1、1玩具出口贸易研究摘 要：本文简要介绍澄海玩具行业发展现状，有针对性的探讨国际贸易理论对于玩具产业的出口指导意义，提出澄海玩具出口面临的问题，结合实际情况，相应提出促进玩具行业进一步发展的对策 关键字：澄海玩具；出口贸易；产业集群；区域品牌 一、出口贸易相关理论 1.出口贸易定义。国际贸易是商品在国际间进行交换，是随着国际分工和世界市场的形成而产生的。国际贸易分为进口贸易和出口贸易。出口贸易指将本国生产和加工的商品运输到国外进行销售，又称为输出贸易。广义的出口贸易包括货物、服务、技术等多种出口贸易形式；狭义的则仅包括货物。 出口贸易是国民经济的重要组成部分，对国民经济的增长意义重大。2.出口贸
2、易理论 （1）产业集群理论。产业集群理论是竞争战略和国际竞争领域研究权威学者麦克尔?波特创立的。其指的是：相互关联的公司、关联产业和专门化的协会集聚在一个特定区域的特别领域，这些企业和机构数量众多、规模等级不同，具有分工合作关系，通过区域集聚形成有效的市场竞争，构建专业化生产要素，企业共享区域公共设施和外部经济，降低信息交流成本，形成规模效应和外部经济，区域竞争力提高。 2（2）区域品牌。区域品牌指美誉度高的区域产业形象，是基于产业集群形成的，是产业链的聚集与协同效应的综合体现，具有经济规模和高市场占有率。 区域品牌的形成有三个基本要素：区域性：一般限定在某个地区的范围内，地域特色很强；市场影
3、响力：高知名度、信任度和美誉度，具有品牌市场拉动效应；产业特色：代表地方产业显著优势，在同行业内具有良好形象认同度，具有产业集群的竞争优势。 （3）比较优势理论。比较优势理论认为，各国或区域土地、劳动力、矿产、资本等生产要素相对禀赋不同，为提高效率，获得比较利益，各国或区域进行专业分工，各自从事拥有比较优势的产品的生产，并与各国进行贸易，从中获得利益。 二、澄海玩具产品的出口现状分析 澄海位于广东东部韩江三角洲，玩具行业是澄海独特的产业。澄海是我国玩具生产和出口基地之一，有“中国玩具礼品城”之称。 1.澄海玩具产业的发展规模及出口构成 （1）出口构成。澄海位于广东东部潮汕平原，濒临南海，是中国
4、国重要的玩具生产基地。 从品种上看，塑胶玩具、毛绒玩具、动力玩具、益智玩具是最主要的出口品种，2010 年出口额 44.548 亿美元、25.12 亿美元、11.78 亿美元、10.9 亿美元，分别占玩具出口总额的40.63%、22.74%、10.71%、9.94%。 （2）澄海玩具的出口地区分布。欧美是澄海玩具主要出口市场。32009 年对美欧出口分别占我国玩具出口的 45.8%和 22%。 自中国与东盟自贸区启动以来，东盟占汕头贸易进出口总值已增长至 2014 年的 19.1%。2010-2014 年双边贸易总额 466.4 亿元，汕头与东盟贸易年均增速 12.7%，东盟成为汕头外贸进出口
5、的主要增长点。 澄海玩具对东盟贸易大有“文章”可作。 三、澄海玩具产品在出口中存在的问题 尽管澄海玩具行业在有着较快的增长，且呈现出明显的地区特色，在我国玩具出口中占重要地位，但在玩具出口高速增长的背后，隐藏着一系列的忧患。 1.自主创新能力不足。虽然相比于珠三角的贴牌玩具生产企业，有相当一部分澄海玩具企业拥有自主创新的产品，但从总体上讲，大部分企业仍然是以模仿为主的中小企业，它们缺少自有创新产品。原因主要有：（1）专业人才缺乏；（2）产品同质化严重，创新不足；（3）生产性服务行业相对缺乏。 2.品牌战略有待加强。目前，澄海部分玩具企业仍停留在工业时代的生产观念和经营模式上，缺乏品牌意识、销售
6、渠道，受制于中间贸易商，主动权缺失，难以应付品牌营销时代的贸易竞争，取得订单成为其惟一的盈利方式。这些企业依靠民资逐步发展起来，规模较小，缺乏长远眼光，造成企业品牌意识淡薄。 企业在扩大再生产和技术创新上出现资金链的断裂。 3.成本上涨， 而成品出口价格却徘徊不前 （1）原材料价格上升。原油价格不断上涨导致塑料原材料价格不断4上升，玩具企业生产成本随之上涨， 而国外经销商却不愿提高原合同成品收购价。如果提高价格，将意味着失去客户，企业经营面临较多困难，甚至有部分企业是处于亏本经营状态。 （2）员工工资上涨。新的最低工资标准实施后，民工工资增幅约 18%-32%。玩具发展的主要制约因素中劳动力占
7、 25%，为此，企业需提高工资来争取更多的劳动力。 （3）出口门槛提高。 国际玩具业协会 CIIT 商业行为守则和关于在电子电器设备中限制使用某些有害物质指令的实施，不仅将淘汰一些玩具生产企业， 而且将导致玩具生产成本的提高，生产利润骤减。 4.质量安全、技术贸易壁垒严重影响出口。 “玩具质量”对于新时期澄海玩具而言，出口形势不容乐观：在国际上，欧美和俄罗斯等国家提高玩具质量标准，这些技术性贸易壁垒包括产品规格、合格评定、儿童健康、安全等多方面要求，进口国通过调整技术标准进行贸易保护，构成玩具出口的长期威胁。但要适应国际玩具市场日趋激烈的竞争，考虑产品的安全与质量非常重要。 四、澄海玩具产品出
8、口对策 1.把好质量关，开发自主创新产品，加快产业转型升级。注重技术创新研发，提高产品质量，研发自主品牌。澄海玩具产业升级，首先需要突破技术壁垒，提高企业的技术创新能力，加快高附加值玩具的研发。企业要加强科技投入，提高玩具的科技含量，培养玩具设计综合人才。其次，注重产品质量，提高环保意识，加强管理出口玩具，努力按国际玩具的标准组织生产。加快研发替代产品，更新生产模式，提高技术水5平和环保性能，降低壁垒带来的不利影响。 2.发挥产业集群效应，促进产业集群升级。进一步加强集聚程度，通过整合各地作坊，成立作坊联盟，在招聘、生产和对外交流实现统一，增强集聚优势，突出规模效应，提升市场竞争力。 3.突破
9、技术贸易壁垒，增强国际竞争力。质量是企业生命线，提升澄海玩具品质是增强企业竞争力重要一环。为有效跨越国际贸易技术壁垒，降低出口风险，玩具企业必须由“数量型”向“质量型”转变，升级玩具结构，开发高附加值、高科技含量产品，提升产品的国际竞争力。最后，澄海政府、企业及行业协会、出口商会等组织之间应加强协调，共同抵御国外技术贸易壁垒对玩具出口的冲击。 五、结语 玩具的出口形势是机遇与挑战并存。玩具企业要不断提升产品质量，全力打造自主品牌，顺应市场对玩具产业的新要求，发挥自身优势，以品牌进军国内外市场，以期更大的发展。 参考文献： 1 王晋、李洽源.小玩具打开了国际大市场来自广东省汕头市玩具产业集群的调查. 2 张云、刘蕾蕾、吴志贵.金融危机后中国玩具产业发展前景研究J.特区经济，2010.（10）. 3 杨勇华.广东省玩具产业国际竞争力实证研究J.南方论刊，2010.（02）.
