1、,现实主义题材头部影视剧市场研究报告,艺恩出品,2018,01 现实主义题材 影视剧市场概览,02 现实主义题材 电影市场分析,03 现实主义题材 电视剧市场分析,04 现实主义题材 网络剧市场分析,05 艺恩IP服务 全流程,2,01,3,现实主义题材影视剧市场概览,2017年战狼芳华等高票房影片直接拉升现实题材票房占比；2018年以恋爱先生谈判官归去来为首的24部现实题材电视剧占比TOP50电视剧近6成流量；网络剧整体类型更偏玄幻、青春脑洞题材，现实题材剧集相对电视剧和电影数量较少，但流量和口碑表现不俗，涌现出如余罪白夜追凶无证之罪等优质悬疑剧获得观众认可。,数量规模：现实类电影电视剧占头
2、部四成，网络剧占两成，且数量与流量占比相当,4,20,19,18,2016,2017,2018,2016-2018年度票房TOP50电影中现实题材数量和票房占比46%39%33%,22,20,24,35%,39%,2016,2017,2018,2016-2018年度流量TOP50电视剧中现实题材数量和流量占比58%,数量流量占比数量流量占比数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库； 数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧 注：现实题材定义为无超现实元素、非偶像剧的现当代（1945年以后为基准）影视剧。,14,8,10
3、,32%,18%,20%,2016,2017,2018,2016-2018年度流量TOP50网络剧中现实题材数量和流量占比,数量,流量占比,2017年在人民的名义欢乐颂2我的前半生等大热剧集的加持下，现实题材电视剧平均每部播放量达95亿，2018年整体流 量有所下降，但其流量占比有升无降，同期市场表现高于其他类型剧集。截止至2018年8月，票房TOP50电影中现实题材电影共产生票房101亿，年底有望超过2017年的现实题材影片表现；TOP50网络剧中 现实题材网络剧总流量已经超过2017年，下半年有望突破200亿。,市场表现：电影平均5.6亿，电视剧和网络剧平均播放95亿和19亿，优于头部均值
4、,5,1122,1899,1178,151,182,194,51,95,49,11,23,19,2016,2017,2018,2016-2018年流量TOP50剧集中现实题材剧集 总播放量和平均单部播放量（亿）,电视剧网络剧电视剧单集平均播放量,网络剧单集平均播放量,数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库； 数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧,5.1,5.1,98,40,20,20,TOP50均值（亿） 4.5,64,10,73.9,118.7,100.7,3.7,6.2,5.6,2016,2017,2018,
5、2016-2018年票房TOP50电影中现实题材电影 总票房和平均单部票房（亿）,总票房平均单部票房,口碑：现实类影视剧口碑高于总体均值，仍在及格线徘徊,6,5.6,6.0,5.5,5.9,6.0,6.6,5.8,6.3,5.2,5.8,6.0,7.2,5.4,5.5,4.8,4.9,6.0,6.1,票房/流量TOP50影视剧中现实题材影视剧豆瓣平均评分普遍高于整体平均评分，也说明现实题材影视剧整体质量过关。整体来看，现实题材电视剧口碑评分有待提高，近三年现实题材电视剧平均评分普遍没有超过6分。2017年现实题材网络剧凭借白夜追凶无证之罪等优秀剧集拿下7.2的平均口碑评分。近3年影视剧TOP5
6、0口碑表现,201620172018,数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库； 数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧，口碑数据为豆瓣评分,5.6,6.0,5.2,5.5,6.0,6.6,均值：,近年来随着IP的不断消耗以及IP热趋于理性，整体IP改编影视剧数量有所下降；相比电影、电视剧而言，头部现实题材网络剧IP改编数量较多，2016年近8成头部现实题材网络剧由IP改编而成；2017年在人民的名义加持下，IP改编电视剧流量冲至757亿，2018年以来流量回落；,IP改编：数量整体下滑，网剧改编市场优于电影和电视剧
