1、1旅游文化对地区经济持续发展的影响探讨中图分类号：F59 文献标识码，A 文章编号：1673-0992(2009)03-0091-03 摘要：旅游业作为一个综合性行业，其发展涉及经济、社会、政治、文化、环境等多部门，在具有经济文化一体化发展趋势显著特征的知识经济时代，充分发展旅游业灵魂的文化优势，能够对地区经济持续发展有推动作用。 关键词：旅游文化 地区经济 持续发展 旅游业既是能够创造巨大社会财富的文化性事业，又是一种文化性很强的经济性产业，它的经济文化属性的确立，不仅是其内在特征体现，也是国内外旅游业实践发展的结果所在。无论是何重形式的旅游活动，在一定程度上都可以说是游走在经济与文化的边缘
2、，单纯从经济角度分析，或者从文化层面阐释，都将失之偏颇，不利于可持续发展目标的实现，对此旅游也不例外。实践证明。旅游文化与经济的关系，在理论层面内含了协调互动的辩证关系及其必要性：可在实际的发展过程中，却经常存在着冲突和矛盾。 一、旅游文化在地区经济持续发展的作用和地位 2(一)旅游文化既是地区经济发展的结果，也是其持续发展的重要推动力量 在现实生活中，人们很难把经济活动和文化活动截然分开。经济活动本身就是人类所特有的文化活动，而文化的特性又渗透于整个经济活动之中。尤其是在知识经济时代，文化既是一种动力，又是一种强大的资本资源。文化的这种看不见、摸不着的底蕴作用，便成了经济发展中所隐含的深层次
3、的动力。正如美国著名经济管理学家德鲁克说：“今天，真正占主导地位的资源以及绝对具有决定意义的生产要素，既不是资本，也不是土地和劳动，而是文化。 ” 以我国旅游发展比较成功的云南为例，十多年来，享有“动植物王国”和“民族文化走廊”美誉之称的云南，正是以秀丽雄奇的自然风光、古朴浓郁的民族风情、悠久灿烂的历史文化吸引了世界各地的旅游者，促进了旅游业的快速发展，实现了旅游经济的发展。这里自然生态保护完好，民族文化丰富多彩，人与自然和谐共处，迪庆香格里拉作为云南旅游皇冠上的一颗明珠。更是引人注目。 “香格里拉”作为云南省少数民族用勤劳和智慧创造出来的一张旅游和文化品牌，是云南民族文化的精髓， “香格里拉
4、”文化是云南生态和多样性保护、继承和开发的核心。 国际旅游发展的经验显示：旅游业的收益越来越不依靠人数的增加，而是靠多元化文化含量的旅游产品和特色旅游服务的开发。只有通过对旅游活动文化内涵的扩大，才能更好的实现旅游经济价值和效益。因此，“旅游经济要发展，不在于多修高级宾馆，而在于挖掘自成一家的民族、3地域文化。推陈出新，这样才能广招游客，门庭若市。 ”尤其是对于生态系统相对脆弱的旅游活动的开展地，对旅游资源的美学价值和文化内涵的深入挖掘，形成具有浓郁地方特色的文化情趣旅游，带来的不仅仅是发展商机，更重要的则是经济的持续发展和文化的保护。 (二)正视旅游文化对地区经济发展的负面效应 诚然。旅游文
5、化在地区经济的发展中也有其消极的一面。就文化本身而言，它是一个新旧杂存的复合体，面临着一个文化现代化的问题。社会效益的最大化反过来又会促进经济效益的提高。发展旅游文化也必须遵循这一原则。把社会效益和经济效益有机结合起来。一个时期以来，一些地方出现了某些不良现象，由于缺乏对旅游文化内涵的理解，不能去粗取精，去伪存真的鉴别。低格调猎奇使地区文化庸俗化。为迎合一些旅游者的低级趣味，使得一些落后的地区文化被某些景点用来展示和吸引游客。这种现象长期下去势必影响民族旅游经济的持续、健康、稳定发展，对民族经济发展的作用是消极的，值得我们认真深思。 另一现象是重开发、轻保护，采取以牺牲生态环境为代价的掠夺式开
6、发手段。旅游具有两重性：一方面能够促进经济发展。另一方面也加剧了环境的损耗和地方文化的同化。一些地区尤其是中西部民族地区的生态环境本来就比较脆弱。但一些地区却在文化旅游开发过程中不注意对其进行保护，致使自然生态和文化生态遭到不同程度的破坏，其结果将是灾难性的。长期以往，不仅发展不了经济，反而会起到消极阻碍作用。 4二、旅游文化是地区经济发展的深层次推动力的表现形式 当今社会，一个国家、一个地区经济的发展是各种因素综合推动的，其中旅游文化对经济的影响力是巨大的，也是深层次的。它作为旅游的灵魂，以其独特的魅力，通过各个方面，旅游文化对地区经济发展的巨大推动作用。主要表现在： (一)引领旅游业的发展
7、，推动财政收入的增加 随着经济的发展和社会的进步，旅游业已成为国民经济中的重要产业。旅游文化是旅游的灵魂，有特色的、高品位的旅游文化，必然造就旅游业的繁荣。以有特色和高品位的旅游文化为支撑的旅游业，必然会形成持久的、难以抗拒的吸引力，使广大游客把到该地区旅游作为其首要选择，从而推动交通、餐饮、商业、金融、服务等行业的发展，以及旅游门票收入的大幅攀升。进而有效推动财政收入的增加和经济繁荣。 (二)满足人们精神需求，拉动内需，促进就业 随着生活水平的提高，旅游文化能够满足越来越丰富的精神渴求。繁忙的工作之余，人们需要更多的休闲娱乐等精神享受，于是旅游成了时尚，旅游文化成为人们的消费大餐。人们愿意把
8、更多的钱花在旅游上，正是在这个意义上，旅游文化对拉动内需发挥着重要作用。旅游文化直接影响着旅游经济的发展。良好的旅游文化给旅游业带来了繁荣，而旅5游业又能够带动多行业、多部门的共同繁荣发展。这些行业大都是劳动密集型行业，可以直接吸纳较多劳动力。根据国家计委和国家旅游局确定的未来 10 年发展旅游扩大就业的总体目标，中国旅游业将新增就业岗位 4000 万个。旅游业是为游客提供“行、游、住、食、购、娱”综合性消费的劳动密集型服务行业，行业关联度大，带动性强。已经成为扩大就业的主要渠道。根据国际经验，旅游业每增加一个直接就业人员，将间接带动相关行业 5 个人就业。这样中国整个旅游经济带动的直接就业和
9、间接就业每年增加 300 万人。5 年共新增就业岗位 1500 万个。 (三)利用文化特色优势，刺激时外贸易的发展 国际贸易中，服务贸易已成为其重要的组成部分，旅游业提供的是服务产品，在服务贸易中有重要地位。旅游文化品位高，有特色、有竞争力，就会增强吸引力，增加跨国旅游人数，直接为国家创汇。改革开放以来，我国旅游业得到了迅猛发展，之所以有这样大的发展，主要是我们在发展旅游业的同时，充分利用了中华民族悠久文化的魅力。特别是我国加入 WTO 后，国外的游客到中国旅游的政策进一步放宽，手续更加简便。国外旅客的增幅会更大，旅游业的发展前景会更加广阔，因此，旅游业是现代社会的新的经济增长点，加强旅游开发意义重大。旅游文化蕴藏着巨大的经济潜能。为此，世界上许多旅游业发达的国家先后实行了“文化
