1、1富媒体时代的搜索方向“今后几年，描述性语言搜索、自然语言搜索及智能搜索都会有相当的发展。搜索结果的展示与处理，会成为搜索服务提供商近期的竞争焦点。基于搜索结果的优化搜索方法，也是搜索服务提供商要解决的问题之一。 ” 在即将到来的富媒体（Rich Media）时代，围绕视频与音频的应用必将成为主流应用。 那么，在富媒体时代，音频与视频内容的传送与表现形式与传统的广播与电视区别何在？在富媒体时代，频道不再是政府控制下的稀缺资源，那么，富媒体时代的频道价值还存在吗? 在富媒体时代，广播、点播、搜索、互动，哪种服务更符合互联网的特点，更能满足网民的需要？可以预见的是：传统广播与电视媒体的频道已没有特
2、别的意义，栏目将超越频道，频道主导将让位于内容主导。网民需要像与今天以文字为主的媒体门户类似的富媒体门户，需要类似于文字搜索引擎的富媒体搜索引擎。音频博客、视频博客，音频文摘、视频文摘等等，都将成为下一代互联网上新的内容聚集、展现与服务形式。 2借助于传统门户网站、搜索网站和传统电视台，互联网上的英文视频内容已经非常丰富。传统电视媒体几乎都提供网络视频服务，如CNN、Foxnews、BBC、NBC 等，也出现了一大批新的网络电视媒体，如iFilm、ROOtv 等。各大电视媒体除了发展自己的网络电视网站之外，在利用各类新技术拓展自身传统业务的同时，也全方位地展开了与各类互联网公司的合作。 以 C
3、NN 为例，CNN 不仅拥有自己的网站（） ，而且开始利用 iTunes 等播客（Podcast）网站对外提供音视频新闻，同时与许多视频搜索网站合作，将新闻内容提供给这些网站，以拓展自己的新闻覆盖面。已经合作的网站包括 Blinkx.tv、T 等。 英文音视频内容的快速增长，也催生了一批新兴的视频门户、视频内容分发平台及视频搜索服务网站。除了传统的门户网站和搜索服务商，像 Yahoo、Google、AOL 等之外，也出现了一批新的面孔，像Blinkx.tv、R、TV.com、T、S、S、TVE 等。尽管有的新兴服务商已经被传统的互联网巨头收购，但互联网上的音视频服务仍然处于群雄逐鹿阶段，目前还
4、难以判定，谁将成为这个市场上的领头羊和主导者。 与网上的英文视频内容相比，网上中文视频内容还非常匮乏，目前网上的中文视频内容主要还是由个人制作的视频、各类电影、电视台上3截取的部分节目片段等。尽管已经出现了一大批这样的网站，如网络电视类网站，Mysee、UUsee 等，播客类网站，如土豆网、播客天下、17TV、反波、渤麦、派派等，但至今还没有出现具有特别影响力的视频内容网站或服务网站。而且从其网站提供的服务和网站形态上，还看不出什么具有特别吸引力的商业模式。与此同时，传统电视机构和广播机构，也开始大规模涉足互联网，如国际广播电台推出的网络电台、央视推出的电视直播等。 在探讨音视频服务市场发展趋
5、势之前，必须要对未来音视频服务市场的布局及产业链的形态进行深入地研究，否则就难以对未来的发展作出判断，更无法深入探讨其商业模式。如果无法找不到内容提供商和内容服务商的关系及各自定位，就会出现类似于 MP3 搜索所引发的版权纠纷问题，就会阻碍互联网上音视频服务的良性发展。 门户与搜索的关系 从当前互联网上的排名情况分析，门户类网站与搜索类网站处于互联网上的主导地位。众所周知，门户服务的基础是内容，门户利用内容及门户特有的内容展示方式提升流量、聚集人气，反过来，将聚集的人气、聚合的忠实用户， “卖”给广告商，以获取利润。门户作为网络媒体的主要存在形态，其媒体特征与价值已被人们所认可。门户与传统媒体
