1、ALL RIGHTS RESERVED YOUMI.NET用科技向世界传播优秀的文化和内容,小家电微博和短视频营销趋势报告,有米科技2018年8月,目录,1,小家电行业微博与短视频平台广告投放分析,2,小家电品牌新媒体营销洞察,5小家电行业新媒体营销建议,3小家电品牌新媒体营销KOL及创意分析,用科技向世界传播优秀的文化和内容,报告数据来源及说明,用科技向世界传播优秀的文化和内容,本报告数据来源于米汇所追踪到的小家电行业相关微博和短视频，短视频平 台覆盖抖音，快手，美拍，秒拍，优酷，土豆视频，爱奇艺，bilibili，西瓜 视频，腾讯视频，火山小视频，梨视频等。本报告仅以2018年4月1日-6
2、月30日间发布的小家电行业相关微博和短视频广 告数据作为分析依据。本报告分析中，以小家电行业/品牌相关的微博数和转发量协同作为衡量微博 广告声量的参考，以小家电行业/品牌相关的短视频数和播放量协同作为衡量 短视频广告声量的参考，不完全等同于广告主的实际投放广告声量。本报告选取西门子、博世、卡萨帝、海尔等短视频营销比较火的四个家电品 牌进行分析，以此反映小家电行业的微博和短视频营销趋势。,目录,1小家电行业微博与短视频平台营销声量分析,用科技向世界传播优秀的文化和内容,小家电行业总体声量行业Top10品牌的营销声量小家电行业和Top10品牌的短视频平台组合,小家电行业微博广告声量持续上涨，短视频
3、总体声量超过微博,858,1043,1171,4月,6月,小家电行业微博总量,数据来源：有米米汇,数据周期：2018.4.1-2018.6.30,776,1022,4月,小家电行业短视频总量1239,1,4月,5月小家电行业微博总转发量,32,256,362,用科技向世界传播优秀的文化和内容,46,782,125,34,482,518,4月,5月,6月,5月6月小家电行业短视频总播放量,小家电行业微博总量逐月增长，6月份微博量超1100条，总转发量超过266万。小家电行业相关短视频数量在5、6月份均超过1000个，5月短视频播放量超过4600万，声量明显高于微博。,小家电头部品牌中，格力、松下
4、、海尔和方太在微博和短视频 的声量最高,备注：行业品牌TOP10依据2017互联网周刊&eNet研究院排行榜选择；微博和短视频数据来源：有米米汇； 数据周期：20 18.4.1-2018.6.30,行业品牌TOP10,微博总量（条）,格力,松下,海尔,海信,方太,TCL,西门子,创维,美的,老板,605,299,271,173,154,144,67,38,33,22,776,488,915,513,561,354,84,716,35,820,189,711,667,726,20,227,30,017,28,325,微博转发量（次数）行业品牌TOP10短视频总量（条）短视频播放量（次数）,格力,
5、海尔,方太,松下,海信,美的,老板,TCL,创维,西门子,460,223,199,184,133,80,73,47,23,60610,549,339,13,880,771,21,304,270,3,200,988,816,030,6,638,228,4,635,452,8,389,686,193,217,195,382,小家电行业TOP10品牌中，格力、松下和海尔在微博的声量最大，4-6月份微博总量分别为605，299和271条；微博转发量均超过500万。在短视频平台中，格力和海尔的短视频量分别以606和460条名列前茅，方太也以223条视频挤进前三甲， 视频播放量均达到千万级别。,用科技向世
6、界传播优秀的文化和内容,数据来源：有米米汇 数据周期：2018.4.1-2018.6.30,秒拍, 27.2%,快手, 20.3%,西瓜视频, 11.7%火山小视频, 15.6%,土豆视频, 9.5%,美拍, 2.0%bilibili, 3.0%抖音, 8.8%,爱奇艺, 0.4%,小家电行业投放各短视频平台的视频数占比梨视频, 0.7%腾讯视频, 0.8%,秒拍, 27.9%,用科技向世界传播优秀的文化和内容,快手, 24.2%,火山小视频, 17.9%,西瓜视频, 11.4%,美拍, 1.5%bilibili, 1.9%土豆视频, 5.8%抖音, 6.9%,梨视频, 0.7%腾讯视频, 1
