1、1网络媒体对新闻价值及新闻观念的冲击中国媒体于 1995 年正式“触网” ，至今已走过了第一个十年，实现了从无到有、从少到多、由小到大的突破和发展。现在，越来越多的公众是通过互联网了解新闻、触摸世界的，网络媒体也开始跻身于主流媒体行列，而且对新闻规律及新闻价值的实现带来了不小的冲击。 本文试图从人民网对“神舟六号”载人航天飞船的报道入手，阐述网络媒体在体现和遵循新闻规律方面与传统媒体的不同、突破和创新。 网络新闻以实时、生动、深入、全面见长 创办于 1997 年 1 月 1 日的人民网，是我国最早进入国际互联网的国家级媒体。作为党中央机关报在互联网上新闻宣传的延伸，经过 9 年的发展，已从人民
2、日报的电子版，发展成为 24 小时不间断滚动发布新闻；拥有 40 多个频道、7000 多个栏目、25000 个新闻专题、300 多亿汉字资料库；有中文（简体、繁体） 、英文、日文、法文、西班牙文、俄文、阿拉伯文等 7 种语言 8 种版本的大型综合性网站。目前，读者已覆盖近 200个国家和地区，成为我国网络新闻宣传和网上舆论引导的重要力量。可以说，人民网的发展历程和现状，代表着中国网络媒体的实力和水平。 在“神舟六号”载人航天飞船的报道中，人民网精心组织、精心策划，调动了新闻专题、网络直播、网络论坛以及文字、图片、音视频等2网络媒体的多种手段，将“神六”发射、飞行、天地对话以及着陆的全过程，以图
3、片、文字、影像、声音等多种形式实时展现给广大网友，充分展示了网络媒体的优势和魅力所在。 2005 年 10 月 11 日，人民网主页推出“神舟六号”再续中国载人航天梦大型专题。 10 月 12 日， “神六”发射升空，世界瞩目。人民网、中央电视台等三台两网经授权对“神六”发射实况进行现场直播。之前，人民网派出了 8 位记者（包括人民日报记者）到酒泉卫星发射中心、内蒙古中部飞船着陆场和北京航天飞行控制指挥中心等地进行现场报道。 5：48，历时上百小时的“神六”网络直播正式开始； 7：30，根据中央电视台信号对“神六”发射进行 Real 和WindowsMedia 两种格式的网络视频直播； 9：4
4、3， “神六”成功升空后，推出原创评论人民时评：数风流人物，还看“神六”科学家！ ； 11：47，推出深度报道第一解读：“神六”应无恙，当惊世界殊！ ； 13：11，推出音频报道：电话采访人民日报前方记者武卫政 与此同时，人民网各外文网站均开设了相关专题，多语种向全世界报道这一盛事，并向邮件订阅用户即时发出了新闻快讯邮件。其中，人民网英文网站除第一时间发布了“神六”成功发射的喜讯，还特别制作了专门的留言版和 RSS 新闻。这些报道和评论被新浪等商业网站广泛转3载。人民网英文、俄文、阿拉伯文网站的相关专题在 Google 搜索中均列首位。 人民网强国论坛则发挥自身优势，快速反应、主动出击。截至
5、17 日，强国论坛共组织关注“神六”飞天系列访谈 6 场，邀请嘉宾 9 人次。伴随着“神六”的成功回收，人民网强国社区同时在线浏览人数接连取得历史性突破。10 月 17 日中午 12 时 57 分，浏览人数达到 81265 人，14时 05 分到达峰值 81311 人，刷新了 2005 年 3 月 16 日全国“两会”闭幕期间创造的 80361 人同时在线的最高纪录。18 日中午，浏览人数再次从8 万向上攀升，12 时 44 分达到 87960 人，创下历史新高。 人民网对“神六”的报道及时、充分、全面，导向正确，收到了良好的效果，得到网友的高度认可。解放军总装备部航天飞行控制中心特地致函人民
6、网，感谢人民网“全面深入地报道神六任务，宣传载人航天事业，发布了大量客观真实、时效性强、新颖感人的新闻，取得了良好的宣传效果，极大地鼓舞了参试人员和全国人民，增强了民族自豪感。 ” 可以说，在“神六”掀起的新闻大战中，以人民网为代表的网络媒体表现不俗，充分发挥了国家重点新闻网站主渠道、主阵地的作用。 从严控新闻来源入手，网络媒体要坚决捍卫新闻的真实性原则 我们常说，真实是新闻的生命。网络媒体因其传播的开放性，从诞生的那一天起，其新闻报道的真实性就经常受到质疑。 4网络传播集人际传播、群体传播、组织传播与大众传播于一体，任何一种传播途径都有可能成为虚假信息全面渗透的通道。网民可以通过BBS、电子
