1、1虚假广告代言明星名人究竟应担责几何连日来,一些影视名人明星艺人因为代言虚假违法广告,而不断被推上社会舆论的风口浪尖,成为媒体以及社会关注的对象。 先是知名演员侯耀华,由于其所代言的 10 则广告都未经批准且含有违法违规内容,而被中国广告协会有关负责人在“品牌代言人行为规范与社会责任”论坛中点名批评曝光。从媒体披露的情况看,侯耀华代言的十则广告涉及保健品、药品和医疗器械等多个领域,几乎包含了所有名人代言广告的违法形式,一度被媒体称为“名人代言违法大全” 。虽然侯耀华随后通过媒体向公众表示道歉,且以自己对虚假广告不知情为由大喊冤枉,但天津市的一名市民,还是一纸诉状将侯耀华诉至法院,要求销售产品的
2、商场和侯耀华赔偿并向所有消费者道歉,法院已正式立案。 在侯耀华代言违法广告的风波尚未平息之际,赵忠祥、唐杰忠等知名人士再次陷入“广告门” 。近日,中国商业联合会媒体购物专业委员会通过电视、网络和报刊等媒体取证,发布了 20 则涉嫌违法的媒体购物节目广告,其中包括赵忠祥代言的电视购物广告“长城利脑心片”和“复方咳喘胶囊”以及相声演员唐杰忠代言的有关广告。对此,赵忠祥先是及时更新博客,委托律师对代言违法广告做出三点回应, 并称如查明事实,会向公众道歉;随后在接受媒体采访时,不仅对发布信息的机构表示了质疑,而且声称自己“绝对不是代言的身份。我只是给他们做一期节目,以采访的形式来问专家。 ”他表示也不
3、清楚是哪一方将广告语加进节目。 2“年年岁岁花相似,岁岁年年人不同” 。近年来,影视名人明星艺人因为虚假广告代言而出现的问题,接二连三一切都是那么似曾相识。从笑星郭德纲代言“藏秘排油茶”被人所诟病,到葛优因为代言亿霖传销而为人所责难;从创造“名人代言违法大全”的侯耀华,再到坚持声称自己只是在以记者身份采访而不是做广告的赵忠祥,一时间,影视名人明星艺人因为虚假违法广告代言,而成为茶余饭后的谈资。就连向来被人视为影视界大腕的成龙,也因其代言湖南长沙北方汽修学校广告被查出违规招生而备受社会质疑。 无论是中国广告协会、中国商业联合会媒体购物专业委员会指名道姓提出批评,还是目前社会舆论对代言虚假违法广告
4、者表示愤怒,都足以说明如今影视名人明星艺人已经成了虚假违法广告代言最为主要与直接的责任人。 食品安全法首次以法律的名义,明确规定代言人在虚假广告中承担连带责任。 湖北省药品管理条例也明确规定:“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向公众推荐药品,使公众的合法权益受到损害的,依法承担连带责任。 ”此外,社会上也一直有专家和媒体呼吁:立法部门应加快修改广告法,增加名人明星广告代言的法律责任,应当把那些代言虚假广告给民众带来损害的明星名人罚一个倾家荡产,让他们永远也不敢再传播虚假有害广告产品。 应该承认,身为社会公共人物,影视名人明星艺人确实需要承担一定的社会责任,需要坚守基本的社会道德良心,需要
5、对自己所代言的产品事先进行一个基本的筛选与鉴别,不能为了钱什么都不讲究,更不能为了广告代言费而把黑的说成白的,把弯的说成直的。从这个意义上来说,食3品安全法等法律法规对影视名人明星艺人的广告代言予以一定规范,赋予一定的责任,这本身是应该的、正当的。但是,凡事都有一个度,有一定的界限。如果社会各方总是更多对广告代言的影视名人明星艺人进行口诛笔伐,总是要求其承担更多的责任,那么,这不仅不现实,也有失公平。 记得有媒体问到“这些广告中有一种是高血压药品广告,您试用过吗”时,侯耀华回答:“自己没有心脏病,血压也不高,我不可能使用这些药。难道给药品做代言,就一定要吃这个药吗?”结果立即引起了很多人的不满
6、与质疑。侯耀华的回答,听起来确实有些扎耳,但其实无可厚非,不失情理。因为影视名人明星艺人本身也是人,不是专业的鉴别产品质量的机器,更不是专业的鉴别部门。因为药品不同于食品,即使代言人亲自尝试,也未必能及时识别出来。 实际上,在预防与识别虚假违法广告方面,影视名人明星艺人其实只能是一个重要环节。因为根据目前我国法律制度的规定,各种产品在进行广告之前,本身必须进行必要的质量鉴别,尤其是药品、保健品,更是必须由专业的部门来鉴别。只有各方面的条件都符合,没有安全隐患,才允许发布广告。对于广大影视名人明星艺人而言,他们在接各种广告代言之前,本身其实完全有足够与充足的理由相信:这个前来要求代言的产品已经过
7、专业政府部门监管、审批过的。但问题是,既然专业的部门都识别不出来,又怎能去要求代言广告的影视名人明星艺人承担所谓的连带责任?说实话,这种立法与责任追究的逻辑,想起来都觉得不可思议。 同时,对于目前诸多媒体批量出现的各种虚假违法广告,一些媒体也需要而且承担更大的责任。实际上,根据我国广告法的规定,身为广4告发布者的媒体在刊登广告前,必须严格审查相关手续,进行必要的鉴别。如果仅仅为了获得更多的广告收入,而让那些未经审批擅自发布、夸大保健功能;或擅自篡改审批内容的虚假违法问题广告刊登出来,那么,那些刊登广告的媒体同样难辞其咎。 概言之,对于广告代言,影视名人明星艺人固然应遵循现有法律制度的规定,承担必要的责任;但这种责任其实始终应该是相对有限的,是次要的。相关职能部门以及发布广告的媒体,才应是更为重要、更为专业的把关人,才应承担最为主要的责任。对于这一点,社会各界尤其是各级立法者,理应有一个清醒而理性的认识,断不能把虚假违法广告代言的责任,更多的要求影视名人明星艺人来承担。
