波蜜瘦身荼饮料行销企划书.ppt

波蜜瘦身荼飲料行銷企劃書,目錄,一.產品狀況二.競爭狀況三.市場區隔與目標市場-競爭產品知覺圖四.行銷策略-1.產品策略2.通路策略3.包裝規格與各通路之目標及銷售佔的比率五.各項包裝圖六.年度利潤百分比分析,一. 產品狀況,主要衰退幅較大者為(1)機能性飲料:-42.4%(2)咖啡類:-30.2%成長幅度較大者為(1)包裝水:142%(2)果菜汁:3.9%,二.競爭狀況,三.市場區隔與目標市場-競爭產品知覺圖,健康取向,低熱量,高熱量,風味取向,*烏龍茶,*梅子綠茶,*本產品,*加味水,*奶茶,*杏仁茶,四.行銷策略-1.產品策略,1.品牌:波蜜瘦身茶(暫名)2.口味:烏梅、山渣、決明子、陳皮之調和風味。3.包裝PP-330ml pp-1000ml保存期限30天。,2.通入策略,以上銷售量預估以月為計算基準,3.包裝規格與各通路之目標及銷售佔的比率,五.各項包裝圖,六.年度利潤百分比分析,