1、1我国四大报纸网络版之比较进入 20 世纪 90 年代，网络日益成为人们生活中不可或缺的组成部分。面对来势汹汹的网络大潮，传统媒体积极寻求对策：一方面充分发挥自身原有的优势，另一方面则以主动的姿态纷纷上网。在中国，1995年 1 月 12 日出版了第一份电子刊物神州学人 ，同年 10 月 20 日中国贸易报上网。据中国记协的不完全统计，目前全国（除香港、澳门、台湾）已有 160 多家报纸创办了网络版。 据中国互联网络信息中心（CNNIC）2000 年 7 月发布的中国互联网络发展状况统计报告表明：我国上网计算机数有 650 万台，上网用户人数1690 万。82的用户上网最主要的是为了获得新闻方
2、面信息，并有5611的用户认为新闻类信息比较丰富。中国第二届互联网大赛在评选优秀网站这一重要赛事中，将“新闻与媒体”作为一类提出。入围的前 20 名新闻媒体网站分别是：北京青年报、中国国际广播电台、中央电视台、计算机世界日报、中国日报（ChinaDaily） 、中国新闻社、中国青年报、中国计算机报、电脑报、光明日报、华声报、解放日报、南方日报、人民日报、上海东方电视台、科技日报、新华社、羊城晚报、浙江日报、浙江在线（按网站域名英文字母排序） 。 迄今为止，在传媒网站中，唯有电脑报（CPCW）一家成为在十大网站数次评选中金榜题名的传统媒体，其名次也在 10、12 位徘徊，但它却在最近的一次评选中
3、销声匿迹。在最近一次的 CNNIC 中国互联网络网站2影响力调查报告中，排名最靠前的人民日报网站也不过名列第 42 位。作为中国第一报的人民日报尚且如此，那么，其他地方报纸的网络版情况究竟怎样呢？我们特地挑选了具有代表性的中央和地方的 4 家报纸，通过相互比较，来观察、研究中国报刊网络版目前的生存状况。 统计方法：一周实时抽样，实时下载每日的网站访问日志文件。 统计对象：（1） 人民日报 （全国性综合日报http：wwwpeopledailycomcn） （2） 北京日报 （北京市综合性日报 http：wwwbeijingdailycomcn） （3） 解放日报（上海市综合性日报 http：w
4、wwjfdailycomcn） （4） 广州日报 （广州市综合性日报 http：wwwgzdailycomgb） 新闻报道 我国四大日报的网络版，比他们各自的印刷版都要活泼。在主页的头条旁边不约而同地都放上了图片（照片）新闻，而且选择头条的尺度都有异于其印刷版。比如说，在 7 月 21 日的人民日报的网络版上，头条是嘉禾高考舞弊案曝光后 ，而其印刷版的头条是带好队收好税开创思想政治工作新局面 。而广州日报网络版因完全融入“大洋网”，故而选头条的尺度也已商业化，以娱乐和体育新闻为主，有关日本明星酒井法子的新闻居然也上了头条。不仅如此，其他新闻的标题也十分耸人听闻，例如：令英国同性恋者垂涎的十大球
5、星 、 克林顿拍伟哥等。 3报纸网络版与印刷版的最大区别在于网络版的信息量极大且能快速查找。所以，一般报纸网络版都设有“高级检索” 、 “信息资料库” 、 “搜寻以往新闻”和“友情链接” 。 人民日报网络版首先列出“今日要闻” ，之后又细分成“中国” 、 “国际” 、 “地方” 、 “经济” 、 “文娱” 、 “体育”和“IT”。 人民日报网络版将 IT 独立出来，可见其对这一产业的高度重视。在它的新闻资料库中有图片新闻 2783 条，人物新闻 700 条，案件489 条，其分类之细，角度之全，使网民检索起来非常方便，只要键入关键词，就可得到所需要的信息。另外， 人民日报网络版还对该报所属的其
6、他报纸发送链接，如环球日报 、 人民日报海外版等。除了人民日报网络外，其他几家报纸的网络版在这方面也都做得很好，如解放日报网络版对其子报申江服务导报 、 报刊文摘 、 新闻晚报都有友情链接。另外，这几家报纸网络版对一些专门性或热门的网站也都有链接。而广州日报网络版并入大洋网，其链接更是繁多。计算机是文字、图片、视频、音频的综合体，而网络版报纸的前景也正是在这里。但当前中国网络报纸仍然是文字和图片一统天下，而缺乏视频和音频新闻。 人民日报辟有视频新闻，但为数寥寥，其余传媒网站则根本没有。 新闻贵新，因此许多读者阅读新闻的标准之一就是浏览最新发布的新闻。 人民日报网络版每日（周六、日除外）15 次
