1、2018“铲屎官”研究报告,2,目录 Contents,宠物市场总体概况“铲屎官”用户画像分析主人之间的PK：汪星人VS喵星人未来宠物市场需求分析,3,1,PartOne,宠物市场总体概况,中国宠物市场整体向好，发展潜力大,行业发展历程,4,随着居民意识和消费能力的提高，我国宠物产业成为新的“潜力股”,市场规模趋势及增速,Source：中国产业信息网,6,140,221,337,510,719,978,1340,1515,1700,1885,38.0%,57.9%,52.5%,51.3%,41.0%,36.0%,122924.7%,23.0%,16.7%,13.1%,12.1%,2010,20
2、11,2012,2013,2014,2015,2016,20172018E,2019E,2020E,中国宠物行业规模在2018年预计达到1515亿元，在2010-2020年期间将保持年均30.9%的高速增长2010 - 2020 年中国宠物市场行业规模（亿元）市场规模增长率,养宠家庭逐年增加,Source：宠星球、中国产业信息网,10.0%,15.0%,17.1%,2015,2016,2017,5,2017年中国养宠家庭比例达到17%，约为5912万户家庭，与其他国家相比仍有较大提升空间近三年养宠规模各国养宠家庭占比5912万,68.2%,45.3%,37.0%,17.1%,美国,英国,日本,
3、中国,我国宠物狗数量最多,7,宠物种类占比情况,在养宠用户中，养狗家庭比例最高，达到60%，是最主要的宠物类别,Source：速途研究院,宠物猫狗数量猫狗数量约达到1.4亿只,约8500万只,约5000万只,宠物狗,宠物猫,狗：33.9%,猫：20.0%,仓鼠：10.0%,乌龟：8.9%,鱼：15.8%,兔子：7.1%,养宠用户对宠物猫狗的偏好,7,宠物猫品种分布,宠物狗品种分布,宠物狗品种多样，宠物猫更多为田园猫,Source：中国产业信息网,贵宾：19.8%,串串：13.8%,金毛：11.5%,拉布拉多：4.9%,哈士奇：3.5%,秋田犬：30.5%,英短：12.0%,美短：8.1%,波斯
4、猫：3.9%,田园猫：19.8%,9,2,PartTwo,“铲屎官”用户画像分析,MobData通过分析市场上宠物类App用户的用户画像，得出“铲屎官”们的整体行为特征和特点,19.4%,27.4%,9.4%,5.1%,18岁以下,35-44岁,45岁以上,女性偏多，80、90后是主流使用宠物App的用户以女性居多，18-34岁为主,年龄分布18-24岁25-34岁,53.9%,46.1%,性别分布女男,38.8%25-34岁,18-24岁,Source：MobData研究院,9,16.6%,24.7%,12.9%,13.6%,小于3K,3-5K5-10K,10-20K,20K以上,收入分布,
5、财产情况,虽非富贵，也愿拼尽全力来爱你收入大部分处于中等偏下水平，有房有车比例不高,小于3K32.2%,5-10K,40.3%有房,18.9%有车,Source：MobData研究院,10,3.8%,6.8%,6.4%,1.9%,无未成年子女,0-3岁（婴幼儿）,4-6岁（学龄前）,7-12 岁（ 小学生,13-17岁（初、高 中生）,陪伴，是最长情的告白多为未婚无未成年子女的用户，宠物陪伴左右，扮演着家人、朋友的多重角色,无未成年子女81.1%,55.0%,27.8%,8.7%,1.1%7.4%,家庭及子女情况宠物在养宠家庭中担当的角色已婚：38.4%功能性动物孩子亲人宠物朋友,孩子,11,
6、Source：MobData研究院、中国产业信息网,9.1%,19.2%,16.3%16.4%,15.9%,8.6%,一线新一线二线三线四线五线,多集中于新一线、二线城市，北京、重庆养宠比例较高,所处省份划分,城市等级分布,四川人民最爱养宠物,新一线,3.7%,15,Source：MobData研究院,3.5%,2.8%,2.8%,2.1%,2.0%,2.0%,1.9%,1.6%,1.5%,北京重庆上海成都广州杭州深圳南京天津东莞,手机品牌偏好约七成用户偏好3000元以下的手机，更加倾向于使用OV等国产品牌手机,2.0%,10.9%,36.8%,17.9%,4000以上3000-3999200
7、0-29991000-19991000以下,1000-1999,手机价位偏好安卓手机品牌偏好TO P 532.5%,OPPO32.3%,vivo21.6%,华为19.3%,小米11.4%,魅族3.3%,16,Source：MobData研究院,3,PartThree,猫狗大战：狗主人与猫主人用户画像分析,15,养狗用户,女养狗，男养猫,女性铲屎官更偏爱狗狗，男性铲屎官更偏爱猫猫,女性58.1%TGI：108,女性49.6%TGI：94,男性41.9%TGI：91,男性50.4%TGI：108,养猫用户,Source：MobData研究院,18,养猫星人多未婚一族,爱宠的老铁们多数为未婚且无财产
