1、1影视外景地的旅游吸引力分析（一）影视外景地资源吸引力根据旅游资源的分类大体可将旅游资源划分为自然旅游资源和人文旅游资源，而影视外景地因其有供影视拍摄之功能而成为旅游者新宠，因此，我们可以讲影视外景地的资源吸引力可以分为:人文旅游资源的引力、自然旅游资源引力以及拍摄资源引力三部分。1. 影视外景地的自然旅游资源自然资源以其自然性、完整性和优美性等特征成为影视基地内不可或缺的因素之一。一个地方的总体自然风景状况是影响旅游者前往旅游的一个主要因素，尤其是那些风景优美、环境整洁和自然特征特别突出的地方。不少旅游地自然风光独特，成为了影视外景地和影视旅游的好去处。如英雄 、 神雕侠侣 、 风云 2的外
2、景地蜀南竹海和九寨沟， 可可西里的外景地可可西里自然保护区无不以其优美的风光吸引剧组，吸引上万的游客。因电影无极 、电视剧康熙王朝和还珠格格而闻名国内外的外景地昭乌达(赤峰蒙古名)草原就以其独特的自然旅游资源吸引了众多游客，成为了内蒙古重要的旅游景点之一。昭乌达草原由贡格尔草原、乌兰布统草原、巴林草原所组成。其中，贡格尔草原上有约 40 平方公里高原湖内陆湖达里诺尔湖，是国家级珍稀鸟类自然保护区，被称为“百鸟乐园” ，也是亚洲的重要湿地之一。其东缘的白音敖包沙地云杉林，是世界上仅存的沙地上大面积生长的云杉，素有“生物基因库” 、“活化石”的美称，现己建成国家级自然保护区。乌兰布统草原是著名的清
3、代古战场遗迹，成为了影视旅游的天堂。2. 影视外景地的人文旅游资源人文旅游资源是人类创造的，反映各时代、各民族政治、经济、文化和社会风俗民情状况，具有旅游功能的事物和因素。根据(中国旅游资源普查规范)，它也分为三大类，即古迹与建筑类、休闲求知健身类(包括科教文化设施、疗养和福利设施、动物园、植物园、公园、体育场馆、游乐场所、节庆活动、文艺团体等)和购物类(包括市场与购物中心、著名店铺、地方产品等)。影视剧的拍摄除了选取自然风光优美的旅游地外景外，也会考虑生活、文化气息较浓的人文旅游地。比如周庄、同里、乌镇、苏州园林、三苏祠、三国城等等。2005 年2红遍大江南北的神话拍摄地点就选在西安的兵马俑
4、一号坑，而大红灯笼高高挂 、 乔家大院的拍摄点也选在江西的乔家大院。 乔家大院的热播既红了电视，也热了景点，它不仅带动了乔家大院景区收入，还带动了山西省旅游的热卖。乔家大院地处山西晋中盆地，位于祁县城，占地 8724.8 平方米，由6 幢大院 19 个小院共 313 间房屋组成，是我国目前保存最完整的规模较大的民居建筑之一。当地独特的岁时节令、衣食住行、婚丧礼仪、农商活动，较系统地保存了明清时期山西晋中一带的民间风俗，为影视旅游的形成提供了坚强的后盾。3. 影视外景地的拍摄资源吸引力影视拍摄是外景地的功能之一，也成为了影视旅游兴起的主要拉动力。因为影视剧本的热播，必然大大提升外景地的知名度，吸
5、引大群爱好影视的旅游者。旅游地通过影视手段增强和扩大影响力，从而吸引更多的旅游者。根据韩国旅游发展局对中国进行的“韩流及韩国旅游现状调查”显示，有 74.9%的受访者有意访问韩国，而其中以“走访影视剧外景地”为目的的就占了 44.9%。由此可见影视资源对于游客的吸引力之大。所以，影视和旅游是互相渗透、互惠互利的关系，两者的合理嫁接能产生巨大效能，进而达到“1+12”的双赢局面 1。电视或电影的剧情由发生时间、地点、人物、情节等所构成，因此，影视拍摄的拍摄点、主人公、拍摄场景都能成为吸引游客的重要因素。(l)影视剧情的拍摄场景影视的拍摄地以其独特的人文景观，或自然资源吸引着拍摄剧组和游人。旅游地
