山西大学在校大学生对NBA与CBA的印象研究.doc

1、山西大学本科生毕业论文学院（中心、所）： 体育学院 专 业 名 称： 体育教育 论 文 题 目： 山西大学在校大学生对 NBA 与 CBA 的印象研究指导教师（职称）： 成民铎 学 生 姓 名： 厉凯 年 级： 2007 级 学 号： 2007376046 山 西 大 学 在 校 大 学 生 对 NBA 与 CBA 的 印 象 研究(Shanxi university of college students with the CBA impression research NBA)摘要：在 NBA 深入国人心中的时候，本国化的职业篮球联赛也在慢慢的影响着广大球迷，但是通过对比发现，在国人眼中对

2、待本土化的 CBA 的热情却远远不及 NBA 带来的热情，特别是青少年和中年人群，因为他们是篮球消费的主要人群。作为一名山西大学的大学生我发现身边的朋友、同学和老师们都喜欢看 NBA，而很少有人去观看 CBA 的现场比赛和电视转播。因此以山西大学在校大学生为调查对象来分析他们心里对 NBA 与 CBA 的印象差别，进而寻找是哪一些因素或者说是 NBA 与 CBA 的哪一些差距影响着青少年对 NBA 与 CBA 的印象不同。（Deep in the NBA, native americans heart of professional basketball league also slowly

3、in the affects the fans, but through the contrast in peoples eyes, found that the enthusiasm of the localization of CBA treated far less bring enthusiasm, especially in the NBA, teenagers and middle-aged people because they are the main crowd. Basketball consumption As a shanxi university of college

4、 students I find friends, classmates and teachers all like watching NBA, but few people to watch the CBAs site games and on TV. So taking shanxi university for college students to analyze their heart respondents to the NBA and CBA impression, and what difference for some factors, or what some NBA an

5、d CBA gap affects teenagers for the NBA and CBA impression is different. ）关键词：大学生 NBA CBA 印象1.引言近几年来的 CBA 联赛，是对中国篮球进行了一场史无前例的大革命，中国篮球人勇于进取，借鉴外国先进经验，结合中国国情，一竞赛改革为突破口，大胆进行训练体制、竞赛体制和运营机制的改革，使我国篮球市场的职业化、社会化、产业化初步形成。但是我们还应该清醒的看到 CBA 与 NBA 的各项差距。在 NBA 深入国人心中的时候，本国化的职业篮球联赛也在慢慢的影响着广大球迷，但是通过对比发现，在国人眼中对待本土化的

6、CBA的热情却远远不及 NBA 带来的热情，特别是青少年和中年人群，因为他们是篮球消费的主要人群。作为一名山西大学的大学生我发现身边的朋友、同学和老师们都喜欢看 NBA，而很少有人去观看 CBA 的现场比赛和电视转播。因此这个问题很值得我们来思考，到底是哪一些因素让人们更加愿意的去看 NBA 而不愿意去看 CBA。以山西大学在校大学生为调查对象来分析他们心里对 NBA 与 CBA 的印象差别，进而寻找是哪一些因素或者说是 NBA 与 CBA 的哪一些差距影响着青少年对 NBA 与 CBA 的印象不同。通过问卷调查的形式搜集反馈信息，对问卷进行分析来找出 NBA 与 CBA 的具体差距方面，进而

7、可以找出我国职业篮球联赛的不足和与国外篮球联赛发展的差距，通过解决这些问题来使 CBA 更具影响力，让 CBA 的电视观众和现场观众更加满足，提高 CBA 的上座率与观看率，提升我国篮球职业联赛的品牌价值。2.国内研究动态2.1 NBA 对中国大众的影响自从宋涛被 NBA 选中后，中央台开始转播 NBA 比赛；自从王治郅登陆 NBA 后，中国篮球球迷开始飞速增多；自从姚明以状元身份进入火箭，中国篮球市场急速扩张，于是 NBA像洪水猛兽一样迅速登陆中国，那些 NBA 巨星们成为家喻户晓的明星，NBA 球队的比赛总会吸引无数的电视观众。中国球员们也加速了登陆 NBA 的步伐，薛玉洋成为第三个被 N