6、的关系也非常清晰，离开传统媒体，门户将失去其存在的价值；缺少门户，传统媒体的网络价值也无法提升。 4Google 和百度掀起的热潮让搜索无可争议地成为网络服务的焦点应用。搜索作为一种互联网上的“杀手级”应用，已经成为网络时代不可或缺的服务之一。搜索服务本身带来了巨大的商业价值，搜索服务在取得巨大成功的同时，也在向门户渗透。新闻门户几乎成了各大搜索引擎的必备服务。与此同时，门户网站也将搜索服务列为自己的“重量级”服务之一。 由于媒体是各类内容的主要提供者，所以我们可以先从媒体、门户、搜索三者之间的关系与定位来思考音视频服务的产业链形态。 门户的媒体价值已经非常清晰，搜索与门户的融合趋势也已相当明
7、显，融合给搜索带来了类似于门户的媒体价值，那么，传统媒体如何利用搜索服务提升自身价值？MP3 所遭遇的版权纠纷，正是由于没有预先考虑 MP3 提供者与搜索服务提供商的利益关系和合作模式所引发的。关键问题是，搜索已经从单一的工具悄悄地向内容服务商的角色转变，而内容服务商必定要考虑与内容提供商的合作模式及利益分配方式。 从搜索引擎的近期变化看其未来走势 我们可以从搜索引擎的近期变化判断其未来走势。如果将搜索过程分为三个阶段，可以这样进行划分：首先选择搜索的范围或类别；第二5步：输入搜索条件，进行搜索；第三步：搜索结果输出与展示。 从搜索范围上看，搜索服务范围在逐步扩大，从单一的网页搜索，发展为网页
8、、新闻、网站、MP3、电影、产品等更大范围的信息搜索；从信息类别角度看，出现了图书搜索、数码产品搜索、电影搜索、视频搜索等专业的搜索服务。 无论是哪类搜索服务，其预先选定搜索范围或类别的方式，目的都是相同的，就是力图使搜索结果更贴近用户的需求。 随着互联网信息的持续高速膨胀，信息存储成本的减低，信息的增长速度还会继续提高。如果按照现在的解决思路，搜索服务前端的分类必定会越来越细、越来越多。当分类增长到一定数量时，搜索服务的分类页面就演变成了门户。 搜索方法在相当的一段时间里不会发生质的变化，关键字搜索依然是主流，尽管关键词搜索存在非常明显的缺欠。关键词搜索有一个天生的弱点，这就是，用一个词或一
9、组词，均很难表述我们的搜索需求，使用什么样的搜索词，与人们的知识水平有非常紧密的关系。 今后几年，描述性语言搜索、自然语言搜索及智能搜索都会有相当的发展，但在近期，不会有什么特别的商业价值。原因很简单，就是由6于人们几年来养成的搜索习惯，喜欢使用简单的词来表达搜索的需求。 搜索结果的展示与处理，会成为搜索服务提供商近期的竞争焦点。理由很简单，基于现在的搜索方法，搜索结果的数量无法减少。仅仅依赖某种算法进行结果的排列，也无法满足不同用户的需求。 对搜索结果的处理可能会出现两种方式：一是对搜索结果进行自动分类与自动聚类，采用分类的方式进行搜索结果的展示；二是采用门户的设计思想和展示方式，对搜索结果
10、进行处理与展示。这两种方式的目的就是，在空间有限的页面上，展示更多的搜索结果，以满足采用同一搜索条件，但具有不同信息搜索需求的用户的个性化需要。这种对搜索结果的处理思路，也可以理解为一种知识聚集与提取。在企业级搜索服务平台中，已经开始采用这种处理方法。 另外，基于搜索结果的优化搜索方法，也是搜索服务提供商要解决的问题之一。如何通过最少的搜索次数，快速收敛到一个较小的范围，也是提高搜索服务效率的途径之一。搜索服务门户化分类与搜索结果门户化展示，或许是提高搜索服务质量和效率的有效途径之一。 搜索引擎的变化也表明了这样一种思路，就是人们都充分意识到，仅有搜索是不够的，仅有信息是无用的。当每次搜索结果都变成海量后，搜索的价值将明显降低。 7依本人之见，从搜索到发现、从信息到知识，应是解决搜索引擎困境的一种思路。以 Autonomy、Fast Search & Transfer 为代表的企业级搜索平台解决方案，可能会移植到互联网搜索引擎服务中，以提高搜索引擎的信息智能处理能力。 还有一个趋势值得关注，这就是搜索引擎的服务位置将发生变化。搜索不仅会延续现在的服务形式，而且会出现在更多的商业环节之中，尤其是嵌入式的搜索、关联搜索等将呈现快速发展态势。无论是基于互联网的服务，还是基于企业内部的各类服务，都会采用相应的搜索技术。搜索服务的后移，是搜索向基础服务转变的标志之一。
