1、1让理论类广播节目可听可亲可信理论经纬是上海广播新闻资源经过整合以后恢复的一档老节目。与以往不同的是，播出时间由 5 分钟扩大到现在的半小时，内容设置由过去单一的理论宣传，增添了“政策解读” 、 “专家视角” 、 “调查研究”等栏目。节目自今年元旦播出以来，这个通常被人们视为收听率低的理论节目，创下上海广播同档时间段的最高收听率，而且不断收到听众来信称赞。 科学定位，把握舆论导向 不妨先来看看听众对广播理论经纬的反映。来信一：家住殷行一村的唐金来信说，新年开局，从广播中听到理论经纬节目，觉得可听性很强。 理论经纬是我学习的好课堂，我将锁定时间不变，进行学习。来信二：家住长宁区新泾一村的陈康强听
2、众来信说，从广播中听到理论经纬播送的好文章，使我心里亮堂多了，可否将你们的广播稿复印给我，我想和你们一起宣传党的政策和思想 上海文广新闻传媒集团监听监视组的“老法师” ，对广播老节目理论经纬恢复后，办出特色特别是收听率大幅度提高予以高度评价，他们认为，广播老节目理论经纬 ，没有“搬家” ，也没有“装修” 。恢复后节目有观点阐述、政策解读、专家视角、动态简讯等等，并联系实际，贴近生活，内容丰富，有份量。 理论经纬可能难有广告创收，但贵在坚持，就有社会效益，就能宣传好中国特色社会主义。 2广播中的理论节目，在人们心目中通常属于“你说我听，枯燥乏味”一类，尤其是播出时间的安排并非黄金时段。那么，恢复
3、后的理论经纬节目，为什么能吸引听众，而且收听率稳步提高？我们的体会是：关键在于科学定位。我们的节目编排就是要按照邓小平同志建设有中国社会主义的理论学习纲要，强调思想性、指导性，围绕“三贴近”的原则，创新思路，努力为听众营造可听、可亲、可信的环境。 邓小平同志指出：教育一定要联系实际，简单片面武断的说法是不行的。群众关心的实际生活问题和时事政策问题，各级领导一定要经常据实讲解，告诉大家客观的情况以及党和政府所作的努力，使群众从事实上感觉到党和社会主义好。这样，理论宣传和理想纪律教育，共产主义思想教育和爱国主义教育，才会有效（邓小平文选第三卷第 145页） 。据此，我们对理论经纬节目的定位，用节目
4、“开场白”的说法就是：理论经纬为您解读最新时事政策、报道理论前沿动态、推介调查研究文章；借助专家视角，透析理论观点。 按照这一“定位”思路，我们边实践边学习，在确保舆论导向的前提下，精心组织和选编稿件。比如“理论动态”栏目，我们密切关注党的宣传要领，围绕党和政府的主旋律，选稿编稿和用稿。当前党的理论宣传重点主要有落实科学发展观、建设社会主义新农村、创建和谐社会等等，我们在组织稿件时，就紧紧围绕这些重点，注重思想性、指导性，并在可听、可亲、可信和时效性上下功夫。如“理论动态”已播出过全面把握科学发展观的统领作用 、 构建和谐社会的哲学基础 、 建设创新型国家是全民族的事情等，都力求可听可信。今年
5、全国两会期3间，我们的“调查研究”先后播出了人大代表何爱国呼吁：为打工者设立维权机构 、 人大代表提“议案”不能闭门造车 、 人大代表和政协委员畅谈：从和谐社会的构想，看我国在经济、政治、文化等方面的六大走向 、 我国新农村建设全面启动，中央财政投入增加 14%等等。而“政策解读”栏目更紧贴百姓生活，用通俗易懂的语言，向听众朋友介绍党的方针政策，播出了解读“国家中长期科学和技术发展规划纲要”八大亮点 、 “十一五”期间我国将从 7 个方面解决群众看病贵、看病难的问题 、 我国首部颁布实施，其中有一条款明确：公证处“不公证”要承担相应的赔偿责任等等，由于强化了可听性，并力戒“说教”型的泛泛而谈，
6、因而起到了积极的宣传效果。 在节目科学定位确保舆论导向的前提下，主持人更是自我加压，播音努力追求“亲切”和“精神”的风格，在播送“政策解读” 、 “理论动态”栏目的稿件时，保持良好的精神状态，让听众“喜闻乐听”党的理论、方针政策；而“专家视角” 、 “调查研究”类的稿件，主持人则采用“讲故事”的形式，使听众想听愿听，如先后播出的从焦裕禄对干部的要求，看今天的民主监督 、 “雷锋月”里话雷锋精神 、 宣传科学理论要避免随意拔高等文章。播出后，一些听众来电反映：以往对理论类节目有“听不听由我”的心态，现在，内容有思想性、指导性，而且节目可听、可亲和可信。 理论经纬节目的收听率也因此“水涨船高”，增
7、强了宣传效果。 选题力求给人以启迪 宣传党的方针政策和理论，应努力追求收听率的稳步提高，这才能4扩大宣传效果。实践告诉我们，广播理论类节目要争取和吸引听众，强调选题“软硬兼顾” ，版面编排不断翻新，文章内容给人以启迪，非常重要。正因为我们将这一编辑思路贯穿于实践中，因此，节目的收听率稳步提高。 众所周知，理论类文章内容相对比较“硬” 。为探索扩大党的理论宣传效果的途径，我们在选稿编稿方面，注意稿件“软硬兼顾”的有机组合。比如“理论动态”栏目的稿件比较“硬” ，我们就从“政策解读” 、“调查研究”类的稿件中找“弥补” ，选题尽力贴近百姓生活，编排强调让听众感到可听、想听。这里，仅以两档节目的版面
