1、同程网手机APP电子邮件营销策划方案,October, 2016,同程网,APP,application,众多企业的App应用功能和扮演的角色 纵观市场企业应用，它们扮演着使企业与客户之间形成有机链条的角色，它的主要功能：1、实现企业向客户销售点对点2、客户可以在移动中通过App获取信息3、客户可以通过App向企业下单4、客户可以通过App看所需产品(包括客户在非在线状态情况下)5、客户可以通过App打电话咨询,APP,目录（CONTENTS）,一. 营销目标的确立,目标,（objective）,二. 电子邮件营销分析,优势,劣势,机会,风险,三.营销计划说明,主题名称：有同程无线，手机旅游更
2、方便活动时间：2016年10月10日2016年10月20日活动地点：同程网邮箱推广形式：电子邮件推广目标受众：一级受众：电子邮件注册的同程用户；绑定了电子邮件的同程用户；订阅了同程邮件服务的用户。 次要受众：其他邮件用户。效果预测：打开率为70%以上，下载同程网手机APP提升一倍以上。活动预算：受到邮件营销成本低廉的特点，本次活动的预算为1000元以下。,四.执行步骤说明,Execution Step,促销内容安排,电子邮件内容设计,发送规则安排,人员分配,四.执行步骤说明,10月11日进行邮件内容的设计。邮件内容以准确，简单明了，突显主题的（文字+图片）形式呈现给读者，在接下来的页面上则要详
3、细明确的写明活动规则。,10月10日进行活动促销的安排:1.下载客户端即送300M流量。（仅限电信用户）2.新用户注册即送800元现金券。3.手机预定酒店专享多返现金10%。,10月12日开始邮件测试，选取一部分内部人员邮件进行发送测试，检查页面显示是否迅速，美观，链接是否正常,四.执行步骤说明,各个时间段对于Email营销开信率和点进率的效果有很大影响，根据分析，我们确定发送邮件的时间为以下三个时间段08：3009：0012：3013：0018：3019：00根据用户的属性、活跃度、之前的反馈行为等，设定为参数，类似于RFM模型，建立“用户标签”，根据标签来选择合适的邮件发送对象。每天进行三轮的群发。,四.执行步骤说明,人员分配,四.执行步骤说明,五.优化措施,Protective measures,谢谢观赏!,Thanks!,October, 2016,