7、新闻更新，除早上4 时的凌晨新闻和晚上 21 时的晚间新闻之外，从上午 6 时一直到傍晚 6时每小时更新一次，并且注明更新时间。 解放日报网络版基本上也是4实时更新，而且在每条简明新闻后都有更新时间。而北京日报网络版新闻没有注明更新时间。而广州日报网络版由于其新闻偏向娱乐休闲类，因此也就不需要更新时间的提示了。 用户服务 报纸网络版和印刷版相比，最大的优越性就是互动性。综观这 4 家报纸网络版，在用户服务方面都非常重视，根据各报的特点充分发挥各自的优势。 这 4 家报纸网络版的主页末尾均有联系网主的电子信箱。此外人民日报把特有的服务项目安排在主页的顶端，可以看出其对受众服务的重视程度。其提供的
8、服务内容有用户注册、新闻订阅、个人定制、免费邮件和高级搜索。而在 1999 年底推出的大洋网广州日报网络版则在醒目的位置上设有论坛、聊天室、贺卡、订阅大洋新闻组、订阅大洋电子杂志等服务项目。 解放日报网络版在左栏设置了网上交流专栏，包括畅通工程大家谈、网上心声、大众话题、足球大家谈等。 北京日报网络版有网上订阅的功能，但相对另 3 家报纸而言，服务方面显得单薄了些。 人民日报网络版的搜索资料库在 4 家报纸中是最齐全的。资料分类检索中，包括旧版检索、站点检索、时事新闻检索、报纸检索、刊物检索等，可以查阅 1997 年至今的各类文章。 北京日报网络版的检索日期局限于本年度内。 解放日报网络版的检
9、索日期由读者自己填写5后再选择相关条件。而广州日报的搜索分为按日期查看和高级搜索，前者的期限是一周，后者为一个月，似乎太短了。 至于细节方面的服务项目，只有解放日报网络版在主页末尾设有计数器，而其他 3 家报纸均没有。但是， 广州日报网络版在点击进入每一条具体新闻后，都有此条新闻的阅读次数的统计，既能令读者判断他人的阅读兴趣所在，也为报纸本身的统计工作提供了方便。另外，4家报纸网络版都有“天气预报” ，其中又以人民日报网络版最具权威性，因为它发布世界各大城市的天气预报；广州日报网络版则发布北京、上海、广州三地的天气预报；而北京日报和解放日报网络版只有当地的天气预报。 人民日报网络版还设有“股市
10、指数” 、 “人民币汇率”的服务，广州日报网络版有详细的即时股市行情，包括实时曲线、上市公司介绍等。 北京日报网络版要输入股票代码才能进行查询，而解放日报网络版则没有相关服务。 人民日报网络版在对外宣传方面优势明显，有简体中文、繁体中文、英语、法语和日语，目前还计划推出西语版；解放日报和北京日报网络版有简体中文和繁体中文两种，但前者设有专门的英语新闻；而广州日报网络版则只有简体中文一种。 网上调查作为一种快捷、覆盖面广的调查方式也已被许多报纸的网络版广泛采用，例如人民日报网络版正在对“高考是否要从七月变为五月”进行网上调查， 广州日报网络版近日就“巩俐阿姨”广告事件进行民意测验， 解放日报和北
11、京日报网络版则没有网上调查的6项目。 人民日报网络版为了国外读者阅读方便，在美国和日本分别建立美国镜像站点（http：wwwpeo?pledailynet）和日本镜像站点（http：wwwpeopledai?lycomjp） ，其内容与更新时间与主站点保持一致。而其余 3 家报纸的网络版均未设镜像站点。 值得一提的是， 北京日报网络版最新推出了“网上投稿” ，读者可以直接向各版的网络编辑提供新闻线索。 解放日报也有自己的特殊服务内容，例如在“为您服务”中有上海大剧院演出排片表，还可查询以往专题报道和以往图片专集。与之相比， 人民日报网络版此方面的工作可谓有过之而无不及，在其左栏可点击专门的网上
12、“资料库” ，读者可从中查询到“外交部发言人讲话” 、 “本报言论库” 、 “中美关系大事记”等详细资料。 人民日报 、 北京日报 、 解放日报与广州日报网络版的受众服务功能之比较 主页设计 四大日报的网络版都以白色或灰色作为主页的底色，虽然干净，但缺乏特色，略显保守。主页设计均注意到风格问题，故而都有其主色调（指标题栏的底色） 。 人民日报和北京日报网络版的色调以蓝、灰为主，庄重沉稳；解放日报网络版的主色调是粉色和红色，热情大方；大洋网则以天蓝、米黄为主色调，充满朝气。不过，与国外传媒7网站相比，色块还不够大，用色显得“土气” 。 从整体设计来看， 北京日报网络版较另 3 家略逊一筹，因为它
