1、1贫富差距拉大过程中的媒介作为中国的贫富差距的拉大诱发了多种社会问题，其中之一即是低收入人群的心理失衡，这对国家的社会稳定显然是极其不利的。 我国媒介“事业性质，企业管理”的双重属性，决定了新闻媒介在经济上要按社会主义市场经济的规律进行运作。作为市场经济主体的一员，媒介的商业目的就是追求经济利益，这就容易引发一些问题。比如只要你有钱，我就可以给你做广告，至于广告的真伪，那另当别论。我们翻开一些四开小报的分类广告版，常常可以看到一些诸如月薪四五千元甚至更高的招聘男女服务员的广告。只要有点常识的人不会不知道，对于服务员来说，这样的工资是不是太高了？这样的广告，要么是假的，要么背后隐藏着一些不可告人
2、的东西。而媒体作为发布广告的载体，竟然任凭这些有问题的广告存在于自己的版面上。除了利益的因素，实在是没有其他的原因可以来解释。还有，许多报纸增设了周刊，比如房地产周刊、汽车周刊、健康周刊等等。这些周刊可读的内容其实相当少，大部分是广告。更有甚者，整版整版地为企业主歌功颂德，一味拔高其个人形象。 眼下国内媒体竞争激烈，为了吸引部分受众的眼球，媒体往往想方设法地追逐名人、富人的脚步，只要与富人沾上关系的新闻，立即集中火力进行炒作。以今年 1 月末 2 月初闹得沸沸扬扬的“贫困父亲为给女儿看病向国内六大富豪写信求助”的新闻为例，媒体的报道可谓连篇累2牍。从 1 月 23 日一直到 2 月 7 日，不
3、少媒体都在这件事里折腾。沈阳的某家媒体更是从一开始就点名道姓地指出被求助的富人名单，然后进行所谓的“追踪报道” ，一个个电话打过去看别人的反应，对那些没有动静的人则进一步点名突出。 从大多数新闻报道的内容来看，几乎都是围绕着这样一个主题进行的,那就是：富豪到底会不会捐款？捐，他是应该的；不捐，那么就要群起声讨。没有或者说少有媒体从根底上挖掘，为什么贫困父亲会写信向富豪求助而不向其他组织或者机构求助？也没有就此事明确地告知受众：以后有类似的问题或者需要，应该去哪里以何种方式和途径寻求帮助？浮浅的炒作背后是经济利益的诉求。 其次，许多媒介在处理有关名人、富人的报道时，常常着力于渲染其经济能力，有的
4、甚至到了令人不可思议的程度。报纸上充斥着美其名曰“生活品位”奢侈生活方式的消费向导，电视上则时常播放着所谓成功男人应该拥有的一切，诸如高级汽车、花园洋房以及美丽的太太一类。2004 年 11 月，新闻界爆出一条匪夷所思的社会新闻，称富爸爸 180 万买辆宝马给儿子砸着玩。虽然这条新闻后来被证明为假新闻，但这与媒介自身逐富猎奇的心理是脱不了干系的。在新闻报道里，常常会出现某某人年收入多少，住房面积多少，如何经常去某某品牌的咖啡店喝咖啡等等。而事实上，这些东西与新闻报道的主题并没有多大关系。 至于穷人这一边，媒介或是仅仅出于同情心，或是出于增加销售量的目的，往往过于简单地描述其生活中遇到的艰难困苦
5、，诸如几个月没有肉吃一类的描述，以博取善良人的同情，以致为某些人提供了茶余饭3后的谈资。报道很少深入到穷人的心灵深处，去了解他们对生活的看法和态度，去了解他们清苦生活背后的东西。在“春节送温暖”的报道中可以见到对穷人的关注有所增加，但其主要目的实际上不在于报道穷人，而往往在于报道“送”温暖的人。关于穷人或是普通人的报道多是社会新闻，无外乎家长里短、争吵打架、寻死觅活之类。这种负面新闻的长期累积，对这一群体的形象是有很大损害的。 媒介受众的大多数仍然是收入一般的群体，而其接收到的信息却大部分是关于高收入人群的。这当然会引起这部分受众心理上的不平衡，引起他们追逐财富的畸形渴望。 最后，从媒介的引导
6、功能看，媒介应该为大众提供可选择的多元价值观，不应把价值观的传达局限于“致富”上，同时也要为穷人表达自己的意见提供更广阔的言论平台。改革开放以后，随着中国经济的发展，人们对物质利益的追求也越来越强烈，几乎到了“唯经济利益独尊”的地步。引起这种现象的因素有许多，但是这里面媒介所起的催化作用也是不可忽视的。 媒介在传播信息的过程中，对名人、富人的倾斜与奉迎，对物质生活的渲染与陈列，对财富积累的鼓吹与称赞，都在向大众传达这样一个信号：做一个有钱人，过一个有钱人的生活应该成为人人为之奋斗的终极目标。来自于新华网 2003 年 7 月的调查报告就显示，100 名 46 岁的儿童抽样调查中就有七成想当富人
7、。据该调查称，不少小朋友想象中的富人生活是“有钱、房子住得好” 、 “有小车、有事业” 、 “每天赚到 1 万元”。 “做个有钱人”几乎成了社会上绝大多数人唯一的价值取向。 4这种单一的价值取向，只能给低收入人群带来巨大的心理压力，从而诱发其心理失衡。对一个整天浸淫在“富人如何如何”的信息里的人来说，怎么可能不把“逐富”作为自己的人生目标？人都是有攀比以及嫉妒心理的，为什么别人有钱，我没有？为什么别人轻轻松松就可以成百上千万地挣钱，而我辛辛苦苦一天只能挣上几十块？如此日复一日，心生怨念也是很自然的。媒体是一种高覆盖率的信息传播者，如果不断地天天在受众耳边念叨“富人如何如何”而对穷人不屑一顾，恐
8、怕只会加重这种怨恨情绪。 事实上，历史的经验已经证明，人生的意义并不完全在于财富，还有许多其它的东西可以满足自我心灵的需求，比如被需要的精神满足等等。因此，媒介在信息传播的过程中，不应该一味地把眼光投在财富上，而要从多种视角出发，为大众传达多元的价值观。让大众从中选择或是验证个人的价值取向，让大众体会到有许多的生活方式可以选择，不一定非要选择去过有钱人的生活。另外，穷人在经济上所处的劣势地位，决定了其在意见表达上也同样处于劣势地位。因此，媒介在处理相关报道的时候，更应该有意识地多听听穷人的声音，为穷人创造更多意见表达的机会，提供更广阔的言论平台。 （作者单位：南京师范大学新闻与传播学院） 注释： 陈杰人：一场对富人的道德绑架 ，载中国经济时报2006年 2 月 7 日 5新浪网新闻中心 2004 年 11 月 10 日 新华网文教频道 2003 年 7 月 2 日 本刊版权所有,未经许可,请勿转载
