1、1动漫产业自主创新的实现路径研究中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1673-0992（2011）01-0110-01 摘要：近年来，随着科学技术的进步，河南动漫产业得到了前所未有的发展，当然，在充分肯定成绩的同时也要看到，我省动漫产业的创新发展还有我们自身的问题，本文结合河南动漫产业发展的特点，提出了河南动漫产业应从科技、制度、盈利模式、人才培养等路径等方面创新，才能使河南动漫产业有真正的发展，使动漫产业成为河南经济新的增长点。 关键词：河南动漫产业；自主创新；实现路径 动漫产业是指以“创意”为核心的“内容产业”和以动漫“创新”技术为核心的“高新技术产业” ，因此，它是一个知识密集型的产
2、业，而推动知识密集型产业发展的关键就在于创新。纵观动漫产业的发展历程，可以看到创新是带动动漫产业向前的引擎。 河南具有悠久的历史和丰富的人文资源，是一个文化大省，但不是一个文化强省，近年来，河南围绕建设经济强省和文化强省的战略目标，大力推进河南动漫产业的发展，营造动漫产业发展的良好环境，但是河南动漫产业发展遭遇的问题与全国其他地方大同小异，仍然是原创性核心品牌尚未形成，文化资源挖掘不够，人才资金短缺，产业发展模式与2链条尚未形成，市场环境有待进一步培育等等。在此，本文针对河南动漫的创新发展，提出自己的建议，以期对产业的发展有所裨益，使河南省的动漫产业走出一条自主创新的发展道路。 一、河南动漫产
3、业的创新发展现状 就河南的动漫产业发展来说，自主创新一直是省内各动漫产业基地的发展目标，并将其作为战略基点摆在全部科技工作的突出位置，把创新作为科技发展的根本动力。 我省动漫产业虽然起步较晚，但成效明显。2009 年，河南围绕建设文化强省的战略目标，努力营造良好的软硬环境，大力推进动漫产业的发展，全省动漫界取得了前所未有的成绩，动漫生产呈井喷态势，具有品牌效应的动漫企业进一步发展壮大，天乐动画初战告捷，三维动画系列片独脚乐园成为我省第一部在中央电视台播出的动画片，更是实现我国第一次版权出口和境外主流媒体播映的动画片，又刚刚入选中宣部第十一届“五个一工程”奖。 小樱桃漫画系列作品规模居全球第一、
4、市场规模居全国第一，先后在中央电视台、凤凰卫视等数十家电视台播放，形成了“南有蓝猫、北有小樱桃”的格局。2009 年 6 月，由郑州市负责建设、郑州小樱桃卡通公司具体实施的国家动漫产业发展基地(河南基地)落户郑州高新区，成为全省乃至中部最大的动漫企业集聚区，在省政府的支持下，由省文化厅牵头成立了成立了动漫产业扶持机构，郑州市率先出台了动漫产业扶持政策，设立了 5000 万元的动漫产业发展专项资金，政策扶持力度创全国第一，动画片生产更是呈现井喷态势， 2009年经备案立项的 16 部动画片项目总产量近 9000 分钟，是 2008 年动画片3总产量的 12 倍，占 2008 年全国同期动画产量的
5、 9，被全国业界誉为“河南现象” 。产、学、研、供、销一体化的结构初步在河南形成，整体实力和影响力显著增强，对文化强省建设的促进作用日益明显。 当然，在充分肯定成绩的同时也要看到，我省动漫产业的创新发展还有我们自身的问题，比如：企业创新意识薄弱，需求定位模糊，导致市场份额流失，产业创新系统的构建不够健全，缺乏系统性，动漫创作和制作的资金严重不足，动漫产品内容匮乏、受欢迎程度低、产业创意策划人才的教育培训严重滞后等。这些问题，严重影响和制约着我省动漫产业的发展，必须引起高度重视，采取切实措施加以解决。 二、河南省动漫产业自主创新的实现路径 创新是动漫产业的首要特性,更是动漫产业的核心竞争力。没有