8、BA球队选中的中国球员，但因为种种原因一直没有成行。而易建联、孙悦等人的名字更是频频出现在 2006 年的选秀名单上，这就说明了一个事实；NBA 就像一个大家庭，它期待着更多国际球员的加入，当然也包括中国球员。不可否认的是，通过 NBA 的锻炼姚明大郅都大幅度的提高了自己的技术水平并成为国家队的中坚力量。种种事实表明，NBA 和中国篮球正在加速融合，中国篮球通过向 NBA 学习获得了很多的先进篮球理念，而 NBA 则通过姚明打通了中国这个巨大的市场，让 NBA 在中国深入人心。 1现在越来越多的中国少年希望沿着姚明的道路走下去，他们在篮球训练营里接受着正规的篮球训练，他们是中国篮球能够信赖的力

9、量，有朝一日中国篮球就指望这些年轻人将中国篮球发扬光大，而让这些少年迷上篮球运动就是出自姚明的榜样作用和 NBA 比赛的深深吸引。2.2 CBA 对中国大众的影响从我国男子职业篮球蓝赛 CBA 在近十几年的发展可以发现大众对本土化的职业篮球比赛的整体关注度不高，人们在电视转播上更加倾向于观看 NBA 的比赛，而对于 CBA 的比赛转播并不是很关注。大众对现场观看 CBA 的积极性不高，因此 CBA 的上座率远不及 NBA。 2通过检索，查阅到十一篇关于 NBA 与 CBA 差异的研究论文和相关著作，其中提到关于 NBA与 CBA 在赛制、球员素质、市场运营方式等方面的差异性研究。经文献资料检索

10、，有关NBA 与 CBA 差异研究的相关文献分析如下：学者朱伟力在NBA 与 CBA 比赛制度与组织方法的比较与研究一文中指出首先是比赛时间上的不同。NBA 常规赛自每年 11 月初开始，至次年 4 月 20 日结束，季后赛从 4 月下旬开始进行，至 6 月中旬决出总冠军为止，历时八个月，比赛时间比较长，能够满足观众的观看需求。而 CBA CBA 每年 11 月至次年的 3 月举行，历时 17 周，每周举办 23 场赛事，只有短短的 5 个月，时间上来说比较短，作者分析造成这样的原因是与参加联赛的俱乐部数量和运动员的数量有直接关系的。参加联赛的俱乐部越多，比赛时间也越长，反之则越短。 3其次是

11、在组织方法上的不同，NBA 采用委员会的形式作为整个联盟的最高决策机构，并采用投票制对涉及俱乐部或联盟的重大事宜作出决策，联盟的最高行政长官为总裁，对他的聘任及其任期终止必须得到委员会 3/4 以上成员的同意，而总裁的职责是以维护联盟的最大利益为原则，处理联盟范围的日常事务，并由联盟支付工资，其权利来自于联盟章程。因此可以看出 NBA 在赛事组织方面是非常严格而且科学的，并且管理阶层比较系统和完整。而 CBA 规定联赛组委会为联赛最高领导机构，负责组织和领导联赛的全面工作，其在联赛间的决定为最终决定。其下设四个机构它们负责对联赛工作进行全面的组织领导、监督检查、宣传推广等，CBA 联赛组委会凌

12、驾于各俱乐部之上，不与各俱乐部利益挂钩。所以能够看出 CBA 的管理组织层面还有待提高。 4学者初永和在NBA 与 CBA 之比较一文中指出在对 20042005 赛季 CBA 和 NBA 常规赛、季后赛和总决赛赛制及场次的研究中发现,CBA 常规赛场次少,季后赛和总决赛赛制的差别,造成 CBA 和 NBA 比赛场次进一步拉大。比赛场次的不同使得观众对 NBA 的观看更加喜爱。学者王艳非、赵伟、张井水在CBA 与 NBA 运动员综合素质比较之研究一文中指出通过对 CBA 与 NBA 运动员学历的比较发现 NBA 球员经历小学-中学-大学-专业队的过程,虽然近年来从高中选秀有进一步扩大的趋势,但

