1、1网络视频访谈节目发展之路随着网络等新媒体的兴起，网络视频访谈节目也在探索中发展，由于各方条件限制，难以形成节目品牌。凤凰新媒体出品的凤凰非常道在众多网络访谈节目中脱颖而出：采用网台联动，形成优势互补；栏目互动方式多样；原生态的节目表现形式；主持人自身性格和细心敏锐、认真倾听的特点与栏目定位息息相关。这些无疑为网络访谈节目的发展提供了借鉴。 改革开放以来，各大媒体发展迅速，访谈类节目在我国取得较快发展，它通过现代传播手段，在自发即兴的语言环境下，就一定的社会问题或人物展开人与人之间的交流，独具魅力。 艺术人生 、 鲁豫有约 、面对面等，各种电视访谈节目层出不穷。 进入本世纪，随着网络等新媒体的
2、发展，一种新型的访谈节目网络视频访谈节目，正在摸索中发展。但目前网络访谈节目更多的是在模仿电视访谈节目的创作形式，并没有形成网络访谈节目独特的风格或品牌。 凤凰非常道是由凤凰新媒体出品，凤凰宽频策划制作的一档大型网络访谈类节目，2007 年 5 月新开播，以“非常表达，非常真实”为栏目口号，并特邀著名主持人、撰稿人、评论家何东先生担当主持。栏目开办至今，已成品牌。笔者试对凤凰非常道的节目形式及主持人2展开分析，以探讨网络视频访谈节目的发展。 网台联动，优势互补 目前，网络访谈节目主要采用流水线式作业。由于网络在人力、物力等方面，条件不如传统媒体成熟，造成网络访谈节目存在一定的质量问题。 凤凰非
3、常道在制播方面有效地避免了这一弊端， “网络之东，电视以西，综合电视化的制作方式与网络的传播手段” 。电视媒体作为传统媒体，在节目制作方面不管是设备还是人力、策划等都已经相当成熟，各种类型的电视访谈节目层出不穷，质量高；网络这种新媒体资源丰富，开放性、互动性强，传播迅速且范围广，在传播方面有着难以比拟的优势。 凤凰非常道的网电融合，恰到好处的整合了电视媒体在制作节目方面的和网络媒体在资源和传播方面的优势，形成优势互补。 媒体融合在已经成为传媒发展的必经之路。报纸、杂志、电视、广播等传统媒体纷纷建立网站，各大网站也致力于与传统媒体融合，增加网站的知名度和公认度，但是尽管各大媒体都认识到媒体融合的
4、重要性，在具体操作中却出现很多问题，比如资源浪费，简单“组合”等。之所以出现这些困境，很大一部分原因是媒体在整合的过程中，没有充分认识到自身的优势、劣势，定位不足。网络访谈节目作为一种新媒体环境下的新型节目形式，在发展中只有根据自身特点，优势互补，明确定位，才能避免陷入媒体融合的“盲流”中。 互动方式多样，渠道宽泛 3首先，网友与栏目组和主持人的有效互动。 凤凰非常道提供了各种平台与广大网友进行沟通和交流。网友可以推荐合适的嘉宾和话题（亦可自荐） ，可以在凤凰网“非常道”频道及专题互动专区内留言，也可登陆凤凰论坛和博客留言，主持人和栏目组可在线与网友交流。这样，网友就有充分的条件与节目组展开互
5、动。栏目组能够充分了解网友的想法，从而制作出更能满足受众的节目，赢得受众信任。 其次，网友与嘉宾的互动。 凤凰非常道充分利用了网络这一平台，为网友开辟与嘉宾互动的机会。访谈前一周，访谈预告会在凤凰论坛和博客“凤凰非常道”专区展示，先期征集网友意见，提前预热，网友可根据嘉宾与话题提前展开互动，如提问与填写问卷调查等。 访谈中，网友可边看边聊，与嘉宾及主持人在线互动。可在凤凰网“非常道”频道及专题互动专区内留言，发表自己的看法和见解，一些观点亦可在节目中被播出。 一般访谈节目看重受众与栏目组或主持人的互动，很少注意受众与嘉宾的互动， 凤凰非常道则把受众、嘉宾、主持人放在同一个平台上，彼此互动，没有
