1、1编辑寻找优质选题三方法摘 要：畅销书的有形成有多种因素，需要结合天时、地利、人和，而编辑能做的，只能是前期的大量实地调研，反复琢磨，制作过程中的精耕细作、精益求精，出版后的积极跟进，推广宣传。编辑只要在每个环节都做深、做细、做透了，一本书即使成不了畅销书，也一定能给出版社、给编辑回馈应有的价值。 关键词：发散思维 互联网“红利” 时政方针 实地调研 2016 年我走访了新华文轩高升桥店、轩客会格调书店、方所三家实体书店，并访问了京东网、当当网的图书排行榜，对于如何寻找大众图书选题有以下几点思考与体会： 1.“新瓶装旧酒” 2016 年 9 月，磨铁图书出版了一本新书菜场经济学 。一上市便登上
2、了京东新书排行榜的第 24 位，位于它排名之前的经管类图书只有两个品种：股权投资基金基础知识要点与法律法规汇编 （基金从业资格考试指定用书）和SRE：Google 运维解密 （作者供职于 Google ） 。而看到这个选题，最先联想到的便是被誉为通俗经济学开山鼻祖的牛奶可乐经济学 ，在京东上累积评价 7200 条。接下来是 2012 年出版的畅销书王二的经济学故事 ，在京东上累积评价 7200 条。这几个选题有一个共同点就是将晦涩的经济学通俗化。作者虽都是“大牛” ，但绝不卖弄，只用浅显易懂的语言讲述生活中的经济学现象，不求炫耀，只求读者读2得明白，读得开心。 下面节选部分目录： 菜场经济学
3、货币的麻烦 目前的货币政策 越来越多的纸币 凯恩斯悖论 经济学的哥德巴赫猜想 到底印不印？ 来自各方的压力 一印解千愁 尴尬的外汇储备 扭曲的利率 牛奶可乐经济学 第 1 章 产品设计中的经济学 为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？ 第 2 章 供求关系实践 为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？ 第 3 章 职场的奥秘 为什么女模特比男模特收入高？ 王二的经济学故事 第 1 章 3如何看待收入分配不均 王二施粥和春节火车票的分配 富人吃肉和收入分配不均 一碗水端平和收入分配差距难题 王二的财路和收入不平等的治理 王二的水井和中国的油价 附文 中国的收入和财富分配走向何处去
4、第 2 章 该不该对月饼征税 农民工、白领和三险一金 王二的包子和中国的税负 王二买饭票，个人收入所得税和增值税 本书的目录各自似乎都没有一个清晰的体系，如果将三本书的目录打乱重排，是不是又重新可以成为另外一本通俗经济学读物？也就是说，经济学通俗读物的实操性比较强，内容并没有更多的新东西，只是需要给它另加一个新颖的概念，便可以摇身一变，成为一个新的选题。这里的新颖不是指新出现的事物，而是将原本与“高大上”的经济学没有关系的生活场景概念。如菜场经济学的“菜场” ， 牛奶可乐经济学的“牛奶可乐” ，或者给它直接一个接地气的人物，如王二的经济学故事中的“王二” 。如果以“经济学”为核心词，我们可以“
5、天马行空”地增加概念，并在此基础上发散思维，便可形成一系列选题策划。假如有这样一个选题策划思路： 4“菜场经济学”“超市经济学” “不赚钱的超市生意经” “红旗掌门人的生意经” “为什么别人开店赚钱，而你只能赔钱？”在不断地联想中，就会有源源不断的选题产生。 2.抓主互联网“红利” 我们这个时代是互联网高度发展的时代，大量的新型商业业态就是基于互联网而快速发展壮大，如 2016 年双十一当天就成交额达 1200 亿的淘宝，如现在已经成为国人搜索第一选择的百度，等等。于是人们千方百计想进入这个行业淘金，想一举成名，想一夜暴富。互联网产业承载着千百人的“发财梦” 。其中，专业 IT 人才想深造，提
6、升自己，甚至想跨界；非专业人士想要入门；而围观群众也想要分一杯羹，于是淘宝、微店应运而生。有需求就有市场，有市场，编辑就要抓住机遇。而对于编辑而言，最大的机遇就是畅销书选题。因此这里就有一系列选题可以开发，笔者暂列如下，作为抛砖引玉之用： 第一，对于专业人士，可借鉴京东网图书销售排行榜第 31 位的运营之光：我的互联网运营方法论与自白 ，做一些类似供专业人士提升专业素养的选题。这类选题定位于专业人士，所以从作者的选择、版面的设计、包装等各方面都要体现“专业” 。即读者一看到此书，便能产业信赖感，也就是要让此书有“权威感” 。这类书和前面第一点讲到的大众普及读物有很大的区别，后者是为了让普罗大众
7、都能看懂，所以尽量通俗，而前者是为了让专业人士在自己的专业领域有所提升而阅读。所以无论是选题策划，还是出版实际操作上，二者都有显著的区别。第二，对于想要入门的非专业人士，可以做一些通俗读物，如从零开始做运营 。5对于想要进入这个行业，而又没有相关专业背景的人，可以做一些“入门”类选题，帮助他们尽快进入这个行业，并持续深造。现在互联网行业正是大发展时期，并且它的未来被普遍看好，众多的非专业人员想要进入这个行业，而这给了编辑一个机会。编辑只要潜心研究，将工作做实，在这个方向一定能做出好的选题。第三，对于围观群众，可以开发一些微店经营、淘宝店铺转型的选题，如微商涨粉 85 招 。现在使用微信的人越来
8、越多，转而做微商的人也是数不胜数，市场庞大。相比起淘宝，微店有它独有的优势，如微店开店简单，运营方便，更新方便，与客户沟通方便等。总之，你只要有一部手机，也就是所谓的移动终端，你就可以经营起一家微店。这个巨大的便利优势让许多白领兼职做起了微商。但是做微商的人多，懂得微店经营方法的人少，这就给我们编辑创造了一个很好的选题机会。编辑可以做一系列微商经营相关选题，从开店、运营、涨粉到品牌塑造等。 3.关注国家的时政方针 当国家层面提出一些新的概念时，编辑要抓住先机，率先推出对相应概念进行解读的大众图书。如之前提出的“新常态” “供给侧” “一带一路” “互联网+”等，之后图书市场上便推出了大量有关的新选题，如供给侧改革引领十三五 读懂新常态 一带一路引领中国等。编辑要紧跟时事，关注国家大政方针，培养敏锐的“嗅觉” ，一旦发现了新的政策走向，就要抓住先机，率先推出相关选题。 畅销书的有形成有多种因素，需要结合天时、地利、人和，而编辑能做的，只能是前期的大量实地调研，反复琢磨，制作过程中的精耕细6作、精益求精，出版后的积极跟进推广宣传。编辑只要每个环节都做深、做细、做透了，一本书即使成不了畅销书，也一定能给出版社、给编辑回馈应有的价值。
