1、 1 北京大学光华管理学院首届“行为科学研讨班” 邀请函 尊敬的 先生 /女士： 为促进行为科学在商学院中的教学与研究，培养行为科学研究与应用方面的专门人才，北京大学光华管理学院将于 2012 年 7 月 9 10 日在北京举办首届“行为科学研讨班”。届时将有数位行为科学研究领域的国际知名学者分别就 实验心理学 、 消费者行为研究 、 组织行为研究 、 行为经济学研究 开展专题报告，同时参会学者和师生共同研讨提交的学术论文或研究计划，以期提升参会师生在国内及国际学术刊物发表论文的能力。 此次会议主办 方不收取任何会务费用，并免费提供所有参会人员活动期间的午餐；请参会来宾根据会议网页提供的宾馆信
2、息，自行预订酒店；对于北京以外的参会博士生，主办方将提供一定额度的会议资助 (每学校限 2 人 )。 在此特向您发出诚挚邀请，请您于 2012 年 6 月 15 日以前，将“参会回执”及会议要求提交的论文或者研究计划（ 非必须； 不限页数，中英文皆可）发送至会务组邮箱boya_。 期待您携文参会！ 会议网站正在制作当中，会议详细信息及资讯我们将逐步完善并上传至会议网站 ，可登陆“北京大学光华管理学院”网站点击相关 链接。 敬请关注！ 2 关于 北京大学光华管理学院 主 办 第 三 届 “科研驱动式教学” 讲习班 （市场营销 方向 ） 的 通知 尊敬的 老师： 为了更好地推动中国 管理领域 的
3、教学与研究 ， 更好地服务于企业管理实践， 作为一家致力于与国际接轨的研究型商学院， 北京大学光华管理学院 本着 “ 科研驱动 教学 ” 的理念，从2010 年开始 每年 举办“科研驱动式教学” 讲习班 ， 并 得到了与会教师的高度评价 。 第三届“科研驱动式教学” 讲习班 现定于 2012年 7月 11 12 日在北京举办，本届选取市场营销 为主题，现诚邀国内高校 从事 市场 营销 及相关专业 教学与研究 的骨干教师 参加。有关事项 如下： 一、 简介 本届讲习班 以“科研驱动式教学”为 主线 ， 通过 课程 讲解与 课堂讨论 、 案例教学交流 、实验室参观 等 多种 形式深入细致地为讲习班
4、学员 展现科研与教学良性互动的过程 ； 同时， 学员 还可以就所关心的问题 与主讲嘉宾 进行深入交流。 二、 时间 2012 年 7 月 11 12 日（周 三 、周 四 ）。 7 月 10日 全天报到 。 三、邀请 对象 国内 高校 从事 市场 营销 及相关专业教学与研究的骨干 教师 ，参会人数限定 为 80 人 。 四、主讲嘉宾 符国群： 英国 ASTON 大学管理学博士，武汉大学经济学博士，北 京大学光华管理学院市场营销系教授，营销科学学报主编，中国高校市场学研究会副会长、学术委员会主任。研究领域：品牌管理，家庭购买决策，小群体内的消费行为，原产地形象，中小企业营销。 江明华： 北京大学
5、经济学博士，北京大学光华管理学院市场营销系教授，北京大学管理案例研究中心主任。研究领域：品牌资产管理，品牌形象塑造及升级，银行（信用卡）营销和体育营销。 彭泗清： 香港大学社会心理学博士，北京大学光华管理学院市场营销系教授 、 系主任。研究领域：消费者行为与营销战略，服务营销与满意度管理，消费者品牌关系。 3 张 影： 美 国芝加哥大学商学院市场营销及行为科学博士，北京大学光华管理学院市场营销系教授。研究领域：公共及市场营销中的顾客关系管理和消费者行为动机，以及消费者决策和自我行为约束。 庄贵军： 香港城市大学营销学博士， 西安交通大学管理学院市 场营销系教授， 营销科学学报副主编。研究领域
6、： 关系营销与中国的营销渠道行为研究 ， 跨文化营销渠道行为研究 ， 灰色营销与营销道德研究 ， 零售与消费者行为研究 。 王 锐： 美国宾州州立大学营销学博士，北京大学光华管理学院市场营销系助理教授 ，Journal of Business to Business Marketing 编委会委员， Journal of Marketing 特约审稿人。 研究领域： 公司高管研究， 市场营销管理和策略研究， 营销渠道管理，销售队伍管理，零售管理， 社会网络研究， 电子商务公司研究 。 涂 平： 美国伯克利加州大学人口学博士，北京大学光华管理学院市场营销系教授，教育部工商管理教育指导委员会委员。