6、为了剧情的拍摄需要，会选择专门的地点新建一些舞台和场地，或打造成专门的拍摄区。通过建立各个时代的街道、集市，营造出生活气息浓厚的市井生活:打拳的、卖艺的、骑马的、抬轿的、说书唱曲的、卖酒开店的、穿长袍马褂应有尽有，无所不有。不仅营造了剧情发生年代的生活气息，而且再现了影视剧情的拍摄场景。剧本拍摄完后并不会拆掉，慢慢成为了游客慕名前往的旅游胜地。冬季恋歌自 2002 年播出后，在不少国家掀起了一股韩流热风。让人们知道了该剧取景最多的春川和龙平滑雪场以及南怡岛。南怡岛上的咖啡厅，是剧组举办电视剧制作发表会的地方，早成为了游客们的必到之处。1魏小安.产业发展新论M.北京:中国旅游出版社， 20033
7、以明、清建筑风格为主调的北普陀影视城，它主要的拍摄影区就有很强的旅游魅力。明清古镇、三街一村。街上酒楼、茶肆、青楼、客栈、戏院店铺、估衣算卦、牢狱县衙、城门作坊，应有尽有;农家村落、柴门仓囤、小桥石碾一应俱全;人佛观音、寺庙钟鼓氛围浓厚;王府人院，四合一进;花石后园，曲廊水榭;湖岛舟舫，泻瀑亭塔。除此之外，影视城中还特意留有一片空地，远景空旷，水电齐备，专为摄制组搭棚之用。这些专门为拍摄电影或电视而打造的景点成为了游客流连忘返，大饱眼福的场地。(2)影视明星的吸引力当代社会，追星己经成为了一种时尚，一种生活的乐趣。不管年轻的还是年老的，都有自己欣赏的偶像或明星。与明星近距离的接触是很多追星一族
8、的愿望。他们渴望了解荧幕上的明星私底下的生活，因此他们慕名前往影视拍摄地探班，成群结队，夜不归宿，同仰慕已久的名星拍照留念。影视外景地也通常利用明星云集的契机，并借助各个剧组的影响力定期召开新闻发布会，策划游客与明星的互动环节，以满足游客尤其是年轻游客的追星梦想，:吸引旅游者，增添外景地的吸引力。因此说，明星也成为了外景地的重要旅游资源。据有关资料调查显示，在被美国好莱坞杂志誉为“中国好莱坞”的浙江横店影视城，你可以看到无数明星，也可以听到无数明星的趣闻逸事。比如吴孟达掏腰包请 60 多人吃火锅;张曼玉和梁朝伟骑自行车逛街等等。在影视外景地，亲眼目睹影视巨星们的风采，去感受他们在银幕、荧屏下的
9、酸甜苦辣，与明星们同吃、同住、同乐，签名留影，成为了很多人前往影视基地的主要原因。(3)拍摄设备、道具和制作过程的吸引力随着影视旅游的发展，以及体验旅游的日渐兴起，外景地不仅充分利用自己得天独厚的自然风光和人文景致为剧组提供场景、场地服务，还意识到影视地拍摄设备、道具等，也已经成为了游客前往影视外景地的动力因素之一。外景地利用影视拍摄的物质设备与技术性资料为游客安排一些较具魅力的旅游活动，如拍摄场地、各种设备与器材、摄像或摄影机、胶片、磁带、计算机、灯光等吸引游客，满足他们亲身体验影视剧的拍摄、制作的愿望，或者满足他们充当影视剧主角的新奇，上演经典的剧情，并录制成光碟，不仅给旅游4地带来良好的
10、收入，而且给游客留下难以忘记的回忆。韩国的南怡岛上的咖啡厅就展放着电视剧的拍摄记录、纪念照和影星们的签名，出售电视剧里出现过的星串项链和裴勇俊戴过的围巾等道具。在张贤亮的西部影视城里，游客都会过一回明星瘾，他们穿上戏中的服饰模仿剧中的情景，或者即兴创作、表演，工作人员的录象机在旁边录影，常常让人不知是演戏还是生活，给游客留下美好的回忆。（二）外景地客源市场的内推力1.影视旅游动机影视作品中牵涉的文化元素是多种多样的，在不同的因素的影响下就会引发不同的旅游动机，这些动机可以分为以下几类:第一，影视作品中表现出的拍摄地优美的自然风光会主要引发旅游动机中身体的(放松、享受阳光、锻炼与将健康、身心愉悦
