1、1文化产业园与地域文化传播互动研究摘 要：文化产业的发展是我国经济结构调整的新方向，文创园又是文化产业发展的核心，所以搞好文化产业园区的建设，就是推动了文化产业发展的必要形式。15 库是大连在 2007 年建成的文化创意产业园，本文针对 15 库现行发展状况，如缺乏大连本土特色、园区商业化气息偏重以及缺乏有效宣传等，基于文化产业园与地域文化传播互动这一方向，提出了深入挖掘地方特色、增添园区文化氛围和加大宣传等建议，促进园区更好发展。 关键词：地域特色文化；文化产业园；发展方向 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0080-02 随着我国产业结构不
2、断深入调整，许多城市如大连，都开始积极推进文化创意产业发展。文化创意产业作为现代服务业的重要组成部分，其快速发展对于促进城市产业结构升级具有重要的作用。但发展的同时，也存在一些问题。文化创意产业园区同构化现象严重，没形成特色文化；园区功能定位不清；政府宣传推广不到位等。因此，结合地方特色文化资源，推动文化创意园与大连本地文化风格相适应，是文章关注的焦点，也是提升文创园竞争力的重中之重。 一、15 库及其发展现状 本文所述的大连“15 库” ，位于大连港东港区壹号码头，始建于21929 年，号称“东亚第一库”是当时东亚建筑面积最大、机械化程度最高的港口仓库。大连 15 库从建设之初，到现在已有将
3、近十年的光景，而在这近十年的发展中，15 库园区发展中也存在一些问题。比如园区建设缺乏特色，文化设施建设较少，大多是消费娱乐区域等，以下是对园区发展情况进行梳理。 1.缺乏大连地域文化特色 文创产业与老旧厂房融合，变身为创意十足的文创园，并结合各自地域文化，有着不同的特色，这一套路在国内多地已不少见。比如北京798 艺术区、上海莫干山 50 号艺术园等。大连对文化产业发展也非常重视，2007 年在旧仓库的基础上，经改造建成了 15 库文化创意园区。 然而遗憾的是，本课题组在调研过程中发现，15 库的发展并没有很好地结合大连的本土特色，就园区建设规划而言，其中最大的特色也无非就是临海的咖啡厅和茶
4、座休息间。众所周知，大连是一个优美的滨海城市，有着特色的海洋文化，同时临近日韩，国际交流也很频繁，国际化程度高，有“日本风情一条街” 、 “俄罗斯风情街”等充满外域风情的景点。15 库在城市文化特色方面并没有进一步的深入挖掘，单纯成为了一个高端的休闲消费区。进入园区游玩，很难感受到属于大连别具特色的地域文化。 课题组认为，这种现象的出现主要原因在于，一是由于城市对文化创意产业的规划不细致，目标定位笼统，缺少针对自身城市特色发展的详细政策性文件；二是开发商对于入驻商户不加遴选，不从园区特色文化发展角度出发；三就是经营者缺乏创新意识，局限于现有模式。要知3道， “新瓶装旧酒”无法满足现代人的文化需
5、求。 2.文创园成了商业园 15 库建设之初，便以文化、创意、时尚为主题定位。而课题组走访后发现，现在的十五库成为了以商业化气息偏重的所谓“创意消费区” 。 园区共有四层，其中前三层为经营区域，四层为管理区。在经营区，有四家茶社和七八家咖啡厅，剩下的大多也都是餐厅，而文化机构的入驻，却只有回声书店这一家，甚至就连美容美甲机构也进驻到园区之中。文创园的发展，当然不应当排斥商业性的参与，所谓“文化搭台经济唱戏” 。但是课题组认为，文创园的重点在于文化味，离开文化，其存在的意义就大为削弱。正如一位业内人士评价福州创意产业园的说法“芍园一号变成了酒吧街，福百祥 1958 文化创意园变成了茶、小工艺品、
6、小餐馆的聚集地，还有闽台 AD 创意产业园已经算是福州名副其实的广告园了，但在外人看来首先感觉是一个美食城，里外都是各种餐饮店的招牌。 ”那么文创园就变成了高端的“商业园” ，缺少文化气氛，正所谓 “创而无意真尴尬” 。 这种现象的出现，我们不难看出是国家和当地政府之间存在着政策上的隔断，国家对文化产业大力支持，当地政府积极响应，建设的速度上来了，但是文化发展的核心却丢失了，沦为了缺少文化特色的“商业园” 。 3.文创园缺乏有效的宣传推介 自从 2006 年开始提出建设文化创意产业，到 2015 年为止，全国共4有正常运作园区达 2506 个左右，而其中由国家命名的文化创意产业各类相关基地、园
7、区就已超过 350 个1。这么多大大小小的文创园遍布全国，但是真正有影响力，成为知名品牌的园区却寥寥无几，课题组认为，除了文创园自身的经营能力、影响力不足以外，缺乏有效的宣传推介也是其中的原因之一。 笔者的调查组成员在 15 库园区等地多次发放问卷，其中发现，来园区的人们大多数是外地游客居多，随旅游团到此游览，并不知道此地是何景区；其次，他们知道 15 库文化创意园区的存在大多是听人介绍，而在官方旅游和网上的介绍更是少之又少，15 库园现有官方微信每月发文23 次，而官方微博和官网更是没有设立，所以互动几乎没有。在现代化的信息爆炸的社会中，这种单纯依靠原始的人际传播推广，已经无法跟上园区发展的