7、邮件等渠道传播各种信息，而且还可以利用一些简单的技术模仿专业网站进行新闻发布。网络媒体这种多重媒介属性，使新闻来源复杂化，为虚假信息的传播提供了便利。 此外，较之报纸、杂志等传统媒体，网络媒体的新闻处理过程相对来说也比较简单，审核环节较少，这无疑加大了新闻发布出现纰漏的几率。 面对这种情况，规范新闻操作、发布程序，加强对从业人员的培训和管理，特别是从新闻源头上下大力气，管好入口，是网络媒体实现新闻真实性原则的关键。 人民网始终把新闻的真实、准确当作第一追求，不跟风，不炒作。无论是新闻的选取、发布，还是 BBS 和留言版的管理，都有一整套严格的规章制度，目的就是要消灭虚假新闻和不实报道。几年来，
8、人民网在网友中享有很高的声誉，曾被权威机构评为最具公信力的网络媒体。 “神六”发射前，一些商业网站根据传闻编发了一些不实消息，有的虚假消息甚至在一些网站的主页显著位置发出，严重干扰了有关部门的正常工作，在很大程度上损害了整个网络媒体的声誉。 正因为如此，有关部门面对为数众多的媒体，只授权三台两网对“神六”发射实况进行现场直播，三台分别是中央电视台、中央人民广播电台和中国国际广播电台，而两网就是人民网和新华网。这是网络媒体首次承担我国载人航天工程的直播任务。此举旨在从源头上杜绝关于5“神六”的网上虚假新闻的传播。 在整个报道过程中，人民网坚持严把消息来源关，现场报道只采用本网（包括人民日报） 、
9、新华社、中央电视台等几家被授权媒体的稿件，其中，本网记者发自现场的报道占了相当大的比重。新浪、搜狐等商业网站由于没有新闻采访权，更不可能深入现场了解信息，他们的现场报道几乎全部来自人民网、新华网，极大地提升了国家重点新闻网站的影响力和权威性。 笔者认为，要消除互联网上充斥着的虚假、有害信息， “神六”报道从源头入手的做法值得进一步研究和推广。我们也相信，随着相关法律法规的不断完善和健全，随着在广大受众中享有权威性和公信力的国家重点新闻网站影响力的不断提升，新闻的真实性原则在网络上将会得到进一步的加强。 网络新闻的同步报道具有天然优势，重新诠释了新闻时效性 新闻就是对新近发生的事实的报道，这是大
10、家耳熟能详的定义。但是，随着互联网的出现，网络媒体及时、迅速传播信息的特性日益显现，使新闻的时效性大大加强，甚至重新定义了新闻。有人说，新闻不仅是发生过的事实的报道，更是正在发生的事实的报道。网络媒体对“9?11”事件、美伊战争，以及此次“神六”成功发射的报道，就一次又一次地印证了这一点。 在长达 120 多个小时的直播里，人民网“神六”直播页面共发布信6息 1209 条，平均 6 分钟 1 条。在 18 日 3 时至 8 时这个时段，则达到了平均不到 2 分钟发布 1 条信息的高频率。 以下为人民网 18 日 04:09 至 04:33“人民网北京飞控中心报道组”的部分直播报道 飞船进入祖国
11、上空。 04:09 飞船即将进入大气层。 04:10 第二次落点预报发出。 04:13 返回舱降落伞打开。 04:20 直升机收到返回舱信号。04:20 直升机跟踪返回舱信号正常。 04:21 第四次落点结果预报发出。 04:26 地面分队跟踪正常。 04:27 空地搜救分队跟踪目标正常。 04:29 回收 4 号跟踪正常，图像稳定。 04:31 4：32 返回舱落地。 04:33 缓冲发动机点火。 04:33 回收 3 号报告：收到航天员话音，返回舱正常着陆，航天员身体良好。 04:38 看得出，人民网几乎都是在新闻发生的同时就发布了直播内容，是名副其实的网络直播。许多人就是通过网络来了解“
12、神六”的一举一动，全天候跟踪“神六”的。 网络媒体在时效性上具有的这种优势得益于网络传播完全不受时间、7空间的限制，传输速度极快，覆盖面极广，一条新闻在几秒钟便可以传遍整个世界，重新诠释了新闻的时效性。 此外，网络媒体具有实时更新的优势，也使之在时效上占尽先机。有重大事件发生时，随着事件的变化和发展可以连续滚动报道，并且两三分钟就可更新一次，不仅报道新闻事实，还有大量即时分析，实行全天候跟踪连续报道，可以最大程度地提高时效性的实现程度。 重大新闻，特别是有突发新闻时，上网查阅相关报道、关注事态发展已成为越来越多受众的首选。 网络的互动性、丰富性对新闻价值和新闻观念带来冲击 新闻价值是新闻事实本
13、身所包含的满足社会需求的素质的总和，它不仅包括真实性、时效性等不变要素，也包括重要性、显著性、接近性、趣味性等可变要素。新闻事实所包含的价值要素越丰富，新闻价值就越大，而网络媒体对新闻价值的判定、实现，乃至新闻观念的形成都带来了不小的冲击。 在互联网上，受众不仅是网络信息资源的消费者，也是网络信息资源的生产者和提供者，网络是一种双向交流的媒介。因此，互动性就成为网络媒体最重要的特性之一。这种互动一方面体现为人与机器的互动，电脑以日益人性化的界面和交流方式，实现与使用者的互动；另一方面，体现为人通过机器与他人的交流互动。任何一台连接上互联网的电脑既是接收工具又是传播工具，从这个意义上说，受众既是