7、,7,数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库； 数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧,15,31,3,434,757,225,135,198,63,近3年市场表现TOP50中现实类IP改编影视总走势,2016电影票房（亿）,2017电视剧流量（亿）,2018网络剧流量（亿）,4,8,3,6,4,4,11,2,3,42%,16%,27%20%,20%,17%,25%,30%,2017,近3年现实题材影视剧IP改编数量和数量占比79%,2016IP改编电影数量IP改编网络剧数量电视剧IP改编项目占比,2018IP改编
8、电视剧数量电影IP改编项目占比网络剧IP改编项目占比,3%,32%,19%,IP/现实,8,02,现实主义题材电影市场分析,近三年，现实题材电影整体票房等级不断上升，截止2018年8月，10+亿影片票房占比达81%；1-5亿票房仍然是头部影片集中度最高的票房区间，2016和2017年票房TOP50影片中，分别6、7成现实题材影片拿到1-5亿票房。,市场格局：头部票房集中度上升，10+亿影片贡献五成以上票房,11%,16%,74%,58%,14%,28%,10亿+,5-10亿,1-5亿,2017年票房TOP50中现实题材影片 票房结构,数量占比,票房占比,5%,20%,65%,10%,16%,3
9、9%,43%,2%,10亿+,5-10亿,1-5亿,1亿以下,2016年票房TOP50中现实题材影片 票房结构,数量占比,票房占比,17%,6%,22%,56%,81%,7%,8%,4%,10亿+,5-10亿,1-5亿,1亿以下,2018年票房TOP50中现实题材影片 票房结构,数量占比,票房占比,10,数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库； 数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧,动作片为电影市场最受欢迎的现实题材影片类型，2017年在战狼的影响下，动作片占比头部现实题材影片票房7成以上；其次现实题材影片多出爱
10、情片和剧情片，但两者票房表现普遍不够理想，票房占比低于数量占比；2018年涌现出一出好戏21克拉幸福马上来等一批现实题材喜剧片，但除一出好戏外，其他影片票房表现依然欠佳。,类型：动作片为现实题材影片最大赢家，爱情、剧情片质量有待提升,30%,25%,5%,42%,16%,6%,爱情,动作,剧情,喜剧,2016年票房TOP50中现实题材影片类型细分占比40%36%,数量占比,票房占比,爱情,动作,剧情,喜剧,战争,2017年票房TOP50中现实题材影片类型细分占比,数量占比,票房占比,28%17%,爱情,动作28%38%,剧情17%35%,喜剧28%10%,2018年票房TOP50中现实题材影片
11、类型细分占比,数量占比,票房占比,11,数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库； 数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧,年度票房TOP10现实题材影片票房表现落差较大，10亿以上影片数量较少，主要以1-5亿影片为主；三个主旋律动作片湄公河行动战狼红海行动连续三年排名现实题材票房榜首，其中战狼更是创造年度票房奇迹；从你的全世界路过北京遇上西雅图2后来的我们我不是药神等暖心爱情/剧情片票房表现亮眼，同样具有可挖掘空间。,市场表现：TOP10票房差距较大，进入门槛有所下降,11.8,2016年票房TOP10现实题材影片
12、,2017年票房TOP10现实题材影片,6.5,2018年票房TOP10现实题材影片,12,数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库； 数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧,近三年，每年均有8分以上高口碑现实题材影片出现，且2017、2018年豆瓣评分TOP10影片中均有四部影片进入年度票房TOP10，我不是药神红海行动等影片获得票房口碑双丰收；口碑和票房并不一定成正比，暴裂无声百鸟朝凤等优秀影片艺术气息浓厚，商业性不足，同样面临高口碑、低票房的困境；,口碑：现实题材影片历年贡献高口碑影片，商业性不足同样面临低票房
