1、 企业宣传片的分类/特点以及专题片制作的常规流程由东莞市新动力影视文化传媒有限公司提供,仅供参考交流之用企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。 明确了目的还要明确用途，是用来促销、
2、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。 从应用上看，企业形象专题片很少在电视媒体上出现，大多刻录成 VCD、DVD 放在企业的展厅里播放，供行业分管领导和政府领导莅临视察和社会各界人士参观企业时观摩;也有将企业形象专题片的VCD、DVD 直接
3、邮寄给自己的大客户、经销商;还有的将之附在招标书内做招标附加筹码;另外某些大型企业还将专题片作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。 有的企业希望形象专题的内容不是一层不变的，因而制作宣传片也不是只有一套方案，而是针对不同目的和用途做几套方案，做几个宣传片，像一些每年都拍摄一条专题片的企业，每年都会换一个主题，如去年表现的是“科技” ，今年就可能是突出“ 创新”; 而有的企业就希望专题片具有长久的生命力，无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时，老套了。从内容上看，企业形象专题包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目
4、、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，这个主题就相当于是企业的一根筋，就是企业的神，所谓“形散而神不散” 。从理念到行为到视觉，都是统一的。 从时间上看，企业形象专题片远要比产品影视广告要长。拍摄产品影视广告多为 1 分钟，然后套剪30 秒、15 秒、5 秒。企业形象专题片长的有一个小时，一般为二三十分钟，而效果较好的应在 10-20分钟。如果低于 10 分钟，可能企业认为这么短时间，企业的亮点都没有能够全部表现，心有不甘;如果高于 20 分钟，观众则容易对专题片产生视觉疲劳，片子若缺乏表现力的话，反而会给观众留下“又长又闷”
5、的印象。控制在 10-20 分钟，容易把握好每一章节、得当地调动观众的兴奋点，获得较理想的传播效果。 从表现上看，企业形象专题通常显得中规中矩，形式感、表现手法屈指可数，没有产品影视广告那股八仙过海各显神通的张扬气势。专题片的表现很大程度上依赖于主线，围绕着脉络展开，在很多专题片中，各章节间衔接过渡的部分就是表现力较强的地方。有些专题片内容上平铺直叙，但在过渡部分处理得当，通篇围绕着一条核心主线展开，受众看后也许不能一一圈点全部内容，但却能感受到其中鲜明的主题脉络。因此，制作出一条令各方面都满意的企业宣传片要抓住要点，从创意、拍摄、后期制作这三方面入手。 一、费用低：一般 8 分钟的企业介绍专
6、题片或 3 分钟产品推介专题片只需摄制费 8 千10 万元，比较几十万元的广告片制作投入要节省许多经费。且播出费亦比硬性广告片便宜许多。二、信息量大：一条 15 秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部专题片却能根据具体内容对自身企业状况或者产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示。三、方便有效：由于专题片诉求详尽，又能加进用户的反馈态度与功效对比，例如减肥产品、美容产品、健身器材等产品推介片，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了；可有效地唤起大众的购买欲。视频剪辑是一项很有创意的事情，其实一个好的视频作品并不需要用太多的特效和令人眼花缭乱的转场，只要处理
7、好片段与片段之间的过渡以及视频创意主题的连续性、可读性就能让人耳目一新！凭着多年专业制作经验，运用高性能数码设备，推出系列高性价比专题片解决方案，在保持水准的前提下，降低制作费用，使广大中小企业也能利用这一开拓市场的有效手段。企业专题片制作的常规流程如下：1.制作组与客户初次沟通，根据需求，确定基本价格； 2.与客户亲密接触，详尽了解企业和产品( 或城市特点； 3.制片组和创意人员做出初期创意脚本方案； 4.向客户提供详细报价并与之积极沟通，签订制作协议书或合同书； 5.整理现有相关资料素材，撰写文案，制作分镜头本； 6.客户确认文案，进入实期拍摄； 7.对全部影音资料进行后期编辑，包括剪辑、特效、配音，并输出样片； 8.请客户观看样片，并提出小面积的修改意见；9.按照客户意见进行深入修改，录音合成； 10.请客户最后看片，并提供协议商定的播出带或 DVD 和 VCD；11.建立客户资料档案，以及其他完整的后继服务.更多详情参考 http:/ 新动力影视传媒.