13、总体是从大学进入职业队。 5而 CBA 球员是从少年队-青年队-职业队-再到大学的过程，因此发现 CBA 球员与 NBA 球员的文化素质有着巨大的差距，在 NBA 中队员普遍具有较高的文化素质,而文化素质的提高有助于运动员能够更好的理解篮球文化,把握篮球运动规律，使技战术水平能够得到更好的发挥。而 CBA 球员打得呆板,缺乏创新和激情,不具有较强的理解力和分析能力,所以在比赛中不能创造性的发挥运动员的潜能，这在很大程度上是由较低的文化素质影响训练的进步。学者彭夏辉、王建国在CBA 与 NBA 运营方式比较之研究一文中指出 NBA 与 CBA 在运营方式上面有着很大的不同。在资金来源方面 NBA

14、 的俱乐部资金来源主要有以下几个渠道:俱乐部老板的投人，门票收人，广告赞助收人，电视转播权转让收人，球员转会收人，开发、销售标志产品和球迷会员费等。值得一提的是 NBA 的俱乐部具有较强的造血功能，1994 年为例，NBA 的门票和电视转播收人达到了 92460 万美元，国内授权产品的销售收人为 25 亿美元。而 CBA 主要由企业投入和俱乐部经营收人这两部分组成，与 NBA 多种收入渠道相比差距显而易见。在法律体系方面，NBA 还有着较为系统和全面的法律体系保障。首先 NBA具有激励机制，比如限制运动员自由转会权利、控制电视转播的权利、控制职业球队数量和分布权利和名目众多的奖项。限制机制：选

15、秀制度。每年 7 月初，美国各大学准备进人职业球员行列的篮球明星和外援按水平高低编号，常规赛中成绩较差的俱乐部具有首选权。这样就可以避免各个俱乐部实力不均衡的出现。 6转会制度，俱乐部根据自身需要来决定球员交易，禁止球员私下操作。工资封顶制度。NBA 规定各俱乐部每年给球员的工资总额限制在 2430 万美元，如果工资总额超出了这个限额，那么要受“伯德”条款和“奢侈税”条款。 7与 NBA 相比，CBA 的法律体系就显得比较少，我国篮协制定了篮球俱乐部章程 、中国篮球协会运动员转会转队暂行条例和俱乐部暂行管理条例等几项法规。现行的法规过于笼统，可操作性不强。 8学者尾伟、王嗓海在从观赏性角度析

16、CBA 与 NBA 之差距一文中指出 NBA 与 CBA 在观赏性方面有着很大的不同，这直接影响着观众现场和通过电视转播观看这两种篮球比赛的动力。学者认为造成这样的影响首先是因为各队的实力差异性对比赛观赏性的影响比较大，通过对 NBA 季后赛比赛总比分的分析，在 NBA 季后赛的所有的七场四胜制比赛中，大部分球队每一轮都进行了 6 场比赛才能决出胜负。可以看出 NBA 中各支球队实力相差不大，虽有几支较强的队伍，但是大多数的球队实力还是比较接近。这样就充分的体现出体育比赛结果的不可预测性，直接调动了观众的观看积极性。在 CBA 季后赛中，各队实力相差明显。大部分球队只打了 3 场比赛就轻松的以