13、困境,9.08.38.2,7.36.75.95.75.7,5.35.0,我不是药神红海行动 暴裂无声 一出好戏 南极之恋 后来的我们 幕后玩家 脱单告急 泄密者我是你妈,2018年票房TOP50中现实题材影片豆瓣 评分TOP10,豆瓣票房(亿),11.8,0.9,1.4,1.7,3.7,6.8,6.1,4.8,7.9,1.8,湄公河行动8.0百鸟朝凤8.0追凶者也 7.7七月与安生 7.6火锅英雄 7.2,寒战2 6.9,使徒行者 6.7我不是潘金莲 6.7,2016年票房TOP50中现实题材影片豆瓣 评分TOP10,北京遇上西雅图之不二6.5谁的青春不迷茫6.5豆瓣,票房(亿),11.9,5
14、.7,56.8,5.45.21.81.12.14.6,4.0,芳华7.7追龙7.2战狼27.1英伦对决7.1杀破狼贪狼7.1春娇救志明7.1十八洞村7.0喜欢你6.8缝纫机乐队6.6嫌疑人X的献身6.4,2017年票房TOP50中现实题材影片豆瓣评分TOP10,豆瓣票房(亿),13,数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库； 数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧,IP来源多样：包括传统严肃文学、畅销书、动画IP、电影IP等；IP改编以爱情片为主；现实题材IP改编电影口碑和流量略低于现实题材整体口碑和票房；,IP改编
15、：现实题材影片IP来源多样，IP改编爱情片数量较多,数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库； 数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧,14,15,03现实主义题材电视剧市场分析,16,2016-2017年百亿以上现实题材电视剧主导流量市场，2017年人民的名义欢乐颂等5部百亿流量大剧共拿下近六成流量；截止2018年8月，百亿以上头部剧集仅出现恋爱先生谈判官两部，头部集中度出现明显下沉。,市场格局：2018年半年度头部大剧空位，头部大剧集中度下沉,14%,18%,68%,40%,23%,37%,100亿+,50-10
16、0亿,50亿以下,2016年播放量TOP50中现实题材电视剧流量结构,数量占比,播放量占比,35%,59%,28%,13%,100亿+25%,50-100亿40%,50亿以下,2017年播放量TOP50中现实题材电视 剧流量结构,数量占比,播放量占比,8%,25%,67%,25%,39%,37%,100亿+,50-100亿,50亿以下,2018年播放量TOP50中现实题材电视剧流量结构,数量占比,播放量占比,17,数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库； 数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧,爱情剧虽然有数优势，
17、但都市类剧集流量表现更胜一筹，尤其2017年欢乐颂2我的前半生拿下22%流量占比；悬疑剧和职业剧数量稀缺但流量表现好，悬疑剧如2017年人民的名义、2018年猎毒人等均掀起观看热潮，前者同样为主旋律 剧集打开市场，另外，职业剧如2017年猎场外科风云、2018年谈判官都收割较高流量。,类型：都市、爱情、家庭剧为现实题材主战场，精品悬疑、职业剧待挖掘,25%,20%,10%,30%20%,10%22%,14%,22%,4%,5%19%,爱情,都市,家庭,职业,军旅,悬疑,2017年播放量TOP50中现实题材 电视剧类型细分占比,数量占比,36%,27%,38%,30%,5%4%,5%2%,爱情,
