1、1偷天换日，罗普特吉存款在这个广告泛滥的时代，单纯的单向式信息推送式的广告已经很难捕捉用户的注意力，中规中矩的传统传播方式在影响客户的效果上显得力不从心。特别是金融类产品的广告，总是以千篇一律的“高大空”的姿态出现，更成为广告人员们的棘手客户。 In the era of rampant advertising, simple it is very difficult for the one-way information-push style advertising to capture the users attention, and the traditional forms of co
2、mmunication scarcely have their clients impressed. In particular financial product advertising, always seems “barren, bogus and blusterous“, therefore it comes to be difficult clients for advertisers. 西班牙，在足球世界杯的一档收视率颇高节目中，巴塞卢那足球俱乐部的前门将胡伦.罗普特吉正在跟观众激情讲解足球赛况，但忽然意想不到的事情发生了：罗普特吉忽然晕倒了！立刻，西班牙全国都炸了锅一般的疯狂讨论
3、、猜测到底发生了什么？更有“好事者”将这段百年不遇的视频摄录下来，上传到 Youtube，广为流传，吸引了很多眼球。但一个月过去了，网络上也产生很多讨论版本，依然众说纷纭，这个谜团仍旧没有解开。罗普特吉晕倒的事件已经吊足了人们的胃口，得到了充分2的“发酵” ，成为年度最热门的话题之一。 这时西班牙著名的金融机构加列格做出了反应，他们通过电视、网络散布消息，开展宣称找到了“罗普特吉晕倒的原因” ，号召大家来看答案。这一下就激起了全民的兴趣，他们蜂拥赶到了加列格为该事件制作的 minisite。结果让所有人大跌眼镜!在网站中，有段视频，前半部分是罗普特吉晕倒的现场片断，紧接着是从另外一个角度拍摄的
4、镜头：一块写有“存款 10%的利息”的牌子摆在他面前罗看到这个令人惊喜的消息后，激动得晕倒了！原来这场晕倒事件从头到尾竟然都是由加列格银行导演， “串通”电视台、罗普特吉共同出演的一次“营销大戏”！而更搞笑的是，加列格银行还继续煞有介事的将自己“10%存款利率”的新产品命名为“罗普特吉存款” 。得知真相的观众，不仅没有对加列格一干人等“欺骗的行径”不满，反倒对这个可爱搞笑的“阴谋”和偷天换日的创意赞叹不已！ 在这个广告泛滥的时代，单纯的单向式信息推送式的广告已经很难捕捉用户的注意力，中规中矩的传统传播方式在影响客户的效果上显得力不从心。特别是金融类产品的广告，总是以千篇一律的“高大空”的姿态出
5、现，更成为广告人员们的棘手客户。让我们想象一下，如果该事件仅仅是用传统的 TVC 手法进行拍摄，并中规中矩的在电视媒体投放，也只能算是一个司空见惯的三流广告片，很难引起观众的关注，其效果可想而知。 但是这次事件营销的成功导入，却让效果棒的令人咂舌！Youtube 上的视频点击高达 14000，7738 次下载。全国的媒体对事件进行了疯狂的3报道，甚至西班牙经济报Espansion用整版报道了这则加列格革新的金融广告。该款金融产品的用户数量呈现出乎意料的增长，达到了目标效果的 132%。广告天才乔治.路易斯说过，我的工作是使 100 万看起来像1000 万，而一次优秀的事件营销就是能起同样作用的
6、“放大镜” 。 回顾整个晕倒事件的策划，有以下几个点值得我们学习。第一，由于晕倒事件的第一现场发生在电视上，但电视媒体的“一闪而过”的特性无法长久、反复的播放，因此，加列格在传播媒体的选择上，又增加了视频门户 Youtube，让网民们无拘无束的观看。 第二，巧妙的设置了一个月的事件“发酵期” 。在加列格抛出了晕倒事件后，并没有在第一时间给出答案，而是采用了 web2.0 的手法，让民众通过网络媒体展开讨论，让事件在猜测和争论中火爆起来。日本某碳酸饮料公司为了推广其低热量的新品（热量减少一半，口味不变） ，将东京电视塔的夜灯关闭了一半，引起公众和媒体的好奇，议论纷纷，借此得知并传播了这个碳酸饮料新品的信息。 第三，在揭开谜底的时候，整合了多种传播手段，从电视到网络，甚至直邮、传单、海报、POP 等等，全面的覆盖西班牙人群，力争把事儿搞大！ 第四，注意事件的火候把控，西班牙人更加开放平和的心态来看待这场广告事件，而同样的事件，如果在相对保守的国家或者地区就需要小心，以防适得其反，带给品牌负面的影响。 责任编辑：吴楠