6、创新,动漫产业就没有了灵魂和根基。动漫产业与其他文化创意产业相比,创新性对于新兴的动漫产业来说具有无可比拟的重要性。动漫产业要大幅提高自主创新的能力，就必须构建完善的创新系统，从技术层面、政策层面、资金层面、环境层面等全方位地把握。具体来说,河南动漫产业的创新体系主要体现在以下几个方面: 1.把科技创新、制度创新结合起来，形成良性运行的全面综合创新格局 加强河南动漫的自主创新，必须从经济、社会、科技等多方面人手，使制度创新、科技创新有机结合。 动漫产业是文化创意产业，它是集高科技人才、资金和技术密集型的产业，具有良好的市场前景。动漫是网络和数字技术发展的产物,动漫4作品的创作需要更多的技术支撑
7、,其原因就在于,技术贯穿于动漫创作、动漫生产、动漫传播、动漫营销的各个环节，所以动漫产业与现代科技的高速发展是密不可分的，从一定程度上来说 ,动漫产业的发展之路,也是动漫技术的创新之路。动漫的产业化发展必须建立在信息科技发展的基础上，比如数字技术的广泛出现和发展。信息技术提供了动漫内容得以产业化的手段。动漫内容创意是让科技走向市场的催化剂，科技和创意结合的部分是创意产业最好的生长点。把科技当作手段，以内容撬动消费者的心灵，把科技和动漫文化结合，是创意产业核心的东西。 动漫产业还要大力进行商业模式创新、管理创新、组织创新、制度创新、运行机制创新、服务创新等。党的十六大以来，我国大力推行文化体制改
8、革，就是要进行制度创新，旨在重塑市场主体，推动政府转型，形成新的动漫产业发展格局。运行机制的创新对动漫产业发展来说尤为重要。中国动漫产业在总体上缺乏竞争力，其中一个重要的原因就是企业规模相对较小，资源高度分散，缺乏有效整合利用。因此。在发展动漫产业的过程中，要建立健全文化经济政策，调动一切积极因素，发挥多种所有制经济成分兴办动漫产业的积极性。总之，制度的先进性和科技创新决定了动漫产业自主创新的水平，也决定动漫产业的竞争力。 2.以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体制 企业是产业技术自主创新系统中的行为主体，企业技术水平的高低，企业自主创新需求和意识的强弱，直接决定着整个产业自主创
9、新的状况。河南动漫产业还处于市场培育期，只有具备较强的自主开发能力，例如：独角乐园、小樱桃等都是河南动漫企业的原创作品并获得了成功，所以5力争获得一批原创性成果，才能不断自主开发出新产品，才会具有核心竞争力。这是动漫产业保持旺盛生命力和提高市场竞争能力的保证，也是建立自主品牌产业的主要标志。 自主创新经济发展模式的本质，决定了其必须充分依靠市场的力量。离开了市场，动漫企业自主创新就没有意义，正是由于市场因素的引导，才出现了像小樱桃卡通公司、河南天乐动画公司等出色的动漫原创企业。河南动漫产业在立足站稳国内市场的同时,还应积极走出国门开拓海外市场，积极尝试和大力开发动漫产业的新媒体市场。新媒体动漫
10、不仅丰富了动漫的载体形式,更拓展了动漫的消费群体，为动漫市场拓展了新的空间，所以河南动漫企业应以市场为导向，确定自主创新的战略目标，制定自主创新规划与计划，加强自主创新的组织与管理，加速动漫企业进行自主创新来提升在国际国内的竞争优势。 强化以企业为主体、市场为导向、 “产、学、研”相结合的技术创新体系，在鼓励与支持“产、学、研合作”的基础上，推动成果转化和技术创新。河南现已有 35 所大专院校开办了动漫专业，应该充分利用这些院校的人才资源和国家动漫产业发展基地（河南基地）的产业资源，形成产学互动的方式，这些艺术院校、高新技术企业，在动漫影视创作、平面动漫、数字动漫以及动漫衍生产品开发等方面各有