8、，其中猫猫铲屎官更甚,53.1%未婚TGI:110,88.9%无车TGI:110,无房TGI:114,58.7%,61.2%未婚TGI:126,84.0%无车TGI:104,无房TGI:119,61.2%,养狗用户,养猫用户,Source：MobData研究院,19,汪星人更受中年人喜爱18岁以下青少年更喜爱养猫狗，中年人喜欢忠诚的狗狗而年轻人更喜欢撸猫,18岁及以下,18-24岁,35-44岁,TGI:122,TGI:140,18岁及以下,TGI:124,TGI:121,21.9%,11.1%,23.4%,32.2%,养狗用户养猫用户,20,Source：MobData研究院,新一线城市养猫
9、居多，四线城市多养狗用户汪星人偏爱安静祥和的三四线城市；喵星人偏爱生活节奏较快更便利的新一线、二线城市,养狗用户养猫用户,23.1%,11.7%,21.9%,18.4%,17.0%,五线,三线,四线,二线,新一线,10.3%,一线,8.9%,15.7%,16.8%,14.2%,一线,三线,二线,四线,19.4%,新一线,8.4%,五线,21,Source：MobData研究院,宠物类型App更受女孩子的青睐，五成以上的用户为25-34岁，中产阶级居多，学历和收入普遍较高，集中于沿海地区,宠物系App厉害skr有宠App用户画像分析,7.5%,24.4%,52.7%,10.1%,5.3%,18岁
10、以下,18-24岁,25-34岁,35-44岁,45岁以上,19.1%,12.7%,31.4%,15.5%,21.4%,小于3K,3-5K,5-10K,10-20K,20K以上,江苏6.5%,山东6.1%,广东12.9%,浙江5.4%,北京15.8%,女性 56.4%,男性 43.6%,年龄分布,学历分布,收入分布,25.3%,52.1%,5.0%17.6%,高中及以下,专科本科硕士及以上,22,Source：MobData研究院,小狗在家App用户女性较多，本科以上超过六成比例，用户普遍高收入，多分布在北上广等一线城市,汪星人的小世界小狗在家App用户画像分析,3.1%,17.3%,53.2
11、%,17.3%,9.1%,18岁以下,18-24岁,25-34岁,35-44岁,45岁以上,21.7%,61.5%,2.8%14.0%,高中及以下,专科本科硕士及以上,7.6%,9.7%,25.2%,19.6%,37.8%,小于3K,3-5K,5-10K,10-20K,20K以上,江苏7.0%,上海12.9%,广东9.9%,四川5.5%,北京13.9%,年龄分布,学历分布,收入分布,女性 53.3%,23,Source：MobData研究院,男性 46.7%,22,4,PartFour,未来宠物市场分析,行业未来增长空间广阔,宠物平台近年来受资本青睐，融资额度普遍高达亿级别,25,2016 -
12、 2018 中国宠物行业部分融资情况,Mob Insight,随着宠物消费需求的快速提升，互联网 宠物行业得以发展，宠物市场的融资需 求巨大，资本的目光纷纷投向于此。 自2016年至今，我国宠物行业频获融 资；其中，用品及服务行业的亿级别的 融资项目合计33项。2016年2月，波奇网（宠物综合服务提供 商，累计融资10.54亿人民币）获得招商 银行领投的1.02亿美元的C轮融资。2018年5月，瑞派宠物（宠物医疗连锁机构，累计融资6.05亿人民币）战略融资3.5亿人民币。,Source: MobData研究院整理,宠物食品行业预测,330.8,501.6,716.6,831.3,964.3,2
13、016,2017,2018E,2019E,2020E,预计2020年每户家庭宠物食品消费2700元左右，行业总规模达到964.3亿元中国平均宠物食品零售额消费开支预测宠物食品行业规模预测（ 亿元）,1235.6,Source: 中国产业信息网,26,1606.3,716.6,2329.1,2701.8,2016,2017,2018E,2019E,2020E,宠物医疗行业预测,226.9,370.6,716.6,714.7,829.1,2016,2017,2018E,2019E,2020E,92.4%,92.1%,51.8%,44.9%,36.4%,9.2%,疫苗,驱虫皮肤病治疗体检,绝育骨髓治疗,宠物医疗领域疫苗和驱虫需求超过90%，预计2020年行业规模达到829.1亿元宠物医疗行业细分情况宠物医疗行业规模预测（ 亿元）,Source: 中国产业信息网,26,谢谢观看,
