1、 13.2 家用纺织品 13.2.1 家纺的含义及分类 纺织品行业按其终端用途可划分为三个产业，即服装用纺织品业、产业用纺织品业和装饰用纺织品业，装饰用纺织品业一般又称为家用纺织品业 。 家用纺织品属于家居装饰中主要的“软装饰”品种 。 可细分为巾（毛巾、浴巾等） 、被（床单、被套等） 、毯（地毯、壁毯等） 、带（流苏、饰边等） 、帘（窗帘、浴帘等） 、袋（衣物袋、储藏袋） 、厨布（桌布、餐巾等） 、沙发和各类靠垫等八大类，它在营造家居环境方面起着重要的作用 。 13.2.2 国际家纺产品发展状况 一、窗帘织物 1、国际窗帘产品的分类 到 2006 年美国窗帘占纺织品消费量的 17.56%，
2、西欧七国占 26.47%， 日本占11.2%。 国外悬挂式窗帘面料分为机织物、针织物、钩边织物三种，国际上窗帘装饰织物按织物结构及用途可以分为三种或三层 。 第一种（层） ：结构较稀松，用于做外层薄型窗帘，有较好的透气性，耐日晒，耐污染 。 第二种（层） ：用于中间层的中厚型织物，属于半透明型，要求能隔断室外视线，又透人光线， 大多采用印花织物、 花式纱线提花织物和提花印花织物。 在德国采用 77%粘胶、 23%涤纶混纺的印花窗帘极为流行， 英国斯坦特法司脱印染厂使用 12 套 20 套色的圆网涂料印花窗帘，采用阻燃和涂层轧光等新方法加工 。 第三种（层） ：是里层，要求织物厚实，具有隔音、不
3、透光、保暖等效果，大多采用绒类织物、双层大提花织物。英国的列斯脱家用装饰织物公司用剑杆织机织制的阔幅丝绒窗帘，以装点英国皇宫获得皇冠大奖而闻名于欧美市场 。 2、帷幔窗帘的流行状况 国际上流行的中层和里层窗帘还有两种结合在一起的型式：一种是双层的，由两块缝制在一起；另一种是无纺布缝制印花仿灯芯绒厚型窗帘，背面涂层美观，印有仿麻图案 。 国外对窗帘的设计强调艺术性 、实用性、配套性，趋向素静、庄重，主次突出，给人以舒适和高档感。窗帘的设计既追求新颖的款式，又考虑到使用效果，在夏天起反光隔热降温作用，它能阻挡 60%的紫外线辐射能及太阳热能，在冬天起到吸热保温节能作用。窗帘的设计考虑室内装饰织物配
4、套原则，先是根据墙饰的花纹和色泽配上和谐的花色，再考虑和床上用品、沙发布、台布等相配套，最后还要注意房间内家具颜色的配套以及地毯花色协调等 。 国际流行的窗帘规格有 122 厘米、 137 厘米、 152 厘米、 254 厘米、 300 厘米等 ， 薄型窗帘采用阔幅片梭织机织造，中层型窗帘采 用剑杆织机织造 。 窗帘原料类型广，变化多样，有涤纶丝、空气变形丝、包芯纱、醋纤丝、锦纶丝 ， 纯棉窗帘比化纤窗帘价格高 20%。 窗帘后整理很讲究：全棉、棉化纤混纺或化纤窗帘都要有弹性，产品采用不同的涂层整理，有阻燃整理、防污整理、抗静电整理等 。 二、盥洗织物的发展状况 在国际上，盥洗毛巾类是家纺品中
5、一个主要的发展品种，有素色毛巾、浴巾、方巾、浴垫等，也有厨房巾、擦盘巾、揩巾等炊事用品，还有海滩巾、地巾等。按加工工艺分，有提花；印花、割绒、浮雕、彩条、喷花、带穗等种类。如美国坎农纺织品公司生产的绒面印花、割绒与 不割绒起毛的高档毛巾浴巾；菲尔德克斯脱纺织公司的割绒带穗毛巾和割绒印花丝光浴巾等名牌，在国际上很有影响。另外，毛巾布浴衣、素色或方格割绒浴衣、镶边嵌条割绒浴衣也很流行。法国巴黎“ Diro”全棉割绒彩条浴巾质量很好，比美国产品价格高 1-2 倍，需 200-300 美元一件 。 无拈边毛浴巾也是国际畅销品种之一。美国坎农和日本的索夫帕尔无拈纱和鲁米扎腈纶纤维的毛浴巾柔软性好、吸水率