8、步伐了，对于园区影响力的建设，也收效甚微。 二、园区与地域文化传播的互动发展 1.深掘本土特色，提高竞争力 文化创意产业园的发展是结合具体的现实境遇展开的，一旦离开了我国城市文化发展的现实情况，文化创意产业发展规划就成了对既存模式的简单移植和拙劣抄袭。 每一座城市都有自己的根基，就大连而言，它的根基在于大连港。如果没有大连港，大连这座城市的出现也许还要推迟，也许也不会是现在这个模样。15 库文化创意产业园坐落于大连港附近，从历史意义上来讲，东亚历史上的三次主要战争甲午战争、日俄战争、抗日战争，都跟争取大连港口的控制权有关。想要研究大连的历史，首选就要研究5大连港。正如大连港史专家刘连岗所说的那
9、样，大连港不但改变了大连，还影响了中国，也在某种意义上影响了世界。 “港史即城史，大连港的码头，就是这座现代城市的根。2”所以 15 库首先可以从大连历史文化的角度，多挖掘历史文化资源，增添历史厚重感，形成独具特色的主题文化园。 同时，大连有着丰富的海文化，与国际交流频繁，经常举办大型国际盛会如“夏季达沃斯” 、 “大连国际服装节”等；受日韩文化影响大，是时尚之都；大学林立，年轻人居多，又是活力之都。基于以上大连本土的特色资源，园区可以从此着手，多引进一些相关机构入驻，或配合大型盛会举办一些相关活动，更好地吸引年轻人和外地游客，提高园区竞争力。 所以，特色文化资源、特色文化传统的萃取与开发是构
10、建具有不可复制优势的文化产业门类的重要依托，也是打造具有鲜明区域文化内涵、具备核心竞争力的文化产业园区的重要支撑3。 2.找准文化与商业的契合点 文化产业园区的发展应首先是以“文化创意”为核心，所以文化产业园应是以“文化氛围”为核心竞争力。这里较为成功的案例如“设计之都”深圳，整个深圳市就是一个大的园区，这个园区把每个创意行为和载体连通起来，让设计受到人们的关注，希望设计能改进成城市状况和发展前景这就是一种公共氛围4。这样的公共氛围，使文化发展与商业追求和谐共处，以文化为核心竞争力，使园区商业发展充满活力。15 库园区现有商家以餐饮娱乐为主，缺乏真正意义上的文化机构入6驻。所以一方面，园区开发
11、商应积极引进以文化产业发展为主的企业；其次入驻商家也可开展多元化经营模式，突破原有餐饮业基础功能，多融入 15 库本身的文化环境，形成特殊的以文化为主的经营模式。这里就举例园区内“漫咖啡” ，突破传统咖啡厅千篇一律的装修，凸显了文化的氛围，厅内没有过多的修饰，仓库的原貌虽有些陈旧，但是却独具风格，这样的原始性，给人们的感觉犹如电视剧奋斗中的那个“心碎乌托邦” ，咖啡厅的装修应用了“Loft 风格” ，这样的情形，你只在文创园中才能见到。所以咖啡厅经营的不只是咖啡，还是一种浪漫幽静的文化氛围。 所以，文化与商业是相辅相成的，但绝不能让文化产业园的商业遮蔽了文化气息，因为当真正意义的文化撤退以后，
12、商业只能裸泳在尴尬的死水里了。找准文化与商业的真正契合点，以文化发展为核心，才是发展文化创意产业园的前景所在。 3.加大园区宣传，提升影响力 当今社会是一个信息化的社会，宣传对于文化产业的发展有着重要的作用，而搞好宣传，也不仅仅是依靠单纯的某一方就能达到理想效果的。从责任的角度，我们可以一分为三。首先是政府，政府作为发展文化创意产业的总指挥，要从宏观上，对产业园发展“把脉” ，加强园区建设政策性的优惠和指导，同时多将本地的优势资源有意与园区发展相连，通过当地媒体加强对园区的报道和宣传；其次从开发商的角度来谈开发商应该与园区内部的企业增强互动，同时在网络化的今天，要把官方微博、微信公众号和官网网
13、站建设起来，比如著名的北京 798 艺术区就有7很好的网站建设，让参观的人们或外地游客有信息可寻，也让人们更加了解园区；最后从园区经营者角度也要多多提升服务质量，构建与众不同的文化特色氛围，多举办一些文化小活动，园区内互补企业也可以联合互动，加强影响力。 总之，宣传到位再加上独具特色的文化内涵，一定会使产业园的竞争力和影响力大大加强。 三、结 语 文化产业发展迎合了世界发展的大趋势，文化园区的建设更是文化发展的核心元素。我们既要做到找好文化与商业的平衡度，实现经济价值与社会价值的双赢；也要挖掘地方特色，做成有独特城市风格特性的产业园区；同时还要加强宣传，扩大影响力，成为城市文化软实力的重要一环。 参考文献： 1 刘涛.2016-2022 中国文化创意产业园行业市场分析趋势规划报告R.北京：智研咨询集团，2016. 2 张洪骏.15 库见证大连港百年变迁N.半岛晨报，2013-05-14. 3 赵渊.特色文化资源开发与文化产业园区竞争力建构J.新闻界，2011（9）. 4 张文彦.创意产业园的地域文化色彩J.美术观察， 2011（3）. 责任编辑：东方绪
