1、,车,数汽,2017百度汽车行业年度报告,Foreword,报告类目：汽车行业趋势SUV市场趋势紧凑型车市场趋势新能源车发展趋势数据来源：Omni marketing 全意识数据营销平台数据周期：2015.01-2018.03,数据来源：Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年,80,无线端搜索占比,70,1,900,2017年全年检索量,2017年汽车行业搜索趋势关键词,亿+,日均检索量,万+,%,数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年分地域搜索总次数/常住人口,北京上海 浙江 广东 江苏 天津 福建 辽宁 山东 重庆 安徽 陕西 河
2、北 河南 四川 吉林 湖北 山西 海南 宁夏 内蒙古 黑龙江贵州 湖南 江西 青海 云南 广西 新疆 西藏 甘肃,分地域2017年汽车行业检索趋势,地域看机会：头部聚能，中部崛起,数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年,国别看市场,数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年,知道在百度知道询问 最多的品牌 Top5广汽传祺 奇瑞吉利汽车 众泰 北汽绅宝,百科短视频百科阅读 需求持续高增长,沃尔沃品牌故事上线4周 播放超3万,搜索信息收口的作用 新进入中国的海外 汽车品牌阿尔法罗 密欧搜索增量300%,地图有车人群中70%的 用
3、户使用百度地图,图片从0到1,2017新 车品牌图片搜索 最多2大新品牌车WEY领克,百度看行为:搜索和内容并重,23%,19%,20%,46%,47%,42%,12%,14%,14%,8%,9%,10%,10%,11%,13%,10万以下,10万-20万,20万-30万,30万-50万,50万以上,豪华汽车市场正在稳步增长，消费明 显升级，换购车时消费者明显有消费 升级的动作。587,868辆25.9%2017年销售量YOY,2017年销售量,YOY,2017年销售量,YOY,386,549辆,24.7%,595,288辆,1%,201520162017数据来源： Omni marketin
4、g 全意识数据营销平台 2015-2017 & 各厂商公布的销量数据,消费看趋势：汽车行业消费升级已成趋势,BBA领跑豪车市场，二线豪华品牌发力迅猛,数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017,奔驰依旧领跑豪车品牌2017增速迅猛,2015,2016,2017,18.5%,2.4%,5.2%,No.1,No.2,No.3,3%,其他品牌,5%,32%,6%,32%,28%,4%,路虎,保时捷,凯迪拉克,玛莎拉蒂,雷克萨斯,特斯拉,沃尔沃,林肯,捷豹,斯巴鲁,英菲 尼迪,讴 歌,阿尔,法罗,密欧,数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台
5、2015-2017 ，价格官方指导价格,53.7%,40.2%,39.8%,43.4%,55.7%,53.0%,2.8%,4.1%,7.2%,2015,2016,2017,10万-20万,10万以下,20万以上,国产新现象：终于打破天花板，国产车迎来新现象,6.5Mil2017日均搜索次数,3.5Mil2017日均搜索次数,最关注,两大 车系,数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017 年,SUV,37.1%,41.6%,40.1%,22.4%,20.0%,22.1%,23.3%,23.5%,21.0%,17.3%,15.0%,16.8%,20152016数据来源：
6、 Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017*北汽制造包含北京汽车,2017,紧凑型,中型,小型,中大型含大型SUV,2015-2017 SUV车系市场指数变化趋势分析,吉利汽车Jeep 哈弗本田丰田 宝骏上汽大众奔驰 广汽传祺日产*北汽制造路虎 奇瑞 现代众泰 宝马 比亚迪长安福特奥迪 三菱,SUV搜索趋势解密：国产SUV的竞争力不断加强,数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017,沙盘点兵：合资老品牌和自主品牌齐头并进,宝,骏560,大迈X5,远,景SUV,帝,豪GS,长安CS75,哈,弗H6,东南DX7,北,汽BJ20,博越