6、高，染色印花鲜艳。国际上对毛巾的卫生整理很重视，在抗菌、防臭、防霉等方面都有严格要求。美国一年的毛巾产量为 4.1 亿平方米，占装饰织物总产量的 8.73%，仅菲尔德雷斯公司一年销售毛浴巾达 5.26 亿美元，其中浴巾达 2.08 亿美元 。 近年来，床上用品要求实用性和功能性，床单、枕套、床罩等易洗、快干、免烫、使用方便。美国的全棉床单通过特种整理，能达到涤棉混纺的免烫性能；英国的海马公司生产的纯棉阻燃床单能耐水洗达 200 次；德国的海狸公司百年来畅销不衰的床上用品的花纹、花样、颜色与床单、枕套、窗帘、灯罩、台布等系列配套；意大利洛拉特卡比公司生产的浅色阿郎松针绣花边双皱丝绸配套床上用品（
7、床罩、床单、枕套）品质高档。西欧将原来的毛毯、 床单、床罩三合一品种，发展为被褥加被套绗缝产品，轻软保暖，替代了单一的毛毯品种，防菌、防臭的卫生程度可达到洗涤 20 次的效果 ， 床上用品以梭织物为主，涂料印花、圆网、平网印花相结合，被褥类床上装饰品的开发适应国际市场趋向的要求，向阔、密、广、深、变、新、美六个方向发展 。 阔：产品向阔幅系列发展。当前国际上床单产品规格是 50“、 72“， 、 83“、 90“。美国、 澳大利亚等需要配套的阔幅床单类品种均在 90“， 以上， 并向 94“、 98“、 100“、 110“、 112“，以上特阔发展 。 广：选用原料广 ，而且系列化。按照床上
8、装饰配套品种要求，纤维原料分高支、中支、粗支、单股、双股、四股、多股，有精梳、化纤混纺，也有化纤与纯棉交织，做到原料系列定纺 。 深：高档产品均以深加工、高附加值加工为主，纯纤维制成品创汇高 。 变：产品结构多变，以多种组织、特殊结构，适应个性需求组合配套 。 美：图案设计美观精致，产品包装精美，以满足消费者的心理需求 。 三、地毯墙布的发展 在美国西欧、日本等国，覆盖装饰织物中用量最多的是地毯，国际上地毯产量已达到 24 亿平方米。美国年产量 10 亿平方米，英国、德国、比利时、日本等年产量在 1 亿平方米以上，美国、西欧、日本的地毯产量占世界的 80%。在国际上簇绒型地毯占 82%，机织地
9、毯和针刺地毯占 2%，汽车及工业用地毯占 6%。在西欧的家庭、机场、车站、展厅、办公室、旅馆的房间内均铺设地毯，家庭用量占 74%，公共场所占 21%，车辆占 5%，总的来说簇绒占 68%，针刺占 19%，机织占 11%。 奥地利费勒公司生产的厚型花纹针刺地毯，采用尼龙或丙纶有色纤维配比，增强弹性，减少起毛起球，层厚度在 5 毫米以上，背面加橡胶或聚丙烯系列粘合剂涂层或贴麻布，厚度在 8-12 毫米，同时可用作粘墙布，具有较高的保温性、吸音效果，可降低噪音 6-8 分贝。与地毯相配套的墙饰（布）到 2006 年约占装饰织物用量的 4%，当前流行的有四种类型：防水防毒型；吸音隔音型；节能保温型；
10、透气可换型。墙布的原料有：彩色亚麻斜纹、花缎织物，天然纤维，缝边非织造布拉绒轧纹，毛圈绒面织物，以及纤维混纺织物等。墙布的背面对粘贴要求较高，要达到吸音、隔声、提高室温且便于更换的要求 。 13.2.3 2009 年中国家纺行业运行状况 一、经济指标完成情况分析 2009 年 1-11 月，中国家纺行业的企业产销利等指标回升势头明显，增长幅度超过前 8 个月，利润率高于纺织行业平均水平。各产业集群运行表现良好，但企业仍面临出口市场变化等困难 。2009 年，江苏省通州市、海门工业园区，山东省高密市、文登市，河北省高阳市，浙江省余杭区、杭州市萧山区新塘、海宁许村镇、桐乡大麻镇、屠甸镇、嘉兴市油车