11、侧重，又可以相互补充，为河南动漫产业链的完善和产业聚集效应的发挥奠定基础。 3.动漫产业发展的关键是创新内容体系 新闻出版总署副署长孙寿山指出：“不具有原创精神和创新精神的动漫内容，即使拥有领先的技术和有效的市场运作，动漫产品也不具有6生命力。要承担起弘扬中华文化的重任，需要创作一批具有历史文化内涵、体现民族传统、凝聚时代精神的动漫精品。 ” 因此，针对文化题材的创新，要注重打造民族动漫文化品牌，这也将成为未来动漫产业的核心竞争力。 河南作为中华民族的发祥地之一，文化资源始终是引以为自豪的资本，文化资源得天独厚。多年河南深厚的中原文化沉淀正适合动漫产业的发展，是河南动漫进行创新、体现“河南原创
12、特色”的基础，诸如“花木兰” 、 “少林传奇”等很多脍炙人口的经典故事和传说都来源于中原文化，当然，借鉴吸收这些文化不仅仅是一味地为“传统而传统” ，只有在传统文化的土壤上，灌溉现代元素，大胆创新，才能结出动漫创意的果实。所以，在今后的动画创作中，要在继承和创新发展中充分挖掘、合理开发利用好这些文化资源，并与现代高科技巧妙对接，创造出自己本土的动漫精品，为我们的动画品牌早日成为国际品牌打开出路。 4.解决产业发展瓶颈，探索创新的盈利模式 动漫产业的特点是回报周期长，因此在现阶段河南动漫企业应该谨慎地寻找适合自己的盈利模式。而在这个问题上可以采用先生存，后发展的企业发展战略，积累资金，锻炼队伍，
13、掌握市场动态，在此基础上选择有利的时机，开创动漫形象制作与产业运营相结合的盈利模式，构建一条完整的从动画内容制作、品牌形象授权、媒体传播到产品制作、市场营销，以形象内容驱动的产业链，集创新内容为核心，通过多媒体投放、新闻媒体推介等渗透，同时将内容深入到各个延伸产品，开发图书、幼教、音像、杂志、玩具、文具、儿童用品、服装、食品等领域的7产品，以获取更高的利润, 成功建立动漫产业的河南品牌。 5.建设有效的人才培养机制，多途径培养动漫产业创新型人才 动漫产业的发展离不开高素质、高层次人才的支撑，要自主创新的决定因素是人才，尤其是具备创新能力的人才。制定优惠政策吸引高端动漫人才和既懂文化规律又懂文化
14、经营的管理人才；培养具有“ 世界水准、 本土文化” 的专业人才，面对产业发展的战略重点和激烈的人才竞争，尽快建立一支稳定的专业人才队伍，从企业需求角度出发培养企业所需动漫人才，加强企业与高校、职业培训机构在动漫人才培养方面的合作。 ；加强与国外的人才交流和合作，通过各种途径大力培养基本功扎实的开发型人才，使其成为产业自主创新的骨干。 三、结语 随着动漫产业全球价值链的广泛延伸，河南动漫产业自主创新的任务已经越来越紧迫，坚持走自主设计、自主研发、自主品牌的创新之路是河南动漫产业发展的新契机。动漫产业的创新发展是一个庞大的议题，本文在此议题下结合河南动漫产业的创新发展提出了自己的见解。我们衷心的希
15、望，更多地人来关心河南动漫产业的创新发展，我们更期望，理论的力量能切实地推进动漫产业的发展！ 参考文献： 1杨丽萍厅长在河南省扶持动漫产业发展厅际联席会议第一次全体会议上的讲话2009 年 9 月 2河南省文强办，河南省动漫产业协会，河南省动漫产业发展报告2008、2009 83肖瑞兰.河南省动漫产业的发展现状及其发展方向中州学刊2009(3) 4谭 宏，王天祥.动漫产业自主创新的实现路径研究以重庆动漫产业为例电影评价 2009(3) 5丁荣涛，王文.教育网络动漫产业自主创新研究计算机教育 2009(2) 6方洁，吴雨疃.浅谈“创新”是推动动漫产业发展的关键学理论 2010(2) 7杨屏.论我国中小动漫企业的发展策略商情 2010(25) 注：本文为 2010 年度河南省社科联、经团联调研课题阶段性成果，立项号：SKL20102308
