1、1电视公益节目的探索及发展对策在娱乐为王的时代，电视节目竞争激烈，各大卫视重金制作各类节目抢占收视率。在此背景下，电视公益节目异军突起、四处开花，出现在电视观众的视线中。电视公益节目，即以电视媒体作为传播媒介，以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步以形成扶危济困的良好社会风气，具有公益性质的电视节目形式。这类电视节目充满了正能量，将关怀和爱心传递，感动人心，充分体现了电视媒体的社会责任感。 广西卫视的第一书记定位为“全国首档美丽乡村公益节目” ，自2014 年 2 月 21 日开播以来，其“扶贫先扶志”的新型扶贫投资公益理念及感人
2、至深的乡村贫困儿童故事吸引了广大观众的关注，越来越多的爱心人士参与到扶贫公益活动中，并且占据了一定的卫视公益节目收视份额。 第一书记的成功之处 1.内容接地气 2012 年春，广两选派 3000 名机关干部到广西最贫困的 3000 个村庄任村党组织“第一书记” ，以帮助边疆少数民族人省的贫困村实现脱贫致富。在此背景下，广西卫视结合实际情况，抓住契机，创办公益节目第一书记 ，聚焦第一书记和他们驻扎的贫困村。 根据国家新确定的农民人均纯收入 2300 元人民币的扶贫标准，广西2分布广阔的农村地区约有 1000 万贫困人口，帮助这些人群脱贫是广西壮族自治区党政部门的中心工作之一。第一书记立足广西，结
3、合党政部门工作重心，聚焦边疆少数民族地区贫困村的扶贫计划，关注偏远大山深处生活困苦的弱势群体，传播公益慈善的精神，对村民脱贫致富具有跨时代的意义。其内容贴近广西当地人的生活，符合当今广西的实际，受到了广大观众的喜爱。 2.摆脱同质化 现今活跃在荧屏上的公益节目，形式多种多样，但都离不开明星撑场。如湖南卫视的天声一队 、江苏卫视的星跳水立方 、浙江卫视的中国星跳跃等。此类节目通常以明星竞技和慈善筹款为主要内容，开播以来占据了不少收视份额。但就节目形式而言，这几档节目的运作模式都是换汤不换药、百变不离其宗，容易让观众视觉疲劳。同时，明星的加入难免使公益节目娱乐化。 面对各大卫视激烈的竞争，广西卫视
4、独辟蹊径，将焦点定格在农村基层。没有绚烂的舞台，也没有明星站台，节目效果整体朴实无华。 在节目内容的设置上，每期节目邀请一名驻村第一书记，由该书记带来贫困村的产业项目以及两个贫网儿童向观众推荐，现场观众通过面对面的方式对项目及贫困儿童进行捐助。 产业项目基本结合村庄的实地优势，融合当地资源，涵盖种植、养殖等方而。贫困儿童的故事则是节目的重头，节目通常关注身世贫苦的留守儿童，其生活艰苦、励志向上的故事宛如“催泪弹” ，直中观众的泪腺。 33.关爱和激励并进 北京大学中文系张颐武教授指出，公益类节目中，最温暖的价值就在于其关爱普通人，关注底层生活。但是，我们也不能忘记最基本也是最核心的价值，就是鼓
5、励个人的能力发挥。正所谓“授人以鱼，不如授人以渔” ，一个好的公益类节目，应该是一个把关爱和激励共同结合起来的节目。 在节目中亮相的贫困儿童中，大多数对生活充满了失望，迷茫无助。节目现场专门设置爱心专家团对贫困儿童的心理进行疏导。他们肩负着鼓励、引导贫困儿童的责任，激励贫困儿童不要沉陷在悲伤和失落中，要对生活有信心和希望，鼓励贫困儿童发挥个人的能力，为人生创造新天地，充满了正能量。 节目陷入媒介道德与收视率的博弈之中 在公益节目中，节目组通常制造悲情伤感的节目效果，让受助者更多地诉说伤痛，以达到引爆观众泪点、提高收视率的目的。 第一书记节目组曝光受助者隐私、制造虚假事实等操作手段，虽然提高了收
6、视率，却违背了媒介道德。 1.记者刻意“煽情” 记者在贫困村进行拍摄采访时，问题设置的优劣很大程度上影响节目的整体效果。尤其是在对弱势群体采访时，能否掌握提问的技巧、实现有效的提问是采访的关键。 如第一书记 “父亡四年难入土，孤儿寡母路难走”的专题报道（2014 年 6 月 20 日） ，讲述了贫困儿童周东失去了父亲后，和母亲相依4为命孤苦生活的故事。在周东伤心地拿出父亲身份证的时候，外景记者引发感慨：“父亲的身份证还没有过期，可是人已经不在了。 ”在殡仪馆母子听到鞭炮声后泣不成声时，记者又插话：“你结婚是迎着炮声进来的，他走也是听着炮声走的。 ”这些话语的设置，难逃营造煽情氛围之嫌，无形中加
