1、汉字在标志设计中的应用摘要 汉字 继承了中华民族的传统美学观，是中国传统哲学的符号化代表。在标志设计多元化，表现手段多样化的当下，汉字元素成为设计师的设计灵感之源。研究汉字在标志设计中的应用方法有着重要的意义。 关键词 汉字 书法 融合 图形化 doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.19.041 汉字是中华民族几千年文化的瑰宝，是世界上最古老的文字之一，它是记录汉语的书写符号，有着博大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力。它由象形文字演变而来，在起源上就有象形、会意、指事、转注、假借六种构成，汉字具有集形、音、义三者于一体的特性。汉字经历了数千年的演变，逐渐由象形到
2、象征，由简单到繁杂，又从繁杂到简化和规范化，经过漫长的锤炼、精简、 综合、概括，由篆、隶、楷、草、行不断发展，形成了独特的表情达意的载体。汉字作为一种规范化的符号，兼实用与艺术于一身，成为现代文字设计之源，其独特的构成方式、形式美和表现力与现代设计的价值取向、审美标准相融合，成为现代视觉传达设计的重要表现内容。 标志是一种大众传播符号，是现 代设计中的重要形式之一，它用特殊的文字或者图形组成，以简洁精炼的语言传达其特定的信息和含义，代表或象征某一事物，是特定意义的特定视觉符号，传达特定的信息。它在人类生活中起着重要的作用，不受地域、民族、语言文字的束缚，直观快捷地传递信息，成为人类共通的交流工
3、具。它以识别性、象征性、符号性、审美性，以及文化性丰富了自身的内涵，并与汉字的特点不谋而合。 汉字型标志是以汉字为主要表现元素的标志设计形式。汉字是象形文字，其显著的特点是字形和字义的密切关联，具有直观性和表意性的特点。它以汉字的笔画结构、图形符号、表意内容为基础，寻求“ 形与“意 的 结合， 实现信息、文化的传递与交流。汉字本身是一种视觉文化符号，汉字标志的设计过程可视为把抽象的文学语言转化成可视的图形视觉传达符号的过程，在视觉传达中不但承担着传递信息的作用，更是文化内涵、民族风格的传递。在多元设计理念交汇的今天，中华文化在世界范围的影响与日俱增，对汉字型标志的发展应用提供了良好的条件和空间
4、，而在设计艺术实践上，汉字因其特有的构成方式，有着世界上其他民族的文字无可比拟的优势。以汉字为母体形，可以设计出很有特色的标志，若结合传统书法中的行、草、隶，篆、楷等字体，运用现代设计手法，可以使标志具有很强的民族特色。 汉字是以图形、象形文字为基础 ，进而发展成为音、形、意三位一体的文字系统，它在图形化及表意性方面有着概括、提炼意念及美学方面的优势，这与现代标志设计的目的、造型特征、内涵及以小见大的设计方法有着不谋而合之处。这些都为进行汉字型的标志设计和创造民族风格的标志提供了良好的条件和途径。汉字标志是将标志形象与汉字巧妙地组合成一个整体，并对汉字结构和笔画进行特定造型的变化，使其成为具有
5、特殊含义的表意性和艺术性的标志图形。再运用现代设计手法，把汉字合理地运用到标志设计中，可以产生具有传统文化内涵，具有民族特色和个性、蕴涵清晰的标志。汉字在标志设计中的应用主要表现在以下三方面。 一、汉字装饰字标志 以汉字为装饰对象的标志设计，是以已有的 汉字基本字形和基本笔画为基础，依据标志设计方案的字义或一个词组内容，从文字笔划构成本身的含意出发对汉字进行装饰、变化、添加、 组合、取舍等多种装饰手法设计出半文半图的字体图形，使文字具有一定图形化符号的特征。这类标志别具特色和魅力，它似文字但又区别于文字单纯的阅读性，似图形却又不违反文字的基本构成。装饰汉字标志设计的具体方法，是将一个字或一组字
6、的笔划、部首、外形等可变因素进行处理，还可以找到其中主导作用的因素加以网形、肌理化等装饰变化。这些在汉字笔画上加以装饰变化，对于标志设计并非单纯为了美观好看，它常常与标志所表达的内涵有着直接的联系，是形与意的有机结合。标志设计中强调汉字的装饰美感和象征寓意，其内涵丰富、形式多样、手法多变。 这类标志除发挥标志图形的可识别性功能外，还充分发挥文字语言的可读性。汉字装饰的绘形绘意使信息效果更加强烈。其特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束。利用汉字“象形”、 “会意”的特点，将字形的结构转化为图形的意象，或加入其他图像元素点出主题，它往往以丰富的想象力，运用夸张、增减笔划形象、变体装饰