11、)和情感的(，坏旧、浪漫、冒险、躲避现实、幻想、精神满足)的动机。第二，影视作品中出现的历史人物及相关的历史事件、当地特色的风俗习惯等人文因素主要会引起旅游动机中的个人发展的(增长知识、学习新的技能)和文化的(观光、体验新的文化)动机。第三，由影视作品带动的时尚潮流则主要会引发地位、身份的(排他性的、时尚、获得一笔生意、炫耀性的消费机会)、文化的、情感的动机。在实际当中，不同的旅游者由于个人背景(知识水平、收入状况、个人的兴趣爱好、性格特征等)不尽相同，不同的影视作品引发的动机就可能是复杂多样的。所以我们在分析一部作品的影响时就要具体的进行分析。2. 宣传推广（1）外景地自身的宣传在旅游业日趋
12、发展的今天，激烈竞争已经是各旅游地必须面对的市场环境。旅游者对旅游地和旅游产品的选择，往往受其所掌握的旅游信息所影响。影视外景地的口碑流传、广告宣传、促销展示、网络信息的传递和旅行社的服务引导是旅游者信息搜集的主要对象和认知旅游地的主要途径。这些中介因素是连接外景地和旅游者的桥梁和纽带，是影视旅游实现的手段。多类型的宣传于是成为了旅游地提升知名度，扩大市场，拉拢客源的重要手段。5影视外景地通过制作精美的旅游指南、旅游宣传画册、旅游地图，加大对旅游地独特吸引物的宣传;通过政府公众教育等公共营销来树立旅游地良好的社会形象。正确引导口碑效应，提高旅游地的服务功能形象等。此外，影视基地还会凭借一部部影
13、视剧的影响力而大造声势，同时结合该地的旅游资源、旅游服务、旅游环境等，来使旅游地形象继续扩展、深化到“知名度+美誉度”的组合形象。如央视无锡影视基地的官方网站上不时的公布热拍的影视剧、以及影视明星的到来，吸引很多的游客前去探星，不断地注入新的活力，从而提高基地的旅游吸引力。（2）影视剧对外景地的宣传以景衬剧，景因剧而闻名。有的影视剧外景地虽不是知名的旅游风景区，但因剧中的内容或场景会涉及到相关的资源，同样也会起到良好的宣传效果。如电视剧乔家大院的片名本身就是对山西乔家大院景区的一种宣传。影视剧对外景地通常会产生意想不到的联带效应，有时一部影视剧的热播，就会成就一些旅游热点。甚至有的旅游景点就是
14、依托一些影视剧而建成的。因此，影视剧和外景地是互利双赢的关系，影视剧的宣传间接地提升了外景地的知名度，而外景地的特色和知名度又反过来促进影视剧的热播。总的说来，影视剧的宣传和热播很大程度上推动了外景地的旅游。影视剧对外景地无形的宣传。影视作为视觉艺术，是现在最好的一种宣传形式。影视剧的外景拍摄有时会选在风景秀丽的旅游景区或历史文化名城，所以人们在观看影视剧时，同时也为片中的美丽风光和风土人情所吸引，激发观众旅游的欲望。一部优秀的影视，本身就是对外景地的一种无形的宣传。外景地在全球的银幕上、屏幕上出现得越多，其号召力也越大，形象也更加鲜明，自然知名度也就越高。国内这样的例子就举不胜举了。 五朵金
15、花 、 阿诗玛 、 山乡铃响马帮来等十几部影片帮助全国人民认识了云南。 刘三姐 、 庐山恋 、 智取华山让人迷上了桂林、庐山、华山的风光。 少林寺的热播推动了并成就了少林寺，卧虎藏龙在票房上是不折不扣的英雄，影片留给观众留下了浙江安吉竹海的美丽的风光。绿涛万倾、壮阔如海的竹林间上演的一出“竹海打斗”的场面，引起了国内外游客的极大兴趣。 大话西游的热播使得许为年青的大学生为了6寻找主人公最为感人一段，寻找当时的实景地。 大红灯笼高高挂的热播让人产生看乔家大院民宅幽美的动机;90 年代中后期唐明皇 、 武则天 、三国演义 、 水浒传等电视剧的热播，吸引了众多游客前往无锡影视基地观光游览。影视剧对外
