1、1、论述新媒体（网络、手机等）对现代社会的影响。新媒体如柴米油般离不开流行的事物总是潮湿的，所谓的潮流，就像一阵突来的浪涛，它引得人们尖叫着追逐浪潮卷入水中，像得了热症一样兴奋。不久浪走了，你空立在海边怅惘，这时另一个浪头又来了。新媒体就像是一股巨大的浪潮，你冲进去玩一会儿，很兴奋，但惊涛骇浪总是短暂的，潮退了，新的浪尖来临的时候你是否还有力气去冲呢？新的东西就总会勾起人们的兴趣并去追随。就像大家听过的羊群效应：羊群是一种很散乱的组织，平时在一起也是盲目的左冲右撞，但一旦有一只头羊动起来，其他的羊也会不加思索的一哄而上。针对这一简单群体，我们能够很容易的发现其种族就影响力的就是头羊。在羊群中，
2、头羊最特殊的地方就是在盲目中作出反应，正是其它羊跟着头羊而行动，才充分确定其头羊的位置。针对这一现象我们做一个夸张的假设，假设单独的一只狼攻击羊群，正是头羊发现了危险，第一个作出了反应，远离了危险，从危险中得以生存，其它羊就会跟着头羊作出逃跑的反应，这样大多数羊都能生存下来，只有少数杨进入了狼口。反之，如果有一只疯狂的羊对狼做出了攻击，其它羊也未必跟随器做出相同的反应，可能其中有一只羊开始奔跑逃命，其它羊会做出同样逃跑的反应。这样攻击狼的羊并没有成为头羊，自己却成了牺牲品，而第一个逃跑的羊却成了头羊。羊群现象很值得我们思考，从中我们就可以发现对影响力起到关键性作用的因素。表面上看来第一个作出反
3、应就是成为头羊的关键，实际并非如此，从假设中可以看出，第一作出反应，而且有其他羊跟随其做出同样的反应，这样第一作出反应的羊才能称为头羊。如果第一个作出反应的是不合理的反应，不仅不能称为头羊，反而会导致悲惨的结果。由此，大家是否想到很多现在人们在追求的新媒体就是一种羊群效应呢？随着现代科技的不断发展，新的传播媒体也越来越多。很多眼光独到的人成了头羊，很多人也成了替罪羊。今天，网络媒体和手机媒体已经成为现在的主流媒体，就拿它们为例吧：网络媒体与传统媒体相比，网络媒体更加草根，更加平民化，网络媒体更加的以人为本，反映网民的心声，传递他们的诉求，姿态低，放下了传统媒体的架子，真正把根扎到网民中间，扎到
4、了草根中。网络媒体可以说是产生奇迹的地方。去年，在百度“魔兽世界吧”里一句简单的“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，短短四五个小时之内就有近 40 万网民点击。这句话为什么如此受热捧？网上有很多的分析，有的说是呼唤亲情，有的说是排遣寂寞，见仁见智。但至少说明一点，网络上有很多不同于传统媒体的传播规律，有很多网民的心理诉求值得去研究。这几年在网络上诞生了很多热点，既有“周老虎”、“躲猫猫”、“天价烟”等公众事件，也有“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“犀利哥”这样的公众人物。也许有人会说这些东西低俗，格调不高，但它们的的确确反映了网民的价值取向。这时候的网络媒体放下了所谓媒体的架子，去关注这些热点。当然，关注并
5、不是一味地迎合、炒作，而是要用自己的价值观去剖析、引导。 网络媒体的一大特点是互动，通过互动完全可以实现新闻的放大和再挖掘。但我感觉，在这一点上，无论是网络媒体还是平面媒体，利用得都不太够。特别是网络媒体，不利用互动这一最大的特色，就好比一个武林高手自废武功。网络上的论坛、博客、微博以及新闻跟帖等互动性栏目就是一个新闻的富矿，在这里不但贮藏着丰富的新闻线索，而且还贮藏着很多睿智的观点。去年轰动一时的上海钓鱼执法案件，是典型的网友议论、网媒监督、倒逼权力问责的网络新闻模式，在整个事件的报道过程中一直没有停止与网民互动，网民对这一事件的观点、看法不断见诸报道，这其实对事件的走向，对报道的深入起到了