7、等手法，重新构成字形，并通过文字本身的笔画和字形结构去反映形体美，体现用笔美、结构美、意境美，也就是“以形写意”。这类标志在视觉识别系统中，具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等优点。在实施企业形象战略的过程中，能达到信息传达准确、直接、影响深刻等效果。如心相印纸业标志设计，以汉字的基本字形和基本笔画巧妙地将图形装饰要素融入其中，形成汉字与纹饰、图形的完美结合，使标志既具有装饰美感又具有深刻的内涵和象征寓意。 二、书法字标志 书法是书写汉字的艺术，它赋予了 汉字更多的联系和美感，是中国传统文化中最靓丽的一笔。书法在我国具有三千多年的历史，已发展为一门多姿多彩的艺术形式。其内容也十分丰富，从
8、字体上说，真、草、隶、篆等有着各自的审美意味和形式构造。从视觉设计的角度来讲，书法艺术不是图形却胜似图形，其中篆书极具古雅的装饰之美；隶书具有华贵典雅之美；楷书具有端庄秀丽之美；草书则强调行云流水般的韵律之美。在多元化的今天，我们看到很多运用中国传统书法艺术作为创意源泉的设计作品，涵在设计的每个领域，标志设计也不另外。现代标志设计也常常借鉴中国书法艺术，将汉字书法行、草、隶、篆的各种字体的意境、韵律和美感灵活运用于标志设计中。 书法的笔墨艺术极大地丰富了汉字标志的表现力和艺术魅力，它在寻求气韵生动之美，体现东方艺术的神韵和民族特色，在创造新颖的视觉效果等方面，有着其它文字无法比拟的优势。书法艺
9、术字标志设计形式分为两种：一种是直接使用传统书法字体或名人题字；另一种是为了突出视觉个性，追求传统书法的某种意味而以书法技巧为基础特意没计的。后者比前者在现代标志设计中应用更为广泛。如 2010 年上海世博会标志设计，是以汉字的书法字体“ 世”为主体设计的，用书法的笔意表现出一家三口的其乐融融，更好的突出了“城市让生活更美好”的主题。 三、汉字与图形融合标志 汉字本身是由图形转化而来，而 汉字又把图形抽象化。将图形与汉字巧妙地结合，能把标志概念传达和视觉印象的直接感受结合起来，即使在字体笔画不完 整的情况下，也能让人领会，使标志的表达更为生动形象，从而把汉字设计推向新的境界。标志是视觉化的语言
10、。运用汉字进行标志设计，因受自身结构特点的限制，其形态造型的难度要比拉丁字母造型大的多。汉字标志设计关键在个“巧”字，即不论从构思到形式都要从客观条件出发，表现自然之道，切忌牵强。巧妙来自设计者对潜在客观条件的发掘和合理的技巧运用，尊重客观条件，达到主客观在艺术内容与表现形式上的完美统一。设计时要强调整体，省略细部，从基本笔画入手，注人图形化因素，宇体的造型要巧妙，形象应力求优美，使人赏心悦目、获得美的享受，表现手法应新颖别致、合理恰当，不要为了适合特定的形态而对笔画进行强行改变，甚至扭曲变形，要巧妙、自然，易认、易 读，不引起 误解，这样才更利于信息传播。进一步强化汉字的表意形象，直 觉的感
11、受，是视觉传达设计中的非常有效的手段，汉字元素的图形置换就是其中的方法之一。在设计时可将一个字或一组字的笔划、部首、外形等可变因素进行处理，还可以找到其中起主导作用的因素加以变化。在选择变化部位时要选得巧妙、恰当、自然。如中国银行、北京奥运会、中国铁路、四川旅游等的标志设计。 由此可见，字体与图形的结合是 汉字标志设计重要的手段之一。文字造型运用形与意的互相借用进行转化，在保持文字字型的同时，将图形巧妙地结合其中，形成以形表意的精神内涵，从而增加感染力，使标志达到最大诉求。汉字标志的艺术表现形式承袭了中国传统美学观，以汉字为设计元素的标志具有形简、意美、结构丰富的特点，从文字本身就能直接了解其象征意义。在标志设计多元化、表现手段丰富化的时代背景下，运用汉字元素进行设计是设计师的聪明之选，也是中国智慧的当代表现。 参考文献 1王雪青， 文字设计与应用，高等教育出版社，M，2007 年 2李 丛芹， 汉字与中国设计，荣宝斋，M，2007年 5 月 3胡 晓婷， 标志设计，艺术研究，J，2004 年 1月 4安宁， 汉字在现代标志设计中的艺术魅力，内江科技，J，2006 作者简介 张海霞，宝鸡文理学院美术系。