7、.4%,爱奇艺, 0.4%,小家电品牌TOP10投放各短视频平台的视频数占比,秒拍、快手和火山小视频：小家电行业及头部品牌的重点短视 频营销渠道无论是就小家电行业整体，还是小家电品牌TOP10来看，秒拍、快手和火山小视频均是小家电品牌商展 开短视频营销的三大主要渠道，三者的短视频总数占比超过60%。,目录,2小家电品牌微博与短视频营销声量分析,用科技向世界传播优秀的文化和内容,8个品牌的微博和短视频营销声量8个品牌的微博和短视频投放时间节点分布8个品牌的短视频平台组合,头部品牌微博声量普遍较高，尤其是松下、海尔和西门子,0,20,40,60,80,100,120,140,4月,5月,小家电品牌
8、2018年4-6月份微博数量,6月,0,100000,200000,300000,400000,500000,600000,4月,5月,小家电品牌2018年4-6月份微博转发量,6月,除了海尔6月份的声量有所下滑，各品牌的微博声量普遍处于上升阶段，微博投入量和转发量逐月平稳增长。松下和海尔近三个月的微博总量接近300条，转发量分别超91万和56万，总体声量位居前列；西门子的微 博量不多，却收获了超66万转发量。,数据来源：有米米汇 数据周期：2018.4.1-2018.6.30：表示小家电行业TOP10品牌用科技向世界传播优秀的文化和内容,海尔、美的和松下短视频声量位居前列,0,50,100,
9、150,200,250,4月,5月,小家电品牌2018年4-6月份短视频数量,6月,0,1000000,2000000,3000000,4000000,5000000,6000000,7000000,4月,5月,小家电品牌2018年4-6月份短视频播放量,6月,海尔在短视频营销的投入力度最大，短视频量达到460条，累计收获超1300万播放量，声量独占鳌头。松下和美的紧随其后，组成短视频声量第二梯队，短视频量分别为199和133条，总播放量分别为320万和660万，且美的视频播放量逐月快速攀升。,数据来源：有米米汇 数据周期：2018.4.1-2018.6.30：表示小家电行业TOP10品牌用科
10、技向世界传播优秀的文化和内容,松下6月份微博广告投放密集，西门子亦在6月中旬出现投放 高峰,14121086420,2018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28,松下微博,短视频,松下
11、的微博广告在4月19号猛增，单日微博量达到12条，6月份广告投放密集，频频出现小高峰；短视频 广告投放相对均匀，单日投放量从5月中旬开始小幅增长。西门子的微博和短视频广告投放力度相对平稳，微博广告在6月15号出现高峰。,0,2,4,6,8,10,2018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06
12、-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28,西门子微博,短视频,小家电品牌微博和短视频投放时间节点分布,数据来源：有米米汇 数据周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界传播优秀的文化和内容,海尔微博和短视频广告同频集中在5月-6月中旬，美的短视频 广告在5月中旬凸显高峰,0,5,10,15,20,2018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-1120
13、18-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28,海尔微博,短视频,0,2,4,6,8,10,12,2018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-0