17、 3:O 取胜。这说明 CBA 联赛中各队之间的实力相差太大，胜负没有悬念可言，观众的兴趣势必受到影响，并降低了比赛的观赏性。观众势必会对 CBA 的比赛失去兴趣。 9其次，观众观看篮球比赛是为了欣赏球员赏心悦目的表演，主要就是为了观看如何得分。将 NBA 与 CBA 季后赛的得分情况做一下比较，表明我国 CBA联赛获胜队的得分要比 NBA 联赛中获胜球队的得分容易的多。得分较多虽说明我国 CBA 联赛有一定的实力，但是也暴露出弱队防守能力相对较弱。虽然我国 CBA 联赛得分要比 NBA多，但比赛的得分差距也比 NBA 明显要大，这就说明了现在 CBA 联赛中存在的问题，各支球队普遍倾重于进攻

18、而忽视防守。 10过高的得分并不能代表 CBA 比赛的水平高，反而导致比赛失去了悬念，缺乏高超技艺在激烈对抗下的观赏性，观众对这种“一边倒”的比赛只会感到乏味。3.研究内容与方法3.1 主要对象与研究内容：3.1.1 研究对象：山西大学在内校本科生3.1.2 研究内容3.1.2.1 山西大学在校大学生对 NBA 和 CBA 的印象是否关心和观看 NBA 与 CBA 的比赛；认为 NBA 与 CBA 比赛的观赏性如何；休闲时间是否跟同学或者朋友谈论 NBA 与 CBA 的比赛；NBA 与 CBA 这两种篮球联赛中哪些因素最吸引你去观看比赛（例如比赛节奏，个人技术，精彩进球等等）3.1.2.2 山

19、西大学在校大学生对 NBA 和 CBA 中球星的印象是否有自己喜欢的 NBA 与 CBA 的球星；怎样看待球星在比赛中的作用；是否会因为球星的参加而去观看 NBA 与 CBA 的比赛3.2 研究方法3.2.1 文献资料法本文以山西大学图书馆为途径查阅了近十年的相关资料。3.2.2 问卷调查法结合本文研究内容对论文设计问卷，分别进行问卷的发放，最后回收问卷并对问卷进行分析整理。调查对象为山西大学在校大学生，本次调查问卷一共发放了 200 份问卷，收回问卷 190 份，有效问卷为 185 份，问卷的回收率为 95，问卷的有效率为 97.4表一 问卷总结一共发放问卷 回收问卷 有效问卷 回收率 有效

20、率200 份 190 份 185 份 95 97.43.2.3 数理统计法用 SPSS 软件对所收集的各种数据进行数据统计分析。结合本文研究的主要内容对问卷结果进行整理和分析处理，得到数据应用于本文的研究分析。3.2.4 逻辑分析法对收集的资料进行统计处理很逻辑分析。主要采用的是归纳法。通过归纳和演绎并且对这些因素进行分析与研究，从大量零散的问卷中找到影响山西大学在校大学生对 NBA与 CBA 差异对待的的各种因素，4.研究结果大学生作为一个特殊的人群存在，他们是将来 NBA 与 CBA 消费的潜在人群。本文通过问卷调查的形式得出结论，在大学生眼中，他们对这两种比赛的对待是有很大的差距的。造成

21、这些差距的原因是多方面的。4.1 对比赛的关心程度通过对问卷调查的整理与分析中发现，在山西大学在校大学生的抽样调查中有 55的大学生关心 NBA 的比赛，其余的 45并不关心 NBA 比赛。对于 CBA 的比赛，大学生的关注度只有 14，而对 CBA 的不关心度确高达 86。在山西大学的大学生眼中作为本土化的CBA 来跟美国较为成熟的 NBA 相比，百分之十四的关心度说明 CBA 在山西大学在校大学生心里确实存在着很大的差异性。表二在日常的生活中，篮球运动也是大学生娱乐休闲生活的一个重要部分，在课余时间和休息时间，有很多的学生会去观看 NBA 的比赛和谈论 NBA 或者 CBA 的比赛。根据问