7、曾获“ ISI 经典引文奖”， 1992 年起享受国务院颁发的政府特殊津贴。研究领域：定价策略，客户关系管理与数据挖掘，顾客满意度与忠诚度，营销模型。 苏 萌： 美国康奈尔大学约翰逊管理学院市场营销学博 士，北京大学光华管理学院市场营销系副教授、副系主任，美国营销科学院会员 ，美国营销协会会员，营销科学学报编委。研究领域：个性化营销， 互联网精准广告 ， 推荐系统 ， 联合分析 ， 客户终身价值等。 五、日程安排 时 间 内 容 主讲人 7 月 10 日全天 报到 7 月 11 日 08： 30 09： 00 开幕式及合影 09： 00 10： 10 市场营销教学：两种课程框架的比较 符国群
8、10： 30 11： 30 营销案例教学交流 江明华 11： 30 12： 00 互动环节 符国群 、江明华 等 13： 30 14： 50 中国消费者行为研究与营销教学 彭泗清 15： 10 16： 30 行为科学在教学中的应用 张 影 16： 30 17： 30 互动环节 彭泗清 、张影 等 19： 00 20： 00 参观光华管理学院行为科学实验室 7 月 08： 30 10： 00 基于渠道组织形式的渠道治理策略选择 庄贵军 10： 20 11： 30 科研成果在渠道教学中的应用 王 锐 11： 30 12： 00 互动环节 庄贵军 、王锐 等 4 12 日 13： 30 14： 50
9、 营销研究方法：以实践为导向 涂 平 15： 10 16： 30 数据驱动的营销研究 苏 萌 16： 30 17： 30 互动环节 涂 平 、苏萌 等 六、会议资料 会议免费向参会代表提供 培训资料 。 七 、会议 费用 1 会务费： 1500 元 /人 。 2 会议 期间食宿统一安排， 交通 费用 及住宿费用 需 自理。 八 、报名须知 本 次 讲习班 限定 为 80 人，请有意参加的教师尽快 通过电子邮件、传真或邮寄的方式 返回参会回执 。 报名截止日期为 6 月 30 日。 九 、 结业证书 参加本次讲习班且结业的教师，将由北京大学光华管理学院颁发结业证书。 十、 会议 地点 北京大学光
10、华管理学院新楼 （ 2 号楼）。 地址：北京市海淀区颐和园路 5 号，北京大学校内 （详见地图）。 十 一 、联系方式 联系人： 刘京 徐冰 电话： 010-6275 7146； 010-6276 7312 传真： 010-6255 6201 E-mail:boya_ 5 “参会回执”说明 参加 “行为科学研讨班” 的人员报名截止日为 2012 年 6月 15日； 参加“科研驱动式教学”讲习班的教师 报名截止日为 2012年 6月 30 日； 如同时参加 “行为科学研讨班”和 “科研驱动式教学”讲习班两个会议 ， 报名截止日为 2012年 6月 15日。 参会回执 参会人员 学生 教师 注：“
11、科研驱动式 教学 ”讲习班参会人员仅限教师。 参加会议 “行为科学研讨班” “科研驱动式教学”讲习班 姓名 性别 年龄 民族 职务 /职称 学校院系 固定电话 手机 电子邮箱 通信地址 邮编 住宿要求： 参加“行为科学研讨班” 的 人 员需自行安排 住宿；参加“科研驱动式教学”讲习班或同时参加两个会议 的老师 可 统一安排住宿。 标准间 合住 （ 每人 240 元 /晚 ） 7 月 日 大床单间（ 450 元 /晚 ） 7 月 日 无住宿要求 备注 请有意参加的教师于 报名 截止日之前将 “ 参会回执 ” 发送至： E-mail: boya_ 传 真： 010-6255 6201 咨询电话：
12、010-6275 7146（ 刘京 ）； 010-6276 7312（徐冰） 6 地址：北京市海淀区成府路 205 号北京大学出版社经管部（ 100871） （报名成功后，会务组将通过邮件或者电话进行确认。） 乘车路线： （ 1）地铁：搭乘地铁 4 号线 ，到 北京大学东门 站， A 口 出，北行 300米路西。 （ 2）公交： 特 4 路 特 6 路 运通 105 线 运通 205 线 319 路 331 路 365 路 375 路 438路 498 路 562 路 601 路 614 路 626 路 628 路 656 路 681 路 717 路 982 路 ，中关园北站下车。 （ 3）出租车 ： 从机场至会议地点约 100 元；北京站至会议地点 约 50 元；北京西站至会议地点 约 40 元；北京南站下车建议直接搭乘地铁 4 号线。 7