14、接受者，也是传8播者，这就从根本上改变了传统的大众传播模式中普通受众只能被动接受，而不可能发布信息和意见这一状况。 对于人民网等网络媒体来说，网络论坛和新闻留言版是体现网络互动性的最主要的途径。 10 月 10 日，距“神六”发射还有两天时间，人民网在主页发布“人民网将第一时间现场报神六欢迎网友提问”的消息，欢迎网友通过人民网新闻留言版表达自己对航天员的祝福，通过人民网这一平台与宇航员沟通、交流。消息推出不到一小时，网友留言已过百条。 人民网强国论坛还及时将网友贴到论坛的文章推荐到人民网主页，其中，仅聂海胜生日的眼泪为何而流？一篇就有 1.3 万多个点击，赢得了众多网友的共鸣。这些内容极大地丰
15、富了人民网的报道，也拉近了媒体与百姓的距离，增加了媒体的可亲度和新闻的接近性。 还有一个经典案例是人民网为做好国民党主席连战访问大陆的宣传报道工作而精心策划的互动专栏。2005 年 4 月 22 日，人民网主页显著位置出现了想对连战说什么？人民网为你转达的新闻标题。它充分发挥互联网的留言版功能，在网上征集网友“最想对连战说的话、最想问连战的问题、最想看到的报道内容” ，并通过人民日报和人民网 3 位赴一线采访的记者将网友的问题、意见、评说及时转达给连战及参访团一行。该策划推出后立即激发了海内外广大网友的参与热情，至 4 月 25 日，网友留言已过万，反映出网友们对两岸关系、对祖国和平统一事业的
16、高度关注和希望。连战先生离开大陆前夕特意为本网记者亲笔留言，向人民网网友问好。 9这样成功的策划和报道还有很多。也正因为如此，新闻能否引起网友跟贴和留言的热情，能否在论坛成为关注的话题，已成为衡量新闻所具有的新闻价值大小的指标之一，成为新闻价值的一个新的要素。 还需要指出的是，正是网络的互动性奠定和影响了网络舆论的形成。如今，网络已成为百姓发表意见、抒发情感的一个重要平台。网络舆论在很大程度上充当着社会的“晴雨表” ，反映着社情民意。但是，网络舆论与社会真正的民意有可能存在着某种偏差。因为在现阶段，网民构成还具有一定的特殊性，网民并不等于社会的全体公众。对此，无论是政府官员、媒体人还是普通网民
17、都应该有清醒的认识。 此外，网络媒体日益丰富的表现形式对原有的新闻观念同样带来了冲击。 首先，是从被动到主动的改变。就传统媒体而言，作为普通受众，你只能在电视中看到新闻事件的活动图像，只能在报纸上看到新闻的完整报道，只能在杂志上看到重大事件的深度分析报道。传统媒体的几种表现样式是各自独立的，你只能在这中间进行选择。 网络媒体的优势就在于，网络传播的信息容量几乎无限。互联网采用了比传统信息处理方式远为先进的数字化的记录、传输和处理方式，可以将所有的声音、文字、图像等都转化为数字化的形式进行传播，能够提供传统媒体所不能提供的表现方式，而且是一种从未有过的综合的表现形式，能够把报纸、广播、电视的优点
18、集于一身，成为一种综合性的新媒体。即使是文字传播，网络媒体也一改传统媒体线性叙事方式，采用超文本、超链接方式，受众阅读一个文本文件时，可以连接到许多10其他相关信息，使信息容量实现最大化。 更重要的是，这一切都将按你的需要自主选择。你可以根据时间、地点以及自己的喜好等选择是通过文字、图片，还是通过音频、视频报道来了解新闻。 “你的地盘你做主” 。这种由被动到主动的转变，增加了网络媒体的吸引力。 其次，是由不重要到重要的改变。这主要是指网络媒体对新闻背景、历史资料等所谓旧闻的运用，改变了这些信息以往的从属地位，使之成为新闻的一个重要组成部分。 报纸因为版面有限，广播、电视限于时间固定，不得不对许
19、多材料，特别是新闻背景、历史资料等等忍痛割爱，只能充当补充、点缀的角色。而互联网传播信息往往采用多媒体方式。处理新闻不再是单一的文字、图片的形式，表格、动漫、声音、图像等各种形式都被调动，给人以最直观的感受，新闻的表现力也得到加强，即使是新闻背景、历史资料等较为陈旧的信息，通过多媒体的展示，也平添了可读性和趣味性，新闻价值大大提升。 在此次“神六”报道中，人民网的新闻专题中不仅设有滚动新闻、现场直播、 “神六”追踪、 “神六”解读、图片新闻、评论反应等新闻性栏目，也有揭密航天员、航天史话、航天科普等新闻背景、新闻资料类栏目，而这些内容同样受到网友的关注。 一些商业网站还将网络游戏也纳入到“神六”的新闻专题中，尝试着利用网络游戏等手段介绍和普及航天知识，受到了网民、特别是年轻网民的大力追捧。可以预见，随着新技术的开发和运用，网络媒体新闻