7、,东风风神AX7,传祺,GS4,荣威RX5,现代IX35,7,北京B,逍客,马自J40,达CX,指南者,欧蓝德,本田CR-V,-4马自达CX-5 途胜,奇骏,RAV4,荣放,科雷傲,翼虎,途观,奔驰GLA,奥迪,Q3,宝马,X1,标,8,致400,宋,-5,0,5,10,15,20,25,30,35,0,5,景逸X5 启辰T701锐0 腾陆风X,5,1,0,2,5,2,3,0,热门紧凑SUV关注竞争分析,中国品牌主导,合资品牌主导,豪华品牌,（万：指导价最低）,搜索指数,数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年,大型SUV74.2%大型SUV车型搜索同比,更大
8、的 SUV让更多人关注,他们是,MPV的,强大对手,对大型SUV情有独钟？MPV的强大竞争对手？二胎政策,数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年*搜索环比为在节目播出后至结束搜索指数环比增长；*搜索日环比为节目播出期内单日对比的最高日环比,电影IP X 北京汽车综艺 X Jeep 牧马人,BJ20搜索同比+328%BJ40搜索同比+75.4%,搜索环比*+11%,搜索日环比*6X,IP助力品牌成长，品牌关注亟待承接,紧凑型车,2015-2017 紧凑型车市场指数变化趋势分析,75%,70%,66%,3%,2%,3%,22%,28%,31%,20152016数
9、据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017,2017,资,合,进口,产,国,一汽-大众 上汽大众 上汽通用 吉利汽车 比亚迪 东风日产 东风本田 奇瑞汽车 一汽丰田 北京现代 长安福特上汽斯柯达 广汽本田上海汽车华晨宝马 大众(进口) 广汽丰田 东风雪铁龙 东风标致 长安汽车,Top20厂商搜索指数排名,日系稳居第三梯队,德系第一梯队,中国品牌冲入第二梯队,紧凑新气象：国产车品牌市场搜索份额逐年提高,数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年,产品更新速度拉动搜索增量,SAGITAR 速腾,EXCELLE 别克英朗,GALF
10、高尔夫,COROLLA 卡罗拉,SYLPHY 轩逸,CIVIC 思域,数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年,产品配置,14.7%,产品舒适性,0.3%产品设计,4.5%,紧凑型车用户关注占比产品质量, 4%产品油耗,10.7%,41.7%产品空间轴距、尺寸、后备箱等 空间相关产品点,23.8%产品性能发动机排量、变速箱 加速、刹车等产品点,鱼与熊掌都想得！虽是紧凑车也要大空间！,数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年,空间配置,设计,性能,油耗,质量,用户对不同国别紧凑型车关注点差异分析,相关搜索量,TA心里有杠秤，自有
11、定论,新能源车,数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017,吉利汽车 比亚迪宝马 北汽新能源荣威凯迪拉克蔚来 众泰 特斯拉奇瑞 腾势 知豆ARCFOX小鹏 威马,2017年搜索新能源汽车品牌Top20,2017年搜索新能源汽车价格搜索占比,30万以下的搜索 占比超过80%,新能源新现象：同比搜索上涨 28.90%,数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017-2018Q1 对比2018Q1与2017Q1,触控屏幕,车载语音互动,车载无线充电,车联网 车联网需求搜索237%,人脸识别 人脸识别解锁兴趣搜索 57%,无人驾驶 无人驾驶
12、搜索需求萌芽7.7%,75% 车载无线充电进入视野,65% 语音互动功能的相关搜索,触控屏幕已然成为标配,-18.9%,天生爱新：人工智能的风口已来,数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 根据销量前10的品牌检索人群分析,18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上,24%,42%,关注新能源汽车的相关人群画像检索年龄层占比,28%31%,51%,15%,36.6%阅读/美食人群,25.9%旅游兴趣人群,19.5%影视娱乐人群,天性好奇：年轻人对新能源汽车更加感兴趣,数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年,车牌政策相关内容占34%,关注续航相关占37%,“拍牌”是刚需，“续航”重关注,2018.05,
