1、12011 年亚太广告节获奖作品赏析平面金奖 题目：指纹 广告主：IT Works 广告公司：SpicyH Co.Ltd 创意说明： 概念一点都不新鲜，表现也太直接了吧。但我喜欢这广告。它把应用指纹识别技术的门锁带来高枕无忧的安全保护，直观生动地呈现在我眼前。视觉表现也让人印象深刻，这样的广告你不想多看几眼都难。不过，进去难?出来也不容易吧 创意点评：北京 BBDO创意总监 叶青竹 平面银奖 题目：停止屠杀 广告主：国际爱护动物基金会公益广告 广告公司：智威汤逊 创意说明： 相信在水族馆里看过海豚表演的人都会对那些聪明的海豚记忆深刻。2它们顺从按照人类的指挥摇摆、游弋、腾空、旋转，引得观众一片
2、欢呼。但是，我们是否意识到它们的生存境遇的恶劣呢?人类的非法捕杀使得许多海洋生物濒临灭绝。这组平面宣传海报，截取海豚在海中畅游的画面进行处理，展现了海豚的完美弧线和优雅姿态，以期人类能收起欲念，停止对这些生物的非法屠杀，保护地球的生态平衡。 题目：大企业 广告主：SenseTeam 广告公司：SenseTeam 创意说明： 由纸币拼接出来的人像极具漫画感和创意感，但制作这样一幅拼画是需要设计师耗费很大精力的。senseteam 为了给自己树立“全球最佳品牌设计”的形象可谓“不惜重金” 。 题目：尊敬的总理 广告主：Sambhavna Trust 广告公司：李奥贝纳 创意说明： Sambhavn
3、a Trust是一家救助印度帕博尔工业灾难(发生于 1985年的杀虫剂厂毒气泄漏事件，造成上万人死亡，20 多万人重伤)受害者的慈善医疗机构，Sambhavna 来自梵文，意为“同情” 。这幅血腥味很浓的海报上，一个人的眼球被摘除(很多毒气受害者为双目失明)，上面写着：告3诉我们的总理，当眼睛被摘除时，他们受伤了么?其对政府的谴责、问责不言而喻。 题目：讲话 广告主：纪伊国屋书店(马来西亚) 广告公司：李奥贝纳 创意说明： 床头用木板框出的对话框是屋里主人的窃窃私语么?在犹如自家卧室般温馨惬意的书屋中阅读，是每个“书虫”的梦想。 题目：由内向外 广告主：Yaquby Stores WLL 广告
4、公司：FP7/BAH 创意 创意说明： 主人伸手从 Bissell吸尘器的强大吸力下拯救的猫猫狗狗已经“裸奔”了，如此强力的吸尘效果，您还担心藏在地毯里的灰尘、碎屑和宠物毛么?这组平面广告让观者不得不佩服创意者给力想象。 题目：卷发 广告主：Noble Cosper 广告公司：Creative Juice(曼谷) 创意说明： 4这组广告的效果亦幻亦真：吹风机吹开的不是头发，而是水花，但是却形成了酷似头发的效果，让人印象深刻。晶莹剔透的飞扬发丝虽然并非现实所有，却能够给人带来舒爽的视觉。 题目：脆弱的美 广告主：世界自然基金会 广告公司：李奥贝纳 创意说明： 在我们生活的环境中，已经很少能接触到
5、纯粹的大自然了，满眼望去都是鳞次栉比的高楼。然而你是否认为宁静的林海，皑皑冰川才代表地球本来的面貌呢?自然的空间在人类工业的蚕食下越来越少，那些原本在无涯的时间中占据地貌常态的森林、湿地、冰川已经被破坏，失去平衡。 “脆弱”概指如此。 平面铜奖 题目：甘地字体 广告主：李奥贝纳 广告公司：李奥贝纳 创意说明： 这是一组以甘地的眼镜为元素创造的字体。2010 年 10月 2日，圣雄诞生 141周年之际，李奥贝纳推出这套字体， “希望通过甘地的眼镜看世5界，给予人们和平与爱的目光” 。 题目：蜿蜒的故事：管理书籍爱情小说侦探小说集约经营 广告主：LG 广告公司：YR 雅加达 创意说明： LG 的这
