樂动APP推广方案.ppt

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资源描述

1、樂动APP推广方案,方案简报,目标人群:场馆会员、协会成员、爱好健身和注重健康的人及潜在用户,预期下载:突破8千,预期激活:突破6千,推广区域:场馆、协会、高校、银行、商超,推广周期:1个月,针对不同目标人群,采用不同推广渠道一、场馆推广下载二、协会推广下载三、高校推广下载四、商超、银行推广下载,推广渠道,就APP战略合作、达成共识,以点带面1、大趋势,APP移动客户端已成为一种发展趋势,并以迅雷之势火速蔓延,这不仅是信息必然之路,更是一种时尚代表,无智能不潮流!2、平台广,乐动APP作为廊坊健身运动的社交平台,汇集廊坊各大场馆、知名体育品牌店以及各类健身爱好者,致力于整合整个体育产业圈。3、

2、实用性,场馆可通过APP进行广告宣传、信息推送、会员互动不仅可以拉近场馆与会员的距离,体会到科技服务的贴心之处,在一定程度上节省老客户的维护成本。4、利益化,APP亦可以看作是一个地方专属体育淘宝商城,各大场馆纷纷展示自己的产品优势,服务亮点、特惠活动、教练陪练等,吸引更多有效新客户自由选择。,渠道1、场馆推广下载,推广方式:1,物料宣传在各场馆设立宣传品,主要包含软件功能说明和二维码。2,有礼互动下载安装、注册成功可获赠礼品或场馆优惠活动体验。3,场馆使用场馆通过APP推送消息、发布会员通知、教练安排等相关信息微宣传,工作人员、教练以及活跃度较高的会员逐渐使用认可,并鼓励其它会员添加使用。4

3、,借力活动借助场馆现场活动,用APP进行前期宣传、招募、比赛通知,在活动现场扫码互动、及时播报、精彩乐秀等,突出APP抱团传播力、高速时效。,场馆下载量:突破5000,社团下载量,高校下载量,银行、商超下载量,场馆预期下载量分析:根据调查目前场馆每月大概有2000名活跃会员和一定新会员的增加量。与我们合作场馆数量10,理论场馆会员总量2万。除掉重叠会员,国庆特殊时间等因素,制定10月份场馆app下载量为突破5000。,就APP优势投其所好、深入内部、集中扩散1、全城运动社交平台包括各类运动爱好者,交流互动,话题讨论、分享经验等2、最全赛事活动平台包括官方大型活动、组织协会自发活动,以及个人发起

4、活动3、体育健身新闻资讯第一时间更新各类体育新闻资讯,健身播报,了解更多体育知识4、优惠集结便民服务运动场馆、健身器材、专业服饰促销、转让等顾及所需实惠便利,渠道2、协会推广下载,推广方式:1,官方协会由体育局协助组织各个协会负责人,举行APP上线启动仪式,由各负责人成为试客一员,提意见改进,并宣导各协会会员加入,广泛推广。2、圈子组织加入各个民间组织的圈子,在圈子内介绍软件功能说明和二维码走访圈子活动的老地方,借助他们常规活动,如一定广场健身、街舞、骑行等现场推荐。3,参与权共同感此类活跃用户负责人可成为APP的试客,他们可以组织赛事,宣传活动,扩大其影响力,同时又可对APP提出更为亲民的建

5、议,有奖鼓励,共同推动APP。4,协会、圈子入驻APPAPP多方关联(QQ、微信、微博、人人网等),发布信息,话题性、事件性、图文并茂,场馆下载量:突破5000,社团下载量:突破1000,高校下载量,银行、商超下载量,社团预期下载量分析:每个社团都有与自己相关的关系网,利用社团关系能够发掘出大量的潜在用户。包括各社团团员,制定社团处的app下载总量突破为1000。,借助好奇心勇于尝新成立首批试客、异校联谊赛事合作推广理由:各高校学生人数很多,都比较潮流,愿意接受新事物。且学生愿意参与社会的活动,各学校之间也会举行一些联谊活动。免费服务平台在高校更容易推广。推广重点:找文艺部、团委等相关负责人洽

6、谈。推广方式:1、征集首批试客,提建议作水军参与其中,并给予一定奖励(实物、名义)2、借助赛事活动,组帮结队以一带十3、口碑传播,既活跃又挑剔4,高校方面,在各高校网站论坛发表热帖推广app。5,在宣传栏放入宣传海报等。,渠道3、高校推广下载,场馆下载量:突破5000,协会下载量:突破1000,银行、商超下载量,高校预期下载量分析:高校中存在大量的潜在用户。制定高校处的app下载总量突破为1000。,高校下载量:突破1000,临时或固定展位,宣传为主现场互动为辅推广方式:1,银行宣传银行线上线下物料宣传,办卡引导下载,首次下载安装使用有礼(红包、优惠券类)2,银行内部推广所有员工下载使用,办卡

7、时口头宣导,现场演示,促进办卡、开卡。3、推广补贴前期下载用礼品、电子券类激励,后期以各类活动带动。4、商超客流撒大网,节假日客流量较大时,设置宣传物料以现场互动(体测、赠品)等形式推荐,渠道4、银行、商超推广下载,场馆下载量:突破5000,高校下载量:突破1000,社团下载量:突破1000,银行、商超下载量:突破1000,银行、商超预期下载量分析:由于邮储银行自由运动信用卡的关系,所以存在一部分潜在用户。商朝周围也存在一定潜在用户,制定银行、商超的app下载总量突破为1000。,APP推广大力度的推广,需要APP本身内容的支持在版块设计、内容形式上广泛征集,引起运动圈内的议论和关注,可进行不断升级改版1、功能更人性化,通过试用回馈调整2、内容丰满,版块内容填充(场馆优惠、活动信息、水军会员、教练认证等)3、优惠实惠有吸引力,如注册可免费玩1小时,1元游泳,1折抢购等4、连带消费,重复消费,如使用优惠券消费后再返红包(代金券),完善乐动APP内容,

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