1、1全球经济冰河期：零售商削减广告开支，印刷媒体成为首选A number of retailers, including Kohls and JCPenney, had pledged to increase or maintain budgets as they look to attract wary consumers. BDO Seidman said that of the 100 chief marketing officers surveyed, 32% report having a smaller holiday advertising budget than last yea
2、r. Forty-three percent of retailers said their budgets are flat, while only 25% said their budget would increase for the holiday season.The study also found that print was the media of choice for retailers this holiday season. A full 57% of CMOs plan to spend a majority of their budget on print adve
3、rtising, while 21% said they would focus on broadcast. 一些零售商诸如 Kohls连锁百货和 JCPenney却已经承诺：他们会保持甚至增加促销预算，以便吸引那些比以前更为审慎的消费者。据 BDO Seidman称，在被调查者中有 32%的首席营销官坦言今年的广告预算比去年少，43%认为今年的预算和去年持平，只有 25%的被调查者会在零售旺季增加广告经费。调查还显示，销售旺季的首选投放媒体是印刷品，大约有 57%的 CMO计划将其大部分广告预算花在印刷广告上，而只有 21%选2择广播。 BDO Seidman财务顾问公司的调查显示：在每年的
4、零售业旺季，广告主和市场营销部门会适当削减其花费在零售渠道的广告支出。对于正身处经济危机中的人们来说，这个消息可能并不会让他们觉得大惊小怪。但有一些零售商诸如 Kohls连锁百货和 JCPenney却已经承诺：他们会保持甚至增加促销预算，以便吸引那些比以前更为审慎的消费者。 据 BDO Seidman称，在被调查者中有 32%的首席营销官坦言今年的广告预算比去年少，43%认为今年的预算和去年持平，只有 25%的被调查者会在零售旺季增加广告经费。 业内人士指出：“经济危机迫使零售商在很多方面不得不节衣缩食，而广告预算则是首先需要削减的部分。回顾历史，在这些经济赤字的艰难岁月，营销活动的指导原则也
5、会相应的改变，它们不再俗丽虚饰，推销的主角也变成了那些硬通货和耐用消费品。 ” 调查还显示，销售旺季的首选投放媒体是印刷品，大约有 57%的 CMO计划将其大部分广告预算花在印刷广告上，而只有 21%选择广播。 “有时，印刷媒体的费用比较低，也能够帮助广告主更好地把握销售高峰和投放计划，以便做出应对， ”Fox-Simpson女士说， “零售商目前正在全面缩减开支，尽管如此，他们依旧对那些可能带来回报的领域充满兴趣，并且将预算更多地投入这些领域中。为此，零售商正在积极应对并重新评估其市场预算。 ” 今年，几乎所有的零售商都行动起来了，有 88%的零售商宣称今年要3举行更多的促销特卖活动，而去年
6、只有 73%的商家这么做。 “零售商中间蔓延着的悲观气氛是史无前例的，这正是金融市场的混乱局面导致的。毫无疑问，对于那些对商品价格十分敏感的消费者来说，零售商的做法将会带来很吸引人的促销氛围。 ” 然而，零售商们担心的远远不止节假日的人气萧条，他们还为经济复苏的能力忧心忡忡。大部分的零售商大约有 75%认为在 2009年的第三季度到来之前，目前的不景气局面将不会有任何的起色，有些认为这个日子还要往后推29%的被调查者认为经济会在明年第三季度有所好转，而 17%的人则认为要到第四季度，另外有 5%的人认为即使到了2010年，情况依然很难说。 “为 2009年做预算是一项充满挑战的任务！”Fox-Simpson 女士说，“世界的经济情势每周都在变，要作出预测几乎是不可能的！” 责任编辑：吴楠