6、主次，各方地位平等。 传统的访谈节目比如艺术人生的节目现场会设置现场观众，节目更注意嘉宾、主持人与现场观众的互动，非现场受众很难发表自己的看法和意见，这无疑使栏目与受众隔了一堵“强” ，不利于节目更好的贴近受众，满足受众需求。 凤凰非常道从嘉宾的选择到提问的问题，受众都可以轻松地参与到节目的各个环节，这不仅满足了受众的参与性，而且增强了受众的“主人翁”意识，促进受众与栏目形成整体认同。这4种多角度全方位的互动方式为访谈节目在互动方面提供了很好的借鉴。 原生态呈现， “真实”表达 媒介场所论的倡导人戈夫曼指出，在日常生活中，每个人都在做戏，都在小心翼翼地表现自己，以期在他人心中维护自身的良好形象
7、。他同时指出，人们为了表演，会区分“前台”和“后台” 。前台是让观众看到并从中获得表扬的场所；后台相对于前台而言，是为前台做准备、掩饰前台不能表演的场合。人们在前台呈现的是能被他人和社会接受的一面，在后台则表现的是鲜为人知的、放松的一面。 诸如这类传统的访谈节目，存在现场观众，这无疑为嘉宾提供了一个前台，嘉宾在这个舞台上为了维护自己的社会形象，更倾向于表演的一面，而凤凰非常没有现场观众，现场只有嘉宾和主持人两个人在交流。这就为嘉宾营造了一个“后台” ，嘉宾可以放松的表自己最真实的一面。 另外，传统电视访谈节目在策划的过程中，都很注意设置精彩且富有创意的开场白以激发受众参与的热情；为突出访谈的戏
8、剧性，会利用各种道具、悬念等营造气氛；节目最后还要有出乎意料的结束语各种各样的技巧表面上很“精彩” ，但是却给嘉宾和受众一种“Show”的印象。而凤凰非常道揭去了“show”的面纱，不预设开场白与结束语，对话在主持与嘉宾的闲聊中随时开始，不限时长。访谈过程中也不会故意设置悬念，全都在自然的交流中进行，呈现最原生态的一面。 访谈节目重要的一点就是使嘉宾能够在自然的氛围中敞开心扉，畅5所欲言，就是要给嘉宾提供一个后台。 凤凰非常道不做作，不表演，原生态，这无疑给嘉宾提供了一个放松的空间。在这个空间里，嘉宾可以想说什么说什么，可以说自己的心声，表达自己的观点，跟主持人就像朋友一样，聊天，说心里话。原
9、生态的形式不仅能够使嘉宾真实表达，更重要的是在真实环境下更容易深入嘉宾内心，剖析嘉宾的心理，从而获得独一无二的信息，提高栏目的知名度。 主持人与栏目“唇亡齿寒” 主持人自身性格特征与节目定位吻合 凤凰非常道节目口号是“非常表达，非常真实” 。其主持人是著名“麻辣”记者、主持人、撰稿人、评论家何东，自称“刁毒、痞气和匪气” 。他真实敢说，会笑话一些娱乐主持人“开上好车就不了解社会了”，曾在记者发布会上大骂英雄 ，曾在报纸上掀起手机风波。他坚持用社会化视角看娱乐文化，欣赏韩寒和李宇春这些“异质化”的果实。他对栏目有自己的解读， “凤凰非常道今后将是一档“泛文化人物”的采访节目。也就是说，它既可以邀