16、景地有形的宣传。影视剧在自身宣传时，除了凭借著名影视明星阵容、精彩剧情、高超的拍摄手法来吸引观众外，也会借外景地优美的自然、人文风光来推广，这也是影视剧选在知名度高或风景资源独特的地方拍摄的原因。如一米阳光在宣传时就突出强调其外景拍摄横跨中国、加拿大两个疆域广阔的大国，五个主要外景地选择在风景优美、人文气息浓厚、现代与古朴相结合的地方:中国的上海和加拿大的多伦多，分别见证着现代文明的辉煌和大都市的最前卫的消费行为;中国的世界文化名城丽江以及加拿大的观光胜地温哥华和维多利亚岛则代表了两国最有魅力的旅游资源和时尚生活方式。影片英雄 、 神雕侠侣 、 风云 2)等剧本也选在中国经典的旅游胜地九寨沟和
17、蜀南竹海。当天下无贼的精美画面开始在观众眼前绽放的时候，无数人被有着小西藏美誉的甘肃夏河县的景色所折服。（三）外景地与旅游客源地的阻力1. 外景地的可进入性外景地的可进人性是旅游者进入外景地的便利程度，不仅仅指交通条件，还包括政策性因素。笔者参考了新疆大学学者刘亚军在乌鲁木齐城市经济圈七城市旅游地吸引力评价及分析中对旅游地的可进入性观点，同样将影视外景地的可进入性体现在:影视外景地内部的紧密性、外部的连结性和政策性因素三方面 1。（1）外景地内部的紧密性。外景地内部的紧密性主要指影视外景地内部各旅游景区景点的分布、旅游线路的组织和编排、各种旅游点进出口的设计，以及旅游节点(集散点)的组织管理等
18、状况，而这些状况又往往与旅游地的地域形状相关，与组织管理的水平相联系。如果影视外景地内部景点分散，而且景点间来往不便，这样对基地的吸引力就是负面的作用。（2）旅游地外部的连接性。旅游地外部的连接性则主要指进入旅游地的各1刘亚军.新疆大学.硕士研究生学位论文:乌鲁木齐城市经济圈七城市旅游地吸引力评价及分析.2006 年 6 月7种交通条件及连接各旅游景区景点的交通运输网络状况。由于旅游活动是一种以交通工具为基础的人群流动活动，因而对旅游地外部的连接性如何很大程度决定了影视外景地的旅游吸引力。从客源地前往外景地，如果交通不便，自然会抑制某些游客的旅游动机。（3）外景地的政策性因素。外景地的政策性因
19、素主要指外景地对国际旅游者的签证制度、出入境验关程序及有关方面的政策规定，也包括对国内旅游者进入影视外景地的一些政策因素等。知名度高的外景地会有很大片的国际旅游市场，他们在接待这些国际游客的时候，必须配合国家的相关政策。如因陆川的可可西里的热播而引起旅游界轰动的可可西里国家自然保护区，因选景的大部分己经成为国家级自然保护区。所以，进入该地区应首先和驻在格尔木的可可西里自然保护区管理局取得联系，办理有关手续。由于我国西藏特殊的地理环境及政治因素，政府规定持外国护照的旅游者、中国台湾同胞在入藏旅游前，需向当地旅行社申报并由旅行社代为办理“入藏批准函”;而外国外交官及记者由相关部门特批才能入藏，此外
