1、如何进行理念识别（MI）设计？CI 新动态 人气：1009 日期：2006-08-16 理念识别（MI）系统是 CI 的基本精神所在，是企业形象战略的最高决策层次，也是CI 识别系统运作的原动力。因此，理念识别（MI ）的设计在 CI 设计中具有头等重要地位。正是如此，现时的企业也愈来愈多地注重理念识别（MI）设计之前，首先必须弄清楚什么的企业理念？企业理念是由企业家积极倡导，全体员工自觉实践形成的，代表企业信念=精神、宗旨，用以激发企业活力，推动企业实现目标的价值观体系和行为规范。其次，应该了解理念识别（MI）设计应该突出哪些主要内容 一、设定企业远景，包括两个方面第一，企业目标的确认。亦即
2、企业存在的意义、理由。第二，明确企业使命。企业使命的企业宗旨的同义词。比如美的集团提出其企业使命的“创造完美” 。 “创造完美”成了美的公司的经营理念、企业精神和行为基准。又比如长虹提出：“长虹以振兴民族经济为己任”等等。二、经营理念设计经营理念就是企业的经营哲学、经营观。经营理念的设计事实上是企业自我社会定位。企业设计的好坏，决定着企业与社会的关系性质及未来发展前景，关系企业社会地位的高低。常见一些企业随意一句话作为经营理念，可见其对经营理念的实质意义缺乏深刻理解所致。经营理念的设计应考虑可行性，与企业实力一致，能够做到目标性，经努力才能适应，有导向作用，还能对企业形象有提升作用。下面是一些
3、企业的经营理念：金利来：“决不做骗人的生意” 。康佳：“质量第一，信誉为本” 。太阳神：“关爱民众，服务社群” 。三、经营方针设计经营方针是企业运行的基本准则，或者形象地称之为“导向雷达” 。经营方针的设计应把握行业特征、指导性，符合企业关系者的期待。四、价值观的设计企业的价值观反映企业的文化建设水准，是企业文明程度的标志，又是凝聚员工的内聚力所在。以深圳中华自行车（集团）有限公司的（CBC）价值观体系为例，包括如下内容：1、卓越观2、职责观3、绩效观4、品质观5、创意观6、实务观中华集团认为，企业的整体价值观是企业文化、企业效益和个人成就感的综合体。企业文化是以共有价值观体系的明确化和不断建
4、树为核心发。CBC 社会经营理念与价值体系的不断提炼、发展，已成为 CBC 企业文化建设的明确指导方针，并成为现代企业管理发展的坚实思想基础。五、企业精神的表达与提炼企业精神是企业理念的浓缩，是企业灵魂的集中表现。是企业在生产经营活动中，为谋求自身的生存发展而长期形成并为员工所认同，一种健康向上的群体意识。它统一整体的价值观，是企业文化的重要表现形式。企业精神包括三个方面内容：对全体员工对企业特征的理解和认识：企业优良传统、时代精神和企业个性融合的共同信念、作风和行为准则；员工对企业未来发展与命运的理想与希望。下面例举一些著名企业的企业精神：海尔：“敬业报国，追求卓越”太阳神：“真诚理解，合作
5、进取”中华集团：“产业报国精神”东大集团：“挑战无限，成就未来”大庆：“铁人精神”综上，理念识别（MI）系统除了企业使命、经营理念、经营方针、企业价值观、企业精神的设计外，企业理念的基本要素还包括服务理念、管理理念、组织架构、发展策略的设计等。由于各企业具体情形不同，不必强求一致。下面，以“亚太”为株洲硬质合金集团设计的理念识别（MI）体系为例。这是一家全国最大的硬质合金生产经营企业。其主导产品硬质合金刀片等，是各行各业工具的主体部分。硬和精是产品和行业特征。叶剑英元帅为该厂产品题词，表现其特有的功能“千提白炼，其利断金” 。该厂拥有全国同行业唯一的中国驰名商标：钻石牌（硬质合金） 。属下有
6、8 个全资或控股子公司。 “亚太”在设计该厂理念识别（MI）系统前，对该厂的生产流程、工艺设备、技术、市场营销，进行了充分调研，对领导者、管理者、员工代表进行了深入访谈。对原有的企业理念、文化进行了收集整理，对公司未来发展战略进行了充分的研究。在此企业实态与企业形象调研基础上，从其行业特征、企业个性、工艺特性和文化传统出发，提炼出“精诚创造价值”这一核心理念，以此展开、设计出理念识别（MI）系统：1、形象定位： 一家拥有国际知名品牌的梗质合金强势企业。 2、经营使命：利天下器，善天下事3、核心理念：精诚创造价值 4、经营理念：世界工具，财富利器5、企业精神：追求过硬，进取无限6、管理理念：管理以心为本7、服务理念：追求顾客百分之百满意度8、企业形象广告语：拓展人类能力，创造共有价值9、品牌形象及产品营销广告语：利天下器，善天下事10、座右铭：精诚创造价值11、公司誓词：我们牢记我们的目标，是把公司建成一个拥有国际知名品牌的世界硬质合金强势企业。我们恃守“精诚创造价值”的信念，实现“世界工具，财富利器”的使命；我们以“千提白炼，进取无限”的团队精神；“拓展人类能力，创造共有价值”的团队精神；我们的人类由此延伸，我们的企业生生不息，与世界同步前进
