1、http:/ (海量营销管理培训资料下载 ) 微观经济学（讲义） 1/41http:/ (海量营销管理培训资料下载 ) 微 观 经 济 学 主讲：浙江大学经济学院 叶航 http:/ (海量营销管理培训资料下载 ) 微观经济学（讲义） 2/41http:/ (海量营销管理培训资料下载 ) 目 录 第一讲 价格理论 . 5 一、需求及其属性 . 5 1定义 . 5 2需求函数 . 5 3需求弹性 . 6 二、供给及其属性 . 6 1定义 . 6 2供给函数 . 6 3供给弹性 . 7 三、均衡价 格及其属性 . 8 1均衡价格的形成 . 8 2均衡价格定义 . 8 3均衡价格的变动问题 . 8
2、四、均衡价格的实例 . 9 1城市商品房 . 9 2家电 . 9 3价格 管制与制衡价格 . 10 4供求弹性对市场均衡价格的影响 . 10 5珠网模型 .11 第二讲 消费者理论（效用理论） . 12 一、效用及其属性 . 12 1效用 . 12 2属性 . 12 3边际替代率递减规律 . 13 二、消费者均衡与消费者的行为规范 . 14 1消费者均衡的定义 . 14 2每元边际效用均等规 律 . 14 3消费者的切点定律 . 15 第三讲 生产者理论 . 16 一、生产理论 . 16 1生产函数 . 16 2短期生产函数 . 16 3长期生产函数 . 18 二、 成本及其属性 . 19 1
3、成本的分类 . 19 2短期成本及其性质 . 20 3短期成本曲线及其性质 . 20 4长期成本曲线及其性质 . 22 三、收益与利润 . 24 1收益、成本与利润 . 24 2总收益（ TR） . 24 http:/ (海量营销管理培训资料下载 ) 微观经济学（讲义） 3/41http:/ (海量营销管理培训资料下载 ) 3平均收益（ AR） . 25 4边际收益（ MR） . 25 5利润最大化及其条件 . 26 第四讲 市场理论 . 27 一、完全竞争市场 . 27 1定义 . 27 2需求特征 . 27 3完全竞争市场的短期均衡 . 28 4完全竞争市场的长期均衡 . 29 二、 完全
4、垄断市场 . 29 1定义 . 29 2原因 . 29 3市场需求状况 . 29 4短期均衡 . 30 5长期均衡 . 31 三、垄断竞争市场 . 31 1定义 . 31 2需求状况 . 31 3短期均衡 . 32 4长期均衡 . 32 四、寡头垄断 . 32 1定义 . 32 2需求状况 拐折的需求曲线 . 33 3寡头垄断市场的均衡 古尔诺模型 . 33 第五讲 分配理论（生产要素理论） . 34 一、概述 . 34 二、生产要素的需求 . 35 生产要素的边际收益 边际产值 VMP . 35 2生产要素的边际成本 生产要素的价格（工资） . 35 3生产要素的使用原则 VMP = w .
5、 35 三、生产要素的供给 . 36 1生产要素的分割 . 36 2要素供给的原则 . 36 四、要素供求的均衡 . 37 第六讲 交换理论 . 37 一、最优交换及其实现条件 . 37 1基本假定 . 37 二、帕累托最优 . 38 1帕累托改进 . 38 2帕累托最优 . 38 3帕累托次优 . 38 三、阿罗不可能定理 . 39 1给定偏好状态 . 39 2投票表决 . 39 http:/ (海量营销管理培训资料下载 ) 微观经济学（讲义） 4/41http:/ (海量营销管理培训资料下载 ) 第七讲 市场失灵理论 . 39 一、垄断 . 39 1消费者剩余 . 39 2垄断的低效率 .
6、 40 二、公共产品 . 40 1定义 . 40 三、生产的外部性 . 40 1定义 . 40 2对效率的损害 . 40 四、信息不对称 . 41 1信息不完全 . 41 2信息不对称 . 41 五、个性理性和集体理性的矛盾 . 41 http:/ (海量营销管理培训资料下载 ) 微观经济学（讲义） 5/41http:/ (海量营销管理培训资料下载 ) 第一讲 价格理论 一、需求及其属性 1定义 有支付能力的需要 2需求函数 Qd = f (P ， M ， Pr ， H ， N) （ 1） P：价格 Qd = dPdQd 0 （ 3） Pr：相关商品价格 替代品： Qd 0 互补品： Qd 0
7、 P 0 Qd P1 P2 Q1 Q2 价格影响 M 0 Qd 收入影响 http:/ (海量营销管理培训资料下载 ) 微观经济学（讲义） 6/41http:/ (海量营销管理培训资料下载 ) （ 5） N：价格预期 Qd 0 注：价格需求曲线左右移动 表示价格以外的因素对需求有影响 3需求弹性 （ 1）定义：某一商品的需求量对其价格变动的反映程度，斜率较大的需求 曲线对价格较迟钝，斜率较小的需求曲线对价格较敏感。 需求弹性 ed = P/PQ/Q 只取变动数量，不考虑方向 （ 2）弹性计算 弧弹性计算 ed = QPPQ弹性的中点计算公式 ed = 21212121QQPPPQ2PPP2QQ
8、Q 点弹性 ed = QPPQlim0p = QPdPdQ（ 3）弹性的类型 高弹性 ed 1 低弹性 ed 0 （ 2） C：成本 Qs = dCdQs 0 （ 4） T：生产技术水平 Qs 0 （ 5） N：价格预期 Qs Qd， P 下降 P2： Qs Qd， P 上升 P*： Qs = Qd，均衡价格 2均衡价格定义 某种商品需求量和供给量相等时的价格水平 例 1-3-2-1： 已知 Qd = 50 5P； Qs = -10 + 5P 求：均衡价格 P*， Q* 解： Qd = Qs 50 5P = -10 + 5P P = 6 Qs = 20 P* = 6， Q* = 20 3均衡价
9、格的变动问题 （ 1）需求变动： 引起均衡价格、数量同向变动 0 P S Q Qd2 P2 P* P1 Qs1 Q* Qs2 Qd1 d 0 P S Q P0 P1 Q1 Q0 d d http:/ (海量营销管理培训资料下载 ) 微观经济学（讲义） 9/41http:/ (海量营销管理培训资料下载 ) （ 2）供给变动：引起均衡价格的反向变动，均衡数量的同向变动 四、均衡价格的实例 1城市商品房 2家电 0 P S Q P1 P0 Q1 Q0 d S 0 P Q S d S d 0 P Q d S S d http:/ (海量营销管理培训资料下载 ) 微观经济学（讲义） 10/41http:/ (海量营销管理培训资料下载 ) 3价格管制与制衡价格 （ 1）最高限价 Q1 Q2：无生产积极性而导致的生产不足 Q2 Q3：价格偏低而造成的浪费 Q1 Q3：短缺 （ 2）最低限价 Q1 Q2：价高，少消费的部分 Q2 Q3：价高，多生产的部分 Q1 Q3：过剩 4供求弹性对市场均衡价格的影响 （ 1）谷贱伤农（农产品：弹性小） 0 P Q d S d Q3 Q2 Q1 P0 0 P Q d S Q2 Q1 Q0 P0 S P1 0 P Q d S Q1 Q0 P0 S P1