20、还禁止自助旅游。但是，从全球旅游发展的趋势看，放宽签证政策、简化出入境手续、鼓励旅游消费是一种必然的选择。2. 旅行距离距离是指影视外景地与客源地旅行距离，主要体现在交通工具的选择上。尽管现代运输条件己经十分发达，水、陆、空等交通都十分便利，但是距离因素仍然是制约旅游的重要因素之一。适当的距离虽然会拉大旅游地与客源地的差异性，可以刺激人们的旅游需求。但潜在的外地游客是否出游或选择到哪去旅游，一般来说，首先会考虑到空间距离和时间距离等因素。因此，我们现在所讨论的距离主要指对旅游者旅游需求产生抑制和阻碍作用的空间距离。距离越长，产生相互引力的阻力就越大;即使两地间的旅游点存在互补性，但如果两地间相
21、隔距离过长，相互之间的吸引力也会消弱，甚至难以产生。因此，距离与人们的实际出游行为就呈负相关关系，形成所谓的“距离衰减定律” ，成为了旅游地对客源地市场的阻力。江苏、浙江、上海之所以成为浙江横店影视城的主要客源市场，距离是其最主要的因素。换言之，其他的省市来此旅游观光的人相对不多，是因为与浙江的空间距离制约了较远的省市居民出游。83. 旅游成本旅行成本是指影视旅游者在旅游整个过程中所支出的时间成本以及花费在游览观赏娱乐等过程中所花费的费用。它包括交通费用、餐饮和住宿费用、旅游景点的门票、游玩项目成本等。如果影视旅游者花费在旅游路途中的成本过高，将会抑制一部分游客出游。如果外景地门票过高，旅游娱
22、乐项目收费过高，也会降低它对游客的吸引力。人们往往在选择去旅游目的地的时候都会初步预测所需的花费，如果他们认为去该影视外景地的旅游成本过高，又不能得到所付出的那么多旅游价值，就不会去旅游。一般来说，人们会选择那些事先认为花费不高的旅游地旅游。六、提高影视外景地的旅游吸引力（一）提高外景地资源的旅游吸引力旅游资源是旅游地的灵魂，旅游资源是旅游活动的基础和前提，也是旅游活动的客体。无论自然存在物、历史文化遗产，还是现代直接用于旅游的“人工创造物” ，都是刺激旅游需求的内在动因，都能对旅游者产生吸引力。此外，旅游资源具有开发后能产生经济、社会、生态效益的属性。因此，提高外景地资源的旅游吸引力是外景地
23、发展的主要出路。提高外景地的旅游吸引力，主要从以下方面做起:1. 挖掘资源的特色特色是旅游地竞争的最大实力。 “人有我优、人优我特” 、 “精品、绝品”是所有旅游产品中旅游价值最大、最能吸引游客、也是发展最好的旅游产品。影视旅游产品是在影视拍摄的基础上多元化发展起来的，目前仍然是一类新型的产品。在积极发展影视文化的过程中，一方面尽量根据剧本保留其原始面貌，另一方面应根据实际情况体现出“惟我独有”的风格与优势。旅游经营者要充分挖掘已有的影视资源，最忌出现“南橘北积” 、 “东施效肇” 、东抄西借的负面效应。无锡影视城的巨大成功，使得我国其他地区同类型的影视城也出现了一系列的“三国寨” 、 “神话
24、洞夕、 “水浒城” 。大多是形式雷同，粗制滥造。这样不仅不会给地方带来丰厚收益，从长远来讲还会影响历史原著作品及影片的形象，影响影视基地在游客心中的形象;还可能使主办单位无力支撑维护和修理费用，造成资源的极大浪费，可能成为其发展影视旅游的重大阻力。9此外，外景地可以积极主动地寻求影视合作机会，创造更多的影视旅游产品，不断注入活力，提高自身的特色。发展影视旅游，必须走一条可持续发展的特色化道路。宁夏回族自治区兵沟影视旅游公司的董事长冯增秀就想到了个不错的主意:“影视组过来我们不收取任何费用，但我们会要求他们把己经用不着的道具、服装留下来，供游客玩耍，这样会有真实感。 ”强化旅游产品异类互补性，淡
