1、,APP应用策划方案,电视新媒体互动娱乐,目录,1、市 场 背 景2、产 品 简 述3、产 品 展 示4、战 略 合 作5、案 例 分 析,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,电视产业变革现状：电视是八、九十年代人们最主要的媒介工具，随着互联网时代的到来，电视节目形式和互动性较低的缺点逐渐显露出来。随着新媒体的快速崛起和三网融合带来的传输渠道多元化，势必将中国电视产业推进到创新、变革的新时期。电视新媒体互动客户端的应用，无疑是将电视和移动互联网紧密联系的 重要工具。,用户需求：,直击用户痛处，满足人性贪婪：无偿获得虚拟货币，换取超值实物奖品；看电视的同时摇一摇、刮一刮，给用户带来
2、双重娱乐，功能设计的简单性、操作的持续挑战用户强迫症；看电视玩答题赢金币，回归电视本质，高度粘合观众：只有看懂节目，才知如何答题；只有答题正确，才能获得金币。,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,APP 即手机客户端，以手机桌面“小图标”展示形式，将企业网站直接通过客户手机终端实现应用，相当于把公司的名片、宣传册和产品等一次派发给用户，而且用户还会主动保留它们，为企业开辟了全新的营销推广手段。,手机媒体打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，实现了受众与信息同步和互动参与，因而被称为“第五媒体”，并对传统媒体产生着巨大的影响。,产品
3、名称 芝麻开门（用户可自拟）市场定义 电视媒体互动的移动互联网娱乐平台产品简述 基于电视互动娱乐的新媒体应用手机软件，利用电视影响力， 结合“大屏+小屏”实现对观众的“包围圈”目标人群 使用智能手机的电视观众消费者理解 参与互动、游戏娱乐、赢取奖品竞争优势 拥有卫视、地方频道媒体推广资源 拥有电视节目用户及互动内容数据 拥有APP产品设计及开发经验 拥有多年短信互动服务经验,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,双击添加标题文字,模式解析,内容关联,节目互动,广告植入,观众聚合电视,电视吸引观众,电视销售广告,广告选择电视,观众体验广告,广告接触观众,市场背景 产品简述 产品展示
4、战略合作 案例分析,市场价值,双击添加标题文字,从一贯的“我做你看”转变为“我做你玩”,应用模块与节目本身紧密相关，赢在播出时间,把握观众心态，利用奖品最大限度刺激用户,从大屏到小屏，从观众到用户，提高忠诚度,APP应用使电视台、观众、广告直线连接关系,可让广告多空间、多角度占领更限制观众时间,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,社会价值,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,保持传统媒体稳健发展，立足新媒体创新领域,服务地方文化产业及企事业单位，积累政绩,广告经营自主，把握稀缺资源，亮出赢利武器,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,您想要的，我们都能添
5、加,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,首页,轮播图a，可左右滑动切换b，未滑动情况下每两秒切换至下一张图片c，可通过轮播图跳转至摇一摇、答题、刮刮乐、礼品兑换界面，以及对应的wap页,客户端核心功能：咬紧用户-观众可免费获取金币兑换实物高度关注观众紧跟电视节奏提高收视率金币投放除电视台自身投放还可商户定投，如欧莱雅广告时间定投金币，增加广告收视率,回到电视本质，使用传统答题方式，有效提高节目收视率和用户忠诚度，延长用户使用客户端时间，并用于广告投放,超炫旋转卡片，刮出金币无限巧妙地将广告融入每张刮刮卡，连续5秒快速旋转形成视觉冲击，使广告快速到达,礼品商城，消耗用户金币兑换实物
6、奖品，奖品可由商户赞助提供，礼品可为实物或虚拟物品如优惠券、兑换券等,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,兑换礼品动态（轮播图下标红处）a，取最新的20条礼品兑换信息b，信息3秒更换一条，旧信息向上滑动淡出，新信息向上移入我的金币（底部中央标红处）a，登陆情况下，显示该用户的金币余额b，未登陆情况下，显示“快来登陆，一起游戏换礼品！”点击进入登陆界面未读消息提醒新（底部右端标红处）a，当有新消未读时，信封的图标开始闪烁，点击后可进入消息的界面进行查询。b，无新消息时，信封图标不显示c，未登陆状态下也可收到系统消息并且跳转到消息界面其他更新检测：每天打开客户端收取消息后，系统自行检
7、测1次是否有更新版本，如有新版本则提示用户安装 记录账户信息：用户首次登陆后，如未进行注销，退出客户端时本地记住账户信息，下次进入客户端无需再次登陆登陆奖励金币：每日首次登陆奖励10金币,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,揺一揺,1）可通过后台设置时间段，在指定时段、或出现广告、数字、图片时，电视上出现摇一摇标志，用户进入【摇钱树界面】摇取金币。非指定时段，则无法进入摇钱树界面。（并且可以通过后台设置指定时段内发放金币的数量，以控制成本。）2）进入【摇钱树】界面时，摇钱树开始晃动，播放音频，最后出现中奖结果（高度仿真摇金币的全过程）3）用户获取金币时，可在信息提示框中植入商户广