18、都市,军旅,青春,2016年播放量TOP50中现实题材电 视剧类型细分占比,数量占比,流量占比,8%,13%,8%,3%,爱情都市,悬疑,乡村,2018年播放量TOP50中现实题材电视剧类型细分占比21%31%25%26%,数量占比,流量占比,18,数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库； 数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧,职业剧成为都市爱情类剧集强劲对手，近三年频频有百亿流量职业剧进入TOP3榜单；此外人民的名义以高流量证明了主旋律剧集的市场可行性，2018年利刃出击拿下49亿流量，再证主旋律剧集市场吸金力
19、。,市场表现：TOP10门槛逐渐提升，2018年头部剧平均流量84亿,204,143,102,77,69,63,51,48,44,41,欢乐颂好先生亲爱的翻译官小别离 咱们相爱吧那年青春我们正好警花与警犬 女不强大天不容因为爱情有幸福之一小丈夫,2016年播放量TOP10现实题材电视剧,369,260,220,158,108,82,79,74,69,66,人民的名义欢乐颂2猎场 我的前半生人间至味是清欢外科风云 白鹿原急诊科医生 守护丽人我的体育老师,2017年播放量TOP10现实题材电视剧,160,129,98,83,82,66,64,64,49,48,恋爱先生谈判官 归去来 猎毒人 温暖的
20、弦一路繁花相送美好生活 南方有乔木 利刃出击 好久不见,2018年播放量TOP10现实题材电视剧,均值84,19,数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库； 数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧,均值148,均值84,剧集市场口碑评分普遍较低，口碑破8剧集数量极少，2016和2018年均未出现破口碑8剧集；口碑和流量表现不成正比，口碑TOP10剧集进入年度流量TOP10尚为少数，口碑7分以上的剧集不乏流量在30亿以下。生活剧如我爱男保姆小别离鸡毛飞上天我的青春遇见你等容易塑造口碑精品。,口碑：破8现实题材剧集数量稀
21、缺，精品生活剧塑造多部口碑精品,04,因,2016年播放量TOP50中现实题材电视剧豆瓣评分TOP10,豆瓣播放量(亿),158,6.6606.26.1276.0745.4,220,漂洋过海来看你,我的前半生,老爸当家,急诊科医生猎场,2017年播放量TOP50中现实题材 电视剧豆瓣评分TOP10白鹿原8.879人民的名义8.2369鸡毛飞上天8.158外科风云7.482我的体育老师7.066,豆瓣播放量(亿),5.0,44,7.1256.2146.05.75.45.35.2,48,160,64,31,98,64,金牌投资人7.213我的青春遇见你7.1,39度青春走火 老男孩 恋爱先生南方有
22、乔木 下一站别离归去来,美好生活,2018年播放量TOP50中现实题材电视剧豆瓣评分TOP10,豆瓣播放量(亿),20,数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库； 数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧,近三年IP改编现实题材剧集口碑和流量表现普遍高于整体现实题材剧集表现，并且贡献多部百亿以上流量大剧；IP并不是万能钥匙，目前高口碑剧集系列化开发如欢乐颂2特种兵系列、电影衍生开发如致我们终将逝去的青春我是杜拉拉等剧集更应注重品质和质量，多方打造坚实的IP口碑。,IP改编：IP剧流量和口碑高于现实类整体表现，贡献多部流
23、量大剧,21,数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库； 数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧,22,04现实主义题材网络剧市场分析,23,网络剧整体播放量级不断上升，2018年截至8月份已经出现飞虎之潜行极战乡村爱情10（上）法医秦明23部20+亿剧集，在数量上追平2017年，20+亿剧集成为市场主要流量支柱，头部效应凸显，。随着网络剧整体流量走高，10-20亿剧集在数量上成为主流剧集，10亿以下剧集较2016年有较大幅度减少。,市场格局：现实题材网络剧数量和流量均向头部集中，头部效应凸显,64%,21%43%,
