1、比较中美宣传文化的影视差异影视产业是文化产业的重要组成部分。美国的电影生产量只占有全世界的5%至 6%，但放映时间却占全世界放映总时间的 80%。在经济收益方面，仅好莱坞电影就长期占有全球电影 70%的份额。截止到 2005 年，中国进口的影片共有4332 部，其中美国影片就占有 40%到 50%；而我国出口到美国的影片和电视剧却屈指可数。仅 2004 年，美国电影的海外市场票房收入已经达到 156 亿 700 万美元，远远超过 95 亿 3000 万美元的国内票房收入。在 2010 年，中国仅有 47部国产影片销往 61 个国家和地区，海外票房和销售收入有 35.17 亿元人民币，国内票房收
2、入第一次突破 100 亿元人民币大关。我国的影视产业明显落后于美国。中国电影的制作主要以古典题材、侠义主题、武打桥段为主，比如赵氏孤儿 、 赤壁 、 满城尽带黄金甲 、 卧虎藏龙 、 精武门等，这些影片故事、人物在历史中都有原型，是以通过复原或改造历史故事、人物来宣传中国文化，并没有创造出新颖的故事、人物来传载这些文化。美国人在影片中创造出许多人们从未见过，甚至从未想过的东西，成功地俘获了人们的好奇心，不仅取得了诱人的经济收入，还成功地宣传了自己的文化并让人们接受这种文化。阿凡达 、 复仇者联盟 、 变形金刚 、 X 战警等美国影片中，美国人想象出的潘朵拉星球、英勇无敌的钢铁侠、会变形的汽车人
3、、能长出钢刀的变种人吸引了无数人的眼球。观众会在潜意识里对这些英雄人物产生崇拜、敬仰之情，潜移默化地接受美国的救世主、英雄主义文化。中国四大名著的前言提到，西游记 、 封神榜这两部书的想象力之丰富，之智慧，之浪漫，博大处之海阔天空，细微处之精妙有趣，看过这两本书后会让你觉得美国的惊幻电影很小儿科。现在看来，是美国人的想象力更胜一筹，它们在影视产业上的成功就是很好的说明。我国的影视产业最缺乏的正是这种想象力。我国文化历史源远流长，可以取来拍摄成影片的题材可谓取之无穷，儒家文化更是其中的精髓。我国很多战争、功夫、武侠影片都承载着儒家文化，是对外宣传的一个重要窗口。影片中故事多以历史的著名典故为基础
4、，这样一来题材就缺乏新鲜感了，甚至重拍多拍的典故只会让人觉得更加枯燥无味。张纪中版的西游记没有受到广大观众欢迎与青睐便是一个鲜明的例子。2007 年，美国影片变形金刚 I受到广大观众的喜爱，好评如潮，全球票房收入 709.7百万美元，其中海外票房收入达到 390.5 百万美元。固步自封，囿于现状，只会断送了这部精彩影片的发展。于是，需要想象力和创造力的时刻又到了。美国相继推出的变形金刚 II 、 变形金刚 III更是受到了观众的热捧。2009年， 变形金刚 II的全球票房收入高达 836.3 百万美元，海外票房收入达 434.2百万美元。 变形金刚 II中，Sam 在找到能量矩阵钥匙之后又亲眼
5、看到它化为灰烬，恐慌失望之余，Sam 只想按照自己的想法去做，尽管没有把握能救活为他牺牲的汽车人领袖擎天柱。但 Sam 说，结局并不重要，重要是我们来到了这里。最后 Sam 无畏霸天虎们的阻挠前往到擎天柱的身旁。经历过死而复活的Sam 体验到人生的另一种价值。在这个小片段中，充分体现出了美国通常表现的个人主义取向。这种独立性，不受外部制约的自由，深受人们的喜爱。美国人的想象力与文化的相融合又取得了成功。文化是向前发展的，不是往回追溯的。中国的影视产业不能只一味地取材于历史、典故，应大胆地运用想象力、创造力把中国文化表现出来，让广大观众耳目一新。在这方面就应借鉴于美国影视的创造技巧，突破取材于历史、典故的瓶颈，进入新的影视创作时代，以新的方式向世界各地人们宣传中国文化。