22、卷调查研究得出的数据可以看出，有 85的大学生会在空闲时间去观看 NBA 的比赛转播，而有62的大学生会选择在空闲时间去观看 CBA 的比赛，如果在 NBA 与 CBA 的比赛转播时间相重的情况下，选择观看 CBA 比赛的大学生会更加的少。NBA 比赛在中国并没有设立比赛，大学生观看 NBA 的比赛只有通过电视转播和网络直播的方式来观看。相比之下，本土化的 CBA 有一个优势，就是去现场观看比赛，在调查结果中得出的数据来看有 61的大学生会去现场观看 CBA 的比赛，他们去观看逼的的动机并不是因为关心比赛或者球队，而是因为想去体验篮球场上真正的比赛气氛，由此可见，现场的比赛气氛同样也可以吸引观

23、众来观看比赛，所以 CBA 在大学生中的市场还是比较有潜力的。4.1.2 比赛的观赏性通过对问卷调查的整理与分析中发现，在山西大学在校大学生的抽样调查中有 86认为 NBA 具有观赏性，7的山西大学在校大学生认为 NBA 的比赛观赏性一般，7的山西大学在校大学生认为 NBA 不具有什么观赏性。相比之下只有 20的山西大学在校大学生认为CBA 具有观赏性，61的学生认为 CBA 比赛观赏性一般，19的学生认为 CBA 比赛没有什么观赏性。大多数学生认为在 NBA 篮球比赛中比赛的节奏，场上队员的个人技术，比赛中的精彩配合，力量性的对抗，以及球员和球星的精彩的进球等都是吸引大学生去观看 NBA 比

24、赛的动机，根据调查所知，这些因素都是激发大学生观看 NBA 比赛兴趣的重要因素，也正是这些因素带动了大学中篮球运动的发展。在这些众多的影响大学生观看比赛的因素中，场上队员的个人技术，比赛中的精彩配合和比赛中的精彩进球这三个因素起着最重要的作用，多数人是为了这三个因素去观看 NBA 的比赛，当然还有个别的因素，例如比赛中的球星，扣篮，篮球宝贝的精彩表演等，这些因素都是因为个人的兴趣爱好的不同而不同。在 CBA比赛中，大学生关注更加多的就是场上队员的个人技术，特别是外援的个人技术，而且几乎所有去现场观看 CBA 的山西大学在校大学生都是为了去看外援的表演，并不是单纯的观看比赛。另外就是场上队员的一

25、些精彩的配合。由此可见，山西大学在校大学生对 NBA 与CBA 观看动机的差异非常的明显。4.1.3 球星效应在本次调查问卷中发现球星效应的力量不可忽视，不可否认的是，NBA 是各路篮球巨星云集的地方，每一支球队都有一到两个甚至三个以上的篮球明星，就连每年的 NBA 新秀中也不乏巨星的存在，这些巨星的存在为 NBA 每年提供更加优秀的新鲜血液。在本次调查研究中，有 66的山西大学在校大学生都有自己喜欢的 NBA 球星，34的山西大学在校大学生没有自己喜欢的 NBA 球星。有自己喜欢球星的山西大学在校大学生的比例占到了三分之二，而且有 76的山西大学在校大学生认为在 NBA 比赛中有了球星的比赛

26、才是精彩的比赛，而且 55的人认为在 NBA 篮球比赛中球星越多比赛才会越好看，由此可以看出 NBA 球星在在山西大学在校大学生的眼中有重要的地位。有了自己喜欢的球星自然就会促进大学生去观看 NBA 的比赛。对于在 CBA 中山西大学在校大学生所喜欢球星的问卷研究中发现，山西大学在校大学生只有一小部分的学生喜欢本土的 CBA 球星，例如王治郅、朱芳雨等，这一小部分的比例只占到了 3左右，但是山西大学在校大学生对 CBA 球队中外援的喜欢程度非常高，在对一些现场观看过 CBA 比赛的山西大学在校大学生进行访谈中了解到，他们去现场观看 CBA篮球比赛的动机就是为了亲眼可以看到曾今是 NBA 大牌明