7、重了采访对象的伤痛。 又如第一书记 “父母双亡的孤儿，辍学打工偷着哭”专题报道（2014 年 6 月 6 日） ，在对当事人邓有蒋和其奶奶采访时，面对早年丧父丧母、晚年失去老伴、儿子、儿媳的老人，记者提出问题：“怕不怕死？”随后当着老人的面问邓有蒋：“万一奶奶没挺过来，你现在会怎么样？”这种冷冰冰的假设，颇有“往别人伤口上撒盐”之感。 外景记者想挖掘出更多的“泪点”以提升节目的效果，但在追求煽情的同时，往往忽略了采访对象的感受，对受助者造成二次伤害。 2.过分曝光隐私 在公益节目中，受助者作为弱势群体，其生活的艰苦和辛酸通过镜头曝光在公众的视线下。为了契合节目的悲情化效果，在外景记者的挖掘下，
8、受助者不得不拨开还未痊愈的伤口，倾洒悲伤的泪水。 在第一书记的节目中，受助者常常是失去亲人的未成年儿童，面对镜头，他们要配合节目组一次次讲述亲人离世时的情景，或是跪在亲人坟前痛哭流涕喊出自己的不幸，说出自己埋藏在心中的秘密，令人为之动容。 第一书记 “壮年父亲病难医，孝子跪求莫别离”专题（2014 年 9 月 19 日） ，报道了贫困儿童莫发明和父亲最后的时光。在节目现场，节目组播放了父亲临终前的遗愿视频，让莫发明悲痛不已，节5目组的这个策划把节目“泪点”营造到了最高点，却消费着莫发明的隐私。这种做法将公益等同于煽情、眼泪，歪曲地满足了受众的窥私欲望。3.报道失真 真实是新闻的生命。坚持新闻的
9、真实性，对新闻工作者来说，不仅是职业道德问题，更重要的在于，它是坚持正确导向、提高舆论引导能力的客观要求。综观现今的公益节目，普遍出现了“比谁苦、比谁惨”的误区，节目组为搔到观众内心的痒处，让当事人摆拍，甚至编造一些凄惨故事，以达到节目效果。 如第一书记 “青草填肚捕鱼解馋， 弃儿思亲夜不眠”专题报道（2014 年 5 月 23 日） ，介绍了父亲早亡、母亲改嫁，寄住在堂哥家的杨六斤的故事，报道中称“杨六斤 12 岁，长期独居，并且吃野草” 。节目播出后，杨六斤的故事感动了许多电视观众，引起了广泛关注，对其捐款多达百万元。而事后一些报刊媒体对杨六斤事件的调查发现，杨六斤实际年龄为 14 岁，仅
10、短暂独居，吃野草也是村里人的习惯。面对质疑，节目组不得不公开承认节目出现了部分错误。 公益节目对受助人的悲情式夸张、包装和消费，一方面，是对观众的变相欺骗，骗取观众的同情；另一方面，也会大大降低电视台的公信力。 发展对策 第一书记的节目形式还不够完善，还有许多可以改进的地方。 1.区分“真情”与“煽情” 现今各大卫视的公益节目都擅长打“煽情牌” ，混淆“真情”和“煽6情”的概念。这种伤感的悲情故事自然会触动人心，但不是长久之计。公益节目一味将受助者的苦难当作“卖点” ，观众的爱心久而久之会麻木和枯竭。节目组要区分“真情”和“煽情” ，做出富含感情的节目。华东师范大学教授严三九认为， “公益节目
11、要关心的应该是真正的社会热点、难点，是公众以及困难群体共同关心的问题，而单纯地苦情、煽情 ，并不能引导观众采取积极向上的生活方式” 。 2.强化把关人作用 美国传播学者卢因提出把关人理论，即大众传播的一切信息，都要经过媒介工作人员的过滤或筛选，才能同公众见面。在大众传播媒介中，把关人不可或缺。电视人要严格要求自己，在提高自身道德修养的同时，树立“把关人”意识。在制作和播出公益节目的时候，要进行严格的审核，筛选掉信息源不明确、缺乏真实性、违背媒介道德的内容，以保证节目的高质量。 3.尊重受助者 公益节目在采编过程中，节目组应当充分尊重受助人，不能只看到节目效果和收视率，而忽略受助者的自尊心，更不
12、能让受助者感受到“城市人”相对于“乡村人”的优越感。除此之外，还需要对受助者的隐私加以保护。在节目中，受助者被曝光在大众面前，他们是急需帮助的人，但是回到现实生活里，他们依然是普通人，他们的隐私理应得到尊重和保密。 4.公益多元化 虽然目前各大电视台“公益风”越刮越烈，但是电视媒体对于公益7的认知还停留在感性层面。在节目中对于受助者的资助方式还是以金钱等物质方面的为主，虽然这是最有效、最直接的资助方式，但是倘若仅停留在这个层面，不去开辟更多的资助方式如法律支援等，就会把没有钱却有爱心的观众排除在公益之外。同时，在一定程度上，会造成受助者对金钱的过分依赖，这违背了公益的初衷。因此，公益节目应该从资助渠道单一化向多元化转变。 注释： 严三九 兰卉 季震东：2007 年中国电视公益节目发展年度报告OL，http：/ 林浩：广西选派 3000 名机关干部任贫困村“第一书记” OL，http：/ 祖藏：娱乐化和眼泪是浅薄的公益 ， 北京青年报 ，2014 年 6月 5 日