6、决定性的作用，最终推动了事件的解决。“周老虎”、“躲猫猫”等，这些热点事件中都可以见到这种报道模式的影子。通过与网民互动，反映网民的呼声，形成强大的舆论场，从而彰显媒体的影响力和引导力，这应当成为网络媒体笑傲媒体圈的“独门绝技”。网络媒体根植于草根，并不等于把自己限定于草根之内，做低俗的新闻。网络媒体通过新闻报道网聚观点、汇集民意，使自己成为反映网民呼声的渠道，成为草根阶层与精英阶层沟通的桥梁，立足草根，影响高端。但是，现在有很多网络媒体在立足草根、影响高端方面做得并不是特别到位。要么是脱离了草根，高高在上，特别在一些网站的所谓的在线访谈，一味地追捧所谓的高端人物，而忽略了网民的呼声，甚至根据
7、访谈人物的需要来自己设定网民的提问，规避掉一些他们认为敏感的问题，这就使交流流于形式，听不到网友真正的声音，难以得到网民的拥护；要么就是像一些商业网站那样一味地迎合草根，陷入了低俗的泥淖之中，盲目追求点击率，让一些花边新闻大行其道。作为一种媒体形式，本身就是规范其他事物的一个集合环境，那么对自己的要求也应该更加严格。手机媒体手机媒体以其独特的优势无处不在。手机媒体具有自己独有的特点和优势，首先是它的阅读面比较广泛、快捷、携带方便，互动性及内容的灵活性是其他媒体不具备的，用户可以随时下载视频，音乐，图片，访问各种移动互联网站；而且，手机媒体可留住性强。无论直播还是非实时都可以长期存在，用户可根据
8、需要时时收看，还可以下载收看，视频新闻的传播效果高于传统视频新闻。手机媒体在拥有其独特优势的同时，也因为手机自身缺陷和网络环境等而存在着很多需要进一步完善的地方。但可喜的是，我们看到手机的屏幕越来越大，越来越高清，随着 3G 与CMMB 的发展，手机视频信号的清楚度将不再是难题。手机这种草根的社会影响力不可估量。作为媒体而言，都在一个方面或是多个方面影响着我们的生活，我们的言论方向。而从社会来讲，手机对整个社会的影响力更是巨大的。尤其是那种由下而上的草根影响力更为明显。向上包括促进政府行为透明化强，新媒体已成了传统媒体寻找新闻线索的重要工具，一件有新闻价值的事情，总会从新媒体流向传统媒体，然后
9、舆论监督开始起作用。在传统媒体和新媒体的“合谋”之下，舆论监督的力度日益强大，几乎没有可以捂得住的恶性事件。但是手机媒体的这种快速发展，必然会在发展过程中有一些不好的内容与坏的影响。值得我们注意的是在手机媒体的监管方面，并没有一套行之有效或是完整的相关法律、法规及文件，这个行业还需要培养与完善。今天，新媒体成了民意的聚集地，中国下情上达的渠道一向不够畅通，拥有话语权的也是少数人，新媒体成了沉默的大多数发出声音的重要甚至唯一渠道，人们通过新媒体尽情地表达自己的看法。新媒体也同时促进了民意与政策的互动。但是新媒体的一代又一代更新的速度就是一股股潮流，是否去追随还要大家有判断它是否是一种好的羊群效应的本领，毕竟冲了一次浪是需要耗费很多体力的。当然，我们不需要做领头羊，但也不能敢当替罪羊。总之，新媒体不再像传统媒体一样，它速度更快、架子更低、更草根化，新媒体对于当今人们来说已经开始像柴米油盐一样离不开。新媒体学院09 数字媒体技术090207131朱婷婷