24、14%19%,39%,20亿+,10-20亿,10亿以下,2016年播放量TOP50中现实题材网络剧流量结构,数量占比,流量占比,73%,17%,10%,20亿+38%,10-20亿25%,10亿以下38%,2017年播放量TOP50中现实题材网络 剧流量结构,数量占比,流量占比,20亿+30%50%,10-20亿40%36%,10亿以下30%13%,2018年播放量TOP50中现实题材网络剧流量结构,数量占比,流量占比,24,数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库； 数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧,网络剧
25、题材与电视剧走差异化路线，现实题材剧集类型也主要集中在电视台较为冷门的悬疑剧；2016年余罪如果蜗牛有爱情等悬疑剧爆发为网络剧斩获不俗流量，2017年口碑流量剧白夜追凶无证之罪为网络剧打 下口碑基础，2018年以来飞虎之前潜行极战法医秦明2骨语三部悬疑剧为现实题材贡献46%流量。2017、2018年以来网络剧类型有一定丰富，但除了春风十里不如你和乡村爱情系列之外，其他类型剧流量表现并不理想。,类型：悬疑剧集为中流砥柱，整体市场类型有待丰富,83%,12%,4%,71%,21%,7%,悬疑,都市,校园,2016年播放量TOP50中现实题材网 络剧类型细分占比,流量占比,数量占比,悬疑,都市,爱情
26、,生活,乡村,职业,2018年播放量TOP50中现实题材网络剧类型细分占比,流量占比,数量占比,5%,32%,17%,13%,13%,25%,悬疑,都市,爱情,乡村,2017年播放量TOP50中现实题材 网络剧类型细分占比50%46%,流量占比,数量占比,25,数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库； 数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧,现实题材头部网络剧流量最高可达50亿以上，暂时未能追赶古装、奇幻、玄幻剧60+亿的流量表现；近年来，现实题材网络剧不乏高口碑评分剧集，7分以上剧集主要由精品悬疑剧贡献，2018
27、年上半年高口碑剧集缺失；未来高质悬疑剧以及制作体量、卡司追赶电视剧的超级网剧一方面会成为网络剧市场中流砥柱，另一方面会进一步丰富网络剧类型市场，为 都市、爱情、家庭类题材开辟市场。,市场Vs口碑：高品质悬疑剧奠定口碑基础，超级网剧有望丰富网剧类型,4.7,5.95.9,5.9,5.5,21.721.620.9,14.713.5,9.78.8,8.3,6.5,5.84.94.84.84.7,余罪第一季 8.2余罪第二季 7.2如果蜗牛有爱情 7.2,法医秦明 7.0,十宗罪 美人为馅,美人为馅2,陈二狗的妖孽人生第二季 7.3,睡在我上铺的兄弟 7.4陈二狗的妖孽人生第一季 7.3,美人为馅3,
28、心理罪2 6.5,灭罪师 6.4,傻根进城,2016年播放量TOP50网络剧中现实 题材网络剧豆瓣评分与播放量,豆瓣播放量(亿),58.7,48.5,25.3,18.7,白夜追凶 9.0使徒行者2 6.9乡村爱情进行曲（上） 7.4,2017年播放量TOP50网络剧中现 实题材网络剧豆瓣评分与播放量春风十里，不如你6.2,豆瓣播放量(亿),44.2,26.8,26.7,18.6,18.3,18.2,15.4,9.7,9.7,6.,4,飞虎之潜行极战 6.0乡村爱情10（上） 6.8法医秦明2清道夫 5.6为了你我愿意热爱整个世界7.3骨语 5.8北京女子图鉴 6.3乡村爱情10（下） 6.8警
29、犬来啦 5.5上海女子图鉴6.7,我们的青春期 4.1,2018年播放量TOP50网络剧中现实题 材网络剧豆瓣评分与播放量,豆瓣播放量(亿),26,数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库； 数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧,网络剧是IP改编影视剧输出重点市场，近三年播放量TOP50网络剧中半数以上为IP改编剧集；2016年近八成现实题材网络剧来自IP改编，2017、2018年IP改变现实题材影视剧数量有所减少，但不乏贡献20+亿以上头部网络剧；网络剧IP改编集中为网络小说改编，更注重脑洞和网感。,27,数据来