14、5-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28,美的微博,短视频,海尔的微博和短视频广告已基本实现同频共振，协同发声，广告投放高峰集中在5月初至6月中旬。美的对短视频广告的投放力度已超过微博广告，5月中旬大量投放短视频广告造势，而微博广告有所延后， 高峰出现在6月下旬。,小家电品牌微博和短视频投放时间节点分布,数据来源：有米米汇 数据周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界传播优秀的文化和内容,小天鹅、博世对微博和短视频广告投入均不高，6月上旬有所 上调,14121086420,
15、2018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28,0,1,2,3,2018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212
16、018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28,小天鹅博世微博短视频微博,短视频,小天鹅近三个月对微博广告的关注度不高，但在6月上旬大量投放，并开始发布短视频广告。博世对微博和短视频广告的投放力度不大，单日短视频投放量最高仅3条，出现在6月6号。,小家电品牌微博和短视频投放时间节点分布,数据来源：有米米汇
17、数据周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界传播优秀的文化和内容,卡萨帝在5月和6月下旬投放广告较多，惠而浦则集中在4月 下旬和6月上旬,876543210,2018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018
18、-06-242018-06-28,卡萨帝微博,短视频,0,1,2,3,4,2018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28,惠而浦微博,短视频,卡萨帝的微博广告投放出现两次高峰，时间分别是
19、5月23日和6月24日，单日微博量分别为4条和7条。惠而浦在微博和短视频广告的投入量不高，4月下旬和6月上旬的广告数量相对集中。,小家电品牌微博和短视频投放时间节点分布,数据来源：有米米汇 数据周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界传播优秀的文化和内容,小家电头部品牌普遍聚焦投放秒拍、火山小视频和快手，抖音 成为松下和海尔短视频营销的重要板块,松下,海尔,西门子,美的,bilibili,爱奇艺抖音火山小视频酷燃视频快手梨视频美拍秒拍腾讯视频土豆视频微博视频,西瓜视频,优酷,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,数据来源：有米米汇
20、 数据周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界传播优秀的文化和内容,松下主要投放火山小视频、抖音、西瓜视频和快手，投放力度相对均匀。海尔覆盖平台较广，但以秒拍、西瓜视频和抖音作为主要短视频营销平台。 西门子集中投放火山小视频和快手，在秒拍也有所布局。 美的则重点 投放秒拍，短视频占比超6成，其次是快手、火山小视频。小家电品牌投放各平台的短视频数量占比,博世和卡萨帝重点投放秒拍、土豆视频和快手，小天鹅仅投秒 拍，而惠而浦主投抖音,小天鹅,博世,卡萨帝,惠而浦,bilibili,爱奇艺抖音火山小视频酷燃视频快手梨视频美拍秒拍腾讯视频土豆视频微博视频,西瓜视频,优酷,0%,10%,20
21、%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,数据来源：有米米汇 数据周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界传播优秀的文化和内容,小天鹅的短视频广告均在秒拍投放。博世重点投放秒拍和快手，视频数占比超半成。卡萨帝的渠道覆盖较为丰富且相对均衡，其中以土豆视频、秒拍和抖音作为主要平台。惠而浦短视频则集中投放在抖音平台，占比超80%，其次是优酷。小家电品牌投放各平台的短视频数量占比,目录,3小家电品牌微博与视频广告KOL及创意分析,用科技向世界传播优秀的文化和内容,8个品牌的微博KOL榜单TOP108个品牌的短视频KOL榜单TOP108个品牌的微博主题、文案风格
