1、1浅析瓦当纹饰在标志设计中的应用摘要：瓦当纹饰中蕴藏着丰富的设计素材，而当代标志设计却很少借鉴瓦当纹饰。因此，本文立足于瓦当纹饰图案原有艺术特点和审美价值的基础上，通过分析瓦当纹饰运用于标志设计的成功案例，总结其应用方法，进而探究将其运用于标志设计中的价值。 Abstract： Eaves tiles ornamentation is rich in design material， but the contemporary logo design rarely refers to eaves tiles. Therefore， based on the original artistic f
2、eatures and aesthetic value of eaves tiles decorative pattern， through the analysis of the successful cases of eaves tiles ornamentation used in logo design， this paper summarizes its application methods， and then explores the value its application in logo design. 关键词：瓦当纹饰；标志设计；图案 Key words： Eaves T
3、iles ornamentation；logo design；pattern 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）18-0145-02 0 引言 瓦当兼具实用功能和装饰功能，其纹饰图案不仅具有重要的历史文化价值，同时反映了一个时代的文化内涵和思想特征。在全球化发展的2今天，把瓦当纹饰图案运用到标志设计中，在保持民族生命力、特殊性和兼容性的前提下，可以为现代标志设计注入新的生命力。本文重点探讨瓦当纹饰运用在标志设计中的方法及其学术价值。 1 瓦当纹饰在标志设计中的应用方法 1.1 标志设计对瓦当纹饰“形”的沿用 一些瓦当纹饰本身象征寓意的指向性就很强，因
4、此在运用过程中不应做较大改动，一旦其形态变化较大，那么它的识别性就会变差，标志的信息则无法具体形象地表达出来。健鹿酒业的标志直接借鉴了瓦当纹饰中的鹿纹图案，暗含长寿，繁荣昌盛的寓意，以表达对企业美好未来的憧憬（图 1） 。该标志并未对鹿做出较大的改动，与它的企业名称暗合的同时，可以达到让人过目不忘、记忆尤深的效果，与标志的本质要求相吻合。 1.2 标志设计对瓦当纹饰“意”的传承 瓦当纹饰图案蕴藏着深层的象征寓意，其纹饰图案是特定的内在意义进行表达的方式，是“思想意识的外化” 。在“中华周易协会”的会徽设计中简洁抽象的龙形象，作为龙的图腾的符号传承象征中国吉祥之意。该标志并未拘泥于瓦当中的龙纹图
5、案，而是大胆的概括取舍，使龙的形象更具灵动升腾之感（图 2） 。因此在标志设计中，不应只停留在图案的“形” ，更应关注所要传承的“意” 。 1.3 标志设计对瓦当纹样“神”的传递 瓦当纹饰中的形象与现实生活中的实际物象相差甚远，它是为了特定的象征寓意而被抽象概括出来的。这些纹饰图案被人们赋予了某种特3定的象征寓意。标志设计对瓦当图案的借鉴，实际上是在传统瓦当纹饰素材中寻找一中符合设计对象的象征寓意。从凤凰卫视台标中可以看到瓦当的夔凤纹饰图案的影子，该台标采用“喜相逢”的结构形式，高度概括简化出两只飞翔的黄凤凰形象（图 3） ，运动中的两只凤鸟构成了一个圆形，类似于太极图，又像水流漩涡。凤与凰的
6、阴阳交会，预示东西方文化，传统与现代文化的整合重组。 2 标志设计中运用瓦当纹饰的思考与价值 2.1 满足了人们对传统文化的需求 瓦当纹饰中蕴藏着深厚的文化底蕴，因此在标志设计中运用瓦当纹饰是十分必要的。在企业标志设计中，一个完美的标志彰显着企业的凝聚力和团队意识，还可以对其企业的发展起着积极的促进作用。因此，设计者在设计这类标志时就要考虑到特定消费人群，核心技术和扩展区域等因素。任何企业都向往美好的事物，而中国瓦当纹饰对美好意义的表达最为直接、独到、深刻，设计出的作品因此更容易让人接受，并具有稳定性。因此，在标志设计中加入瓦当纹饰，对设计作品中特定对象的文化底蕴的彰显同时也拥有了一个美好的寓
7、意。使其既有传统的外形又有现代设计的意味。 2.2 标志设计中应用瓦当纹饰更能展现民族特色 透过瓦当纹饰，我们可以看到我们祖先的聪明智慧，他们用自己的独特方式记录着生活，生动地展现了我们国家的民族文化与民族特色。在各种文化的影响下，设计者既要借鉴外来优秀文化，又要保持本民族文化的传承和延续，才能设计出符合时代，符合大众审美要求的作品。4因此挖掘瓦当纹饰中的丰富资源，并将其融合于现代标志设计中，能引起人们对标志作品的认同感，更能展现独特的民族特色。 2.3 丰富标志设计的设计语言及表现手法 运用 Adobe Photoshop 软件设计标志作品时，在一些特定的标志中除了巧妙的借用瓦当纹饰的同时，
8、可以将瓦当历经沧桑的纹理及特殊的雕刻的手法巧妙展现于设计作品中。比如，旅游景区的标志设计，就可以采用这样的设计思路，使标志具有地域特色的同时，更彰显时空特色。全球化发展的今天，标志设计语言无国界的发展趋势，为标志设计带来机遇的同时也存在着相当大的挑战。因此，将瓦当艺术融入标志设计中，通过借用瓦当艺术符号进行现代标志象征性的设计，不仅可以丰富现代标志的设计语言及表现手法，而且能够很好继承延续瓦当纹饰中的独特艺术精神。 3 结语 瓦当艺术展现了中国古老文化，传统文化中的思想、民族特色、装饰纹样、艺术手法为现在的标志设计提供了取之不尽的创作素材和灵感。将瓦当纹饰应用于当代标志设计必然有广阔的前景。然而当今标志设计领域借鉴瓦当纹饰图案的成功案列却很少。因此，笔者希望通过分析研究其价值，让现代设计师重视其价值，并通过对瓦当艺术的内涵进行深层的消化和借鉴，用现代标志设计的手法和形式诠释在他们的作品之中。参考文献： 1毛磊.陕西地区秦汉云纹、动物纹瓦当纹样研究D.郑州大学，52014. 2张兴军.吉祥图案在标志设计中的应用研究D.江南大学，2009. 3王受之著.世界现代平面设计史M.新世纪出版社，1999.