11、港镇、嘉善县天凝镇等 12 个家纺产业集群地家纺行业平均利润率为 4.97%，平均出口所占比重 21.09%， 产业集群运行情况显示主要指标增长继续 提升，出口表现良好，呈现正增长 。 原因分析： 1、国家和地方政府扶持中小企业的政策、措施发挥了作用。集群整体出口比例相对较低 。 2、国际市场对中低档产品需量上升，有利于中小企业的出口发展 。 3、近几年家纺主要产业集群整体水平有长足的进步，竞争力和抗风险能力有所增强 。 企业面临的困难： 1、生产成本高。影响成本的主要原因是劳动力、原材物料价格、资源和环境条件对企业形成较大制约。人力、煤、水、电、油等生产经营要素成本逐步上升 。 2、市场竞争
12、激烈。特别是出口市场的变化对企业有明显的影响，以内销为主的企业经济运 行情况普遍好于外销为主的企业 。 二、出口情况分析 2009 年 1-11 月家纺产品出口 188.50 亿美元，同比增长 -8.67%；进口 9.46 亿美元，同比增长 -9.84%。 1、家用纺织品出口特点 家纺产品出口进入 2009 年出现负增长， 2009 年 1-11 月累计出口同比下降了 8.67%，降幅比 1-8 月减少了 3 个百分点。家纺产品出口呈现回升迹象 。 但是，家纺产品出口普遍出现单价下跌的情况，超过 90%以上的出口产品都出现单价下降。主要家纺产品出口中也基本都呈现金额下降高于数量下降的情况。主要
13、是在金融 危机中，欧美收入下降，中低档产品需求增加 。 2、家用纺织品出口主要市场 2009 年 1-11 月我国家用纺织品出口金额前十个国家和地区为美国、欧盟、日本、阿联酋、哈萨克斯坦、香港、澳大利亚吉尔吉斯坦、加拿大和俄罗斯，对这十个国家地区的出口金额 149.58 亿美元，占总出口金额的 71.99%。对这十个国家的出口增幅与总增幅基本持平，为 -8.96%。对美国、欧盟的出口呈现回暖迹象。分别比 1-8 月降幅减少 4 个百分点和 3 个百分点 。 3、家用纺织品出口主要省份 出口金额排名在前五位的地区为浙江省、江苏省、山东省、广东省、上海市。 2009 年 1-11 月前五个省（市）
14、的出口金额占全国出口总额的 79.18%，达 149.26 亿美元 ， 排名前五名的省份中，广东省出口增幅保持持续增长，江苏出口降幅低于平均出口降幅，其余 3 个省份的出口同比都低于平均增幅 ， 4、国际市场的影响和变化不容忽视 国际市场仍然低迷，特别是发达国家消费心理和产品结构都有所变化，如美国市场的一些变化： （ 1） 消费量下降，进口数量减少 。 相比起经济开始出现衰退之前（ 2007 年底以前）美国消费者对家纺用品、家居装饰给予的大量投入，目前居民消费性开支迅速下降，消费者自由支配消费支出显著减少。进入 2009 年以来美国进口家纺产品持续减少 。 （ 2） 消费水平有所变化，进口产品