22、分析8个品牌的短视频主题内容分析,松下、海尔和美的倾向搞笑、美妆等博主，西门子更偏好专业 类博主,数据来源：有米米汇 数据周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界传播优秀的文化和内容,松下的微博KOL组合较为多样化，主要选择搞笑、科学、美妆、美女等类别的博主。西门子则倾向专业化博主，如媒体、职业招聘、时尚和体育等。海尔重点选择搞笑类博主，美的则更青睐美食、美妆和育儿等深受女性关注的KOL。,博世和卡萨帝的博主组合丰富且涉及两性，惠而浦KOL较少,数据来源：有米米汇 数据周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界传播优秀的文化和内容,小天鹅偏向选择搞笑、育儿等博主，以此
23、触及女性消费者。博世和卡萨帝的博主类别丰富，博世主要选择汽车、育儿、搞笑等类别博主，卡萨帝则挑选情感两性和 媒体、设计等博主投放广告。惠而浦选择的KOL较少，主要是明星和商界等类别博主。,头部品牌主要投动漫、游戏、娱乐、时尚达人等类别视频KOL,数据来源：有米米汇 数据周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界传播优秀的文化和内容,松下主要选择美拍、火山小视频和抖音的KOL，类别涉及娱乐和社会类。西门子的TOP10视频主大多是火山小视频中的KOL，包括美食类视频主。海尔重点选购动漫、游戏和舞蹈类视频主，覆盖平台广泛。美的则偏向抖音和火上小视频上的时尚达人和科技类KOL。,博世偏向汽
24、车、搞笑等视频主，覆盖两性消费者,数据来源：有米米汇 数据周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界传播优秀的文化和内容,博世选择的KOL主要是秒拍、西瓜视频和抖音上，汽车、搞笑和新闻等方面的视频主，触达两性消费者。小天鹅、卡萨帝和惠而浦的短视频较少由KOL发布，卡萨帝选购的视频主包括情感和商业类，惠而浦则 选择抖音上的搞笑视频主，及优酷上的摄影、媒体类KOL。,各品牌热门微博主题常结合个人体验，文案以强调优惠/转发 有奖为主,数据来源：有米米汇 数据更新日期：2018.7.31用科技向世界传播优秀的文化和内容,各品牌微博TOP10中，多以宣传产品为主，西门子、小天鹅和卡萨帝主题呈
25、内化特征，结合个人体验引出 产品，涉及人物故事、时光缅怀、旅行体验等；海尔和美的主题外化灵动，主要结合时事或音乐动漫。各品牌的微博文案普遍使用强调优惠、转发有奖/送礼、引导尝试等套路。,松下热门微博TOP3解析,转发送礼,1,主题内容：通过微博KOL展开转发送礼活动，带动粉丝传播产品 信息，获得产品曝光。营销效果：转发量超过6.1万，点赞量达1.3万，评论量超1.1万。,转发抽奖,2,主题内容：针对“520”、“女朋友”节点性话题，微博KOL进行 活动抽奖，通过粉丝转发进行节点性话题推广，刺激消费者购买。 营销效果：转发量超过2.2万，点赞量达1万，总评论量近6000。,KOL推荐种草,3,主
26、题内容：通过美妆时尚博主推荐，强调吹风机产品功能及特点， 吸引粉丝关注并购买。营销效果：转发量达1万，收获6000点赞量，评论量超8000。,数据来源：有米米汇 数据更新日期：2018.7.31用科技向世界传播优秀的文化和内容,海尔热门微博TOP3解析,转发送礼,1,主题内容：微博KOL展开活动抽奖，豪华礼品阵容刺激粉丝大规 模传播，扩大产品曝光度。营销效果：转发量超过7.2万，获赞量近7万，微博评论量近2万。,2,3,生活热议话题视频+转发抽奖主题内容：微博KOL通过小视频方式，结合婆媳矛盾话题引起消费 者关注，植入品牌会员优惠活动及产品信息，引导消费者注册会员 并消费，同时展开抽奖活动，进
27、行裂变传播。营销效果：转发量和点赞量均达到9000+，总评论量超8000。节点话题+情感营销主题内容：针对儿童节节点话题，通过当地媒体创建#十年不过时的美 好#话题，打造“亲情”“感恩”的情感营销，引发消费者情感共鸣， 对线下活动引流。营销效果：微博转发量近6000，评论量超700。,数据来源：有米米汇 数据更新日期：2018.7.31用科技向世界传播优秀的文化和内容,西门子热门微博TOP3解析,强调品牌调性,1,主题内容：以时尚美妆博主调性引出品牌理念，宣传线下活动， 吸引粉丝关注，达到线上线下引流。营销效果：转发量和评论量均达到近1300。,2,3,满足消费者诉求主题内容：抓住消费者对生活