10、请影视明星，同时也包括各路文化人物，比如象写出美国的本质的作者、比如象写出大明王朝七张面孔张宏杰、比如象没张艺谋、陈凯歌、冯小刚那么热闹的导演贾樟柯” ；“凤凰非常道并不准备去挖被采访者的什么隐私、绯闻、八卦；我们只想通过我们的努力，以这档节目尽量达到一种真诚的交流与沟通。 ” 6在娱乐至上的时代，很多明星访谈节目都是围绕明星的绯闻、八卦，或者只停留在明星表面的生活，而何东对该栏目的认识则远远跳出了娱乐的框架，深入到被采访者的内心，以泛文化、泛社会视角与嘉宾进行心与心的交流，这不仅是与嘉宾的交流，更是对文化对社会的挖掘，而此也正是节目的定位。 在选择主持人的过程中，栏目组必须充分考虑到主持人自
11、身的性格特征，对主持人有充分的了解和认识，否则，如果主持人与栏目风格不统一，会给受众不伦不类的感觉，影响栏目在受众中的形象，从而难以获得受众的信任。不同风格的栏目需要不同的主持人。主持人的性格特征是栏目品牌定位的一个关键因素。 细心敏锐，视角独特 做我的团我的路的系列采访时，主持人何东问过张国强这样一个问题：“有个人打电话说你笑的时候总是有种苦涩，然后我就仔细观察，发现确实你笑的时候脸上总带着苦。 ”该问题的提出令嘉宾张国强大吃一惊，根本没有反应过来。同时，受众听到这样“别样”的问题自然也会眼前一亮，想知道答案。由于主持人的细心，从众多问题中发现这个问题，并且很敏锐地捕捉到独特的提问视角，提高
12、了节目的档次。而且，这样的问题直接涉及其内心，是必须用心才能回答的。 “你是一个可以面对绝望，让自己把心伤透了，然后再跳出来，幽默自己玩世不恭的人。 ”采访张国强时主持人何东如此评价他。这样的评价，如果不用心观察也是总结不出来的。 7采访易中天，主持人问了他这样一个问题：“读书人最大的敬畏是什么” 。 易中天当场表示还没有人问过这个问题，回答“恐怕还是命啊” 。由于主持人的细心敏锐，他总是能够发现嘉宾不同的一面，并找出独特的采访视角，提出有深度的问题。这不仅使嘉宾摆脱了“八卦”的烦闷，而且给嘉宾一次重新审视自己的机会，为嘉宾提供了一次心与心的碰撞、交流。访谈节目表面上很随意，主持人与嘉宾就是在
13、说话，似乎并不需要注意细节，但这却恰恰考验了主持人的水平，细心的主持人才能避免千篇一律的提问，才能挖掘别人看不到的亮点。 认真倾听，平等交流 凤凰非常道嘉宾和主持人如同两个朋友在聊天。支持人何东总是很认真的倾听，一般不会抢话，直到嘉宾停顿下来才会提问，如果嘉宾一直在说，他会很尊重他让他把话说完。采访过程中，会发现，本来他要提问，但嘉宾如果又继续说，他就会停止提问，让嘉宾说。 这一点与传统访谈节目有很大的不同。传统访谈节目强调主持人的控场能力，即主持人要善于控制访谈的进度和被采访者，善于引导被访者沿着主持人希望的方向进行访谈，一旦嘉宾的言语脱离了主题，主持人就要适时制止。主持人处于一种有利的控制地位。这种控制造成的交流的不平等会阻碍嘉宾真实思想的表达，给嘉宾造成不安甚至产生怀疑、抵触，从而使嘉宾处处设防，访谈也难以获得很好的效果，真实表达更是无从谈起。但是，从凤凰非常道中我们可以借鉴另一种方式8主持人与嘉宾时刻保持平等相待。嘉宾尊重主持人，主持人同样尊重嘉宾。既是交流，就认真倾听；既是交流，就不要轻易打断；既是交流，就没有控制。双方都投入到交流中，没有技巧，没有干预，这样才是交流，这样才能达到最好的真实表达。