15、平均单价下降 。 家用物品方面，价格已成为决定消费越来越重要的因素，美国家纺产品市场价格总体呈下降状态 。 13.2.4 国内家纺市场调整升级步伐加快 2009 年以来，方方面面的利好政策接踵而至： 4 万亿元的内需投资，纺织品下乡活动的开展，扩内需、调结构、促增长政策的落实等等，使得消费结构升级正在释放出巨大的市场潜能 。 家纺业既是劳动密集型产业，又是文化艺术（知识）密集型产业，是纺织行业中的深加工高附加值的分支行业，许多地方政府将其作为重点扶持的产业予以大力发展，符合现阶段的经济发展水平和国际经济区位特点 。 随着消费用品生产格局和供给能力的根本转变，长期抑制的居民消费需求得到充分的释放
16、，消费水平实现惊人的高速增长，以提升生活质量为目的的结构升级随之取代单纯的规模扩张，成为消费增长的主要动力。在国内市场，未来几年的住房消费仍然是消费热点，由此必然带动家纺消费以较高速度增长。在发达国家，家纺消费约占全部纺织品消费的 1/3，而国内比例约为 10%，仍有较大的发展空间。家纺优质、高档时尚的产品有可能成为全国家纺消费的主流。在国际市场上，随着产品的质量、技术水平和研发能力的提升，中国家纺已具备强大的市场竞争力 。 如今，中国家纺在金融危机冲击的被动局面下，也开始了悄无声息的转型。家纺制造业全球化生产的方式也发生了根本性的变化，这些变化主要发生在瞄准国际化的家纺公司上。这种变化的主要
17、特征是，广泛利用别国的生产设施、技术力量、设计实力，在自己可以不拥有生产设施和制造技术所有权的情况下，制造出成品，并进行全球销售 。 家纺制造业传统的全球 化生产方式有两种。一是以母国为生产基地，将产品销往其他国家和地区；二是在海外投资建立生产制造基地，在国外制造产品，销售到本国或其他国家和地区。目前后者正在成为中国家纺企业探索的方向，比如上海罗莱在意大利米兰成立了设计研发中心，不仅标志着罗莱跻身于世界家纺品牌行列，而且大大缩短了中国家纺与世界家纺的距离；山东泰丰在澳大利亚建立澳毛生产基地，提升了羊毛被的品质，降低了采购成本；绍兴博览家纺在迪拜建立原材料家纺中心和贸易基地，打通了国际化的采购通
18、道。 2009 年下半年，家纺行业强强联合、资本并购的方式表现得更为 抢眼。这也是家纺制造业全球化过程中大公司谋求生存发展的一大特点，而日趋饱和的市场，投资建厂的风险增大，也使得更多企业开始采用联合并购的手段规避风险 。 大型家纺制造企业间的战略并购导致机械工业资源的重新配置，使得世界家纺工业的竞争格局出现了协作型的局面 。 多轮的酝酿与调整以及国家产业政策的促进作用，拥有雄厚实力的中国家纺业必将迎来新一轮的高速发展期，也必将涌现一批国际化的家纺集团 。 13.2.5 家纺业提升国际市场竞争力的策略 1、企业间协同竞争 。 在当前的国际市场环境下，国内家纺企业不能只看到内部竞争， 进行以打“价
19、格战”为主要形式的恶性竞争，否则将会削弱中国家纺业的整体实力。面对巨大的国内和国际市场空间，中国家纺企业应求同存异，更多地保持相互磋商，从功能化、时尚化、个性化等不同层面，从城市、农村等不同市场进行差异化的竞争，以市场为目标联合协同对外，以打造中国的家纺产业 。 2、多层次创新提高产品竞争力 。 中国家纺企业应在包括产品、管理、营销、设计、观念等方面予以大胆创新，从而保持企业活力。应注意不断吸收和容纳社会历史进程中的各种新兴文化要素，在产品中不断融合现代科学与教育的新内涵，充分考虑家纺产品中的人性化 需求，以特色产品赢得消费者的青睐 。 3、建立以居室文化与产品营销直接联系的企业文化 。 作为