28、品质、空间升级的诉求，品牌与媒体 联手打造空间创意设计大赛，通过健身类KOL宣传活动引起粉丝注 意，提高品牌及活动曝光，树立品牌形象。营销效果：微博转发量超过800，点赞量达200。打造话题+引导体验主题内容：通过美食类博主宣传#我的理想厨房#活动，以图片形式展示各 类理想厨房风格，引起粉丝共鸣，引导消费者尝试体验，为线下活动引流。 营销效果：微博转发量达600。,数据来源：有米米汇 数据更新日期：2018.7.31用科技向世界传播优秀的文化和内容,美的热门微博TOP3解析,夏日解暑MV突出产品功能,1,主题内容：结合产品调性制作音乐MV，通过音乐类博主的扩散传播，以消费者喜闻乐见的方式提高品
29、牌曝光度，树立产品认知。 营销效果：转发量近2700，点赞量超过2800。,电商节日+动漫短视频,2,主题内容：利用电商节日节点，与电商平台合作通过动漫短视频植 入产品功能特点及服务，通过美妆类博主转发，吸引消费者关注， 促成有效转化。营销效果：转发量和点赞量均超过2000，评论量超1700。,电商节日+明星效应,3,主题内容：与电商平台京东、明星张亮合作，打造电商节日福利活动，通 过明星微博扩散宣传，吸引粉丝注意，提高转化。营销效果：转发量和评论量均超过2000，点赞量近7000。,数据来源：有米米汇 数据更新日期：2018.7.31用科技向世界传播优秀的文化和内容,小天鹅热门微博TOP3解
30、析,时事话题+情感营销,1,主题内容：利用高考话题，打造#被眷顾的时光#话题进行情感营销，联合多位娱 乐类博主转发，引起情感共鸣，树立品牌形象。结合抽奖活动，提高产品曝光度。 营销效果：单条微博转发量、评论量、点赞量均达到近3000。,KOL体验活动宣传品牌调性,2,主题内容：邀请KOL参与品牌比佛利产品体验活动，突出产品定 位和调性，拉近品牌与消费者间的距离，提高品牌产品曝光度。 营销效果：转发量、点赞量均达到近1200。,短视频+优惠活动,3,主题内容：以短视频形式突出洗衣机产品功能，宣传线上优惠活动，通过 搞笑类博主扩散转发，引起粉丝关注，促进转化。营销效果：累计转发量超过4000，点赞
31、量和评论量近3000。,数据来源：有米米汇 数据更新日期：2018.7.31用科技向世界传播优秀的文化和内容,博世热门微博TOP3解析,亲子活动拉近距离,1,主题内容：通过母婴类博主创建#爱的凝视，健康的家#话题，宣 传品牌线下亲子活动，拉近品牌与消费者距离，树立品牌形象。 营销效果：转发量超过1200，评论量超过700。,时事热点+优惠福利,2,主题内容：紧随足球季热点，强调优惠活动，通过媒体账号、时尚 博主转发扩大影响力，为线下活动引流。营销效果：累计转发量达到近1000。,产品发布现场,3,主题内容：通过资讯媒体博主宣传新品发布活动，突出产品保鲜功能，提 高消费者对产品的认知。营销效果：
32、转发量和点赞量超过100。,数据来源：有米米汇 数据更新日期：2018.7.31用科技向世界传播优秀的文化和内容,卡萨帝热门微博TOP3解析,线下艺术展引导体验,1,主题内容：结合短视频形式，通过资讯媒体宣传线下高端生活艺 术展活动，联合苏绣和烹饪吸引消费者关注，引流至线下体验。 营销效果：转发量超1万，评论量超过1300。,旅行记录短视频+抽奖活动,2,主题内容：联手旅行类KOL，通过旅行记录短视频植入品牌理念， 突出品牌定位，结合抽奖活动引起消费者注意，提高品牌知名度。 营销效果：转发量超4500，评论量达到近2000。,商旅关怀+思家情怀,3,主题内容：聚焦商旅人群，通过资讯媒体宣传“不
33、凡之旅”商旅关怀计划， 利用思家情怀引起消费者共鸣，体现品牌高端定位同时展示品牌温度，扩大 品牌曝光度，拉近与消费者距离。营销效果：转发量超1700，评论量超过1000。,数据来源：有米米汇 数据更新日期：2018.7.31用科技向世界传播优秀的文化和内容,惠而浦热门微博TOP3解析,新品发布活动,1,主题内容：通过资讯类KOL宣传品牌新品发布活动，突出产品功 能特点，强调品牌影响力，吸引粉丝关注，提升品牌知名度。 营销效果：转发量近150，点赞量超过500。,2,KOL推荐种草主题内容：通过时尚KOL试用，以图文方式说明产品特点及功能， 吸引粉丝种草购买。营销效果：转发量、评论量不足5次。,
