1、1浅谈标志设计对企业形象的影响摘 要：文章以“标志设计对企业形象的影响”为主要研究对象，以标志设计的概念为研究的主要切入点，深入剖析如何充分发挥标志设计对提升企业形象的积极效用，希望能为企业提供一定的依据和参考。 关键词：标志设计；企业形象；影响 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）02-0287-01 一、引言 在人们的生活中，在食品的包装袋上、数码产品的包装盒外面我们处处可以见到各种不同形式的标志。有的标志会给我们留下深刻的印象，甚至会激发我们购买产品的欲望。由此可见，标志设计对企业生存和发展的重要影响。 提及标志，我们通常认为它是一种用于大众传播
2、的象征性符号，它不仅会给公众带来强烈的视觉冲击，同样也可以传达产品的相关信息，企业的文化与精神等。 二、标志设计对企业形象的重要性分析 人们对于一种产品或者某一个企业的了解往往是从它的标志设计开始的，其主要原因在于标志设计往往凝结了企业的精神与文化。比如，为大众所接受并熟悉的奔驰、宝马、保时捷、万宝路香烟等品牌，在其产品最初进入市场的时候，正是因为极其独特的产品标志设计，首先给2人们留下了深刻的印象，然后人们开始通过电视、网络、杂志等多种渠道开始了解产品的性能等，最终促成了产品价值的实现。从这一角度来看，优秀的标志设计由于凝聚着企业的核心文化理念，因此在塑造企业的良好形象上有着较为特殊的作用。
3、 三、借助标志设计塑造良好企业形象的途径 （一）标志的设计一定要满足受众的需求 当某一企业要想占有更多的市场，首先要让更多的人们接受自己的产品，了解自己的企业文化，最为快捷、简便的途径就是借助标志设计的传播力量。为此，企业一定要首先明确自己的主要受众群体，进而充分了解这一主要受众群体的审美观念，尤其是他们对事物的喜好程度。我们以“万宝路”为例进行说明。万宝路之所以能够有今天的就，与其优秀的标志设计有着很大的关联。 在 20 世纪 20 年代，万宝路香烟的标志是一个脂粉香艳的女子，这是因为当时万宝路将自己的产品定位在希望能得到众多女性烟民喜爱的产品；伴随着香烟销量的下降和社会的不断发展，万宝路原
4、有的标志设计已经不再符合社会的主流审美意识，于是一个健康向上的“西部牛仔”赫然出现在公众的眼前。这种洗尽女人脂粉味的万宝路标志于 1954 年问世，它给“万宝路”带来巨大的财富。仅 1954-1955 年间，万宝路销售量提高了 3 倍，一跃成为全美第 10 大香烟品牌。这就是标志设计的魅力，这就是标志设计一定要满足受众需求的主要原因。 （二）标志的设计既要符合企业的形象，又要突出企业的个性 为了尽快从同行的激烈竞争中脱颖而出，注重对产品标志的设计，3希望能够借助独具个性化的标志让消费者更加清楚、直观地了解企业独特的风格和管理理念。我们以“佳能”为例，佳能主要从事数码产品的生产与销售，它的卡片相
5、机、单反相机以及数码摄像机等产品一直广受消费者的喜爱。佳能的标志是“Canon” ，是根据观音（Kwanon）的读音修改而来的，很多佳能相机都被消费者称之为“大炮” 。此后，一提起“Canon”，很多人大脑中第一时间反应出来的信息就是“和大炮一样的质量” 。由此可见，每一个产品的标志都要具有自己的特殊性。只有这样，才能让公众尽快接受它，深入了解它。 （三）标志设计与企业品牌联想的激发 一个真正优秀的标志，不仅嫩巩固迎合消费者的心理需求，同时更能有效激发消费者受众的正面联想。如果这些联想又能组合出一些有价值、有意义的内容，这个内容就是所谓的品牌形象。品牌定位通过广告传播之后，在消费者脑海中形成许
6、多的品牌联想，最后就构成一个具有销售意义的品牌印象。 （四）标志设计应该与产品的广告推广同步进行 在激烈的市场竞争中，某一品牌，尤其是某一种新品牌要想打开市场，需要做的第一件事情便是让消费者了解自己的产品，通过各种途径实现品牌知名度的提升。因为只有当这一品牌有了足够的知名度后，才有可能广泛引起消费者的购买欲望，进而实现销售量的突破。为此，企业一旦确定了产品的标志设计，就要尽快将其广泛推广开来，而广告便是一种最为实用的宣传方式。通过广告，我们不仅可以将产品的标志完美展现在公众面前，同时也可以完美的展现品牌的质量，更为重要的是4在广告的设计过程中融入企业自身的文化理念，使得人们在了解品牌的同时，也能够使人们对品牌的起源与内涵具备最基本的认识与了解。 四、结语 综上所述，我们不难看出，标志设计对于企业形象有着极为深刻的影响。为此，企业的管理者们要首先认识到标志设计对于塑造企业形象的重要作用和积极意义，进而根据产品的实际情况，选择真正适合的标志，从而为其积极效用的发挥奠定坚实、有力的基础。 参考文献： 1艺峰.标志设计与企业形象J.湖南包装，2011，15：34-35.
