！ 电视真人秀于广告植入提供了无限的空间，现在就期待我们也能在电视广告遭遇空间资源瓶颈的形势 下突出重围、另辟蹊径 风靡美国电视节目学徒将有中国翻版 白宁：百万打造中国职场真人秀 风靡美国电视节目学徒将有中国翻版，全国报名者征出 16 人，最终胜出者将获得 25万年薪和见习副总裁职位。 在美国 NBC 电视台播放的一档由备受争议的地产大亨唐纳特朗普 (DonaldTrump)制作并主持的职场竞争真人秀学徒（ TheApprentice）风靡了那里的大街小巷，成为美国电视上播放的最 受人欢迎的真人秀节目之一，许多美国的电视媒体研究专家都盛赞这档节目比幸存者等纪实秀节目更加贴近美国的现实生活，更加成功。而现在，一位在加拿大创业成功华商要投百万人民币的巨资在中国打造一档类似的电视节目你也能成功，这个人就是加拿大海外