34、3,KOL种草+强调优惠主题内容：微博省钱达人以图片形式宣传产品功能特点，强调优惠活动及力 度，吸引粉丝关注并购买。营销效果：转发量、评论量不足5次。,数据来源：有米米汇 数据更新日期：2018.7.31用科技向世界传播优秀的文化和内容,热门视频主题以产品测评、亲情话题、促销活动为主,数据来源：有米米汇 数据更新日期：2018.7.31用科技向世界传播优秀的文化和内容,各品牌热门短视频多数为产品类广告，产品测评、亲情话题、促销活动成为三大常用主题。兴趣话题也成为品牌广告主的杀手锏，以消费者兴趣点吸引注意，植入品牌产品，如：海尔结合时事， 小天鹅结合体育，卡萨帝结合美食制作。,松下热门短视频TO
35、P3解析,1,2,3,数据来源：有米米汇 数据更新日期：2018.7.31用科技向世界传播优秀的文化和内容,主题内容：KOL测评3款吹风机，进行 性能效果比较。营销效果：播放量达到77万。,主题内容：KOL测评比较索尼、佳能、 松下几款相机。营销效果：播放量近3万，评论量近300。,主题内容：松下100周年纪念宣传片Creative！，回顾品牌历史。 营销效果：播放量超过1万，评论量 超400。,海尔热门短视频TOP3解析,1,2,3,主题内容：结合世界杯热点，展现足 球夜派对场景，植入品牌智能家居。 营销效果：播放量达到160万，评论 量近8000。,主题内容：针对端午节点，以海尔兄 弟动漫
36、形象参加龙舟赛的冒险经历为 主题，展现品牌形象。营销效果：播放量达66万，点赞量超5600。,主题内容：通过解读中国家用中央空 调市场趋势强调品牌的市场地位，继 而宣传新品，突出产品功能吸引注意。 营销效果：播放量超过24万，评论量 超400。,数据来源：有米米汇 数据更新日期：2018.7.31用科技向世界传播优秀的文化和内容,西门子热门短视频TOP3解析,主题内容：西门子洗碗机测评视频， 展现产品洁净功能。营销效果：播放量近2400。,主题内容：从市场占有率、质量、稳 定性、品牌、售后各方面综合考虑进 行洗碗机排行，建议引导购买西门子、 美的。营销效果：点赞量超800。,主题内容：以生活场
37、景+趣味动画强 调冰箱保鲜功能特点。营销效果：播放量为1次。,1,2,3,数据来源：有米米汇 数据更新日期：2018.7.31用科技向世界传播优秀的文化和内容,美的热门短视频TOP3解析,1,2,3,主题内容：美的智能保鲜冰箱主题曲， 融入产品理念及功能特点，闻见新鲜， 体贴相伴。营销效果：播放量达393万，评论量 超800。,主题内容：通过诺骨牌连锁反应趣味 视频，融入无风感空调充当重要环节， 突出产品功能优势。营销效果：播放量达341万，评论量 超900。,主题内容：结合高考节点，利用个人 故事展示产品无风感特点，体现品牌 温度。营销效果：官微单条微博播放量超过 96万。,数据来源：有米米
38、汇 数据更新日期：2018.7.31用科技向世界传播优秀的文化和内容,小天鹅热门短视频TOP3解析,1,2,3,主题内容：以趣味场景展现产品静音 特点，同时宣传618优惠活动。营销效果：播放量8次。,主题内容：以交往场景小剧场体现产 品除菌功能，并强调618电商优惠活 动。营销效果：播放量4次。,主题内容：以宣传世界击剑锦标赛为 载体，突出品牌赞助商地位，体现高 端定位。营销效果：播放量1次。,数据来源：有米米汇 数据更新日期：2018.7.31用科技向世界传播优秀的文化和内容,博世热门短视频TOP3解析,1,2,3,主题内容：以对话创意视频形式，展 现晒洗干一体机功能特点。营销效果：播放量7