8、编排为例： 一档节目的内容提要是：听众朋友：您好！欢迎收听理论经纬节目。今天节目的主要内容有：“理论动态”请听凌弓撰写的文章，题目是：论陈云解决民生问题的重要思想 ；“政策解读”为您介绍各地推出鼓励大学生到基层就业的新政策；“专家视角”我们为您安排了两篇文章，先请听黑龙江省委书记钱运录走马上任的新视点当好公仆先给自己备好“三盆水” ，还有一篇的题目是：自主创新，我们短在那里？ 。今天的“调查研究”请听光明日报发表的文章，题目是：我国就业市场出现新的信号值得关注 。 另一节目的内容提要是：听众朋友：您好！欢迎收听理论经纬节目。今天节目的主要内容有：“理论动态” ，请听中共中央党校常务副校长虞云耀
9、撰写的文章，题目是：中国人民抗日战争与中国共产党的建设 ，今天播出上篇：抗战时期我党面临的五大考验和党的建设取得的成就 ；“政策解读”请听：“十一五”时期我国调整分配关系的基5本思路和主要任务 ；“专家视角”请听钟国兴撰写的文章。题目是：推进和谐社会建设，重点是推进行政管理体制的改革 。今天的“调查研究”我们为您安排了两篇文章，先请听领导干部交流，请交接好群众呼声 ；还有一篇的题目是：“雷锋月”里话雷锋精神 。 节目的内容选择要努力吸引听众往下听，听完感觉有回味，并从中得到启迪。如今年春节期间， “专家视角”栏目播出的一篇题为心中有民，方能做到执政为民的文章。一些听众来电说，从广播中听到这样的
10、好文章，非常鼓劲，很想听。为缅怀为我国科技创新产业化作出巨大贡献的中国工程院院士王选，我们安排播出王选生前给侄女王侃的书信 ，让人们从中领略王选教育后辈的风范。节目播出后，听众来电反映，王选说的“出国留学，在向导师学习时，除了学习知识外，更多地要学习解决问题的方法。另外，研究课题我意见不要选纯理论的和太实际、太偏重眼前应用的题目，因为前者学完回归祖国一般得不到支持，而后者意思不大，储备太少，搞新的领域困难”这段话，对他们教育后辈颇有启发。 我们在节目编排时注意把握“分寸” ，并在实践中注重创新，除精心编稿选稿外，还主动约请领导干部写文章，让理论经纬节目走出“读读报纸、抄抄网络、剪剪文章”的传统
11、俗套，听众也因此反映节目可听可信可亲。一些党员领导干部在同我们交流中表示，听到理论经纬节目经常播出的好文章、好选题，对帮助他们掌握党的执政理论，搞好工作很受启迪。随着收听率特别是节目“含金量”的稳步提高，作为坚持中国特色社会主义办广播方向的理论经纬节目，打破了广播理论类节目历来没有广告创收的“零纪录” 。今年第二季度起，6一些品牌企业以公益广告形式，点名要求特约播出理论经纬节目。 标题“画龙点睛” ，内容通俗易懂 广播与平面媒体最大的区别在于：前者靠听、后者靠看。恢复后的理论经纬节目，为力求扩大宣传效果，我们在借鉴平面媒体的好做法、好经验的同时，强化“拾遗补缺、扬长避短” 。其中一个方面，就是
12、把标题做得“画龙点睛” ，尽力用通俗易懂的广播语言，将内容提要编辑得可听性强一些，以吸引受众往下听。 一般而言，平面媒体的文章标题，讲究语言精练、出跳对称，但广播语言尤其是“内容提要” ，如果“拿来就用”或者太精练，不仅宣传效果会打折扣，有时往往会产生歧义，因为听与看毕竟不同。我们在实践中探索出的做法是，力戒容易产生歧义的词汇出现在广播语言里。一次，我们选编的新华社文章，原文标题为：汽车工业自主开发切忌村村点火户户冒烟 。标题中的“切忌”读音，与“切记”读音完全相同，为避免歧义，我们将这篇文章的标题改为汽车工业自主开发，应力求避免村村点火户户冒烟 ；还有一篇文章的标题是学会听牢骚 ，假如是书面
13、语言往下看，不难明白文章说的是啥意思，而广播未必如此。为吸引听众注意收听，我们从文章中找“内容” ，用广播语言将这篇文章的标题改为领导干部要善于从群众的“牢骚”中发现问题，认真思考改进工作方法 。 理论经纬节目无疑也面临新闻竞争，要是播出的文章，全都是“炒冷饭、步后尘” ，显然是难以吸引听众的。 “拾遗补缺、扬长避短”就是在新闻类节目“抢时效”的情况下，我们坚持“细解读” 。这里仅举7一例。国家颁布政策法规，政治生活大事等，主流媒体肯定会在第一时间刊发（播） ，不过具体内容通常省略， 理论经纬节目就来一个“细解读” 。实践证明，听众不仅愿听想听，而且反映内容扎实。当然， “拾遗补缺”不是“照本宣科” ，在编辑方面需要选好角度、下些功夫。如今年中共中央发布建设社会主义新农村“一号文件” ，主流媒体以新闻时效性优势捷足先登，我们的角度选定为“中共中央发布建设社会主义新农村一号文件 ，有许多提法让人耳目一新。 政策解读为您介绍建设新农村的五大新名词” 。 上海广播恢复理论经纬节目，虽然在实践中取得了一些成绩，但为了坚持宣传党的方针、政策和理论，不断增强效果，将节目办得受众愿听、爱听，我们还需要进一步积极探索，求真务实，脚踏实地，努力将这一节目办出“拥有听众，而且不断吸引听众”的特色。 （作者单位：上海广播新闻中心理论经纬节目组）