13、在设计标题栏时用的直线条过多，而对圆弧的运用不够，显得有些呆板。而广州日报网络版的主页塞得太满，虽然显得信息量较大，但缺乏应有的视觉空间。 报纸网络版的报头是整个主页的“灵魂” ，因为它已不仅集中体现整个网页的特色，还成为网页风格定调的开始。在这 4 家报纸的网络版上，除广州日报由于其网络版属于独立的网站，报头是“大洋网”之外，其他的三张“网”仍然沿用了报纸印刷版的报头。单从设计角度来看，解放日报和“大洋网”做得较好，因为都为报头设计了相关背景：解放日报的报头上有一个红色的拱廊，与之相辉映的是网页最左侧的蓝色边线，颇具视觉冲击力；“大洋网”的红色字样有一个蓝色地球仪的背景，非常醒目。 现今的网
14、络技术日益发达，网页制作强调动感。四大日报网络版上有动感效果的几乎都为广告。实际上，运用好那些色彩鲜艳、动感十足的广告对网页的设计是很有帮助的。这方面，除解放日报网络版动感广告较少外，其他三网都把动感广告散落于主页之中，活跃了版面。 总体而言，四大日报网络版的主页在设计方面都是下了一番功夫，注意到了网页设计的艺术性，但和国外传媒网站相比，还存在着不小的差距。 前景和展望 8如果说 90 年代末期，中国报纸纷纷上网是传统媒体向新媒体的妥协或探索，那么在跨入新千年后，传统媒体则在网络这个新空间中向门户网站发出了挑战。各大报纸都不满足于仅仅将网络版作为印刷版的简单翻版，而是开始考虑如何充分发挥网络传
15、播的优势，把网络版办成真正意义上的电子版。 从形式上看，在这 4 家报纸中， 广州日报网络版的改革幅度最大，它的网站正式名称为广州日报大洋网 ， 人民日报网络版近来也更名为人民网。而其他 2 家报纸网络版的独立性也日趋增强，与其印刷版形成了较大的区别。在人民日报网络版的新闻结构中， 人民日报印刷版的信息仅占 13，兄弟新闻单位的信息占 14，而将近一半信息的是网站自己发布的（由人民日报记者专门向网络版供稿） 。再加上其即时更新和报纸本身的权威性，所以网络传播的高速、海量的特性凸现其中。 但是和国外传媒网站相比，我国报纸网站还有一定差距。 首先，信息尚未达到海量。一般而言，国内报纸网站只提供一张
16、主报和同一报系内其他子报子刊的内容，但国外报纸网站一般都不满足于此。例如默多克报业集团下的波士顿环球报 （BOSTON GLOBE ）的网络版不仅有自家的新闻，还联合波士顿各社区报纸进行大容量的信息传播，形成一个庞大的信息仓库。另一方面，美国大部分报纸网络版的每一条主要新闻后都附有相关信息蹬链接。如波士顿先驱报（BOSTON HERELD ）和圣安东尼奥快报 （SANANTONIO EXPRESS ）9的网络版，基本上每一条重要新闻都与美联社有链接。而我国报纸网站的新闻大多没有链接。 其次，网络传播的多媒体特点难以实现。虽然人民日报提供视、音频新闻，但是时效性和信息量都不尽如人意。而在今日美国
17、（USATODAY ）等许多国外报纸网络版上都有可视、可听的当天新闻的链接，并设有简洁易用、美观的界面便于读者操作，还根据读者MODEM、ISDN 的不同速度，提供 28K、56K、128K 等不同速率的传送。当然，这与外国媒体的集团化有关，报纸、广播、电视抱成一团，自然更利于合作。 第三，商业化程度不高。鉴于国内网络广告还刚刚起步，加之报纸在网络上缺乏号召力，所以我国报纸网站的广告数量与其印刷版上的广告数量不可同日而语。再加上国内电子商务尚处于起步阶段，网站要赢利谈何容易。但在国外报纸的网络版上，广告数量很多。不仅如此，它们还很善于与其他网址建立友情链接，如在今日美国的主页上就有Market
18、Place、TodaysBestBet 等栏目与各大网上商店相链接。 第四，服务性仍需加强。虽然多数报纸都提供新闻检索功能，但可供检索的范围十分有限，大多局限在近一两年内本报的新闻中。而国外报纸网站一般都提供本站点和整个因特网范围内的搜索（有些是与著名的搜索引擎合作） ，大大方便了读者。此外，在我国，诸如免费邮箱、免费新闻电子邮件订阅、股市行情等服务，也只有在少数报纸网站上才能够享受到。而在国外，已经相当普遍。 第五，互动性亟待提高。虽然已经有不少报纸注意到了这一问题，10但是诸如网上调查、论坛、聊天室、联系信箱目前还只被少数报纸网络版所采用。 随着中国互联网事业的不断发展和媒体从业人员对网络这一新兴媒体特性的逐步了解，以及报纸网络版的独立性日益加强，可以断言，中国报纸网络版成为真正的网络媒体的日子已经为期不远了。