30、源：艺恩视频智库，艺恩电影智库； 数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧,IP：网络剧为网络小说影视化改编输出重地，占据头部市场半数份额,05,28,艺恩IP服务全流程,一站式服务：数据驱动+行业洞察，覆盖IP运营全链条,IP项目播放阶段,IP交易阶段,网络/出版文学动画/漫画 游戏原创剧本,IP指数,播映指数,IP项目制发阶段,IP投资评估IP内容评估IP营销评估,营销指数,网络播放监测影院上映监测 营销与舆情监测,29,艺恩IP评估与服务全流程,1,2,3,4,5,IP投资评估市场环境与空间 项目优劣势与机会
31、 项目团队分析项目档期与竞品 潜在投资回报与风险,30,IP内容评估故事、情节、段落人物 角色与演员适配度 场景、语言、台词服化道、音乐、特效,IP营销评估用户群精准定位 营销方向与策略 营销渠道与媒体 观众意愿与接收,IP播映监测营销监测周报 市场播映周报 艺恩智库,IP推荐服务,IP指数快速筛选 定制IP数据报告,IP投资评估模型,基础市场分析,投资风险评估,项目运作评估,回报预期评估,投资评估,评估方向：,项目定位-核心用户群覆盖市场表现-近年同类型成绩类型偏好-观众对类型偏好热度表现-IP热度、用户量 及潜在转化率口碑表现-近年同类型评价潜在竞争-预计上映时竞品,评估方向：,市场论证-
32、同类型投资级别 及投资回报率主创团队-同类型主创级演员评估-同类型演员组合及投资占比投资风险-测算不同级别投 资收益概率（高、中、低）,评估方向：,收入测算-票房收视与播放预测版权收入预测（海外/电视/新媒体等）影片广告、授权等收入其他收入,评估方向：,制作公司-同类型项目制作 公司分析及选择建议发行公司-同类型项目发行 公司分析及选择建议营销公司-同类型项目营销 公司分析及建议档期选择-测算上映档期市 场空间,评 估 维 度,评估 方法,票房监测+营销监测+视频播放监测+用户监测+热度监测+IP指数+案例分析,1,2,3,4,项目概况（预计投资规模 和主创阵容）+故事介绍,31,input,
33、IP内容评估模型,故事分析与建议,角色分析与建议,演员及主创选择建议,制作及播出选择建议,内容评估,评估方向：,IP改编期待度及转化率情节、段落、场景改编建 议元素、世界观、类型感知测试语言风格及台词感知IP联想度,评估方向：,角色偏好与角色亮点角色特征与接受测试角色CP组合角色联想度角色戏份增减建议,评估方向：,同类影视项目服化道团队 及评价建议同类影片特效及评价建议同类影片音效及评价建议上映档期选择建议播出平台选择建议,评估方向：,主演形象测试及候选建议（匹配度）配角形象测试及候选建议（匹配度）同类成功影视剧演员选择 策略与建议导演、编剧的票房号召力 及候选建议,评 估 维 度,IP/剧本
34、/故事大纲/人物小传,input,1,2,3,4,评估 方法,艺恩数据监测分析+观众线上问卷调研+观众线下座谈会或深访,32,IP营销评估模型,整体营销方向,内容营销方向,角色与主创营销方向,渠道与媒体选择,营销评估,评估方向：,IP项目核心用户群定位IP项目营销基调测试IP项目类型与元素识别确 认整体风格偏好与联想度画面风格与联想度,评估方向：,IP内容、情节、场景营销接受意愿IP角色卖点主打CP的接受意愿与卖点人物话题联想IP项目预告片、海报等物 料制作建议,评估方向：,IP用户触媒习惯IP用户触媒渠道IP用户互动意愿与渠道媒体选择原因与动机IP项目媒体投放建议,评估方向：,主要演员对角色的贡献与营销点形象性格特征造型演员认知与接受度其他主创团队营销卖点,评 估 维 度,IP/主创,input,1,2,3,4,评估 方法,艺恩数据监测分析+观众线上问卷调研+观众线下座谈会或深访,33,经验优势近年IP项目测评案例,择天记,黄金瞳,流星花园,庆余年,行性建议,造等,34,古龙小说集,快感剩女,曼哈顿恋人,万能图书馆,东游记,暗黑者2,雪鹰领主,仙剑,资源优势合作伙伴,36,联系方式研究总监：刘翠萍Email：,泛娱乐大数据平台领航者,