20、企业文化的核心推动者，家纺行业的企业家担负着倡导、示范、整合和变革企业文化的重任。对现代城市消费来说，家纺产业更体现为一种时尚产业，有关时尚文化的消费已超越了产品本身的价值，家纺企业应建立以居室文化与产品营销直接联系的企业文化，通过营造产品的时尚文化为家纺行业创造更多的附加值 。 4、以时时相伴的市场危机感推动企业前行 。 在家纺产业的“后配额”时代，中国家纺产品的主要出口目的国将采取绿色环保标准等一系列贸易保护主义为中国家纺产品出口设置障碍。对此，中国家纺企业应保持敏锐的危机意识，通过建立企业的市场预警及应对机制，随时应对变幻莫测的国际市场竞争环境。 13.2.6 家纺行业呈现整体化趋势 1
21、、整体家纺的定义 整体家纺其实就是对家居布艺单品的统一和整合。由简单的床品、窗帘、桌布，延伸为一个完整配套的布艺系列，将沙发套、椅套、床品、窗帘，甚至相架、垃圾桶等小件物品，通过布料形式，在一个地方配齐。这种配套，可以是一种布料一脉相 承，也可以是同花型、同色系、同图案的布料相搭配，有呼应效果 。 2、国内外整体家纺消费观念对比 在欧洲，整体家纺拥有和咖啡一样的知名度和普及度。这种表象，其实很符合欧洲人的家居观念，因为他们买家具跟买牙刷毛巾差不多，喜新厌旧。照这样推论，家具都换了，不可能还留着原来的窗帘床品扎眼 。 但对于大部分中国人来说，这种快速的更换频次是不被接受的。在那些勤俭持家的主妇们
22、看来，频繁清洗，远比频繁更换来得更实际。家纺虽不比家具耐用，但也要拿耐用消费品的标准衡量它，在好看之前，经脏、质量好，才是最重要的 。 这种消费观的差异， 其实是欧洲人与中国人价值观的不同，而整体家纺在更大程度上，是国外家居观念的拥趸者。其原因在于，布料和服装一样有潮流，设计的流行元素也会每年变化；加上在整体配套的基础上，一旦某个单品被淘汰，就成了“全军覆没”的理由 。 因此，快速消费品是整体家纺的宿命，谁也不会等到用烂用残才将它淘汰出局 。 可见，整体家纺现在在中国高档优雅的品位感，注定了只属于一部分懂得生活审美的知识小众。这种情况，酷似星巴克在中国的遭遇，欧美人的大众饮品，成了中国人的情调
23、精神教父 。 如果说，整体家纺在欧洲是卖日用品，转到中国来，却成了销售情调和文化 。 3、整体家纺趋向产品化 在深圳，最早出现的整体家纺品牌应该是富安娜和居家伴，这两个牌子因为血统不同，走的路线也完全不一样，富安娜是华丽的中国贵妇，居家伴是优雅的英国淑女，一个隆重一个雅致，都符合当时的家纺潮流，也都是整体家纺业的“试水者” 。 不过，尽管定位各异，但两个品牌都采用了定做的营销方式，也就是说，可以按照顾客提供的尺寸进行图案、布料的个性化搭配 。 然而，从近年开始风行的整体家纺来看，成品化、产品化将成为一种趋势。如果整体家纺被更 多消费者接受，那么定做就存在两个问题，其一是加工周期变长，其二是设计创意过多，但不一定能满足顾客的设想。因此，预计整体家纺将步入成品化的轨道，相互配套的产品会设置几种正常情况下的标准尺寸，并且配有增减长短的辅料，使得消费者的购买和使用都更为便捷 。 4、产品种类细化，配套性增强 目前市场上，可以生产整体家纺的品牌并不多。老牌的富安娜、居家伴都有相对固定的中高端消费群，新兴的维纳安娜、依格玛，也形成了自己的独立风格 。 事实上，整体家居在设计上存在一定难度，要求设计师有很好的整合能力和综合审美能力，这与单一的窗帘 、床品设计是不能相比的。因此，现在国内真正做得好的整体家纺品牌屈指可数 。