6、组平广简约精致一本大书，封皮上写着“请不要挂线，我们重视您的来电” 、 “天哪，猜我刚才听到的” 。移动通信逐渐成为人们生活的百科顾问。 题目：徒步旅行 广告主：Thailand outdoor 广告公司：Creative Juice Bangkok 创意说明： 这是户外探险专用灯 primus的广告。探险者被埋在大雪之中，而搜救犬却因为一根骨头把搜救位置定错，看来搜救过程不那么顺利，耗时也要长些了。看看雪中的遇险者，情绪好像没那么糟，依然镇定地打着电话。看来 primus的充电功能不可小视哦。 题目：口味想天然 广告主：HJ Heinz 广告公司：DDB 6创意说明： 混合型果汁，来自纯天然
7、果实。画面简洁，表现直接。美术讲究，很见功力。不过这个广告给我的第一印象是：哇，这个化妆品广告真漂亮。 创意点评：北京 BBDO创意总监 叶青竹 题目：头痛难耐吵闹的邻居 广告主：Glaxo SmithKline(葛兰素史克) 广告公司：奥美 创意说明： 被感冒、头痛困扰的时候，犹如身处闹市般烦躁，而一款特效药则能缓解身心不适。Glaxo SmithKline为旗下普纳疼做的这组广告将病痛时的焦虑感展露无遗犹如车水马龙穿身而过。这种将不适夸张化的做法虽然未给人带来美的享受却也使人印象深刻。 创意奖 题目：狼 广告主：香格里拉酒店及度假村 广告公司：奥美 创意说明： 把广告做得不像广告，把酒店广
8、告做得不像酒店的广告，我以为这7是做广告的最高境界。酒店广告难道一定要表现尊贵、豪华或者享乐?香格里拉酒店的这张平面广告给了我们很好的诉求角度。开酒店就是要把每一个陌生人当做自己人，做广告就是要把每一个受众当作你朋友。不过若没看过 TVC，仅靠一张平面似乎显得说服力不够。 创意点评：北京 BBDO创意总监 叶青竹 题目：牛肉 广告主：GBA Corporation Sdn Bhd 广告公司：奥美 创意说明： 为了宣传麦考密克的嫩肉，奥美打造了这款颇有新意的广告：层层折叠的红白毛巾酷似牛肉的纹理。只是，让人想不太懂的是，毛巾和牛肉有什么关系。 题目：天鹅 广告主：香格里拉酒店 广告公司：奥美 创
9、意说明： 看着广告中温柔美丽的天鹅和在她怀中酣睡的美女，不禁感到身心宁静。天鹅寓意着环境优雅的酒店，入住香格里拉，享受最舒适的服务，让您安然入梦。 8题目：海蜇 广告主：太平洋涂料(博伊森)菲尔斯 广告公司：TBWA(圣地亚哥) 创意说明： 这则广告制作精良，图片的光感、色彩、立体感都很好。但是从创意的角度来讲，这个漂亮的涂料“海蜇”则显得缺乏新意。大概创意者的想法是通过此图显现出涂料的品质细腻和颜色鲜艳。 题目：烟草销售商 广告主：宝洁公司 广告公司：李奥贝纳 创意说明： 为了宣传汰渍的超强洁净效果，李奥贝纳选取了一个古代印度烟草商人的形象，其左胸前有一大块污渍。工作人员揭开“污渍” ，是一
10、个小小的汰渍商标。整个画面鲜艳动人，视觉效果尤佳。 题目：南山 ABC舞蹈卡片 广告主：南山奶粉 广告公司：BBH 中国 创意说明： 新中国成立前的红肚兜娃娃曾经是奶粉、麦乳精、雪花膏包装上最常用到的形象。憨态可掬的宝宝让人爱怜不已。南山奶粉倍慧系列巧妙9运用了肚兜娃娃的形象，推出“南山 ABC舞蹈卡片” ，教给宝宝做简单易学的健身动作。彰显了企业健康阳光的品牌理念。 题目：伦敦公交 广告主：贝利兹 广告公司：FP7BAH 创意说明： 作为世界上最著名的语言培训机构，贝利兹拥有豪华的教师阵营和身份非凡的学员，包括美国总统肯尼迪，法国总统密特朗等政界要人。这辆“伦敦公交”大概寓意“贝利兹”将纯正英语带到世界各地，使各个国家、各个种族的人可以无障碍交流。