8、告：如欧莱雅赠送您100枚金币，增加广告收视率,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,一战到底,1）管理员可在后台新建或批量上传与自己电视节目相关的互动试题，大大增加用户黏性；也可加入广告赞助商有关试题，扩大广告影响，提高广告收益2）可限定每道题目的答题时间，如20秒，则用户需在20秒内进行答题，否则自动进入下一题3）文字广告，点击后跳转到相应的wap页，每隔3秒换一条广告信息，全方位提供广告展示4）选择正确答案后（该选项为选中效果），1秒后正确选项上出现“”的标志，并弹出提示“回答正确”/“回答错误”2秒后进入下一题,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,幸运刮出来,
9、1）可利用刮刮卡展示赞助商的信息，并且帮助企业进行活动促销2）可通过后台配置刮刮卡的内容3）进入刮奖界面时，刮刮卡自动滑动，5秒后逐渐停止滑动，一张卡片居中，用户进行刮奖4）刮奖区显示80%后弹框提示中奖结果，点击“偷偷收下”，返回上个界面，点击“炫耀一下可以对中奖结果进行分享，用于拓展用户,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,1）可通过后台上传礼品信息，用于消耗用户的金币，好的奖品，能提升用户争取金币的积极性，增大用户参与度2）可点击加减按钮修改兑换的数量,3）当数量为1数，“减”按钮变灰，无法点击4）点击兑换判断金币是否充足，如充足则弹框提示“兑换成功，请到XXXXX位置领取
10、”，并且自动发送一条系统消息，消息类别为【兑换礼品】“您刚刚兑换了XXX，请到XXXXX领取，客服电话：010-*”,换礼品,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,1）礼品兑换记录：默认最新显示3条，不足3条，则显示全部数据，并且列表框的高度根据记录条数进行适配。如无兑换记录则显示“快来摇积分，换礼品吧！”字样。点击列表框的标题栏，进入礼品兑换记录界面2）我的消息：点击后跳转到消息界面，如有未读消息，则在右侧显示消息数量。3）邀请好友：点击后弹出分享路径（微信，新浪微博，腾讯微博，短信）分享文字为：“亲爱的，我正在玩芝麻开门，可以摇金币换礼品哦，推荐你也装一个！下载地址：http:
11、/”4）意见反馈：点击后跳转至意见反馈界面5）注销：注销当前账户，点击后返回至首页,个人主页,功能推荐湖南卫视短信1、互动短信浏览展示2、重点节目推荐介绍3、特定奖项推荐展示4、其他,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,其他游戏及个性化定制服务,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,管理后台,业务管理： 消息管理 会员管理 广告管理 礼品管理 金币详情查询 刮刮卡管理 题库管理 摇金币管理系统管理： 用户管理 用户组管理 系统功能管理,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,管理后台,目标,分工,报价,市场背
12、景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,推广建议,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,收费建议,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,广告植入，无处不在,与传统媒体互动，形成全新的媒体资源； 一个独立的广告平台； 大型商业活动点对点传播，及时精准找到消费者,成都电视台第二频道（CDTV-2)的中国电视首档新媒体互动节目挑战收视率，官方出品中国第一款川味新媒体游乐软件“TV摇摇乐”于2013年7月7日正式上线。,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,特别推荐：川味十足的配音，让产品更具本土人文风味，贴近百姓！短信发送 116 至 1066 9588 11
13、6,观众在家收看CDTV-2时，只要扫描屏幕右上角的二维码，即可下载“TV摇摇乐”客户端，当CDTV-2的屏幕上出现“TV摇摇乐”的图标时，观众拿起手机摇一摇，便能赢金币换大奖。,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,相对于传统媒体，用户活跃度更高、广告到达快速、双向互动、效果反馈实时、客户认可。 上线三个月，投放广告商超过30家，累计广告投放额超过300万元。案例1： 成都车展，有购买意向车型报名人数2400多人提供厂家；“摇神送汽车”活动有4万人参与抽奖报名，发出32万张抽奖卡；
14、案例2：海尔家电特卖会，三天报名超过900人，海尔临时加一场；案例3：与和记黄埔地产合作为i而唱选秀，报名一天200多人；案例4：献爱心募捐2天完成8万元；据统计：和同期电台、纸媒、电视热线同步报名参加活动对比，有效性超过10倍。,广告价值,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,广告价值,运营数据,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,收视率根据节目播出时间，用户跳跃时段集中在每日18：00-23：00， CDTV-2的日收视率平均增长了0.3-0.5,运营数据,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,运营数据,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,运营数据,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,首页功能点击统计,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,奖品兑换,金币数据,市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析,协助电视媒体 抢滩移动互联网新时代！,