25、化旅游产品的同类替代性，做到突出各自产品特色、错位协调发展，是影视外景地旅游发展中必须注意的问题。2. 丰富旅游活动内容特色性并不是单一性。在突出特色的基础上，还应围绕重点影视项目，不断增添新项目，注入新活力，丰富旅游活动内容，满足旅游者多样化的需求。要以满足多层次、多样化的旅游消费需求为根本目标。单一的观光影视游览是行不通的，必须以资源环境和经济、技术支撑条件为基础，以旅游活动内容和形式的多样化为基本途径，推出更多更有特色的活动项目。一方面可以根据经典剧情设计一些活动，让群众参与进来，满足参与性需求强的旅游者;另一方面，可以在景区内安排影视剧的开机关机仪式、新闻发布会等等，让喜欢影视的迷们近
26、距离的接触明星。3. 提高游客的参与性据央视无锡影视基地市场营销部于 1999 一 2001 年所作的旅游市场调查结果显示，旅游者对影视城中可以自己参与的节目与影视有关的项目更感兴趣，而对建筑精美的表演道具、与园内气氛相符的表演节目这些静态观赏性产品要素兴趣不大。外景地是在影视拍摄之后走向旅游的多元化之路，它的吸引力更多的还是来自于影视作品。因此，在开发旅游活动时，大可以根据影视作品做文章。如:可以逐渐把影视剧在其他外景地的一些场景、道具，移植到本景区，全面展现当年影视剧情的真实场景，并以此为基础，用创新性的思维来进行产品开发，创建一些参与性、体验性、互动性较强的主题活动，让游客到这里旅游时能
27、亲身体验各剧情场景，争当主角。还可以针对游客希望体验影视剧拍摄过程的心理，在影视城内策划拍摄一些短剧，完全起用游客做主角参与拍摄，然后及时制成 VCD 让游客带回家去慢慢回味;利用影视城明星云集的优势，借助各个剧组10的影响力定期召开新闻发布会，策划游客与明星的互动环节，以满足游客尤其是年轻游客的追星梦想。影视外景地的参与性要体现平民化的活动，适当开展些免费的大型的参与性较强的娱乐活动，必能赢得游客的称赞。在深圳欢乐谷的影视节目中，就构造了一个地道战的场景。从观众里找出一些人来，装扮日本鬼子和民兵，乱打一番。虽然是少数人表演，多数人在旁边看，但因为表演的人是游客的朋友、亲人，他们看得就投入。换
28、言之，这些没有参与的观众只是在行为上没有参与，但是在心理上参与了，这也是一种参与方式。参与性强的旅游才是旅游外景地进一步发展的前提。4. 提高外景地旅游的服务水平硬件和软件是体现优质的旅游服务水平的两个主要方面。硬件主要指旅游服务的设施，包括旅游基础设施、信息化服务和旅游上层设施。软件当然指旅游地的从业人员的素质。外景地要提高旅游的服务水平必须两手都要抓，两手都要硬。旅游设施是旅游活动得以进行的物质基础，主要包括为满足游客食、住、行、游、购、娱需求的设施。旅游设施的好坏直接关系到游客的基本需求能否得到满足。通透的信息给游客的出行提供了很好的保障。旅游信息化建设一方面体现在构建旅游咨询系统中，另
29、一方面体现在旅游接待服务中。外景地应该建设公益性的“旅游信息咨询中心” ，通过信息中心向旅游者提供旅游产品特色介绍、服务保障系统、娱乐休闲设施、安全等各类信息，以满足旅游者的信息需求。在无锡影视基地的网址上，游客除了可以查阅热门景点外，还可以查阅交通指南、旅游向导、景区天气、高速指引、宾馆住宿、火车航班、景区票价、公交线路、自驾指南、公路客运等。高品质的服务来源于服务人员的高素质。外景地工作人员的素质目前主要体现在导游人员和景区讲解员的素质上，他们直接与游客打交道。因此，旅游管理部门应加强对导游人员的培训和管理考核，提高导游的素质外;景区内也应该加强对工作人员的培训，把服务意识深入人心。此外，加强有关景点景物的文字介绍，生动活泼地满足不同人的需求。