27、星的外援们去现场亲身观看外援的场上比赛。通过观察比赛录像可以发现，在有大牌外援参加的比赛中，赛场中观众的上座率明显要比没有打牌外援参加的比赛上座率高出很多，由此可见，山西大学在校大学生对 NBA 的印象非常深刻，而对 CBA 的印象与 NBA 有着不小的差距。4.2 建议大学是与社会相沟通的桥梁，大学生是 CBA 的潜在消费人群，因此相应的 CBA 市场营销部门应该重视大学生这个潜在的消费群体，通过问卷研究得出，从 NBA 与 CBA 的整体方面来看，山西大学的在校大学生对这两种篮球比赛基本上持偏向 NBA 的态度，在他们的眼中 NBA 的比赛才是真正的篮球对抗比赛，NBA 球员的精彩表现和精

28、湛的个人技术让人赏心悦目，从而使得山西大学在校大学生忽视了本土化的 CBA。就算是可以很方便的去现场观看 CBA 的比赛同样也是不能引起山西大学在校大学生的观看兴趣，除非是有 NBA 的外援加入的比赛，该场的比赛的上座率会比平常时候高一些。作为山西大学在校大学生的一员，同样也喜欢看篮球比赛，虽然 CBA 不如 NBA 历史悠久，很多方面更是跟 NBA 有着很大的差距，但是随着 CBA 整个联赛的不断完善与提高，相信 CBA 的比赛也会有很大的观赏性，会有更加多的山西大学在校大学生来观看 CBA 的比赛直播和去现场观看 CBA 的比赛。参考文献1 翟国强,孙树勋.从世界篮球发展趋势看中国男篮在进

29、攻和防守上存在的问题J,2004,42 2004-2005 赛季中国男篮甲 A 联赛各队阵容J.篮球,2004(12):52-533 田文学对我国 CBA 赛制问题的研究J,南京体育学院学报, 2008. 84 篮球编辑部 CBA 风雨十年连载J篮球, 2005(5-8)5 王建国,刘玉林.NBA 选秀制度研究J.中国体育科技,2005,41(1):622646 白喜林.中国职业篮球俱乐部经营管理现状及发展对策J.篮球综合信息，2003，(3).7 彭夏辉.CBA 与 NBA 运营方式比较之研究J.辽宁体育科技，2002，(3).8 于振峰.篮球对抗技术M.北京:人民体育出版社,2001.10

30、1-1079 孔柏.NBA 篮球市场与 CBA 篮球市场对比分析J.辽宁体育科技，2002，(3).10 翟国强,孙树勋.从世界篮球发展趋势看中国男篮在进攻和防守上存在的问题J,2004,4文化的差异性NBA 作为外来的一种文化，首先篮球它并不是中国本土的一种运动，但是这种外来的文化确深深的影响着我们，它的影响是各方面的，首先是心理影响。众所周知美国的文化是一种开放的、多元的，极具创新的文化，而我们中国受儒家思想的影响，文化的本身就是一种传统的中庸的。球员综合素质的差异NBA 与 CBA 的球员基本素质上有很大的差距，第一，NBA 的球员攻击意识更强在进攻中的冲抢意识控球欲望,争夺技术等方面更

31、胜一筹,主要表现在冲强前场篮板球、二次进攻方面，第二，在 2 分球方面，NBA 联赛中的 2 分球得分基本稳定在 65%左右,与之相比,我们还不到 50%,差距很大。 8由此可以看出 NBA 的球员综合素质比 CBA 的球员综合素质高一些。球员个人因素的影响NBA 球员的身体素质好,在投篮的抗干扰力和对抗能力方面突出。准确的三分投篮更能平衡内外线队员的攻击能力。在比赛关键时刻利用三分球赢得比赛的胜利,而 CBA 主要表现在:投篮命中率不稳定,有的场次很高,有的场次却很低,波动性较大,在无防守或防守弱,情绪高涨时,命中率就很高,在对手防守强,对抗紧张激烈时,摆脱对手,获得投篮机会的能力较差,在有对抗性的情况下投篮命中率就低。