1、1玩着,并把创意做了“第一次见到 Dean 时，他非凡的创造力给我留下了深刻的印象，当得知他是策略总监后，他优秀的策略功力更是让我印象深刻。这个世界上有很多非常棒的策略家，但只有极少数的人满怀创意。Dean 是一个纯粹的创意人，相信这会使他成为一名优秀的创意领导者。 ” 大中华区首席创意执行官 Edmund Choe 圣诞节后的一天午后，寒风凛冽，在盛世长城北京温暖的办公室里，记者见到了 Dean Sciole。他戴着黑框眼镜，一身休闲打扮，时尚且有亲和力。他是一名不折不扣的创意人，浑身上下透着创意人特有的气质，随性又不失严谨。由于国内各跨国广告公司在选择 ECD 时，都尽可能地选择通晓英文和
2、中文的人选，于是，东南亚、港台的资深创意人就成为优先人选，所以，作为盛世长城北京公司的执行创意总监，Dean 是目前不多见的欧美籍 ECD。 与 SAATCHI&SAATCHI 结缘 采访之前，记者得知他的中文很好，这得益于他和中国的缘分。Dean 于 1994 年在美国毕业，大学期间主修数学和计算机两个专业。毕业后不久便去了台湾学习中文，在学习的过程中渐渐地喜欢上了那里的文2化，起初。Dean 在台湾的一家科技公司任职，不久进入盛世长城台湾公司，从事文案工作。1998 年，Dean 从台湾搬到上海，两年后又从上海搬到北京，2001 年底，在北京工作一年多之后他被公司派往新加坡，直到2005
3、年再次回到北京。 虽然工作地点几经变化，但 Dean 一直没有离开 SAATCHI&SAATCHI，一开始在创意部，到大陆后进入策略部，直到成为盛世长城中国区策略总监，去年 6 月 1 日，Dean 又被任命为盛世长城北京公司执行创意总监。Dean 之所以进入盛世长城台湾公司，缘于一次偶然的机会， “在台湾的时候，有个朋友认为我写的东西不错，也了解亚洲的文化，她老公在一家名叫 SAATCHI&SAATCHI 的公司，便请我过去帮忙。 ”当 Dean 听到SAATCHI&SAATCHI 的时候，他拒绝了， “我不想去一家日本公司，没有兴趣。 ”后来 Dean 上网一查才知道，SAATCHI&SA
4、ATCHI 只是发音上像日本公司。经过大量的查阅，他对这家公司有了更深的了解，“SAATCHI&SAATCHI 是世界上最大的广告公司之一。我觉得它的文化很适合我，崇尚创意，认为创意是最重要的。当时我也看了一些SAATCHI&SAATCHI 做过的广告，很前卫，很喜欢。 ” Dean 说，这里工作环境很开放，每个人都可以自由支配时间，当然，前提是把工作做好，并按时完成。这就是 Dean 为什么进入SAATCHI&SAATCH 并一直做到现在的原因。 策略与创意，一个都不能少 3Dean 来到大陆之后，担任策略总监，并作为创始人之一共同开发了盛世长城特有的消费者洞察工具Xploring, 目前这
5、个工具已经被盛世长城全球各分公司广泛应用。 “我喜欢与人沟通，整天待在办公室很无聊，也很少有机会接触到消费者。正好当时的亚洲策略总监找到我，说公司正在尝试新的策略调查方式 Xploring，问我要不要试试，我欣然接受了。那时候我们从北京出发，驾车经过南京、上海、福建、广东、桂林、西藏、成都、西安，然后回到北京，历时两个多月。我们的目的就是接触消费者，每天和不同的人聊天、吃饭、逛街，在这个过程中，我们真正学到了很多东西。我觉得这种调查方式是最直接的，也是最受用的，并且充满乐趣。 ” Dean 认为创意和策略是同等重要的，缺一不可。没有好的创意就不会有最大的传播效果，但如果没有好的策略，肯定不会有
6、好的创意。 “我对有消费者导向的创意抱有热情，同时也坚信这种创意可以在任何地方生存，不管通过什么样的媒介进行传播” ，Dean 如此透露他作为执行创意总监的抱负， “只有这样，我们才能将创意与有效性真正地结合起来。 ” 灵感源于生活 在美国，有一个很有名的创意，得奖无数。创作者的生活从外表上看有点“无聊” ，朝九晚五，下班之后回家抱小孩、看电视，但这并没有阻碍他的创意。 4所以，作为一个创意人，应该找到一条适合自己累积生活感受的途径，因为大部分的创意灵感是来源于生活。 Dean 说：“没有生活就不会有灵感，现在很多创意人喜欢在公司上网，这是不可取的，一定要去外面和别人聊天，要尽可能多地了解他们
7、的生活，更多的参与一些社会活动，灵感就隐藏在其中，可能来自于让子弹飞 ，也可能来自于某个音乐，或者某本书。所以，每个人都需要有意识地去培养自己的兴趣。 ” 另外，他觉得现在在中国，很多事情都是一个人做，不注重团队的协作，这是一种不健康的表现。 “我刚进入这个行业的时候，每个创意都会有两个或两个以上的人负责，包括美术、文案，这样才能有好的沟通，好的互动。也只有这样才会产生更好的想法和创意。 ” 关于如何界定好的创意，Dean 有自己的判断标准。 “很多人都是看作品，觉得创意好就可以，我不一样，我会找这个作品产生的背景是什么、客户的目的是什么、策略是什么，只有了解了这些才能够知道这个广告是不是好广告。 ” 采访结束，Dean 说他的爱好是摄影和画画，每个礼拜会看两本书，一本是小说，愉悦心身。另一本是专业书籍。他也喜欢看电影，特别是让子弹飞那样创意十足的电影，剧中，姜文饰演的角色有一句给力的台词：“站着，并把钱挣了” 。Dean 给记者感觉也可以套用一下这句话：玩着，并把创意做了。