39、1次。,主题内容：快闪店现场视频，提高品 牌各产品曝光度。营销效果：播放量3次。,主题内容：夏日手工凉皮制作过程， 植入宣传博世搅拌机、烤箱等。营销效果：播放量1次。,数据来源：有米米汇 数据更新日期：2018.7.31用科技向世界传播优秀的文化和内容,卡萨帝热门短视频TOP3解析,1,2,3,主题内容：卡萨帝家用中央空调云玺以“境界”悦人心，展现产品形象特点。 营销效果：播放量26万次。,主题内容：邀请KOL参加品牌活动， 展现活动现场场景，提高产品曝光度。 营销效果：获赞量超2万，评论量超160。,主题内容：品牌活动现场视频，展示 新品云玺中央空调功能特点。营销效果：播放量超240次。,数
40、据来源：有米米汇 数据更新日期：2018.7.31用科技向世界传播优秀的文化和内容,惠而浦热门短视频TOP3解析,1,2,3,主题内容：在品牌商店里cosplay孙悟 空吸引消费者注意，获得品牌曝光。 营销效果：点赞量近500。,主题内容：孙悟空cosplay，在品牌 商店里享受空调带来的清凉环境，体 现产品特点及服务。营销效果：获赞量近100。,主题内容：惠而浦冰箱培训活动，展 示产品功能特点。营销效果：播放量近60次。,数据来源：有米米汇 数据更新日期：2018.7.31用科技向世界传播优秀的文化和内容,目录,4小家电品牌微博与视频广告投放效果分析,用科技向世界传播优秀的文化和内容,8个品
41、牌的微博点赞量8个品牌的微博评论量8个品牌的短视频点赞量及平台分布8个品牌的短视频评论量及平台分布,微博互动效果上，头部聚焦效应明显，松下、海尔和西门 子微博获赞量最高,数据来源：有米米汇 数据周期：2018.4.1-2018.6.30,小家电品牌微博点赞量,头部品牌的微博普遍受到消费者认可，点赞量较高。其中，松下相关微博的累计获赞量最高，超过47万 ，主要由4月份发布的微博贡献；海尔以22万点赞量紧随其后；西门子位列第三，点赞量超17万。,479,554,220,990171,297,25,259,24,873,2,827,2,184,2,170,松下,海尔,西门子,美的,小天鹅,卡萨帝,博
42、世,惠而浦,4月5月6月,用科技向世界传播优秀的文化和内容,松下、海尔和西门子微博营销互动效果优异,小家电品牌微博评论量,松下、海尔和西门子的微博评论量也占据前三甲，均达到10万级别；其中，6月份的评论声量中，松下 和西门子遥遥领先。,223,791,122,089,119,778,18,913,12,178,8,734,2,872,2,596,4月5月6月,松下,海尔,西门子,美的,小天鹅,卡萨帝,博世,惠而浦,数据来源：有米米汇 数据周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界传播优秀的文化和内容,海尔和松下视频的点赞认可度最高,海尔和松下的短视频点赞量达到百万级别，位列第一梯队
43、；博世、美的和卡萨帝组成第二梯队，点赞量 达到万级。从渠道分布来看，除了西门子外，各品牌的短视频点赞量均主要由抖音贡献，抖音营销效果明显。,小家电品牌短视频点赞量,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%100%数据来源：有米米汇 数据周期：2018.4.1-2018.6.30,海尔松下 博世美 的卡萨 帝西门 子惠而 浦,bilibili,抖音火山小视频梨视频美拍秒拍快手,用科技向世界传播优秀的文化和内容,海尔、松下评论互动效果名列前茅，抖音营销潜力极大,短视频评论量方面，海尔和松下仍位列前茅，分别达到2.6万和1.6万。美的在秒拍、快手和西瓜视频的短视频
44、互动效果较佳；博世和西门子则在火山小视频和快手收获较大评 论量；对于其他品牌而言，抖音成为舆论声量最高的平台，评论量占比最高。,小家电品牌短视频评论量,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%100%数据来源：有米米汇 数据周期：2018.4.1-2018.6.30,海尔松下 美的博 世西门 子卡萨 帝惠而 浦,bilibili,抖音快手火山小视频美拍秒拍西瓜视频,用科技向世界传播优秀的文化和内容,目录,5微博与短视频营销建议,用科技向世界传播优秀的文化和内容,微博和短视频营销总结及建议,数据来源：有米米汇 数据周期：2018.4.1-2018.6.30,小家电行业短视频广告整体声量已超过微博广告声量，在投入广告数量相当的情况下，短视频 播放量远高于微博转发量，营销效益显著，建议加大短视频营销投入。,
