1、对包装设计中色彩搭配的认识现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、体验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、赏各个方面，体现着人们对高品质生活的追求越来越强烈。当我们步入市场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。首 先 ， 通 过 查 阅 资 料 了 解 到 “色 彩 ”的 解 释 ：在 古 代 文 献 中 中 的 解 释
2、， 亦 作 “ 色 采 ”。 1.物 体 表 面 所 呈 现 的 颜 色 。元 吴 莱 严 陵 应 仲 章 自 杭 寄 书 至 赋 此 答 之 诗 ： “色 采 黄 朱 黻 ， 音 声 徵角 韶 。 ”叶 圣 陶 火 灾 晓 行 ： “那 种 绿 色 是 自 然 的 色 彩 ， 决 不 能 在 画幅 中 看 见 ， 真 足 以 迷 人 的 心 目 。 ” 2. 比 喻 人 的 某 种 思 想 倾 向 或 事 物 的 某 种 情 调 。 王 国 维 人 间 词 话 三 ： “有 我 之 境 ， 以 我 观 物 ， 故 物 皆 著 我 之 色 彩 。 ” 鲁 迅 花 边 文学 洋 服 的 没 落
3、： “ 清 朝 末 年 ， 带 些 革 命 色 采 的 英 雄 ， 不 但 恨 辫 子 ， 也恨 马 褂 和 袍 子 ， 因 为 这 是 满 洲 服 。 ” 毛 泽 东 关 于 民 族 资 产 阶 级 和 开 明绅 士 问 题 ： “开 明 绅 士 是 地 主 和 富 农 阶 级 中 带 有 民 主 色 彩 的 个 别 人 士 。”众所周知，人的视线凭借着光的作用，观察到对象物体的形状与颜色，认识客观存在。若没有光的照射，人的视觉活动也就消失了，当然也就无所谓色彩了。不同的物体对光的吸收性和反射性是不同的，因此，产生了不同的颜色，在所有的物体中，黑色物体可以吸收七种色光，而白色物体则把七种色光
4、全部反射，正是这种缘故，使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的无彩色属性。从包装设计的角度谈论色彩，并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论，而是从设计色彩学的理论基础上，着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。在商品的海洋中，包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征，尤其注重色彩的属性及色彩的运用。色彩的属性并非一成不变，其中各要素之间的变化，给设计色彩的对比、调和的运用，提供了丰富的空间。色彩是不同波长光线对视觉作用的结果，本无什么“感情”而言。然而，我们生活在环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。大量事实证明，不
5、同的色彩，能对人们产生不同的心理和生理作用，并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处环境等不同而有差别。因此，包装设计应当充分考虑不同感觉的色彩的抽象表现规律，使色彩能更好地反映商品的属性，适应消费者心理，满足目标市场不同消费层次的需要。在一些产品的包装设计中有一定的固定用色，例如，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述，这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少；饮料，用绿色和兰色的不少；酒类、糕点类用大红色的不少；儿童食品用玫瑰色的不少；日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致；服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为
6、多，以突出沉稳重典雅之美感。在设计中颜色具体是怎么应用的呢？1色彩的冷暖感红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即产生温暖之感；而青、蓝为冷色，易于联想冰雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感。另外还有一组冷暖的概念，即一般的色彩加入白会倾向冷，加入黑会倾向暖。如饮料包装，多用冷色，白酒类包装多用暖色。色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。2色彩的轻重感色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最重。明度相同，纯度高的色感轻，而冷色又比暖色显得轻。在装潢设计中，一般画面下部用明度、纯度低的色彩，以显稳定；对儿童用品包
7、装、宜用明度、纯度高的色彩，以有轻快感。3色彩的距离感在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯色近，灰色远；鲜明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。鲜明、清晰的暖色有利于突出主题：模糊、灰暗的冷色可衬托主题。4色彩的味觉感在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装，就会感到甜味浓；一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到有奶香味。一般说来，红、黄、白具有甜味；绿色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黄、米黄,具有奶香味等。不同口味的食品，采用相应色彩
8、的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的效果。5色彩的华贵质朴感纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的沉着色，如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品、工艺品包装；后者可用于医药品。同时色相的多少也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。色彩的上述感情作用，能使包装纸盒更具魅力，能使产品的典型特征更为突出，能扩大和促进商品销售。另外，设计中的金属色的使用，有助于增强光影效果，并可以丰富空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增强商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。总而言之，在包装设计中色彩的应用要根据，所要设计的对象类别、材质、用途、受众人群等各方面因素进行设计构想，是一门综合性很强的设计。应该在设计中敢于突破，在不出格的前提下大胆用色，增强视觉冲击力，已达到吸引人们眼球的效果，达到销售商品的目的。视觉 0909 班董洁090405247
